谷歌发布新的 SEO 结构化数据标记

谷歌发布新的结构化数据标记，可以提升您的 SEO

2021 年 3 月 12 日更新

要在今天的搜索结果中飙升，您需要结构化数据 SEO！ Google 结构化数据 P的更新速度表明了一个明确的信息：可用性和用户体验很重要。

这些都首先关注特定页面的主要内容的清晰和可访问性。 Schema SEO 让您可以构建更好的数据配置文件和结构化方法来通知您的内容的语义网络。 它非常有效地将搜索意图与消费者的需求相匹配。

什么是结构化数据标记？

结构化数据是指驻留在记录或文件的固定字段中的任何数据。 这包括关系数据库和电子表格中包含的数据。 为了快速定义，这种形式的标记是一种普遍共享的语言格式，可帮助搜索引擎将查询与内容匹配。 使用模式时尽可能具体。

结构化数据有什么用途？

架构结构化数据是一种通过将网页中的信息标记为内容来为内容添加结构的标准化方法。 它的作用是让谷歌、必应等搜索引擎更容易更好地理解网页的内容。 当您的业务和内容被更好地理解时，它可能会用于匹配搜索查询。 它增加了现场时间、相关性和转化率。

Google 多久更新一次架构文档？

我们正在目睹新模式的发布和现有模式的更新速度加快。 这反映了敏捷营销的价值如何变得越来越重要。

我们将在 2020 年看到更多基于实际用户体验的搜索标准被集成到算法中。 由于结构化数据在帮助搜索引擎了解用户将会或正在体验什么方面发挥着越来越重要的作用，因此 Google 要求网站管理员通过模式标记语言*在其网页上获取结构化数据。

这意味着更多的营销人员正在推动扩大他们在 Google有机搜索存在和 SEO 策略方面的技能。 这体现在对结构化数据生成的特色丰富片段的关注度越来越高，并为新的加速移动页面项目 (AMP) 做准备。 通常，当一个网站成为 Panda 惩罚的受害者时，这是由于多个 Web 内容问题。 在寻找添加结构化数据标记的方法之前，在这种情况下，请注意 Google 已经在抓取您的网站时遇到问题的任何原因。

健康和受信任的站点可以预期语义模式映射和实施的积极结果。 首先解决基本问题，然后承担额外的复杂性并努力使您的内容更易于阅读。 成功添加产品标记后，您可能会帮助搜索引擎更好地理解您的内容。 进行全面审计，以识别实施更结构化数据标记的机会。

我们将帮助您了解最新的 Google 结构化数据更新中包含的一些新属性和类型，以及可用属性的最显着变化和重大扩展。 我们将帮助您了解最新的 Google 结构化数据更新中包含的一些新属性和类型，以及可用属性的最显着变化和重大扩展。 Google LocalBusiness 模式是我们明尼阿波尔本地 SEO 项目的真正推动力。 它现在需要 image 和 priceRange 字段。 请务必查看最新的文档以保持最新状态。 或致电 651-206-2410 联系我们。

Google 于 2019 年 11 月更新了视频结构化数据

企业现在可以从关于视频搜索结果增强功能的新 Search Console 视频报告中受益。 这来自于使用承载视频组件的网页实现VideoObject 。 另一个新功能是“直播”徽章，当您的视频正在直播时，它可能会显示在搜索结果中。

更新后的文档详细介绍了如何在 YouTube 视频上标记时间戳、如何监控 Search Console 中的性能，以及更多屏幕截图以显示常见问题标记和操作方法的新结构化数据类型。 它的警告仍然是“索引 API 仅支持直播视频”。

谷歌现在在其职位发布结构化数据页面上提供了一个强大的详细故障排除部分。

Google 为架构数据集添加了常见问题解答选项

继续上传当前站点地图文件以帮助 GoogleBot 找到您的网址。 除了sameAs标记之外，使用站点地图文件有助于维护有关如何在您的网站上发布数据集描述的知识库。 Google 网站管理员帮助论坛提供了示例 JSON 数据集代码。

拥有数据集存储库的企业从以下两种类型的页面开始：每个数据集的规范（“登陆”）页面和列出多个数据集的页面（例如，搜索结果或数据集的某些子集）。 Google 建议网站管理员将有关数据集的结构化数据添加到网站的规范页面。 在将结构化数据实现到数据集的多个副本（例如搜索结果页面中的列表）时，使用sameAs属性链接到规范页面。

新架构标记：Google 为订阅和付费内容添加结构化格式

这适用于网站管理员的新灵活抽样。 以前，其首次点击免费 (FCF) 政策使得订阅网站可以被包含在搜索中，无论其内容是否可供用户轻松使用。 FCF 要求发布商每天向 Google 搜索用户提供数量有限的免费内容。 这家与出版商合作的搜索巨头似乎已经对免费采样和转换之间的关系有了更深入的了解。

谷歌表示，“出版商应该用结构化数据附上付费墙内容，以帮助谷歌区分付费墙内容和伪装的做法，其中提供给 Googlebot 的内容与提供给用户的内容不同。 如果没有提供结构化数据来指示付费墙，付费墙可能会被误认为是一种伪装形式，并且内容可能会从 Google 中删除。”******

最新架构标记公告：住宿利基

Google 的 Dan Brickley 于 2018 年宣布对 schema.org 进行重大更新，包括为酒店和住宿行业的人们提供开创性的新结构化数据机会。 现在称为 schema.org 9.0 版，它将 Martin Hepp 和 Hepp Research GmbH 的工作与开发人员一直在使用的当前款待模式合并在一起。 这包括自 schema.org 最初发布以来酒店业使用示意图向前迈出的一大步。

如何将酒店模式标记用于住宿利基

新的酒店扩展力求通过以下三个核心对象代表任何给定住宿服务提供商的业务功能：

1. 住宿设施——度假村、酒店、旅馆、露营地或旅馆等业务类型。

2. 出价——以特定价格获得住宿的能力。

3. 住宿——这包括酒店或类似企业内提供出租住宿的实体住宿单位，如客房、套房、复式公寓和住宅。

这不是唯一受益的行业。 在 Searchmetrics 分析的谷歌搜索结果中，超过三分之一 (36.6%) 包含至少一个片段，其中包含来自谷歌搜索结果页面中架构实施的信息。

如何获得更多自然搜索流量

在 2016 年 1 月 22 日的新闻实验室办公时间：AMP 第 2 部分中，更清楚的是，Google 打算通过正确的结构化数据使用来加快将查询与其信任的网站匹配的能力。 虽然移动搜索的更多更新将在 2 月份推出，但更快的搜索优势将需要结构化数据到位。

这是我们关于 Google 结构化数据和丰富摘要更新系列的另一个博客，我们提供这些更新以帮助客户了解可用于在数字营销中获得更好自然搜索结果的新机会。 其他人可能还没有利用基本的结构化数据 SEO 标记； 因此，您会注意到这些帖子会定期发布，为我们的客户带来更多成功并帮助其他 SEO 专家。

您的企业是否希望更多自然搜索流量进入您的网站？ 我问过的每个人的答案都是“是”！ 有机搜索流量很重要的知识正变得越来越广为人知。 深入研究 Google Analytics（分析）的企业通常会发现，超过一半的网络流量是通过免费搜索获得的，而社交平台的平均流量为 5%。 根据 Conductor.com 的数据，在许多网站获得的流量中，它占到了高达 64% 的情况并不罕见。

对于顶级业务，重要的是要认识到 Google 更关注您网站上的整体用户体验，以及准确地奖励用户在搜索背后的意图。 如今，拥有良好优化的 Web 内容的标准已经演变为更多关于通过结构化数据进行发现的标准。 因此，将重点和营销资金放在为所有内容建立信任上可能会成为 2016 年最大的 SEO 工作之一。

将高级 SEO 的复杂性添加到您的网站

公司分析其自然搜索可见性的复杂程度以及他们用来改善潜在客户生成和被发现前景的指标差异很大。 我们的首要任务是创建以客户为中心的内容和通信。 然而，在如何使用结构化数据方面变得更加精明有一定的好处。 可见性趋势会影响战略，竞争洞察力会影响战术方法，但谷歌的关键公告可以从整体和渐进的排名角度为您提供正确的 SEO方向。

如果您一直在考虑在如何进行 SEO 优化方面变得更加先进，那么这里是您可以涉足水并提高网站复杂性的关键方法。

通过采用结构化数据标记的语义 SEO 现在对于企业提高在线可见性和推动商店流量变得更加重要。 就在这个周末，我在搜索结果旁边看到了“我的图片”，这是一个询问我是否想了解更多信息的活动。 事件结构化数据属性在上次更新中得到了显着改进。

“我们用于排名的……结构化数据之类的东西很重要。 如果我们没有索引信息，GoogleBot 将不会高兴。 从技术的角度来看，需要做很多工作来制作它，以便我们可以索引它以进行搜索。 让它的内容实际上是可以理解的。” ——约翰·穆勒****

Google 文档和结构化数据政策的更新

根据网站管理员和参与者的反馈，谷歌更清楚地明确了结构化数据支持哪种措辞。 新文档解释了为您的内容启用不同搜索功能所需添加的标记，以及受支持语法中的代码示例。 SEO 专家和营销经理现在有了额外的 SEO 优化层，并有机会突出显示移动广告的关键内容。 严格遵守 Google 的结构化数据 SEO 指南意味着 Google Bot 将开始更好地阅读包含在结构化数据中的关键字。 通过更频繁地出现在 SERP 中并使用片段填充知识图，您可以在搜索中获得改进的结果。

建立成功的企业就是要进行先进的营销研究，并将您的产品和服务定位在正确的受众面前。 如果首先了解此文档，则完整阅读会容易得多。 被招募来帮助客户发布有关产品和服务的信息的 SEO 专家，如果正确放置结构化数据标记，他们更有可能找到信息并成为实际客户。

在 Google AMP 第 2 部分环聊期间，我向嘉宾演讲者、Google AMP 技术经理 Emeric Studer 询问了结构化数据错误的严重性。 据我了解，他的回答非常有见地。 他回答说：“如果你在文章的结构化数据中说它是一篇博客文章——然后它不是，它会影响结果。 也许，如果错误表明缺少某些东西，不应该损坏结果。”

支持 JSON-LD 的结构数据更新

Google 宣布扩展支持 JSON-LD 语法中的 schema.org 词汇表，以用于其他用例：

• 商业标志

• 业务联系信息

• 社交资料链接

• 知识图中的事件属性

• 附加链接搜索框

• 活动丰富片段（电影、研讨会、峰会、仪式等等）

每种类型的数据都具有网站管理员可以用来更详细地描述 Web 内容的属性。 例如，属于“创意作品”类别的“电影”可能会提供名称、描述； 发布事件 (PublicationEvent) 何时开始 (availabilityStarts)、何时结束 (availabilityStarts)、成本、货币形式等。 鉴于我们的选择范围，“事件”可以归类为从“商业事件”到“剧院事件”的任何内容。 根据您想要描述的完整程度，您甚至可以阅读 Google 关于如何标记操作以获得更多可搜索性的其他详细信息。

搜索结果中的增强展示： 您的网站是否先进到足以从中受益？

谷歌在其结构化数据页面上使用诸如“消除歧义”您的业务和“消除歧义属性”之类的术语。 虽然这是一个相当成熟的词，但它确实非常具有描述性。 考虑一下这个定义：“消除歧义是指通过使某些事情变得清晰来消除歧义。 消歧缩小了单词的含义，这是一件好事。 SEO变得更加清晰，更容易做（这方面）和更高级。 这样想：当搜索成熟并且正在寻找像您这样的业务的消费者找到您时，每个人都有多少种获胜方式！

使用结构化数据的主要好处是什么？

结构化数据和随之而来的丰富片段是您在搜索结果中推广内容和增强业务展示的机会。

Google 结构化数据测试工具的更新

Google 的结构化数据测试工具现在提供扩展功能，可简化测试结构化数据实施的过程：

• 更清晰地验证由结构化数据提供支持的当前 Google 功能

• 支持 JSON-LD 语法中的结构化数据标记，包括动态 HTML 页面

• 更易于阅读网页上可接受的结构化数据项的显示

• 语法高亮显示标记问题在 HTML 源代码中的位置

在同一个视频群聊中，Emeric Studer 说：“此外，您还可以验证您的元数据。 我们要求您向您的页面添加一些数据，以便我们更多地了解您的页面。 我们主要想知道谁是所有者。 当您发布此页面时。 这是什么类型的文章。 为此，您可以使用我们的结构化数据工具。 这是很不错的。”

搜索引擎如何索引结构化数据

索引是搜索引擎在整个爬网过程中收集和消化来自网页和网站的所有数据的过程。

Google Crawler 会记录您的网页和帖子上的更改，然后可能会从 Google 维持的可搜索索引中添加或删除它们。 展望未来，它将更频繁地奖励那些使用结构化数据来指示您的内容主题的网站。 当这些页面包含可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中生成丰富片段的质量和独特内容，并且不会因违反 Google 的结构化数据指南或以用户为导向的要求而触发警告时，您可以获得更多的知名度。

搜索蜘蛛快速处理页面上的所有内容以及放置搜索词的页面位置。 今天，在 COVID-19 疫情期间，Google 密切关注医疗保健网站，以寻找值得信赖的优质资源。 虽然随着结构化数据的升级，标题标签的作用可能越来越小，但图像的标题、标签、描述标签和 alt 属性仍然很重要。

它们每个都有助于组成索引。 当搜索用户请求与您的内容中使用的相同关键字相关的信息时，Google 的算法会结合解释结构数据中的信号的过程来决定该页面的排名。 如果可能，您希望在与相同关键字相关的所有其他页面中赢得 Google Knowledge Graph 和 New Carousel 的曝光。

虽然我们考虑并参考了 Google 如何查找、分析和索引新的 Web 内容（例如您的内容），但所有四大搜索引擎都同意遵循类似的程序。 Bing、Yahoo 和 Yandex 在细节方面各有不同，因为每个都有自己的算法。

SEO结构化数据帮助搜索引擎理解网页内容

最后，企业正在努力让我们著名的搜索引擎供应商有效地消费他们网站上的内容。 最终目标是客户可以很容易地找到作为他们提供的服务或产品的特定公司，并以丰富的片段呈现。 您的目标受众，无论是在特定的地理位置还是在世界各地，都可以在以下位置找到您的业务：SERP 结果、知识图、新闻轮播或其他在线格式。

搜索引擎只能这样做，您帮助他们最好地了解您公司的内容。 这就是为什么; 我们尽可能使用“schema.org”，并根据 Google 开发人员可用的当前信息进行操作。 因此，丰富的片段，如果可用于所使用的实体类型，例如产品、网页或“知识图小部件”，则具有很好的和信息丰富的好处。 然而，最终，只有实现了客户和公司之间的联系，它才是重要的和有帮助的。 公司的知识图对企业本身来说是一个很好且有趣的副作用（如果它有一个明确的行动号召来产生收入）。

随着搜索引擎的进步，它们识​​别显式和隐式语义关键字搜索查询的能力更加复杂和进步。 以前，搜索引擎将搜索查询作为一串单词处理，简单地搜索并提供与某人放入搜索框中的单词相匹配的选项。 今天，搜索引擎将关键字视为实体。 这改变了有机搜索，因为他们开始理解一个词可能具有多种含义或与其他词相关，甚至可以向特定用户传达完全不同的东西。

一个网站的全球排名得分已经有一段时间没有更新了，但随着谷歌企鹅下一次更新的提示是在 2 月，这可能会很快改变。 与使用结构化数据来增加语义搜索机会的特定站点相关联的域中的更高级别的信任即将到来。 应实施标记以协助与您的顶级产品和服务相匹配的搜索查询。

将在搜索结果顶部找到的 Web 内容

对于技术上专注于搜索引擎优化而不评估您网站的整体内容的人来说，可能仍然意味着您的努力失败（即使它位于顶部附近）。成功需要对许多因素采取可靠的方法。 除非您的内容以相关且有用的内容让搜索者满意，否则您闪亮而完美的新结构数据都不重要。 在使用语音或文本搜索命令时，关注搜索者想要的原因。 换句话说，只有当搜索引擎确定您的内容为查看者提供了显着利益并理解“用户搜索意图”时，您的数据结构以及如何使用模式对其进行标记才会产生影响。

如果您的网站未能在搜索结果首页的任何位置显示在搜索结果中，最好从现在开始进行 SEO 优化。 为了让您落后的商业网站或博客更好地被 Go​​ogle、Bing 和 Yahoo 其他搜索引擎索引，我们可以帮助您超越基础知识并使用更高级的 JSON-LD 结构化数据标记、加速移动页面 (AMP)，并利用可能在您的 Google Search Console 中更深层次的见解。

是的，您的企业可以采取“蜗牛步伐”的方式，将其搁置一旁，等待奇迹发生。 相反，通过投入一点努力并聘请经过验证的 SEO / SEM 专家，您可以在短期内获得收益。 许多人可能会觉得他们会等到有更多资金投入时，而实际上现在这样做，您可能迟早会开始获得更好的收入。 结构化数据更新过于频繁，以至于个人随便花时间保持最新状态。

大多数企业主甚至许多营销人员都发现，通过将时间和精力投入到其他任务上，更符合现有的时间承诺。 将整个工作周都用于使用最新的结构化数据代码的人可以提高您的转化率，提高您的社交信号，并让潜在客户知道您处于行业的最前沿。

在实施我们的结构化数据标记后，我们看到我们的客户在几天内开始在搜索中出现更多，作为一个更相关和可见的网站。 您也可能希望在竞争对手之前将其添加到您的页面中。 尝试使用 Schema 标记并了解您的受众对新的丰富网页摘要的反应是令人兴奋的。

3 添加结构化数据的替代格式

如何添加结构化数据标记？

schema.org 词汇表中的数据可以使用以下三种格式选项中的任何一种嵌入到您的 HTML 页面中：

1. JSON-LD – SEO 专家正在使用这个工具来调试、可视化和共享他们的 JSON-LD 标记。 从 Google 的角度来看，它通常是首选选项。 它因需要开发人员和浏览器尽可能少地进行额外映射而受到高度评价。

2. MICRODATA – 一种 WHATWG HTML 规范，用于在网站的现有 Web 内容中插入元数据。 搜索引擎、网络爬虫和浏览器可以从网页中提取和解释微数据，并使用它为用户提供更丰富的浏览体验。

3. RDFA – 属性中的资源描述框架 (RDFa) 网站提供了一个信息库，以帮助使用链接数据以及如何在您的网站上执行 HTML 编码以使微数据可被搜索引擎获取。

格式摘要

结构化数据可以产生更好的搜索结果，是 SEO 移动搜索成功的基础。 我认为企业应该迅速朝这个方向发展的最最终用户、最实际的理由可能很少。 密切关注 Google 结构化数据文档中针对当前首选格式的建议。 根据我们的经验，最激进的 Web 作者几乎可以解决他们可能面临的任何 JSON-LD 或微数据标记问题。 无论您选择哪种流行的 Web 结构化数据文档格式，您的企业也很有可能取得成功。

有道理，但没有保证

Google 不保证 Rich Snippets 会出现在任何一个网站的搜索结果中。 谈到 Google 的排名算法时，John Mueller 提供了有关 Google 对结构化数据的看法的见解。 在 2015 年 9 月 11 日的 Google+ 视频群聊中，他强调“使用结构化数据绝对有意义”进行排名。 他还警告说：“所以我认为从长远来看，在网站上认为合理的情况下使用结构化数据绝对是有意义的。 但我不会假设使用这种形式的架构会使您的网站自动排名上升。 所以我们试图区分一个技术上做得好的网站和一个实际上有好的内容的网站。”

注意：丰富片段可能失败的 4 种方式

Google 常见问题解答 Rich Snippets***** 页面提供了标记页面可能无法与 Rich Snippets 一起显示的 4 个原因：

1. 标记的结构化数据不代表页面的主要内容或可能具有误导性。

2. 标记的网络数据不正确，测试工具无法捕捉到。

3.标记的内容对用户是隐藏的，特别是检查你的评论标记。 （这是刚刚添加的）

4. 该网站的页面很少（或带有标记数据的页面很少），可能无法被 Google 的 Rich Snippets 系统提取。

重新访问并重新测试您的 SEO 标记

几位网站管理员收到了如下一封信，其中包含来自 Google 的关于其网站结构化数据的警告通知。 尝试自己搜索第一行，您会找到在收到电子邮件警告后寻求帮助的示例和个人。 您的企业生成的数据云连接您的在线实体。 如果需要，您将找到一个慷慨的在线开发人员社区，他们提供帮助。 或随时联系我寻求支持。

“Google 在您的某些网页上检测到结构化标记，我们认为这些标记违反了我们的结构化数据指南。 由于不正确的信息会降低用户搜索结果的质量，因此对于数据标记结构不正确的网页，丰富网页摘要不会出现在 Google 搜索结果中。 优先考虑您的常绿网页并添加尽可能多的结构。 此手动垃圾邮件操作已应用于 example.com/。 我们建议您在修复网站后更新结构不正确的数据并提交重新审核请求。 在我们确定您已遵守我们的准则后，我们将删除此手动操作。”

由于结构化数据更新，您可能会发现一个错误涉及文章和新闻文章的新属性要求要求。 您可能需要找到BlogPosting属性并将其替换为 CreativeWork。 测试您对结构化数据测试工具所做的每一项更改。 我还建议为此目的创建一个测试网页，如果您发现自己在正确完成之前重新发布了很多内容。

耐心有很长的路要走。 随着谷歌发布新的结构化数据机会，如果您的代码被破坏，有一种新方法可以正确处理。 将每月 SEO 网站审核添加到您的日程安排中。 由于有许多类型的审计，而且各种类型的审计更深入，因此请务必请求审计，其中包括对您当前的结构化数据的分析，例如是否存在支持视频营销的标记，以及您的架构实施是否在AMP中正常工作移动页面。

“结构化数据是一种标记，它是'一种注释内容的方式，以便机器（和搜索引擎）可以理解它。 如果您使用结构化数据对其进行标记，则可以增加让 Google 为您的网站内容创建知识图和快速解答的机会。” – 第九卷 SEO**

“如果你想置身于数据、语义技术、链接数据、Bibframe 词汇、schema.org 词汇的网络中，这些都是你以有意义的方式与网络对话的方式。” – zepheira.com 上的 Penka Penka ***

“结构化数据是否会影响排名一直是很多讨论的主题。 到目前为止，还没有确凿的证据表明这种标记提高了排名。 但有一些迹象表明，具有更广泛的丰富网页摘要的搜索结果（例如使用 Schema 创建的搜索结果）将具有更好的点击率。” – Moz.com***

谷歌多久发布一次新的 SEO 结构化数据标记

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这种形式的 SEO 可以帮助您的企业在搜索结果中获得特色片段，并在 Google Maps Pack 中获得更多功能。

医疗保健企业主严重依赖患者评论； 保持此标记有效至关重要。 我为企业提供的一项服务是有机会作为您的个人 SEO 顾问与我合作，他 100% 专注于您的业务。 阅读我们的搜索营销常见问题解答以获得基本理解。

以下是包含的内容：

• 每2 周通过join.me 或电话进行1 小时的现场会议，每月1 次或每季度一次。

• 您的企业网站已针对 SEO 的各个方面进行了审查。

• 通过添加结构化数据审查您的销售副本以提高“受众说服力”。

• 使用最新的在 SERP 中获胜的机会更新当前的结构化数据。

• 监控您的利基行业和竞争格局，寻找新的搜索趋势和营销优势机会。

• 如果您认为直接与您的内部网络团队互动是有益的，可以安排定期电话会议。

• 所有会议和电话都是预先安排的，以满足您的日程安排和主题要求

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* https://en.wikipedia.org/wiki/Markup_language
** https://www.v9seo.com
*** https://zepheira.com/about/people/jeff-penka
**** https://www.youtube.com/watch?v=0J7hXfJdjZw
***** https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
****** https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40543
******* https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data