內容差距分析終極指南
已發表: 2022-02-09內容差距分析對於通過優化現有內容、發現您與競爭對手之間的差距以及在網站上繪製用戶旅程圖來改善網站 SEO 至關重要。
在我們深入了解內容差距分析甚至高級策略的本質之前，讓我們先回顧一下什麼是內容差距分析。
在本文中，我將為您詳細介紹內容差距分析、目的和內容差距分析過程。
讓我們開始吧。
什麼是內容差距分析？
內容差距分析是分析網站上現有內容並找出我們網站與競爭對手相比差距的方法。
我們可以通過兩種方式查看內容差距分析：
- 重新利用網站上的舊內容
- 查找網站上缺少的與競爭對手相關的內容主題
分析現有內容將幫助您識別以下類型的內容：
- 過時的內容
- 內容缺乏最近的例子
- 內容較少的細節
- 複雜的內容
而且，仔細檢查競爭對手的內容將有助於我們發現：
- 缺少內容主題
- 您將能夠根據競爭對手內容差距分析創建內容日曆
- 競爭對手和我們的網站所針對的關鍵字在這些機會中缺失
內容差距分析不僅可以在網站博客上進行，還可以針對以下內容類型進行：
- 網站頁面
- 登陸頁面
- 鉛磁鐵，如可下載材料（電子書、ppt 和報告）
- 社交媒體內容
- 並且，其他內容資產
我們現在知道在這個過程中分析了什麼樣的內容，通過內容差距分析可以達到什麼目的。 讓我們討論一下內容差距分析的目的和過程。
內容差距分析的目的
進行內容差距分析是為了改善網站的整體 SEO，通過提高內容相關性來加強 SERP 的存在，並繪製正確的用戶旅程。 以下是主要目的：
改善網站的整體內容策略和 SEO
內容差距分析將幫助您改善網站的整體內容結構，創建新的內容主題，從而帶來額外的關鍵字和流量機會。
競爭對手關鍵字差距分析可以幫助您了解您已經比競爭對手更好地排名的關鍵字，您需要通過加強 SEO 來保持優勢。
您還可以找到您沒有排名而競爭對手排名的關鍵字。 這允許創建新內容並在 SERP 上超越競爭對手。
不要忘記，內容差距分析不僅用於發現競爭對手與您之間的差距，還用於您與客戶之間的差距。
以正確的意圖映射用戶旅程
您網站上的每個訪問者都可能有不同的意圖； 不是每個訪問該網站的人都想買東西。 網站訪問者可能正在尋找一些信息或比較兩個品牌或產品，可能會購買一些東西。
您網站上的內容審核將使您深入了解用戶旅程和內容之間的漏洞。
您需要驗證網站上的內容是否滿足所有用戶的意圖。
在創建內容策略或進行內容審核時，您應該查看四個主要意圖。
意識：意識意圖頁面應針對與信息相關的關鍵字。 創建此意圖內容是為了服務於尋找信息的用戶。 圍繞您的產品或利基創建有關產品信息或一般意識主題的內容將有助於滿足意識意圖。
考慮：這種意圖在購買階段之前開始發揮作用，訪問者希望比較不同的產品。 在這裡，您必須創建最佳產品列表和比較等內容。
對於尋求 API 分析解決方案以建立良好客戶體驗的買家來說，完美的例子就是內容。 買家將搜索最佳 API 分析解決方案等術語。
購買：這是買方選擇產品的決策意圖，現在他們處於購買階段。 產品頁面、登陸頁面或銷售頁面滿足購買意圖。
此意圖的關鍵字類型是：購買、申請、獲取和購買。 這方面的一個例子可以是“為 WordPress 購買主機”。
忠誠度：忠誠度意圖是客戶旅程漏斗中的最後一個。 這種意圖滿足了遊客購買後的需求。 這裡的內容比一般內容更具品牌意義，因為客戶正在尋找與您的產品、服務或品牌相關的查詢。
因此，這些是您作為網站所有者在您的網站上繪製完美用戶旅程所需的四個買家意圖。 內容審核將幫助您了解意圖中的差距並確定重點領域。
繪製用戶旅程圖有助於確定我們的網站是否有滿足每個渠道階段用戶意圖的內容
如您所知，內容差距分析的目的，讓我們開始深入研究該過程。
內容差距分析過程
第 1 步：詳細的關鍵字研究
詳細的關鍵字研究將為您提供與您的產品或利基相關的整個關鍵字領域。 這些關鍵字需要針對不同的買家意圖進行映射。
例如，帶有什麼、如何、在哪裡等問題的關鍵字可以映射到意識意圖，帶有 vs.、最佳的關鍵字可以映射到考慮，帶有購買、獲取、購買、應用的關鍵字將與購買意圖背道而馳。
在意圖映射之後，將關鍵字劃分為子主題和主題。 例如，屬於同一主題和意圖的關鍵字可以是一個子主題，相似的子主題將在一個主題中。
可以使用 Semrush、Ahrefs 或 Ubersuggest 等工具進行關鍵字研究。
完成關鍵字研究後，將您當前的排名和 URL 與關鍵字相對應。
URL映射活動會給你網站當前排名的主題列表，但排名不好，會有一些主題沒有內容存在，這意味著你需要根據意圖為這些關鍵詞創建新的內容.
顯著距離關鍵詞是可以優化的第2頁或第3頁的關鍵詞排名。
步驟 #2 對您的網站進行內容審核
您已經針對每個關鍵字進行了關鍵字研究並映射了排名 URL。 怎麼辦？ 您必須手動審核內容以檢查現有內容中的差距。
獲得所有需要優化的關鍵字和映射 URL 的列表後，您必須為選擇進行內容優化的網頁尋找主要相關關鍵字。
現在，在 Google 搜索中搜索特定關鍵字以掃描 SERP 結果，查看 SERP 競爭對手，他們正在寫什麼內容，以及他們所涵蓋的主題和標題。
通過與競爭對手進行比較來分析您的內容中的差距。
隨著人工智能在各個領域變得更加智能和滲透，它也將其存在於營銷和內容工具中。
使用 Market Muse 等基於 AI 的工具，您可以輕鬆地將您的內容得分與競爭對手的內容得分進行比較。
在分析內容時，Market Muse 洞察力非常有用。 它還為我們提供了平均字數、目標字數、平均內容分數和目標內容分數等數據，並建議關鍵字分佈。
所有這些數據點使內容編寫者和 SEO 可以輕鬆分析內容。 通過每個頁面的內容分數，您可以尋找最高的內容差距並開始優先處理這些內容。
步驟#3 競爭對手分析
這是進行內容差距分析的最後一步。 競爭對手差距分析將幫助您找到內容中的其他差距。
在查看競爭對手的網站時，您需要分析什麼？
競爭對手的內容
您需要查看競爭對手的內容和他們所涵蓋的主題。 查看競爭對手的關鍵詞，他們排名很好，而你不是。
Semrush 關鍵字差距工具可以輕鬆找到這些競爭對手的關鍵字差距。 它會給出競爭對手排名的所有關鍵字列表，但您的網站不是。
可以使用基於 AI 的預測內容工具（例如 Market Muse）來衡量競爭對手的內容與您現有內容之間的差異。 Market Muse 根據對 SERP 前 20 個結果的分析為您的內容評分和目標評分。
競爭對手的漏斗
分析競爭對手的網站並尋找他們在網站上為訪問者導航的客戶旅程。
例如，他們是直接將訪問者從博客頁面發送到聯繫頁面，還是將他們重新路由到電子書、常見問題解答、案例研究等頁面，以培養用戶？
如果您的網站也遵循相同的漏斗，您必須只關注內容審核，但如果您的網站漏斗策略存在漏洞，您可能需要審核您的內容和漏斗策略。
希望您一定了解競爭對手差距分析的過程和目的。 內容差距分析可以改善您的 SEO 並修復內容和用戶旅程中的裂痕。
我們討論了進行差距分析的手動過程，但其中一部分也可以使用節省時間並使工作更容易的工具來完成。
因此，讓我們快速瀏覽一下可以在此過程中為我們提供幫助的工具。
內容差距分析工具
手動進行內容差距分析是為您詳細提供所有問題的最佳過程，但如果您缺乏時間和資源，可以使用工具進行關鍵字差距分析。
用於內容差距分析的工具有：
賽姆拉什
您最多可以添加 5 個競爭對手來比較數據。
它為您提供共享關鍵字的數據，
缺少關鍵字：您沒有排名，而競爭對手正在排名。，
弱關鍵詞：與您相比，您的競爭對手的排名位置更好
強關鍵字：與競爭對手相比，您在關鍵字上的排名更高
未開發的關鍵字：您的競爭對手正在排名，但您在這些關鍵字上沒有任何排名
唯一關鍵字：您在它們上排名，但您的競爭對手沒有任何排名。
所有這些數據點都可以幫助您以您想要的方式分析數據，還可以讓您靈活地使用高級過濾器過濾數據，例如按關鍵字、位置、數量、關鍵字難度和意圖過濾。
總體而言，Semrush 關鍵字差距工具通過提供深入的關鍵字差距使該過程變得容易。
阿雷夫斯
Ahrefs 內容差距工具也可以完成與 Semrush 關鍵字差距工具相同的工作。 它還分析所有網站的關鍵字排名，並找出您網站關鍵字的差距。
它還提供關鍵字、搜索量、關鍵字難度、您的排名和競爭對手的排名。 它允許您按關鍵字交叉、搜索量、難度、CPC、字數和關鍵字過濾數據。
這兩個是業內最可靠的 SEO 工具，幾乎可以滿足您的所有 SEO 需求。
市場繆斯
Market Muse 可用於分析您網站上現有內容與 SERP 上排名靠前的結果之間的內容差距。
該平台使用 AI 算法將 100 分中的分數分配給 SERP 上的結果。 在此基礎上，它為我們提供了目標內容得分字數，並提出了關鍵詞分佈策略。 它也適用於新內容。
該工具可以成為您數字營銷工具庫的重要補充，因為它可以輕鬆分析競爭對手的內容。
內容差距分析常見問題解答
什麼是 SEO 中的內容差距分析？
內容差距分析是發現現有內容與競爭對手相比的差距並確定網站用戶旅程中的問題的過程。 它包括查找應符合訪客旅程意圖的缺失主題。
如何填補內容空白？
可以通過根據目標受眾的目標和意圖映射用戶旅程來填補內容空白。 也可以通過對網站上現有內容進行內容審核並分析競爭對手的內容以查看對他們有用的內容來完成。
結論
內容差距分析提供了用戶旅程中缺失內容和修補漏洞的確切細節，這有助於進一步改進內容結構。
它將幫助您改善網站流量並改善網站的自然轉化，因為它彌補了用戶旅程之間的差距。 內容差距分析是每個網站管理員都應該尋求改善網站 SEO 的一項重要活動。