Полное руководство по анализу пробелов в контенте

Анализ пробелов в контенте имеет решающее значение для улучшения SEO веб-сайта за счет оптимизации существующего контента, выявления пробелов между вами и вашими конкурентами и картирования пути пользователя на веб-сайте.

Прежде чем мы углубимся в анализ пробелов в контенте и даже в продвинутую стратегию, давайте сначала рассмотрим, что такое анализ пробелов в контенте.

В этой статье я дам вам подробную информацию об анализе пробелов в контенте, целях и процессе анализа пробелов в контенте.

Давайте прямо в это.

Что такое анализ пробелов в контенте?

Анализ пробелов в контенте — это метод анализа существующего контента на веб-сайте и выявления пробелов на нашем веб-сайте по сравнению с конкурентами.

Есть два способа взглянуть на анализ пробелов в контенте:

• Перепрофилирование старого контента на сайте
• Поиск тем контента, отсутствующих на сайте по отношению к конкурентам

Анализ существующего контента поможет вам определить следующие типы контента:

• Устаревший контент
• В содержании отсутствуют недавние примеры
• Контент с меньшим количеством деталей
• Сложный контент

И тщательное изучение контента конкурентов поможет нам узнать:

• Отсутствующие темы контента
• Вы сможете создать календарь контента на основе анализа пробелов в контенте конкурентов.
• Ключевые слова, на которые нацелены конкуренты, и наш веб-сайт отсутствует в этих возможностях

Анализ пробелов в контенте проводится не только в блогах веб-сайтов, но также может выполняться для следующих типов контента:

• Страницы сайта
• Целевые страницы
• Лид-магниты, такие как загружаемые материалы (электронные книги, ppt и отчеты)
• Контент в социальных сетях
• И другие активы контента

Теперь мы знаем, какой контент анализируется в процессе и чего мы можем достичь с помощью анализа пробелов в контенте. Давайте обсудим цель и процесс анализа пробелов в контенте.

Цель анализа пробелов в контенте

Анализ пробелов в контенте проводится для улучшения общего SEO веб-сайта, усиления присутствия в поисковой выдаче за счет повышения релевантности контента и определения правильного пути пользователя. Вот основные цели:

Улучшить общую контент-стратегию и SEO для веб-сайта

Анализ пробелов в контенте поможет вам улучшить общую структуру контента на веб-сайте, создать новые темы контента, которые принесут дополнительные ключевые слова и возможности трафика.

Анализ пробелов в ключевых словах конкурентов помогает вам узнать ключевые слова, которые вы уже ранжируете лучше, чем конкуренты, и вам нужно держать верх над ними, усиливая SEO.

Вы также сможете найти ключевые слова, по которым ранжируются не вы, а конкуренты. Это позволяет создавать новый контент и опережать конкурентов в поисковой выдаче.

Не забывайте, что анализ пробелов в контенте проводится не только для выявления разрыва между конкурентами и вами, но и между вами и вашими клиентами.

Отображение пути пользователя с правильным намерением

У каждого посетителя вашего веб-сайта может быть свое намерение; не каждый, кто посещает веб-сайт, хочет что-то купить. Посетитель веб-сайта может искать какую-то информацию или сравнивать два бренда или продукта, возможно, что-то покупать.

Аудит контента на вашем веб-сайте даст вам представление о лазейках между вашим путешествием пользователя и контентом.

Вам необходимо проверить, удовлетворяет ли контент на веб-сайте все намерения пользователей или нет.

При создании контент-стратегии или проведении аудита контента вы должны учитывать четыре основных намерения.

Узнаваемость : страницы с целью повышения осведомленности должны ориентироваться на ключевые слова, связанные с информацией. Этот контент намерений создан для обслуживания пользователей, которые ищут информацию. Создание контента с информацией о продукте или темами общей осведомленности о вашем продукте или нише поможет удовлетворить намерения по повышению осведомленности.

Рассмотрение: это намерение вступает в игру непосредственно перед стадией покупки, когда посетители хотят сравнить различные продукты. Здесь вам нужно будет создавать контент, такой как списки лучших продуктов и сравнения.

Прекрасным примером для этого может быть контент для покупателей, которые ищут решение для аналитики API для создания хорошего клиентского опыта. Покупатели будут искать такие термины, как лучшие аналитические решения API.

Покупка: это намерение принять решение, когда покупатель выбрал продукт, и теперь он находится на стадии покупки. Намерение покупки удовлетворяется страницами продуктов, целевыми страницами или страницами продаж.

Тип ключевого слова для этого намерения: купить, применить, получить и купить. Примером этого может быть «купить хостинг для WordPress».

Лояльность: Лояльное намерение является последним в воронке пути клиента. Это намерение удовлетворяет потребности посетителей после покупки. Здесь контент скорее фирменный, чем общий, потому что клиенты ищут запросы, связанные с вашим продуктом, услугой или брендом.

Итак, вот четыре намерения покупателя, которые вы должны использовать как владелец веб-сайта, чтобы наметить идеальный путь пользователя на вашем веб-сайте. Контент-аудит поможет вам выявить пробелы в намерениях и определить приоритетную область.

Картирование пути пользователя помогает определить, есть ли на нашем веб-сайте контент, достаточный для намерения пользователя на каждом этапе воронки или нет.

Поскольку вы знаете цель анализа пробелов в контенте, давайте углубимся в процесс.

Процесс анализа пробелов в контенте

Шаг № 1: Подробное исследование ключевых слов

Подробное исследование ключевых слов даст вам всю вселенную ключевых слов, связанных с вашим продуктом или нишей. Эти ключевые слова необходимо сопоставить с различными намерениями покупателя.

Например, ключевые слова с такими вопросами, как «что», «как», «где» могут быть сопоставлены с намерением осведомленности, ключевые слова с «лучше» могут быть сопоставлены с «рассмотрением», ключевые слова с «купить, получить, купить, применить» будут противоречить намерению совершить покупку.

После сопоставления намерений разделите ключевые слова на подтемы и темы. Например, ключевые слова, относящиеся к одной теме и намерению, могут быть одной подтемой, а похожие подтемы будут в одной теме.

Исследование ключевых слов можно проводить с помощью таких инструментов, как Semrush, Ahrefs или Ubersuggest.

После завершения исследования ключевых слов сопоставьте свои текущие рейтинги и URL с ключевыми словами.

Активность сопоставления URL-адресов даст вам список тем, по которым веб-сайт в настоящее время ранжируется, но рейтинги не очень хорошие, и будут некоторые темы, в которых не существует контента, а это означает, что вам нужно будет создать новый контент для этих ключевых слов в соответствии с намерением. .

Ключевые слова с максимальной дальностью — это ключевые слова, занимающие 2-ю или 3-ю страницу, которые можно оптимизировать.

Шаг №2 Аудит контента на вашем сайте

Вы провели исследование ключевых слов и сопоставили рейтинговые URL-адреса по каждому ключевому слову. Что теперь? Вам придется проверить контент вручную, чтобы проверить пробелы в существующем контенте.

Когда у вас есть список всех ключевых слов и сопоставленных URL-адресов, которые необходимо оптимизировать, вам нужно будет искать основные релевантные ключевые слова для веб-страниц, выбранных для оптимизации контента.

Теперь введите это конкретное ключевое слово в поиске Google, чтобы просмотреть результаты SERP, посмотрите на конкурентов SERP, какой контент они пишут, и какие темы и заголовки они охватывают.

Проанализируйте пробелы в своем контенте, сравнив его с конкурентами.

По мере того, как ИИ становился умнее и проникал во все области, он также зафиксировал свое присутствие в инструментах маркетинга и контента.

С помощью инструментов на основе искусственного интеллекта, таких как Market Muse, вы можете легко сравнить свою оценку контента с оценкой контента конкурента.

Инсайты Market Muse очень полезны при анализе контента. Он также дает нам такие данные, как среднее количество слов, целевое количество слов, средний балл содержания и балл целевого контента, а также предлагает распределение ключевых слов.

Все эти точки данных позволяют авторам контента и оптимизаторам легко анализировать контент. С баллами контента для каждой страницы вы можете найти самые большие пробелы в контенте и начать работать над этими частями контента в приоритетном порядке.

Шаг №3 Анализ конкурентов

Это последний шаг при анализе пробелов в контенте. Анализ пробелов конкурентов поможет вам найти дополнительные пробелы в вашем контенте.

Что нужно анализировать, просматривая сайты конкурентов?

Контент конкурента

Вам нужно посмотреть на контент конкурентов и темы, которые они освещают. Посмотрите на ключевые слова конкурентов, где они ранжируются хорошо, а вы нет.

Инструмент пробелов в ключевых словах Semrush может легко найти эти пробелы в ключевых словах конкурентов. Это даст список всех ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты, но не ваш сайт.

Разницу между контентом конкурента и вашим существующим контентом можно измерить с помощью инструментов прогнозирования контента на основе ИИ, таких как Market Muse. Market Muse дает оценку вашему контенту и целевую оценку на основе анализа 20 лучших результатов в поисковой выдаче.

Воронка конкурентов

Проанализируйте веб-сайт конкурента и найдите путь клиента, по которому они перемещаются по веб-сайту для посетителей.

Например, направляют ли они своих посетителей напрямую со страниц блога на страницу контактов или перенаправляют их на такие страницы, как электронные книги, часто задаваемые вопросы, тематические исследования и т. д., для поддержки пользователей?

Если ваш веб-сайт также следует той же воронке, вам нужно сосредоточиться только на аудите контента, но если в стратегии воронки вашего веб-сайта есть трещины, вам может потребоваться аудит вашего контента и стратегии воронки.

Надеюсь, вы уже поняли процесс и цель анализа разрыва между конкурентами. Анализ пробелов в контенте улучшает SEO и устраняет несоответствия в контенте и пути пользователя.

Мы обсудили ручной процесс проведения анализа пробелов, но часть его также можно выполнить с помощью инструментов, которые экономят время и облегчают работу.

Итак, давайте кратко рассмотрим инструменты, которые могут помочь нам в этом процессе.

Инструменты для анализа пробелов в контенте

Выполнение анализа пробелов в контенте вручную — это лучший процесс, который дает вам подробное представление обо всех проблемах, но если вам не хватает времени и ресурсов, анализ пробелов в ключевых словах можно выполнить с помощью инструментов.

Инструменты, используемые для анализа пробелов в контенте:

Семруш

Семруш предоставляет вам инструмент разрыва ключевых слов, чтобы узнать ключевые слова, которые вы не ранжируете, но ранжируют ваши конкуренты. Этот инструмент предоставляет несколько вариантов анализа разрыва между ключевыми словами между вами и вашим конкурентом.

Вы можете добавить до 5 конкурентов для сравнения данных.

Он дает вам данные общих ключевых слов,

Отсутствующие ключевые слова: вы не занимаете место в рейтинге, а конкурент занимает место.,

Слабые ключевые слова: ваши конкуренты занимают более высокие позиции в рейтинге по сравнению с вами.

Сильные ключевые слова: у вас лучший рейтинг по ключевым словам, чем у вашего конкурента.

Неиспользованные ключевые слова: ваши конкуренты ранжируются, но у вас нет рейтинга по этим ключевым словам.

Уникальные ключевые слова: вы попали на них, но у вашего конкурента нет ни одного рейтинга.

Все эти точки данных помогают вам анализировать данные нужным вам образом, а также дают вам возможность фильтровать данные с помощью расширенных фильтров, таких как фильтрация по ключевым словам, положению, объему, сложности ключевых слов и намерениям.

В целом, инструмент Semrush для определения пробелов в ключевых словах упрощает процесс, предоставляя подробный анализ пробелов в ключевых словах.

Арефс

Инструмент разрыва контента Ahrefs также может выполнять ту же работу, что и инструмент разрыва ключевых слов Semrush. Он также анализирует рейтинг ключевых слов для всех веб-сайтов и находит пробелы в ключевых словах вашего веб-сайта.

Он также дает ключевые слова, объем поиска, сложность ключевых слов, ваш рейтинг и рейтинг конкурента. Он позволяет фильтровать данные по пересечению ключевых слов, объему поиска, сложности, цене за клик, количеству слов и ключевым словам.

Это два самых надежных SEO-инструмента в отрасли, которые служат вашим целям почти во всем, что нужно SEO.

Муза рынка

Market Muse можно использовать для анализа разрыва контента между существующим контентом на вашем веб-сайте и лучшими результатами в поисковой выдаче.

Используя алгоритмы искусственного интеллекта, эта платформа присваивает баллы из 100 результатам в поисковой выдаче. Основываясь на этом, он предоставляет нам количество слов для оценки целевого контента и предлагает стратегию распределения ключевых слов. Аналогично работает и с новым контентом.

Этот инструмент может стать отличным дополнением к вашему арсеналу инструментов цифрового маркетинга, поскольку он позволяет легко анализировать контент конкурентов.

Часто задаваемые вопросы об анализе пробелов в содержании

Что такое Content Gap Analysis в SEO?

Анализ пробелов в контенте — это процесс поиска пробелов в существующем контенте по сравнению с конкурентами и выявления проблем в пути пользователя на веб-сайте. Это включает в себя поиск недостающих тем, которые должны соответствовать цели путешествия посетителя.

Как вы можете заполнить пробел в контенте?

Пробел в контенте можно заполнить, сопоставив путь пользователя в соответствии с целями и намерениями целевой аудитории. И это также можно сделать, проведя контент-аудит существующего контента на веб-сайте и проанализировав контент конкурентов, чтобы увидеть, что работает для них.

Вывод

Анализ пробелов в контенте дает точную информацию об отсутствующем контенте и исправлении дыр в пути пользователя, что помогает еще больше улучшить структуру контента.

Это поможет вам улучшить посещаемость веб-сайта и повысить органическую конверсию с веб-сайта, поскольку устраняет разрыв между переходами пользователей. Анализ пробелов в контенте — важная задача, которую должен выполнять каждый веб-мастер для улучшения SEO веб-сайта.