内容差距分析终极指南
已发表: 2022-02-09内容差距分析对于通过优化现有内容、发现您与竞争对手之间的差距以及在网站上绘制用户旅程图来改善网站 SEO 至关重要。
在我们深入了解内容差距分析甚至高级策略的本质之前，让我们先回顾一下什么是内容差距分析。
在本文中，我将为您详细介绍内容差距分析、目的和内容差距分析过程。
让我们开始吧。
什么是内容差距分析？
内容差距分析是分析网站上现有内容并找出我们网站与竞争对手相比差距的方法。
我们可以通过两种方式查看内容差距分析：
- 重新利用网站上的旧内容
- 查找网站上缺少的与竞争对手相关的内容主题
分析现有内容将帮助您识别以下类型的内容：
- 过时的内容
- 内容缺乏最近的例子
- 内容较少的细节
- 复杂的内容
而且，仔细检查竞争对手的内容将有助于我们发现：
- 缺少内容主题
- 您将能够根据竞争对手内容差距分析创建内容日历
- 竞争对手和我们的网站所针对的关键字在这些机会中缺失
内容差距分析不仅可以在网站博客上进行，还可以针对以下内容类型进行：
- 网站页面
- 登陆页面
- 铅磁铁，如可下载材料（电子书、ppt 和报告）
- 社交媒体内容
- 并且，其他内容资产
我们现在知道在这个过程中分析了什么样的内容，通过内容差距分析可以达到什么目的。 让我们讨论一下内容差距分析的目的和过程。
内容差距分析的目的
进行内容差距分析是为了改善网站的整体 SEO，通过提高内容相关性来加强 SERP 的存在，并绘制正确的用户旅程。 以下是主要目的：
改善网站的整体内容策略和 SEO
内容差距分析将帮助您改善网站的整体内容结构，创建新的内容主题，从而带来额外的关键字和流量机会。
竞争对手关键字差距分析可以帮助您了解您已经比竞争对手更好地排名的关键字，您需要通过加强 SEO 来保持优势。
您还可以找到您没有排名而竞争对手排名的关键字。 这允许创建新内容并在 SERP 上超越竞争对手。
不要忘记，内容差距分析不仅用于发现竞争对手与您之间的差距，还用于您与客户之间的差距。
以正确的意图映射用户旅程
您网站上的每个访问者都可能有不同的意图； 不是每个访问该网站的人都想买东西。 网站访问者可能正在寻找一些信息或比较两个品牌或产品，可能会购买一些东西。
您网站上的内容审核将使您深入了解用户旅程和内容之间的漏洞。
您需要验证网站上的内容是否满足所有用户的意图。
在创建内容策略或进行内容审核时，您应该查看四个主要意图。
意识：意识意图页面应针对与信息相关的关键字。 创建此意图内容是为了服务于寻找信息的用户。 围绕您的产品或利基创建有关产品信息或一般意识主题的内容将有助于满足意识意图。
考虑：这种意图在购买阶段之前开始发挥作用，访问者希望比较不同的产品。 在这里，您必须创建最佳产品列表和比较等内容。
对于寻求 API 分析解决方案以建立良好客户体验的买家来说，完美的例子就是内容。 买家将搜索最佳 API 分析解决方案等术语。
购买：这是买方选择产品的决策意图，现在他们处于购买阶段。 产品页面、登陆页面或销售页面满足购买意图。
此意图的关键字类型是：购买、申请、获取和购买。 这方面的一个例子可以是“为 WordPress 购买主机”。
忠诚度：忠诚度意图是客户旅程漏斗中的最后一个。 这种意图满足了游客购买后的需求。 这里的内容比一般内容更具品牌意义，因为客户正在寻找与您的产品、服务或品牌相关的查询。
因此，这些是您作为网站所有者在您的网站上绘制完美用户旅程所需的四个买家意图。 内容审核将帮助您了解意图中的差距并确定重点领域。
绘制用户旅程图有助于确定我们的网站是否有满足每个渠道阶段用户意图的内容
如您所知，内容差距分析的目的，让我们开始深入研究该过程。
内容差距分析过程
第 1 步：详细的关键字研究
详细的关键字研究将为您提供与您的产品或利基相关的整个关键字领域。 这些关键字需要针对不同的买家意图进行映射。
例如，带有什么、如何、在哪里等问题的关键字可以映射到意识意图，带有 vs.、best 的关键字可以映射到考虑，带有购买、获取、购买、应用的关键字将与购买意图背道而驰。
在意图映射之后，将关键字划分为子主题和主题。 例如，属于同一主题和意图的关键字可以是一个子主题，相似的子主题将在一个主题中。
可以使用 Semrush、Ahrefs 或 Ubersuggest 等工具进行关键字研究。
完成关键字研究后，将您当前的排名和 URL 与关键字相对应。
URL映射活动会给你网站当前排名的主题列表，但排名不好，并且会有一些主题没有内容存在，这意味着你需要根据意图为这些关键字创建新的内容.
显着距离关键词是可以优化的第2页或第3页的关键词排名。
步骤 #2 对您的网站进行内容审核
您已经针对每个关键字进行了关键字研究并映射了排名 URL。 怎么办？ 您必须手动审核内容以检查现有内容中的差距。
获得所有需要优化的关键字和映射 URL 的列表后，您必须为选择进行内容优化的网页寻找主要相关关键字。
现在，在 Google 搜索中搜索特定关键字以扫描 SERP 结果，查看 SERP 竞争对手，他们正在写什么内容，以及他们所涵盖的主题和标题。
通过与竞争对手进行比较来分析您的内容中的差距。
随着人工智能在各个领域变得更加智能和渗透，它也将其存在于营销和内容工具中。
使用 Market Muse 等基于 AI 的工具，您可以轻松地将您的内容得分与竞争对手的内容得分进行比较。
在分析内容时，Market Muse 洞察力非常有用。 它还为我们提供了平均字数、目标字数、平均内容分数和目标内容分数等数据，并建议关键字分布。
所有这些数据点使内容编写者和 SEO 可以轻松分析内容。 通过每个页面的内容分数，您可以寻找最高的内容差距并开始优先处理这些内容。
步骤#3 竞争对手分析
这是进行内容差距分析的最后一步。 竞争对手差距分析将帮助您找到内容中的其他差距。
在查看竞争对手的网站时，您需要分析什么？
竞争对手的内容
您需要查看竞争对手的内容和他们所涵盖的主题。 查看竞争对手的关键词，他们排名很好，而你不是。
Semrush 关键字差距工具可以轻松找到这些竞争对手的关键字差距。 它会给出竞争对手排名的所有关键字列表，但您的网站不是。
可以使用基于 AI 的预测内容工具（例如 Market Muse）来衡量竞争对手的内容与您现有内容之间的差异。 Market Muse 根据对 SERP 前 20 个结果的分析为您的内容评分和目标评分。
竞争对手的漏斗
分析竞争对手的网站并寻找他们在网站上为访问者导航的客户旅程。
例如，他们是直接将访问者从博客页面发送到联系页面，还是将他们重新路由到电子书、常见问题解答、案例研究等页面，以培养用户？
如果您的网站也遵循相同的漏斗，您必须只关注内容审核，但如果您的网站漏斗策略存在漏洞，您可能需要审核您的内容和漏斗策略。
希望您一定了解竞争对手差距分析的过程和目的。 内容差距分析可以改善您的 SEO 并修复内容和用户旅程中的裂痕。
我们讨论了进行差距分析的手动过程，但其中一部分也可以使用节省时间并使工作更容易的工具来完成。
因此，让我们快速浏览一下可以在此过程中为我们提供帮助的工具。
内容差距分析工具
手动进行内容差距分析是为您详细提供所有问题的最佳过程，但如果您缺乏时间和资源，可以使用工具进行关键字差距分析。
用于内容差距分析的工具有：
赛姆拉什
您最多可以添加 5 个竞争对手来比较数据。
它为您提供共享关键字的数据，
缺少关键字：您没有排名，而竞争对手正在排名。，
弱关键词：与您相比，您的竞争对手的排名位置更好
强关键字：与竞争对手相比，您在关键字上的排名更高
未开发的关键字：您的竞争对手正在排名，但您在这些关键字上没有任何排名
唯一关键字：您在它们上排名，但您的竞争对手没有任何排名。
所有这些数据点都可以帮助您以您想要的方式分析数据，还可以让您灵活地使用高级过滤器过滤数据，例如按关键字、位置、数量、关键字难度和意图过滤。
总体而言，Semrush 关键字差距工具通过提供深入的关键字差距使该过程变得容易。
阿雷夫斯
Ahrefs 内容差距工具也可以完成与 Semrush 关键字差距工具相同的工作。 它还分析所有网站的关键字排名，并找出您网站关键字的差距。
它还提供关键字、搜索量、关键字难度、您的排名和竞争对手的排名。 它允许您按关键字交叉、搜索量、难度、CPC、字数和关键字过滤数据。
这两个是业内最可靠的 SEO 工具，几乎可以满足您的所有 SEO 需求。
市场缪斯
Market Muse 可用于分析您网站上现有内容与 SERP 上排名靠前的结果之间的内容差距。
该平台使用 AI 算法将 100 分中的分数分配给 SERP 上的结果。 在此基础上，它为我们提供了目标内容得分字数，并提出了关键词分布策略。 它也适用于新内容。
该工具可以成为您数字营销工具库的重要补充，因为它可以轻松分析竞争对手的内容。
内容差距分析常见问题解答
什么是 SEO 中的内容差距分析？
内容差距分析是发现现有内容与竞争对手相比的差距并确定网站用户旅程中的问题的过程。 它包括查找应符合访客旅程意图的缺失主题。
如何填补内容空白？
可以通过根据目标受众的目标和意图映射用户旅程来填补内容空白。 也可以通过对网站上现有内容进行内容审核并分析竞争对手的内容以查看对他们有用的内容来完成。
结论
内容差距分析提供了用户旅程中缺失内容和修补漏洞的确切细节，这有助于进一步改进内容结构。
它将帮助您改善网站流量并改善网站的自然转化，因为它弥补了用户旅程之间的差距。 内容差距分析是每个网站管理员都应该寻求改善网站 SEO 的一项重要活动。