คู่มือขั้นสูงสำหรับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหามีความสำคัญต่อการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์โดยการปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสม ค้นหาช่องว่างระหว่างคุณและคู่แข่งของคุณ และทำแผนที่เส้นทางของผู้ใช้บนเว็บไซต์

ก่อนที่เราจะพูดถึงประเด็นสำคัญในการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาและแม้แต่ในกลยุทธ์ขั้นสูง ก่อนอื่นเรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่าการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคืออะไร

ในบทความนี้ ผมจะให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา วัตถุประสงค์ และกระบวนการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

มาเข้าเรื่องกันเลย

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาคืออะไร

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาเป็นวิธีการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์และค้นหาช่องว่างในเว็บไซต์ของเราเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

มีสองวิธีที่เราสามารถดูการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา:

• การนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่บนเว็บไซต์
• ค้นหาหัวข้อเนื้อหาที่ขาดหายไปบนเว็บไซต์เกี่ยวกับคู่แข่ง

การวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่จะช่วยให้คุณระบุประเภทเนื้อหาต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่ล้าสมัย
• เนื้อหาขาดตัวอย่างล่าสุด
• เนื้อหาที่มีรายละเอียดน้อยลง
• เนื้อหาซับซ้อน

และการพิจารณาเนื้อหาของคู่แข่งจะช่วยเราในการค้นหา:

• หัวข้อเนื้อหาที่ขาดหายไป
• คุณจะสามารถสร้างปฏิทินเนื้อหาตามการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาของคู่แข่งได้
• คำหลักที่กำหนดเป้าหมายโดยคู่แข่งและเว็บไซต์ของเราหายไปจากโอกาสเหล่านั้น

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาไม่ได้ทำบนบล็อกของเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังสามารถทำได้สำหรับประเภทเนื้อหาต่อไปนี้:

• หน้าเว็บไซต์
• แลนดิ้งเพจ
• แม่เหล็กนำ เช่น วัสดุที่ดาวน์โหลดได้ (e-books, ppt & รายงาน)
• เนื้อหาโซเชียลมีเดีย
• และเนื้อหาเนื้อหาอื่นๆ

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการวิเคราะห์ในกระบวนการและสิ่งที่เราสามารถทำได้ผ่านการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา มาพูดถึงวัตถุประสงค์และกระบวนการของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหากัน

วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาทำขึ้นเพื่อปรับปรุง SEO โดยรวมของเว็บไซต์ เสริมความแข็งแกร่งให้กับ SERP ด้วยความเกี่ยวข้องของเนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุงและแผนที่เส้นทางของผู้ใช้ที่เหมาะสม นี่คือจุดประสงค์หลัก:

ปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมและ SEO สำหรับเว็บไซต์

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาจะช่วยคุณปรับปรุงโครงสร้างเนื้อหาโดยรวมบนเว็บไซต์ สร้างหัวข้อเนื้อหาใหม่ซึ่งจะเพิ่มคำหลักและโอกาสในการเข้าชม

การวิเคราะห์ช่องว่างของคีย์เวิร์ดของคู่แข่งช่วยให้คุณทราบคีย์เวิร์ดที่คุณจัดอยู่ในอันดับได้ดีกว่าคู่แข่ง และคุณต้องคอยเป็นฝ่ายเหนือกว่าด้วยการเสริมความแข็งแกร่งให้กับ SEO

นอกจากนี้คุณยังสามารถค้นหาคำหลักที่คุณไม่ได้จัดอันดับและคู่แข่งอยู่ในอันดับ ซึ่งช่วยให้สร้างเนื้อหาใหม่และแซงหน้าคู่แข่งใน SERP

อย่าลืมว่าการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาไม่ได้ทำเพื่อการค้นหาช่องว่างของคู่แข่งและคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณด้วย

การทำแผนที่การเดินทางของผู้ใช้ด้วยความตั้งใจที่ถูกต้อง

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณทุกคนสามารถมีเจตนาที่แตกต่างกัน ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ที่ต้องการซื้อบางอย่าง ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สามารถค้นหาข้อมูลบางอย่างหรือเปรียบเทียบสองแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ อาจซื้อบางอย่าง

การตรวจสอบเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับช่องโหว่ระหว่างเส้นทางของผู้ใช้กับเนื้อหา

คุณต้องตรวจสอบว่าเนื้อหาบนเว็บไซต์เป็นไปตามเจตนาของผู้ใช้ทั้งหมดหรือไม่

คุณควรดูจุดประสงค์หลักสี่ประการในขณะที่สร้างกลยุทธ์เนื้อหาหรือตรวจสอบเนื้อหา

การรับ รู้ : หน้าเจตนาให้ความรู้ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อมูล เนื้อหาเจตนานี้สร้างขึ้นเพื่อให้บริการผู้ใช้ที่กำลังมองหาข้อมูล การสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือหัวข้อการรับรู้ทั่วไปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือเฉพาะกลุ่มของคุณจะช่วยตอบสนองความตั้งใจในการรับรู้

ข้อควรพิจารณา: เจตนานี้มีผลก่อนขั้นตอนการจัดซื้อ ผู้เข้าชมที่ต้องการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่นี่ คุณจะต้องสร้างเนื้อหา เช่น รายการผลิตภัณฑ์และการเปรียบเทียบที่ดีที่สุด

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนี้อาจเป็นเนื้อหาสำหรับผู้ซื้อที่กำลังมองหาโซลูชันการวิเคราะห์ API เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ลูกค้า ผู้ซื้อจะค้นหาคำต่างๆ เช่น โซลูชันการวิเคราะห์ API ที่ดีที่สุด

การซื้อ: นี่คือความตั้งใจในการตัดสินใจที่ผู้ซื้อเลือกผลิตภัณฑ์ และตอนนี้พวกเขาอยู่ในขั้นตอนการซื้อ ความตั้งใจในการซื้อได้รับความพึงพอใจจากหน้าผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page หรือหน้าการขาย

ประเภทคีย์เวิร์ดสำหรับจุดประสงค์นี้คือ:- ซื้อ ใช้ รับ และซื้อ ตัวอย่างของสิ่งนี้คือ “ซื้อโฮสติ้งสำหรับ WordPress”

ความภักดี: ความตั้งใจจริงเป็นสิ่งสุดท้ายในช่องทางการเดินทางของลูกค้า ความตั้งใจนี้ตอบสนองความต้องการของผู้เข้าชมหลังการซื้อ เนื้อหานี้มีตราสินค้ามากกว่าเนื้อหาทั่วไป เนื่องจากลูกค้ากำลังมองหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือตราสินค้าของคุณ

ดังนั้นนี่คือความตั้งใจของผู้ซื้อสี่ประการที่คุณต้องทำหน้าที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์เพื่อกำหนดเส้นทางการเดินทางของผู้ใช้ที่สมบูรณ์แบบบนเว็บไซต์ของคุณ การตรวจสอบเนื้อหาจะช่วยให้คุณทราบช่องว่างภายในเจตนาและระบุประเด็นสำคัญ

การทำแผนที่เส้นทางของผู้ใช้ช่วยระบุว่าเว็บไซต์ของเรามีเนื้อหาที่เพียงพอต่อความตั้งใจของผู้ใช้ในแต่ละขั้นตอนของช่องทางหรือไม่

ตามที่คุณทราบวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา มาเริ่มเจาะลึกลงไปในกระบวนการกัน

กระบวนการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

ขั้นตอนที่ #1: การวิจัยคำหลักโดยละเอียด

การวิจัยคำหลักโดยละเอียดจะทำให้คุณมีจักรวาลของคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือเฉพาะของคุณ คีย์เวิร์ดเหล่านี้ต้องจับคู่กับความตั้งใจของผู้ซื้อที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ดที่มีคำถาม เช่น อะไร อย่างไร ที่ไหน สามารถจับคู่กับความตั้งใจในการรับรู้ คีย์เวิร์ดที่มี vs. ดีที่สุด สามารถจับคู่กับการพิจารณา คีย์เวิร์ดที่มีการซื้อ รับ ซื้อ ใช้ ขัดต่อความตั้งใจในการซื้อ

หลังจากการทำแผนที่เจตนา ให้แบ่งคำหลักออกเป็นหัวข้อย่อยและหัวข้อ ตัวอย่างเช่น คำหลักที่อยู่ในหัวเรื่องและเจตนาเดียวกันอาจเป็นหัวข้อย่อยหนึ่งหัวข้อ และหัวข้อย่อยที่คล้ายกันจะอยู่ในหัวข้อเดียว

การวิจัยคำหลักสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือเช่น Semrush, Ahrefs หรือ Ubersuggest

หลังจากเสร็จสิ้นการวิจัยคีย์เวิร์ดแล้ว ให้แมปอันดับปัจจุบันและ URL ของคุณกับคีย์เวิร์ด

กิจกรรมการแมป URL จะแสดงรายการหัวข้อที่เว็บไซต์กำลังจัดอันดับอยู่ในขณะนี้ แต่อันดับไม่ดี และจะมีบางหัวข้อที่ไม่มีเนื้อหาอยู่ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับคำหลักเหล่านั้นตามเจตนา .

คำหลักระยะทางที่โดดเด่นคือคำหลักที่จัดอันดับในหน้า 2 หรือหน้า 3 ซึ่งสามารถปรับให้เหมาะสม

ขั้นตอนที่ #2 การตรวจสอบเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ

คุณได้ทำการวิจัยคำหลักและจับคู่ URL การจัดอันดับกับคำหลักแต่ละคำ ตอนนี้อะไร? คุณจะต้องตรวจสอบเนื้อหาด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบช่องว่างในเนื้อหาที่มีอยู่

เมื่อคุณมีรายการคำหลักและ URL ที่แมปทั้งหมดที่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสม คุณจะต้องค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องหลักสำหรับหน้าเว็บที่เลือกสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ตอนนี้ ค้นหาคำหลักนั้นในการค้นหาของ Google เพื่อสแกนผลลัพธ์ SERP ดูคู่แข่งของ SERP เนื้อหาที่พวกเขาเขียน และหัวข้อและหัวข้อประเภทใดที่ครอบคลุม

วิเคราะห์ช่องว่างภายในเนื้อหาของคุณโดยเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

เนื่องจาก AI ได้เติบโตขึ้นอย่างชาญฉลาดและแทรกซึมอยู่ในทุกสาขา AI ยังได้ลงทะเบียนการแสดงตนในเครื่องมือการตลาดและเนื้อหาอีกด้วย

ด้วยเครื่องมือที่ใช้ AI เช่น Market Muse คุณสามารถเปรียบเทียบคะแนนเนื้อหาของคุณกับคะแนนเนื้อหาของคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย

ข้อมูลเชิงลึกของ Market Muse มีประโยชน์มากในขณะวิเคราะห์เนื้อหา นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเช่นจำนวนคำเฉลี่ย จำนวนคำเป้าหมาย คะแนนเนื้อหาเฉลี่ย และคะแนนเนื้อหาเป้าหมาย และแนะนำการกระจายคำหลัก

จุดข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้ทำให้ผู้เขียนเนื้อหาและ SEO สามารถวิเคราะห์เนื้อหาได้ง่าย ด้วยคะแนนเนื้อหาสำหรับแต่ละหน้า คุณสามารถค้นหาช่องว่างเนื้อหาสูงสุดและเริ่มทำงานกับส่วนเนื้อหาเหล่านั้นตามลำดับความสำคัญ

ขั้นตอนที่ #3 การวิเคราะห์คู่แข่ง

นี่เป็นขั้นตอนสุดท้ายในขณะที่ทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา การวิเคราะห์ช่องว่างของคู่แข่งจะช่วยให้คุณพบช่องว่างเพิ่มเติมในเนื้อหาของคุณ

คุณต้องวิเคราะห์อะไรในขณะที่ดูเว็บไซต์ของคู่แข่ง

เนื้อหาของคู่แข่ง

คุณต้องดูเนื้อหาและหัวข้อของคู่แข่งที่ครอบคลุมโดยพวกเขา ดูคำหลักของคู่แข่งในอันดับที่ดี และคุณไม่ใช่

เครื่องมือช่องว่างคำหลัก Semrush สามารถค้นหาช่องว่างคำหลักของคู่แข่งเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย จะให้รายการคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งมีการจัดอันดับ แต่เว็บไซต์ของคุณไม่ใช่

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาของคู่แข่งและเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสามารถวัดได้โดยใช้เครื่องมือคาดการณ์เนื้อหาที่ใช้ AI เช่น Market Muse Market Muse ให้คะแนนเนื้อหาและคะแนนเป้าหมายของคุณตามการวิเคราะห์ผลลัพธ์ 20 อันดับแรกใน SERP

ช่องทางของคู่แข่ง

วิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งและค้นหาเส้นทางของลูกค้าที่พวกเขากำลังสำรวจเว็บไซต์สำหรับผู้เยี่ยมชม

ตัวอย่างเช่น พวกเขากำลังส่งผู้เยี่ยมชมจากหน้าบล็อกไปยังหน้าติดต่อโดยตรง หรือกำลังเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเช่น e-books คำถามที่พบบ่อย กรณีศึกษา ฯลฯ เพื่อเลี้ยงดูผู้ใช้

หากเว็บไซต์ของคุณใช้ช่องทางเดียวกันด้วย คุณต้องมุ่งเน้นที่การตรวจสอบเนื้อหาเท่านั้น แต่ถ้ามีช่องโหว่ในกลยุทธ์ช่องทางเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจต้องตรวจสอบเนื้อหาและกลยุทธ์ช่องทางของคุณ

หวังว่าคุณจะเข้าใจกระบวนการและวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ช่องว่างของคู่แข่ง การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาช่วยปรับปรุง SEO ของคุณและแก้ไขช่องโหว่ในเนื้อหาและเส้นทางของผู้ใช้

เราได้พูดคุยถึงกระบวนการแบบแมนนวลสำหรับการวิเคราะห์ช่องว่าง แต่ส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือที่ช่วยประหยัดเวลาและทำให้งานง่ายขึ้น

มาดูเครื่องมือที่สามารถช่วยเราได้ในกระบวนการนี้กัน

เครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาด้วยตนเองเป็นกระบวนการที่ดีที่สุดที่จะให้รายละเอียดปัญหาทั้งหมดแก่คุณ แต่ถ้าคุณไม่มีเวลาและทรัพยากร การวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือ

เครื่องมือที่ใช้ในการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคือ:

เซมรัช

เซมรัช จัดเตรียมเครื่องมือช่องว่างของคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่คุณไม่ได้จัดลำดับ แต่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับ เครื่องมือนี้มีตัวเลือกมากมายในการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักระหว่างคุณกับคู่แข่งของคุณ

คุณสามารถเพิ่มคู่แข่งได้ถึง 5 รายเพื่อเปรียบเทียบข้อมูล

มันให้ข้อมูลของคำหลักที่ใช้ร่วมกัน

คำหลักที่ขาดหายไป: คุณไม่ได้จัดอันดับ และคู่แข่งกำลังจัดอันดับ

คำหลักที่อ่อนแอ: คู่แข่งของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับคุณ

คีย์เวิร์ดที่แข็งแกร่ง: คุณมีอันดับที่ดีกว่าในคีย์เวิร์ดเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ

คำหลักที่ไม่ได้ใช้: คู่แข่งของคุณมีการจัดอันดับ แต่คุณไม่มีอันดับใด ๆ ในคำหลักเหล่านั้น

คีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำ: คุณได้อันดับบนนั้น แต่คู่แข่งของคุณไม่มีอันดับใดๆ

จุดข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยคุณวิเคราะห์ข้อมูลในแบบที่คุณต้องการ และยังให้ความยืดหยุ่นในการกรองข้อมูลโดยใช้ตัวกรองขั้นสูง เช่น กรองตามคำหลัก ตำแหน่ง ปริมาณ ความยากของคำหลัก และความตั้งใจ

โดยรวมแล้ว เครื่องมือช่องว่างของคำหลัก Semrush ทำให้กระบวนการนี้ง่ายโดยการระบุช่องว่างคำหลักในเชิงลึก

Ahrefs

เครื่องมือช่องว่างเนื้อหา Ahrefs ยังสามารถทำงานเดียวกันกับเครื่องมือช่องว่างของคำหลัก Semrush นอกจากนี้ยังวิเคราะห์การจัดอันดับคำหลักสำหรับเว็บไซต์ทั้งหมดและค้นหาช่องว่างในคำหลักของเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ยังให้คำหลัก ปริมาณการค้นหา ความยากของคำหลัก อันดับของคุณ และอันดับของคู่แข่ง ช่วยให้คุณสามารถกรองข้อมูลตามการแยกคำหลัก ปริมาณการค้นหา ความยาก CPC จำนวนคำ และคำหลัก

ทั้งสองเป็นเครื่องมือ SEO ที่น่าเชื่อถือที่สุดในอุตสาหกรรมซึ่งตอบสนองวัตถุประสงค์ของคุณสำหรับ SEO เกือบทุกอย่าง

มาร์เก็ตมิวส์

Market Muse สามารถใช้วิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาระหว่างเนื้อหาที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณกับผลลัพธ์อันดับต้นๆ ใน SERP

การใช้อัลกอริธึม AI แพลตฟอร์มนี้จะจัดสรรคะแนนเต็ม 100 ให้กับผลลัพธ์ใน SERP จากข้อมูลนั้น มันทำให้เรานับคะแนนเนื้อหาเป้าหมายและแนะนำกลยุทธ์การกระจายคำหลัก มันทำงานเหมือนกันสำหรับเนื้อหาใหม่เช่นกัน

เครื่องมือนี้สามารถเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมในคลังแสงเครื่องมือการตลาดดิจิทัลของคุณ เนื่องจากทำให้วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งได้ง่าย

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาใน SEO คืออะไร?

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาเป็นกระบวนการในการค้นหาช่องว่างในเนื้อหาที่มีอยู่เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งและระบุปัญหาในเส้นทางของผู้ใช้บนเว็บไซต์ รวมถึงการค้นหาหัวข้อที่ขาดหายไปซึ่งควรสอดคล้องกับจุดประสงค์ของการเดินทางของผู้มาเยือน

คุณจะเติมช่องว่างของเนื้อหาได้อย่างไร?

ช่องว่างของเนื้อหาสามารถเติมเต็มได้ด้วยการทำแผนที่การเดินทางของผู้ใช้ตามเป้าหมายและความตั้งใจของผู้ชมเป้าหมาย และยังสามารถทำได้โดยการตรวจสอบเนื้อหาของเนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์และวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา

บทสรุป

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาให้รายละเอียดที่แน่นอนเกี่ยวกับเนื้อหาที่ขาดหายไปและช่องโหว่ในเส้นทางของผู้ใช้ ซึ่งช่วยปรับปรุงโครงสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม

มันจะช่วยคุณปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์และปรับปรุงการแปลงแบบออร์แกนิกจากเว็บไซต์ในขณะที่แก้ไขช่องว่างระหว่างเส้นทางของผู้ใช้ การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเป็นกิจกรรมสำคัญที่ผู้ดูแลเว็บทุกคนควรมองหาเพื่อปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์