La guida definitiva all'analisi del gap di contenuti
Pubblicato: 2022-02-09L'analisi del gap dei contenuti è fondamentale per migliorare la SEO del sito Web ottimizzando i contenuti esistenti, trovando i divari tra te e i tuoi concorrenti e mappando il percorso dell'utente sul sito Web.
Prima di entrare nel nocciolo dell'analisi del gap dei contenuti e anche nella strategia avanzata, esaminiamo innanzitutto cos'è l'analisi del gap dei contenuti.
In questo articolo, ti fornirò informazioni dettagliate sull'analisi del gap di contenuto, lo scopo e il processo di analisi del gap di contenuto.
Entriamo subito.
Che cos'è l'analisi del gap di contenuto?
L'analisi del gap di contenuto è il metodo per analizzare il contenuto esistente sul sito Web e trovare le lacune nel nostro sito Web rispetto ai concorrenti.
Ci sono due modi in cui possiamo guardare all'analisi del gap di contenuto:
- Riutilizzo del vecchio contenuto del sito web
- Trovare gli argomenti di contenuto mancanti sul sito rispetto ai concorrenti
L'analisi del contenuto esistente ti aiuterà a identificare i seguenti tipi di contenuto:
- Contenuti obsoleti
- Contenuto privo di esempi recenti
- Contenuto con meno dettagli
- Contenuti complessi
E scrutare i contenuti della concorrenza ci aiuterà a scoprire:
- Argomenti di contenuto mancanti
- Sarai in grado di creare un calendario dei contenuti basato sull'analisi del gap dei contenuti della concorrenza
- Le parole chiave prese di mira dai concorrenti e il nostro sito Web mancano di tali opportunità
L'analisi del gap di contenuto non viene eseguita solo sui blog del sito Web, ma può essere eseguita anche per i seguenti tipi di contenuto:
- Pagine del sito web
- Pagine di destinazione
- Magneti al piombo come materiali scaricabili (e-book, ppt e rapporti)
- Contenuti sui social
- E altre risorse di contenuto
Ora sappiamo che tipo di contenuto viene analizzato nel processo e cosa possiamo ottenere attraverso l'analisi del gap di contenuto. Discutiamo lo scopo e il processo dell'analisi del gap di contenuto.
Scopo della Content Gap Analysis
L'analisi del gap dei contenuti viene eseguita per migliorare la SEO complessiva del sito Web, rafforzare la presenza SERP con una migliore pertinenza dei contenuti e mappare il percorso dell'utente corretto. Ecco gli scopi principali:
Migliora la strategia generale dei contenuti e la SEO per il sito web
L'analisi del gap di contenuto ti aiuterà a migliorare la struttura generale dei contenuti sul sito Web, creando nuovi argomenti di contenuto che porteranno ulteriori parole chiave e opportunità di traffico.
L'analisi del gap delle parole chiave della concorrenza ti aiuta a conoscere le parole chiave che stai già classificando meglio della concorrenza e devi tenerle sotto controllo rafforzando la SEO.
Sarai anche in grado di trovare le parole chiave in cui non sei in classifica e i concorrenti sono in classifica. Ciò consente di creare nuovi contenuti e superare i concorrenti su SERP.
Per non dimenticare, l'analisi del gap dei contenuti non viene eseguita solo per trovare il divario della concorrenza e te, ma anche tra te e i tuoi clienti.
Mappare il percorso dell'utente con il giusto intento
Ogni visitatore del tuo sito web può avere un intento diverso; non tutti coloro che visitano il sito web cercano di acquistare qualcosa. Il visitatore del sito web può cercare alcune informazioni o confrontare due marchi o prodotti, magari acquistando qualcosa.
L'audit dei contenuti sul tuo sito Web ti fornirà informazioni dettagliate sulle lacune tra il percorso dell'utente e il contenuto.
È necessario verificare se il contenuto del sito Web soddisfa o meno tutte le intenzioni degli utenti.
Dovresti considerare quattro intenti principali durante la creazione della tua strategia di contenuto o l'audit del contenuto.
Consapevolezza : le pagine di intenti di sensibilizzazione dovrebbero avere come target parole chiave relative alle informazioni. Questo contenuto intento è creato per servire gli utenti che cercano informazioni. La creazione di contenuti su informazioni sul prodotto o argomenti generali di sensibilizzazione sul tuo prodotto o sulla tua nicchia aiuterà a soddisfare l'intento di sensibilizzazione.
Considerazione: questo intento entra in gioco appena prima della fase di acquisto, i visitatori cercano di confrontare diversi prodotti. Qui dovrai creare contenuti come i migliori elenchi di prodotti e confronti.
L'esempio perfetto può essere il contenuto per gli acquirenti che cercano una soluzione di analisi API per creare una buona esperienza del cliente. Gli acquirenti cercheranno termini come le migliori soluzioni di analisi API.
Acquisto: questo è l'intento decisionale in cui l'acquirente ha selezionato il prodotto e ora si trova nella fase di acquisto. L'intento di acquisto è soddisfatto dalle pagine dei prodotti, dalle pagine di destinazione o dalle pagine di vendita.
Il tipo di parola chiave per questo intento è:- acquista, applica, ottieni e acquista. Un esempio di questo può essere "acquista hosting per WordPress".
Lealtà: l'intento leale è l'ultimo nella canalizzazione del percorso del cliente. Questo intento soddisfa le esigenze dei visitatori dopo l'acquisto. Qui il contenuto è più di marca che generico perché i clienti cercano domande relative al tuo prodotto, servizio o marchio.
Quindi, queste sono le quattro intenzioni dell'acquirente di cui hai bisogno per fungere da proprietario di un sito Web per mappare il percorso dell'utente perfetto sul tuo sito Web. Un controllo del contenuto ti aiuterà a conoscere le lacune all'interno dell'intento e identificare l'area di interesse.
La mappatura del percorso dell'utente aiuta a identificare se il nostro sito Web ha contenuti sufficienti per l'intento dell'utente in ogni fase della canalizzazione o meno
Poiché conosci lo scopo dell'analisi del gap dei contenuti, iniziamo a scavare più a fondo nel processo.
Processo di analisi del gap di contenuto
Passaggio 1: ricerca dettagliata delle parole chiave
La ricerca dettagliata delle parole chiave ti fornirà l'intero universo delle parole chiave relative al tuo prodotto o alla tua nicchia. Queste parole chiave devono essere associate a diverse intenzioni dell'acquirente.
Ad esempio, le parole chiave con domande come cosa, come, dove possono essere mappate all'intento di sensibilizzazione, parole chiave con vs., meglio possono essere mappate alla considerazione, parole chiave con l'acquisto, ottenere, acquistare, applicare andranno contro l'intento di acquisto.
Dopo la mappatura degli intenti, dividi le parole chiave in argomenti secondari e argomenti. Ad esempio, le parole chiave che appartengono allo stesso soggetto e intento possono essere un argomento secondario e argomenti secondari simili saranno in un argomento.
La ricerca per parole chiave può essere eseguita utilizzando strumenti come Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
Dopo aver completato la ricerca delle parole chiave, mappa i tuoi ranghi e l'URL attuali rispetto alle parole chiave.
L'attività di mappatura degli URL ti fornirà l'elenco degli argomenti in cui il sito Web è attualmente in classifica, ma i ranking non sono buoni e ci saranno alcuni argomenti in cui non esiste alcun contenuto, il che significa che dovrai creare nuovo contenuto per quelle parole chiave in base all'intento .
Le parole chiave relative alla distanza impressionante sono le parole chiave che si classificano a pagina 2 o pagina 3 che possono essere ottimizzate.
Fase #2 Verifica dei contenuti sul tuo sito web
Hai effettuato una ricerca per parole chiave e mappato gli URL di ranking rispetto a ciascuna parola chiave. E adesso? Dovrai controllare il contenuto manualmente per verificare le lacune nel contenuto esistente.
Una volta che hai un elenco di tutte le parole chiave e gli URL mappati che devono essere ottimizzati, dovrai cercare le parole chiave principali rilevanti per le pagine web selezionate per l'ottimizzazione dei contenuti.
Ora, cerca quella particolare parola chiave nella ricerca di Google per scansionare i risultati della SERP, guarda i concorrenti della SERP, quali contenuti stanno scrivendo e che tipo di argomenti e titoli stanno coprendo.
Analizza le lacune all'interno dei tuoi contenuti confrontandoli con i concorrenti.
Poiché l'IA è diventata più intelligente e penetrante in ogni campo, ha anche registrato la sua presenza negli strumenti di marketing e contenuti.
Con strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Market Muse, puoi confrontare facilmente il punteggio dei contenuti con il punteggio dei contenuti della concorrenza.
Le informazioni di Market Muse sono davvero utili durante l'analisi del contenuto. Ci fornisce anche dati come il conteggio medio delle parole, il conteggio delle parole mirate, il punteggio medio del contenuto e il punteggio del contenuto mirato e suggerisce la distribuzione delle parole chiave.
Tutti questi punti dati consentono agli autori di contenuti e ai SEO di analizzare facilmente i contenuti. Con i punteggi dei contenuti per ciascuna pagina, puoi cercare le lacune di contenuto più elevate e iniziare a lavorare su quei contenuti in via prioritaria.
Fase #3 Analisi dei concorrenti
Questo è il passaggio finale durante l'analisi del gap di contenuto. L'analisi delle lacune della concorrenza ti aiuterà a trovare le lacune aggiuntive nei tuoi contenuti.
Cosa devi analizzare mentre guardi i siti web dei concorrenti?
Contenuto del concorrente
Devi guardare i contenuti e gli argomenti dei concorrenti da loro trattati. Dai un'occhiata alle parole chiave della concorrenza in cui si classificano bene e tu no.
Lo strumento Semrush per le lacune nelle parole chiave può trovare facilmente queste lacune nelle parole chiave della concorrenza. Fornirà l'elenco di tutte le parole chiave che i concorrenti stanno classificando, ma il tuo sito Web non lo è.
La differenza tra i contenuti di un concorrente e i tuoi contenuti esistenti può essere misurata utilizzando strumenti di contenuto predittivo basati sull'intelligenza artificiale come Market Muse. Market Muse fornisce i punteggi dei tuoi contenuti e il punteggio target in base all'analisi dei primi 20 risultati sulla SERP.
Imbuto del concorrente
Analizza il sito Web della concorrenza e cerca il percorso del cliente che stanno navigando sul sito Web per i visitatori.
Ad esempio, stanno inviando direttamente i loro visitatori dalle pagine del blog alla pagina dei contatti o li stanno reindirizzando a pagine come e-book, FAQ, case study, ecc., per nutrire gli utenti?
Se anche il tuo sito web sta seguendo la stessa canalizzazione, devi concentrarti solo sull'audit dei contenuti, ma se ci sono crepe nella tua strategia di canalizzazione del sito web, potresti dover controllare la tua strategia di contenuti e canalizzazione.
Si spera che tu abbia compreso il processo e lo scopo dell'analisi del gap della concorrenza. L'analisi del gap dei contenuti migliora la tua SEO e risolve le lacune nel contenuto e nel percorso dell'utente.
Abbiamo discusso del processo manuale per eseguire l'analisi del divario, ma una parte di esso può anche essere eseguita utilizzando strumenti che consentono di risparmiare tempo e semplificare il lavoro.
Quindi, diamo una rapida occhiata agli strumenti che possono aiutarci in questo processo.
Strumenti per l'analisi del gap di contenuto
L'analisi manuale del gap dei contenuti è il processo migliore che ti fornisce tutti i problemi in dettaglio, ma se ti mancano tempo e risorse, l'analisi del gap delle parole chiave può essere eseguita utilizzando gli strumenti.
Gli strumenti utilizzati per l'analisi del gap di contenuto sono:
Semrush
Puoi aggiungere fino a 5 concorrenti per confrontare i dati.
Ti fornisce i dati delle parole chiave condivise,
Parole chiave mancanti: non sei in classifica e il concorrente è in classifica.,
Parole chiave deboli: i tuoi concorrenti hanno posizioni di ranking migliori rispetto a te
Parole chiave forti: hai posizioni migliori sulle parole chiave rispetto al tuo concorrente
Parole chiave non sfruttate: i tuoi concorrenti sono in classifica, ma non hai alcun posizionamento su quelle parole chiave
Parole chiave uniche: ti sei classificato su di esse, ma il tuo concorrente non ha alcun ranking.
Tutti questi punti dati ti aiutano ad analizzare i dati nel modo desiderato e ti danno anche la flessibilità di filtrare i dati utilizzando filtri avanzati come il filtro per parole chiave, posizione, volume, difficoltà delle parole chiave e intento.
Nel complesso, lo strumento Semrush per il divario delle parole chiave semplifica il processo fornendo il divario delle parole chiave approfondito.
Ahrefs
Lo strumento di gap di contenuto di Ahrefs può anche svolgere lo stesso lavoro dello strumento di gap di parole chiave di Semrush. Analizza anche il ranking delle parole chiave per tutti i siti Web e trova le lacune nelle parole chiave del tuo sito Web.
Fornisce anche le parole chiave, il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave, il tuo grado e il grado del concorrente. Ti consente di filtrare i dati in base all'intersezione delle parole chiave, al volume di ricerca, alla difficoltà, al CPC, al conteggio delle parole e alle parole chiave.
Questi due sono gli strumenti SEO più affidabili del settore che servono al tuo scopo per quasi tutto ciò di cui la SEO ha bisogno.
Musa del mercato
Market Muse può essere utilizzato per analizzare il divario di contenuto tra il contenuto esistente sul tuo sito Web e i risultati di primo piano sulla SERP.
Utilizzando algoritmi di intelligenza artificiale, questa piattaforma assegna il punteggio su 100 ai risultati sulla SERP. Sulla base di ciò, ci fornisce il conteggio delle parole del punteggio del contenuto target e suggerisce la strategia di distribuzione delle parole chiave. Funziona in modo simile anche per il nuovo contenuto.
Questo strumento può essere un'ottima aggiunta al tuo arsenale di strumenti di marketing digitale in quanto semplifica l'analisi dei contenuti della concorrenza.
Domande frequenti sull'analisi del gap di contenuto
Che cos'è la Content Gap Analysis in SEO?
L'analisi del gap di contenuto è il processo per trovare le lacune nei contenuti esistenti rispetto ai concorrenti e identificare i problemi nel percorso dell'utente sul sito web. Include la ricerca degli argomenti mancanti che dovrebbero essere in linea con l'intento del viaggio del visitatore.
Come puoi colmare il divario di contenuti?
Il divario di contenuto può essere colmato mappando il percorso dell'utente in base agli obiettivi e alle intenzioni del pubblico di destinazione. E può anche essere fatto eseguendo la verifica del contenuto del contenuto esistente sul sito Web e analizzando il contenuto della concorrenza per vedere cosa funziona per loro.
Conclusione
L'analisi del gap di contenuto fornisce i dettagli esatti sul contenuto mancante e sui buchi di patch nel percorso dell'utente, il che aiuta a migliorare ulteriormente la struttura del contenuto.
Ti aiuterà a migliorare il traffico del sito Web e a migliorare le conversioni organiche dal sito Web poiché risolve il divario tra i percorsi degli utenti. L'analisi del gap di contenuto è un'attività importante che ogni webmaster dovrebbe cercare per migliorare la SEO del sito web.