コンテンツギャップ分析の究極のガイド
公開: 2022-02-09コンテンツギャップ分析は、既存のコンテンツを最適化し、あなたと競合他社の間のギャップを見つけ、Webサイトでのユーザージャーニーをマッピングすることにより、WebサイトのSEOを改善するために重要です。
コンテンツギャップ分析の要点に入る前に、そして高度な戦略においてさえ、まずコンテンツギャップ分析とは何かを見てみましょう。
この記事では、コンテンツギャップ分析、目的、およびコンテンツギャップ分析プロセスに関する詳細情報を提供します。
さっそく始めましょう。
コンテンツギャップ分析とは何ですか？
コンテンツギャップ分析は、Webサイト上の既存のコンテンツを分析し、競合他社と比較したWebサイトのギャップを見つける方法です。
コンテンツギャップ分析を見るには2つの方法があります。
- ウェブサイト上の古いコンテンツを転用する
- 競合他社に関してウェブサイトに欠けているコンテンツトピックを見つける
既存のコンテンツを分析すると、次の種類のコンテンツを特定するのに役立ちます。
- 古いコンテンツ
- 最近の例がないコンテンツ
- 詳細が少ないコンテンツ
- 複雑なコンテンツ
また、競合他社のコンテンツを精査すると、次のことを見つけるのに役立ちます。
- 不足しているコンテンツトピック
- 競合他社のコンテンツギャップ分析に基づいてコンテンツカレンダーを作成できるようになります
- 競合他社や当社のウェブサイトがターゲットにしているキーワードは、それらの機会に欠けています
コンテンツギャップ分析は、Webサイトのブログで実行されるだけでなく、次のコンテンツタイプに対しても実行できます。
- ウェブサイトのページ
- ランディングページ
- ダウンロード可能な資料（電子書籍、ppt、レポート）などの鉛磁石
- ソーシャルメディアコンテンツ
- そして、他のコンテンツアセット
これで、プロセスで分析されるコンテンツの種類と、コンテンツギャップ分析を通じて何を達成できるかがわかりました。 コンテンツギャップ分析の目的とプロセスについて説明しましょう。
コンテンツギャップ分析の目的
コンテンツギャップ分析は、Webサイトの全体的なSEOを改善し、コンテンツの関連性を改善してSERPの存在感を強化し、適切なユーザージャーニーをマッピングするために行われます。 主な目的は次のとおりです。
ウェブサイトの全体的なコンテンツ戦略とSEOを改善する
コンテンツギャップ分析は、Webサイトの全体的なコンテンツ構造を改善し、追加のキーワードとトラフィックの機会をもたらす新しいコンテンツトピックを作成するのに役立ちます。
競合他社のキーワードギャップ分析は、競合他社よりもすでにランク付けされているキーワードを知るのに役立ちます。SEOを強化することで、それらを優位に保つ必要があります。
また、あなたがランク付けしておらず、競合他社がランク付けしているキーワードを見つけることができます。 これにより、新しいコンテンツを作成し、SERPで競合他社を上回ることができます。
コンテンツギャップ分析は、競合他社とあなたの間だけでなく、あなたとあなたの顧客の間のギャップを見つけるためにも行われることを忘れないでください。
適切な意図を持ったユーザージャーニーのマッピング
あなたのウェブサイトのすべての訪問者は異なる意図を持つことができます。 ウェブサイトにアクセスするすべての人が何かを購入しようとしているわけではありません。 Webサイトの訪問者は、情報を探したり、2つのブランドや製品を比較したり、何かを購入したりすることができます。
あなたのウェブサイトのコンテンツ監査はあなたにあなたのユーザージャーニーとコンテンツの間の抜け穴への洞察を与えるでしょう。
Webサイトのコンテンツがすべてのユーザーの意図を満たしているかどうかを確認する必要があります。
コンテンツ戦略を作成するとき、またはコンテンツ監査を行うときは、4つの主な目的を検討する必要があります。
アウェアネス：アウェアネスインテントページは、情報関連のキーワードをターゲットにする必要があります。 このインテントコンテンツは、情報を探しているユーザーにサービスを提供するために作成されています。 製品情報または製品またはニッチに関する一般的な認識トピックに関するコンテンツを作成すると、認識の意図を満たすのに役立ちます。
考慮事項：このインテントは、購入段階の直前に機能します。訪問者はさまざまな製品を比較しようとしています。 ここでは、最高の製品リストや比較などのコンテンツを作成する必要があります。
この完璧な例は、優れた顧客体験を構築するためのAPI分析ソリューションを探しているバイヤー向けのコンテンツです。 購入者は、最高のAPI分析ソリューションなどの用語を検索します。
購入：これは、購入者が製品を選択した決定意図であり、現在、購入段階にあります。 購入意向は、製品ページ、ランディングページ、または販売ページによって満たされます。
このインテントのキーワードタイプは次のとおりです。-購入、適用、取得、および購入。 この例としては、「WordPressのホスティングを購入する」などがあります。
忠誠心：忠誠心はカスタマージャーニーファネルの最後です。 このインテントは、購入後の訪問者のニーズを満たします。 ここでは、顧客があなたの製品、サービス、またはブランドに関連するクエリを探しているため、コンテンツは一般的なものよりもブランド化されています。
したがって、これらは、Webサイトの完璧なユーザージャーニーをマッピングするためにWebサイトの所有者として機能する必要がある4つの購入者の意図です。 コンテンツ監査は、インテント内のギャップを把握し、重点分野を特定するのに役立ちます。
ユーザージャーニーのマッピングは、当社のWebサイトに各目標到達プロセスの段階でユーザーの意図を十分に満たすコンテンツがあるかどうかを識別するのに役立ちます
コンテンツギャップ分析の目的を知っているので、プロセスをさらに深く掘り下げていきましょう。
コンテンツギャップ分析プロセス
ステップ1：詳細なキーワード調査
詳細なキーワード調査により、製品またはニッチに関連するキーワードユニバース全体が得られます。 これらのキーワードは、さまざまな購入者の意図に照らしてマッピングする必要があります。
たとえば、「何を、どのように、どこで、意識の意図にマッピングできるか」、「対価のあるキーワード」、「購入」、「取得」、「購入」、「適用」のキーワードは、購入の意図に反します。
インテントマッピング後、キーワードをサブトピックとトピックに分割します。 たとえば、同じ主題と意図に属するキーワードを1つのサブトピックにすることができ、同様のサブトピックを1つのトピックに含めることができます。
キーワードの調査は、Semrush、Ahrefs、Ubersuggestなどのツールを使用して行うことができます。
キーワードの調査が完了したら、現在のランクとURLをキーワードにマッピングします。
URLマッピングアクティビティは、Webサイトが現在ランク付けされているトピックのリストを提供しますが、ランクは良くなく、コンテンツが存在しないトピックもあります。つまり、意図に応じてそれらのキーワードの新しいコンテンツを作成する必要があります。 。
印象的な距離のキーワードは、最適化できる2ページまたは3ページのキーワードランキングです。
ステップ＃2あなたのウェブサイトのコンテンツ監査
キーワード調査を行い、各キーワードに対してランキングURLをマッピングしました。 それで？ 既存のコンテンツのギャップを確認するには、コンテンツを手動で監査する必要があります。
最適化する必要のあるすべてのキーワードとマップされたURLのリストを取得したら、コンテンツの最適化のために選択されたWebページに関連する主要なキーワードを探す必要があります。
次に、Google検索でその特定のキーワードを検索してSERPの結果をスキャンし、SERPの競合他社、彼らが書いているコンテンツ、および彼らがカバーしているトピックと見出しの種類を調べます。
コンテンツを競合他社と比較して、コンテンツ内のギャップを分析します。
AIがよりスマートに成長し、あらゆる分野に浸透するにつれて、AIはマーケティングおよびコンテンツツールにもその存在感を示してきました。
Market MuseなどのAIベースのツールを使用すると、コンテンツスコアを競合他社のコンテンツスコアと簡単に比較できます。
Market Museの洞察は、コンテンツを分析する際に非常に役立ちます。 また、平均単語数、ターゲット単語数、平均コンテンツスコア、ターゲットコンテンツスコアなどのデータを提供し、キーワードの分布を提案します。
これらすべてのデータポイントにより、コンテンツ作成者とSEOはコンテンツを簡単に分析できます。 各ページのコンテンツスコアを使用して、最も高いコンテンツギャップを探し、それらのコンテンツを優先的に処理し始めることができます。
ステップ3競合他社の分析
これは、コンテンツギャップ分析を行う際の最後のステップです。 競合他社のギャップ分析は、コンテンツの追加のギャップを見つけるのに役立ちます。
競合他社のウェブサイトを見ながら何を分析する必要がありますか？
競合他社のコンテンツ
競合他社のコンテンツとそれらがカバーするトピックを確認する必要があります。 彼らがよくランク付けされている競合他社のキーワードを覗いてみてください、そしてあなたはそうではありません。
Semrushキーワードギャップツールは、これらの競合他社のキーワードギャップを簡単に見つけることができます。 競合他社がランク付けしているすべてのキーワードのリストが表示されますが、Webサイトはそうではありません。
競合他社のコンテンツと既存のコンテンツの違いは、MarketMuseなどのAIベースの予測コンテンツツールを使用して測定できます。 Market Museは、SERPの上位20件の結果の分析に基づいて、コンテンツスコアとターゲットスコアを提供します。
競合他社のじょうご
競合他社のWebサイトを分析し、訪問者のためにWebサイト全体をナビゲートしているカスタマージャーニーを探します。
たとえば、訪問者をブログページから連絡先ページに直接送信するのでしょうか、それともユーザーを育成するために電子書籍、FAQ、ケーススタディなどのページに再ルーティングするのでしょうか。
Webサイトも同じ目標到達プロセスをたどっている場合は、コンテンツ監査のみに焦点を当てる必要がありますが、Webサイトの目標到達プロセス戦略に亀裂がある場合は、コンテンツと目標到達プロセスの戦略を監査する必要があります。
うまくいけば、競合他社のギャップ分析のプロセスと目的を理解している必要があります。 コンテンツギャップ分析は、SEOを改善し、コンテンツとユーザージャーニーの隙間を修正します。
ギャップ分析を行うための手動プロセスについて説明しましたが、その一部は、時間を節約して作業を容易にするツールを使用して行うこともできます。
それでは、このプロセスで役立つツールを簡単に見てみましょう。
コンテンツギャップ分析のためのツール
コンテンツギャップ分析を手動で実行することは、すべての問題を詳細に把握するための最良のプロセスですが、時間とリソースが不足している場合は、ツールを使用してキーワードギャップ分析を実行できます。
コンテンツギャップ分析に使用されるツールは次のとおりです。
セムラッシュ
最大5人の競合他社を追加して、データを比較できます。
それはあなたに共有キーワードのデータを与えます、
欠落しているキーワード：あなたはランク付けされておらず、競合他社はランク付けされています。、
弱いキーワード：あなたの競争相手はあなたと比較してより良いランキングの位置を持っています
強力なキーワード：競合他社と比較して、キーワードのランクが高くなっています
未利用のキーワード：競合他社はランク付けされていますが、それらのキーワードにはランクがありません
ユニークなキーワード：あなたはそれらにランク付けしましたが、あなたの競争相手にはランクがありません。
これらのデータポイントはすべて、必要な方法でデータを分析するのに役立ちます。また、キーワード、位置、ボリューム、キーワードの難易度、意図によるフィルターなどの高度なフィルターを使用してデータをフィルターする柔軟性を提供します。
全体として、Semrushキーワードギャップツールは、詳細なキーワードギャップを提供することにより、プロセスを容易にします。
Ahrefs
Ahrefsコンテンツギャップツールは、Semrushキーワードギャップツールと同じ仕事をすることもできます。 また、すべてのWebサイトのキーワードランキングを分析し、Webサイトのキーワードのギャップを見つけます。
また、キーワード、検索ボリューム、キーワードの難易度、ランク、競合他社のランクも表示されます。 キーワードの交差、検索ボリューム、難易度、CPC、単語数、キーワードでデータをフィルタリングできます。
これら2つは、SEOが必要とするほとんどすべての目的に役立つ、業界で最も信頼性の高いSEOツールです。
マーケットミューズ
Market Museを使用して、Webサイトの既存のコンテンツとSERPのトップランクの結果との間のコンテンツギャップを分析できます。
このプラットフォームは、AIアルゴリズムを使用して、100点満点のスコアをSERPの結果に割り当てます。 それに基づいて、ターゲットコンテンツスコアの単語数を提供し、キーワード配布戦略を提案します。 新しいコンテンツでも同様に機能します。
このツールは、競合他社のコンテンツを簡単に分析できるため、デジタルマーケティングツールの武器に最適です。
コンテンツギャップ分析FAQ
SEOのコンテンツギャップ分析とは何ですか？
コンテンツギャップ分析は、競合他社と比較した既存のコンテンツのギャップを見つけ、Webサイトでのユーザージャーニーの問題を特定するプロセスです。 これには、訪問者の旅の意図と一致するはずの欠落しているトピックを見つけることが含まれます。
コンテンツのギャップをどのように埋めることができますか？
コンテンツのギャップは、ターゲットオーディエンスの目標と意図に従ってユーザージャーニーをマッピングすることで埋めることができます。 また、Webサイト上の既存のコンテンツのコンテンツ監査を実行し、競合他社のコンテンツを分析して、何が機能しているかを確認することによっても実行できます。
結論
コンテンツギャップ分析は、ユーザージャーニーで欠落しているコンテンツとパッチホールの正確な詳細を提供し、コンテンツ構造をさらに改善するのに役立ちます。
それはユーザージャーニー間のギャップを修正するので、ウェブサイトのトラフィックを改善し、ウェブサイトからの有機的なコンバージョンを改善するのに役立ちます。 コンテンツギャップ分析は、すべてのウェブマスターがウェブサイトのSEOを改善するために注目すべき重要な活動です。