Panduan Utama untuk Analisis Kesenjangan Konten
Diterbitkan: 2022-02-09Analisis kesenjangan konten sangat penting untuk meningkatkan SEO situs web dengan mengoptimalkan konten yang ada, menemukan kesenjangan antara Anda dan pesaing Anda, dan memetakan perjalanan pengguna di situs web.
Sebelum kita masuk ke seluk beluk analisis kesenjangan konten dan bahkan dalam strategi lanjutan, pertama-tama mari kita bahas apa itu analisis kesenjangan konten.
Pada artikel ini, saya akan memberi Anda informasi terperinci tentang analisis kesenjangan konten, tujuan, dan proses analisis kesenjangan konten.
Mari kita langsung ke dalamnya.
Apa itu Analisis Kesenjangan Konten?
Analisis kesenjangan konten adalah metode menganalisis konten yang ada di situs web dan menemukan celah di situs web kami dibandingkan dengan pesaing.
Ada dua cara untuk melihat analisis kesenjangan konten:
- Menggunakan kembali konten lama di situs web
- Menemukan topik konten yang hilang di situs web sehubungan dengan pesaing
Menganalisis konten yang ada akan membantu Anda mengidentifikasi jenis konten berikut:
- Konten usang
- Konten tidak memiliki contoh terbaru
- Konten dengan detail yang lebih sedikit
- Konten yang kompleks
Dan, meneliti konten pesaing akan membantu kami menemukan:
- Topik Konten Tidak Ada
- Anda akan dapat membuat kalender konten berdasarkan analisis kesenjangan konten pesaing
- Kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing dan situs web kami tidak memiliki peluang tersebut
Analisis kesenjangan konten tidak hanya dilakukan pada blog situs web tetapi juga dapat dilakukan untuk jenis konten berikut:
- Halaman situs web
- Halaman arahan
- Magnet timbal seperti materi yang dapat diunduh (e-book, ppt & laporan)
- Konten media sosial
- Dan, aset konten lainnya
Kami sekarang tahu jenis konten apa yang dianalisis dalam proses dan apa yang dapat kami capai melalui analisis kesenjangan konten. Mari kita bahas tujuan dan proses dari content gap analysis.
Tujuan Analisis Kesenjangan Konten
Analisis kesenjangan konten dilakukan untuk meningkatkan SEO situs web secara keseluruhan, memperkuat keberadaan SERP dengan peningkatan relevansi konten, dan memetakan perjalanan pengguna yang tepat. Berikut adalah tujuan utamanya:
Tingkatkan Strategi Konten Keseluruhan dan SEO untuk Situs Web
Analisis kesenjangan konten akan membantu Anda meningkatkan keseluruhan struktur konten di situs web membuat topik konten baru yang akan membawa kata kunci tambahan dan peluang lalu lintas.
Analisis kesenjangan kata kunci pesaing membantu Anda mengetahui kata kunci yang sudah Anda peringkatkan lebih baik daripada pesaing, dan Anda harus tetap unggul dengan memperkuat SEO.
Anda juga akan dapat menemukan kata kunci di mana Anda tidak memberi peringkat dan pesaing diberi peringkat. Ini memungkinkan pembuatan konten baru dan mengungguli pesaing di SERP.
Tak ketinggalan, content gap analysis tidak hanya dilakukan untuk mencari gap kompetitor dan Anda tetapi juga antara Anda dan pelanggan Anda.
Memetakan Perjalanan Pengguna dengan Niat yang Benar
Setiap pengunjung di situs web Anda dapat memiliki maksud yang berbeda; tidak semua orang yang mengunjungi situs web ingin membeli sesuatu. Pengunjung website dapat mencari beberapa informasi atau membandingkan dua merek atau produk, mungkin membeli sesuatu.
Audit konten di situs web Anda akan memberi Anda wawasan tentang celah antara perjalanan pengguna Anda dan konten.
Anda perlu memverifikasi apakah konten di situs web memenuhi maksud semua pengguna atau tidak.
Anda harus melihat empat maksud utama saat membuat strategi konten Anda atau melakukan audit konten.
Kesadaran : Halaman niat kesadaran harus menargetkan kata kunci terkait informasi. Konten maksud ini dibuat untuk melayani pengguna yang mencari informasi. Membuat konten tentang informasi produk atau topik kesadaran umum seputar produk atau niche Anda akan membantu memuaskan niat kesadaran.
Pertimbangan: Niat ini berperan tepat sebelum tahap pembelian, pengunjung ingin membandingkan produk yang berbeda. Di sini, Anda harus membuat konten seperti daftar dan perbandingan produk terbaik.
Contoh sempurna untuk ini dapat berupa konten untuk pembeli yang mencari solusi analitik API untuk membangun pengalaman pelanggan yang baik. Pembeli akan mencari istilah seperti solusi analitik API terbaik.
Pembelian: Ini adalah niat keputusan di mana pembeli telah memilih produk, dan sekarang mereka berada dalam tahap pembelian. Niat membeli dipenuhi oleh halaman produk, halaman arahan, atau halaman penjualan.
Jenis kata kunci untuk maksud ini adalah:- beli, terapkan, dapatkan, dan beli. Contohnya adalah “beli hosting untuk WordPress.”
Loyalitas: Niat setia adalah yang terakhir dalam corong perjalanan pelanggan. Niat ini memenuhi kebutuhan pengunjung setelah pembelian. Di sini konten lebih bermerek daripada generik karena pelanggan mencari kueri yang terkait dengan produk, layanan, atau merek Anda.
Jadi, inilah empat niat pembeli yang perlu Anda layani sebagai pemilik situs web untuk memetakan perjalanan pengguna yang sempurna di situs web Anda. Audit konten akan membantu Anda mengetahui kesenjangan dalam maksud dan mengidentifikasi area fokus.
Memetakan perjalanan pengguna membantu mengidentifikasi apakah situs web kami memiliki konten yang memenuhi maksud pengguna di setiap tahap corong atau tidak
Seperti yang Anda ketahui tujuan analisis kesenjangan konten, mari kita mulai menggali lebih dalam prosesnya.
Proses Analisis Kesenjangan Konten
Langkah #1: Riset Kata Kunci Terperinci
Riset kata kunci yang mendetail akan memberi Anda seluruh dunia kata kunci yang terkait dengan produk atau ceruk pasar Anda. Kata kunci ini perlu dipetakan terhadap niat pembeli yang berbeda.
Misalnya, kata kunci dengan pertanyaan seperti apa, bagaimana, di mana dapat dipetakan ke niat kesadaran, kata kunci dengan vs., terbaik dapat dipetakan ke pertimbangan, kata kunci dengan beli, dapatkan, beli, terapkan akan bertentangan dengan niat beli.
Setelah pemetaan maksud, bagi kata kunci menjadi subtopik & topik. Misalnya, kata kunci yang termasuk dalam subjek dan maksud yang sama dapat menjadi satu subtopik, dan subtopik serupa akan berada dalam satu topik.
Riset kata kunci dapat dilakukan dengan menggunakan alat seperti Semrush, Ahrefs, atau Ubersuggest.
Setelah menyelesaikan penelitian kata kunci, petakan peringkat dan URL Anda saat ini terhadap kata kunci.
Aktivitas pemetaan URL akan memberi Anda daftar topik di mana situs web saat ini memberi peringkat, tetapi peringkatnya tidak bagus, dan akan ada beberapa topik di mana tidak ada konten, yang berarti Anda perlu membuat konten baru untuk kata kunci tersebut sesuai dengan maksudnya. .
Kata kunci jarak mencolok adalah kata kunci peringkat pada halaman 2 atau halaman 3 yang dapat dioptimalkan.
Langkah #2 Audit Konten di Situs Web Anda
Anda telah melakukan riset kata kunci dan memetakan URL peringkat terhadap setiap kata kunci. Sekarang apa? Anda harus mengaudit konten secara manual untuk memeriksa kesenjangan dalam konten yang ada.
Setelah Anda memiliki daftar semua kata kunci dan URL yang dipetakan yang perlu dioptimalkan, Anda harus mencari kata kunci utama yang relevan untuk halaman web yang dipilih untuk pengoptimalan konten.
Sekarang, cari kata kunci tertentu di pencarian Google untuk memindai hasil SERP, lihat pesaing SERP, konten apa yang mereka tulis, dan topik dan judul apa yang mereka liput.
Analisis kesenjangan dalam konten Anda dengan membandingkannya dengan pesaing.
Karena AI telah tumbuh lebih cerdas dan menembus di setiap bidang, AI juga telah mendaftarkan kehadirannya di alat pemasaran dan konten.
Dengan alat berbasis AI seperti Market Muse, Anda dapat dengan mudah membandingkan skor konten Anda dengan skor konten pesaing.
Wawasan Market Muse sangat membantu saat menganalisis konten. Ini juga memberi kami data seperti jumlah kata rata-rata, jumlah kata yang ditargetkan, skor konten rata-rata, dan skor konten yang ditargetkan dan menyarankan distribusi kata kunci.
Semua titik data ini memudahkan penulis konten dan SEO untuk menganalisis konten. Dengan skor konten untuk setiap halaman, Anda dapat mencari kesenjangan konten tertinggi dan mulai mengerjakan bagian konten tersebut dengan prioritas.
Langkah #3 Analisis Pesaing
Ini adalah langkah terakhir saat melakukan analisis kesenjangan konten. Analisis kesenjangan pesaing akan membantu Anda menemukan kesenjangan tambahan dalam konten Anda.
Apa yang perlu Anda analisis saat melihat situs web pesaing?
Konten Pesaing
Anda perlu melihat konten dan topik pesaing yang dicakup oleh mereka. Mengintip kata kunci pesaing di mana peringkat mereka bagus, dan Anda tidak.
Alat celah kata kunci Semrush dapat dengan mudah menemukan celah kata kunci pesaing ini. Ini akan memberikan daftar semua kata kunci yang diperingkat oleh pesaing, tetapi situs web Anda tidak.
Perbedaan antara konten pesaing dan konten Anda yang ada dapat diukur menggunakan alat konten prediktif berbasis AI seperti Market Muse. Market Muse memberikan skor konten dan skor target Anda berdasarkan analisis 20 hasil teratas di SERP.
Corong Pesaing
Analisis situs web pesaing dan cari perjalanan pelanggan yang mereka jelajahi di seluruh situs web untuk pengunjung.
Misalnya, apakah mereka secara langsung mengirim pengunjung mereka dari halaman blog ke halaman kontak, atau apakah mereka mengarahkan mereka ke halaman seperti e-book, FAQ, studi kasus, dll., untuk memelihara pengguna?
Jika situs web Anda juga mengikuti corong yang sama, Anda harus fokus hanya pada audit konten, tetapi jika ada celah dalam strategi corong situs web Anda, Anda mungkin perlu mengaudit konten dan strategi corong Anda.
Semoga Anda sudah memahami proses dan tujuan dari kompetitor gap analysis. Analisis kesenjangan konten meningkatkan SEO Anda dan memperbaiki celah dalam konten dan perjalanan pengguna.
Kami membahas proses manual untuk melakukan analisis kesenjangan, tetapi sebagian juga dapat dilakukan dengan menggunakan alat yang menghemat waktu dan mempermudah pekerjaan.
Jadi, mari kita lihat sekilas alat yang dapat membantu kita dalam proses ini.
Alat untuk Analisis Kesenjangan Konten
Melakukan analisis kesenjangan konten secara manual adalah proses terbaik yang memberi Anda semua masalah secara detail, tetapi jika Anda kekurangan waktu dan sumber daya, analisis kesenjangan kata kunci dapat dilakukan dengan menggunakan alat.
Alat yang digunakan untuk analisis kesenjangan konten adalah:
Semrush
Anda dapat menambahkan hingga 5 pesaing untuk membandingkan data.
Ini memberi Anda data kata kunci bersama,
Kata Kunci yang Hilang: Anda tidak memberi peringkat, dan pesaing memberi peringkat.,
Kata kunci yang lemah: Pesaing Anda memiliki posisi peringkat yang lebih baik dibandingkan dengan Anda
Kata kunci yang kuat: Anda memiliki peringkat yang lebih baik pada kata kunci dibandingkan dengan pesaing Anda
Kata Kunci yang Belum Dimanfaatkan: Pesaing Anda memberi peringkat, tetapi Anda tidak memiliki peringkat apa pun pada kata kunci tersebut
Kata Kunci Unik: Anda memiliki peringkat pada mereka, tetapi pesaing Anda tidak memiliki peringkat apa pun.
Semua titik data ini membantu Anda menganalisis data sesuai keinginan Anda dan juga memberi Anda fleksibilitas untuk memfilter data menggunakan filter lanjutan seperti filter menurut kata kunci, posisi, volume, tingkat kesulitan kata kunci, dan maksud.
Secara keseluruhan, alat celah kata kunci Semrush memudahkan proses dengan menyediakan celah kata kunci yang mendalam.
Ahrefs
Alat celah konten Ahrefs juga dapat melakukan pekerjaan yang sama dengan alat celah kata kunci Semrush. Ini juga menganalisis peringkat kata kunci untuk semua situs web dan menemukan celah dalam kata kunci situs web Anda.
Ini juga memberikan kata kunci, volume pencarian, kesulitan kata kunci, peringkat Anda, dan peringkat pesaing. Ini memungkinkan Anda memfilter data berdasarkan persimpangan kata kunci, volume pencarian, kesulitan, BPK, jumlah kata, dan kata kunci.
Keduanya adalah alat SEO paling andal di industri yang melayani tujuan Anda untuk hampir semua kebutuhan SEO.
Museum Pasar
Market Muse dapat digunakan untuk menganalisis kesenjangan konten antara konten yang ada di situs web Anda dan hasil peringkat teratas di SERP.
Menggunakan algoritma AI, platform ini mengalokasikan skor dari 100 ke hasil di SERP. Berdasarkan itu, ini memberi kami jumlah kata skor konten target dan menyarankan strategi distribusi kata kunci. Ini bekerja sama untuk konten baru juga.
Alat ini dapat menjadi tambahan yang bagus untuk gudang alat pemasaran digital Anda karena memudahkan untuk menganalisis konten pesaing.
FAQ Analisis Kesenjangan Konten
Apa itu Analisis Kesenjangan Konten dalam SEO?
Analisis kesenjangan konten adalah proses menemukan kesenjangan dalam konten yang ada dibandingkan dengan pesaing dan mengidentifikasi masalah dalam perjalanan pengguna di situs web. Ini termasuk menemukan topik yang hilang yang harus sejalan dengan tujuan perjalanan pengunjung.
Bagaimana Anda Dapat Mengisi Kesenjangan Konten?
Kesenjangan konten dapat diisi dengan memetakan perjalanan pengguna sesuai dengan tujuan dan niat audiens target. Dan itu juga bisa dilakukan dengan melakukan audit konten dari konten yang ada di situs web dan menganalisis konten pesaing untuk melihat apa yang berhasil untuk mereka.
Kesimpulan
Analisis kesenjangan konten memberikan detail yang tepat tentang konten yang hilang dan menambal lubang dalam perjalanan pengguna, yang membantu meningkatkan struktur konten lebih lanjut.
Ini akan membantu Anda meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan konversi organik dari situs web karena memperbaiki kesenjangan antara perjalanan pengguna. Analisis kesenjangan konten adalah aktivitas penting yang harus diperhatikan oleh setiap webmaster untuk meningkatkan SEO situs web.