新的社交媒体营销工具来推广您的品牌

如果您是一位勤奋的电子商务商家，那么学习在新老客户面前展示您的产品的新方法很可能始终是您的关注焦点。

在过去的一段时间里，出现了许多值得了解和营销的新社交媒体功能和平台。 作为电子商务商家，这些功能和平台可以让您的品牌获得更大的曝光率并增加销售额——那么有什么不值得喜欢的呢？！

让我们开始吧！

新的社交媒体营销工具来推广您的品牌

新的社交媒体营销工具 #1：YouTube 故事

YouTube Stories 是一组持续 7 天的短视频。 观看者可以在他们的 YouTube 移动应用中从订阅源顶部、某些观看页面或您的 YouTube 首页观看它们。

拥有超过 10,000 名订阅者的 YouTube 创作者可以创作故事，以有机的即时内容吸引观众。 这是一种提供观看者不会看到的新鲜内容的方法，同时不会对您的主要上传内容的发现产生负面影响。

如果您想知道 YouTube Stories 是否值得您花费宝贵的时间，YouTube 的创作者学院表示，那些拥有活跃故事 Feed 的人可以将每周订阅人数增加 8.5%。

创作者还可以查看他们的故事在其 7 天生命周期中收到的评论和观看次数，从而轻松查看观众参与最多的内容。

如果您正在寻找灵感，Taco Bell 是充分利用 YouTube Stories 的品牌典范。 他们在每周三发布他们的故事时发布与品牌相关的壁纸背景，将它们称为#wallpaperwednesday。

对于 YouTube Stories 上的其他品牌宣传，您可以：

• 在故事的整个生命周期中宣传折扣
• 让客户先睹为快你的新产品
• 让粉丝在幕后获得更身临其境的品牌体验

优点

• YouTube Stories 非常适合拥有 10,000 多名订阅者的频道
• 有足够的机会发挥创意并享受乐趣
• 您的 YouTube Stories 的成功不会影响您的主要上传内容的发现
• 如果做得好，您可以增加订阅者数量

缺点

• 初出茅庐的频道不能使用 YouTube Stories
• 内容在 7 天后过期

在 Youtube Stories 上发布的最佳内容类型

• 限时促销
• Quickfire“操作方法”教程
• 抢先看即将推出的新产品
• 比赛和赠品
• 身临其境的幕后观察您的品牌

请记住，您始终可以保留自己的 YouTube Stories 内容并将其重新用于其他社交媒体平台，或者将一堆故事组合在一起制作主流 YouTube 视频。

新的社交媒体营销工具#2：YouTube“短片”

不要与 YouTube Stories 混淆，YouTube“短片”是创作者和品牌通过手机制作短视频（15 秒或更短）的一种新方式。

YouTube Shorts 于 2021 年 3 月在美国推出，与 TikTok 视频竞争，为创作者提供了一种独特而有趣的方式来创作引人入胜的内容。 创作者可以使用音乐叠加并使用加速或减速效果通过 YouTube 移动应用创建免提内容。

现在说广告机会是否即将出现还为时过早，但在撰写本文时，Shorts 无法货币化。 但是，我们可以说的是，观看您的 YouTube Stories 的订阅者也可以自动访问您的 Shorts，因此您实际上拥有了一个内置观众供您使用！

还值得注意的是，与 YouTube Stories 不同的是，Shorts 不会消失。

优点

• 您可以成为仍在不断增长的功能的超级新事物的一部分
• 您可以选择对视频进行编辑和风格化，使其有趣且引人入胜
• 您可以从智能手机的相机上传预先创建的内容

缺点

• 它是如此新，它仍在开发中——谁知道它会如何发展，或者它是否会持续很长时间
• 15 秒是超短的，因此您必须对如何使用这种媒体发挥创意

在 YouTube 短片上发布的最佳内容类型

• Quickfire，有趣的内容
• 产品发布预告
• 品尝内容以吸引客户观看更长的视频
• 针对 Z 世代和/或千禧一代的内容

新的社交媒体营销工具#3：TikTok

TikTok 于 2016 年推出时迅速走红。到 2018 年，它已成为继 Facebook、YouTube 和 Instagram 之后下载量第四大的社交媒体应用程序。 然后仅在 2019 年，它就获得了 5 亿新用户！

TikTok 视频目前不能超过 60 秒（尽管正在推出长达 3 分钟的视频功能），但可以针对任何主题创建内容。 该平台被品牌广泛使用，尤其受到 Z 世代和千禧一代的欢迎，全球活跃用户超过 6.89 亿。

由于其快速的病毒式传播因素，这个社交媒体中心迅速成为品牌所接受的平台。 由于视频很短，它们很快就会被看到和分享，这可以使它们迅速传播开来，无论帐户的观众规模如何。

与传统的展示广告不同，品牌正在探索创造性的方式来生成用户生成的内容，从而使他们的广告更加有机。 TikTok 上的广告不像“商业广告”，更像是平台上其他用户制作的视频，用户似乎很喜欢这种方式。

因此，如果您是一个团队或预算较小的品牌，请不要担心！ 您的 TikTok 品牌内容或广告不必非常专业。 事实上，如果它们不是更好。 那里的用户喜欢看到他们可以联系的真实、有机的内容，而不是高产的广告。

也就是说，您可以在 TikTok 上投放五种不同类型的广告：

• 信息流广告
• 顶视图
• 品牌标签挑战
• 品牌效应
• 品牌收购

您可以在此处了解有关 TikTok 广告的更多信息。 TikTok 还可以帮助您定位广告，以增加您的内容到达目标用户的可能性。

优点

• TikTok 深受名人、品牌和有影响力的人的欢迎，因此它是您的理想去处！
• 可以快速轻松地创建和发布有趣且引人入胜的内容
• 拥有数百万用户，扩大品牌影响力的潜力巨大
• 这是将您的内容展示给尚未关注您的用户的最简单的社交平台
• 为提升品牌曝光度，您还可以为 TikTok 广告付费

缺点

• TikTok 内容饱和，因此有很多竞争
• 您无法将视频链接回您的网站
• 由于用户不必关注您的帐户即可查看您的内容，因此建立关注者可能具有挑战性

在 TikTok 上发布的最佳内容类型

• 用户生成内容
• 针对年轻目标受众的内容，尤其是 Z 世代和千禧一代
• 新产品发布
• 名人搭档
• 标签挑战
• 有趣的视频设置为音乐

新的社交媒体营销工具#4：会所

（来源）

Clubhouse 是一种新的仅限邀请、基于音频的社交媒体应用程序，用户可以在其中参与直播播客或类似广播的内容。 获得邀请的用户可以注册 Clubhouse 并加入不同的“房间”，收听对话、讨论和谈话。 该应用程序于 2020 年 4 月推出，用户范围从富人和名人（比如比尔·盖茨、埃隆·马斯克、奥普拉、德雷克和盖尔·金）到普通的乔。 这是一款仅适用于移动设备的应用程序，最初在 iOS 上运行，但现在也可在 Android 上使用。

它的工作原理如下：Clubhouse 有一系列虚拟“房间”，其中的聊天由主持内容的用户主持。 任何有话要说的用户都必须“举手”并被主持人邀请发言。

虽然该应用程序过去曾因某些房间或用户讨论不适当的话题而受到批评，但是，该应用程序的大量专家在不同房间的众多话题上分享了他们的知识和专业知识。 如果你足够幸运，你也可能被选中提出问题或加入对话。 还有才艺表演、“结识新朋友”室等等。 对于个人和品牌来说，这是一个多功能的地方。

Bite Toothpaste 是企业利用会所发挥优势的一个例子。 他们赞助了一个房间，在那里 Bite 的创始人讲述了他们的创业故事，并为自己打分了大约 30 位新客户。 另一个例子是，前 Focus Brands 首席执行官 Kat Cole 主持她每周办公时间会所房间时，她提到了他们的烘焙品牌 Cinnabon，并告诉听众如果他们想要一些，她会给他们一些。 这是以有机方式提高品牌知名度和建立品牌兴奋度的有效方法。

优点

• 会所提供接触知名人士和专家的机会
• 它的排他性吸引了更多高调和经过审查的观众
• 其亲密的感觉为有机地提高品牌和产品知名度提供了机会
• 您可以赞助一个房间来宣传您的品牌

缺点

• 它是纯音频的，因此可能会影响品牌知名度或曝光度
• 它仅限邀请，因此您必须获得邀请才能使用该应用程序
• 由于仅限邀请模式，用户群可能会受到限制
• 对话是实时且短暂的——它们不会被录制下来以供回放
• 它是新的，与其他新推出的工具一样，它的存在时间还不够长，无法测试长期的成功

在会所上发布的最佳内容类型

• 关于广泛主题的实时对话，包括新产品
• 分享有关您的业务如何开始和发展的品牌故事
• 引起对活动和促销的兴趣
• 开展口碑宣传
• 通过赞助房间或提供免费产品来提高品牌知名度

新的社交媒体营销工具#5：Twitter Spaces

（来源）

如果您正在寻找 Clubhouse 的非会员版本，请查看 Twitter Spaces。

2020 年 11 月，Twitter 开始在有限数量的用户中测试 Spaces，然后于 2021 年 5 月上旬开始在全球范围内推广。 Twitter Spaces 仍处于起步阶段，是一种主持实时音频对话的全新方式。 与 Clubhouse 不同，您不需要邀请即可加入，但您需要 600 多名关注者才能举办 Space。 但是，任何 Twitter 用户都可以收听。

以下是它的工作原理：每个空间都有一位主持讨论的主持人。 空间是公开的，任何 Twitter 用户都可以作为听众参与——即使是不关注主持人的用户。 作为听众，您可以通过 DM、推文或电子邮件中的链接被邀请加入 Space。 每个空间在任何给定时间最多可有 11 人发言，但听众人数不受限制。

从长远来看，以下是 Twitter Spaces 希望引入的内容：

• 主人可以从他们的内容中获得收入的售票空间
• 带有提醒的预定事件，以便用户可以跟踪正在发生的事情
• 共同主持空间以更好地管理演讲者和参与者
• 改进实时字幕以提高可访问性

优点

• 它比Clubhouse更方便
• 已经有大量活跃的 Twitter 用户需要接触
• Twitter Spaces 提供实时字幕（主持人只需要打开该功能）
• 它适用于拥有 600 多个关注者的任何 Twitter 帐户

缺点

• 它是公开的，这使得巨魔更容易访问空间，但是，如果需要，主机可以选择阻止和报告用户
• 用户需要 600 名或更多关注者才能托管空间
• 到目前为止，Twitter Spaces 没有像 Clubhouse 那样具有名人/专家声誉，因为任何人都可以使用该功能

在 Twitter 空间上发布的最佳内容类型

• 直播产品发布
• 口耳相传的活动，以产生围绕主题或产品的嗡嗡声
• 为您的目标受众创建内容以实时建立联系以建立更真实的联系
• 可以将随机听众转换为 Twitter 关注者的内容
• 谈论与您的业务利基相关的趋势

总体而言，现在肯定有更多关于社交音频平台以及它们如何越来越多地为用户提供更多视频内容所没有的定制内容的互联网讨论。

新的社交媒体营销工具#6：LinkedIn Stories

（来源）

如果您有兴趣分享有关您的业务的专业更新，LinkedIn Stories 可能值得探索。 与 Snapchat 和 Instagram 非常相似，LinkedIn 会员现在可以发布最长 20 秒的视频和照片。 每个帖子都会在消失前保持 24 小时。

LinkedIn 会员可以在最新版本的 LinkedIn 移动应用程序上使用，可以查看他们的联系人或他们关注的任何页面和人员发布的故事。

这是品牌与受众建立联系、分享商业新闻或推广品牌的另一种好方法。 鉴于 LinkedIn 是一个成员通常会去寻找工作和网络的平台，LinkedIn Stories 最适合以业务为导向的内容类型。

这样做的品牌示例包括 Adob​​e。 他们使用 LinkedIn Stories 功能分享他们从 Digital Insights 报告中收集的知识。 安永还通过允许实习生接管安永 LinkedIn 页面并发布相关的幕后故事，展示了其更平易近人、包容的一面。

优点

• LinkedIn Stories 是品牌让其业务更易于访问的好方法
• 照片和视频都可以发布在 LinkedIn Stories 上
• 个人和企业都可以使用它
• 这是分享新闻、推荐、促销、见解等的绝佳方式

缺点

• 在专业和平易近人/平易近人之间找到正确的基调可能具有挑战性
• 由于LinkedIn面向专业人士，并非所有类型的内容都适用于该平台
• LinkedIn 上的覆盖面可能不像其他社交平台那么广泛，因为它们的利基是针对专业人士的

在 LinkedIn Stories 上发布的最佳内容类型

• 让用户在幕后了解您的品牌
• 分享商业技巧和见解
• 分享励志内容和引语
• 提供新产品的先睹为快
• 分享有关您的品牌和利基市场的最新/突发新闻和公告
• 创建吸引观众的互动内容，例如在线活动和问答

新的社交媒体营销工具 #7：Instagram 卷轴

（来源）

被称为 Instagram 对 TikTok 的回应，Reels 是 15 秒的视频，用户可以录制、编辑并分享到他们的提要。 观看者可以“喜欢”您的卷轴，因此您可以了解您的内容是否符合要求。 对于 Instagram Reel 制造商，也可以在其他平台（例如 TikTok）上重新利用内容。

Reels 于 2020 年 8 月推出，已被一些相当大的品牌所接受。 它们可用于：

• 向您的受众宣传您的品牌
• 展示新产品
• 分享您的品牌个性和价值观
• 展示您与竞争对手不同的原因

优点

• 您可以在 Instagram 上扩大受众范围
• 观众可以与您的卷轴互动以向您提供反馈
• 卷轴提供了与更广泛的 Instagram 受众互动的绝佳机会
• 您可以重新利用您已经在使用的其他社交工具中的内容

缺点

• 目前没有任何广告机会来提升您的内容
• 由于许可问题，企业无法向其卷轴添加音乐

在 Instagram 卷轴上发布的最佳内容类型

• 产品教程、组装演示和拆箱等操作视频
• 幕后内容，例如“与团队会面”视频或产品预览
• “之前和之后”视频展示了产品的实际应用
• 讲述您品牌故事的内容

总的来说，Instagram Reels 是另一种营销工具，品牌可以使用它来表达自己并在 Instagram 庞大的用户群面前展示自己的品牌。

新的社交媒体营销工具 #8：Pinterest 故事

（来源）

Pinterest Stories 于 2020 年 9 月推出，是创作者的一种新型图钉和发布选择——Pinterest 称之为“故事图钉”。

在推出时，Pinterest 将其描述为“一种让创作者通过视频、画外音以及图像和文本叠加来讲述动态和视觉 60 秒长故事的方式”。

目前可用于某些 Pinterest 企业帐户，用户最多可以共享 20 页的图像、视频和文本 Story Pins。 此外，与我们在本文中提到的其他一些工具不同，Story Pins 可以保存到 Pinterest 版块以供日后查看，从而延长其使用寿命。

优点

• 它们提供了另一种讲述您的故事的方式，而无需观众离开平台
• Story Pins不是短暂的——它们可以固定在板上，这增加了它们被看到的机会
• 它们是在 Pinterest 平台上分享视频的好方法，该平台直到最近才对视频非常友好
• Story Pins 让您有机会向 Pinterest 每月有 4.59 亿活跃用户的庞大受众展示您的业务
• 视频最长可达 60 秒，用户一次最多可发布 20 页

缺点

• 您无法添加指向 Pinterest 故事的链接
• 用户必须拥有 Pinterest 企业帐户才能访问该功能
• 由于这是一项新功能，因此可能尚未推广到所有帐户

在 Pinterest Stories 上发布的最佳内容类型

• “操作方法”内容、产品教程、拆箱和演示
• 生活中的一天内容，例如，您的小企业
• 不同主题的励志内容，如创造力、心理健康和目标设定

您准备好开始使用最新最好的社交媒体工具了吗？

希望您现在对如何使用一些最新的社交媒体营销工具来推广您的品牌有了更好的了解。 此列表中的每个功能和工具都有其自己的优点和缺点，虽然我们不主张您接受所有功能和工具，但您可能值得花时间测试一两个，看看它们是否适合你的品牌。