Nuovi strumenti di social media marketing per promuovere il tuo marchio

Se sei un commerciante di e-commerce che lavora sodo, imparare nuovi modi per presentare i tuoi prodotti a clienti nuovi ed esistenti è probabilmente sempre sul tuo radar.

Negli ultimi tempi, sono apparse un sacco di nuove funzionalità e piattaforme di social media che vale la pena conoscere e su cui vale la pena fare marketing. In qualità di commerciante di e-commerce, queste funzionalità e piattaforme potrebbero dare al tuo marchio una maggiore visibilità e portare ad un aumento delle vendite, quindi cosa non amare?!

Iniziamo!

Nuovi strumenti di social media marketing per promuovere il tuo marchio

Nuovo strumento di social media marketing n. 1: storie di YouTube

Le storie di YouTube sono una raccolta di brevi video che durano sette giorni. Gli spettatori possono guardarli nella loro app mobile YouTube dalla parte superiore del feed delle iscrizioni, da alcune pagine di visualizzazione o dalla tua home page di YouTube.

I creator di YouTube con più di 10.000 iscritti possono creare storie per coinvolgere il loro pubblico con contenuti organici e istantanei. È un modo per fornire nuovi contenuti che gli spettatori non vedrebbero altrimenti senza influire negativamente sulla scoperta dei tuoi caricamenti principali.

Se ti stai chiedendo se le storie di YouTube valgano il tuo tempo prezioso, la Creator Academy di YouTube afferma che quelli con feed di storie attivi possono accelerare il numero di iscritti settimanali dell'8,5%.

I creatori possono anche visualizzare il numero di commenti e visualizzazioni ricevuti dalle loro storie durante il loro ciclo di vita di sette giorni, rendendo semplice vedere con cosa gli spettatori interagiscono di più.

Se stai cercando un po' di ispirazione, Taco Bell è un eccellente esempio di un marchio che mette a frutto le storie di YouTube. Pubblicano sfondi per sfondi rilevanti per il marchio quando lanciano le loro storie ogni mercoledì, riferendosi a loro come #wallpaperwednesday.

Per quanto riguarda altri tipi di promozione del marchio su YouTube Stories, puoi:

• Pubblicizza sconti per tutta la durata della storia
• Dai ai clienti un'anteprima dei tuoi nuovi prodotti
• Porta i follower dietro le quinte per un'esperienza del marchio più coinvolgente

Professionisti

• Le storie di YouTube sono perfette per i canali con più di 10.000 iscritti
• Ci sono ampie opportunità per essere creativi e divertirsi un po'
• Il successo delle tue storie di YouTube non influenza la scoperta dei tuoi caricamenti principali
• Se fatto bene, puoi aumentare il numero di iscritti

Contro

• I nuovi canali non possono utilizzare le storie di YouTube
• Il contenuto scade dopo sette giorni

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare sulle storie di Youtube

• Promozioni a tempo limitato
• Tutorial "how-to" Quickfire
• Anticipazioni sui nuovi prodotti che stanno per essere lanciati
• Concorsi e omaggi
• Uno sguardo coinvolgente dietro le quinte del tuo marchio

Tieni presente che puoi sempre aggrapparti ai contenuti delle tue storie di YouTube e riutilizzarli anche su altre piattaforme di social media o combinare un gruppo di storie insieme per creare un video di YouTube mainstream.

Nuovo strumento di social media marketing n. 2: YouTube "Short"

Da non confondere con le storie di YouTube, i "corti" di YouTube sono un nuovo modo per i creatori e i marchi di realizzare video brevi e incisivi (della durata di 15 secondi o meno) dai loro telefoni cellulari.

Lanciati negli Stati Uniti nel marzo 2021 per rivaleggiare con i video di TikTok, YouTube Shorts offre ai creatori un modo unico e divertente per creare contenuti coinvolgenti. I creator possono utilizzare sovrapposizioni musicali e effetti accelerati o rallentati per creare contenuti a mani libere tramite l'app mobile YouTube.

È troppo presto per dire se le opportunità pubblicitarie sono all'orizzonte ma, al momento in cui scrivo, gli Short non possono essere monetizzati. Ma quello che possiamo dire è che anche gli abbonati che guardano le tue storie di YouTube hanno accesso automatico ai tuoi cortometraggi, quindi hai praticamente un pubblico integrato a tua disposizione!

Vale anche la pena notare che, a differenza delle storie di YouTube, i cortometraggi non scompaiono.

Professionisti

• Puoi far parte di qualcosa di super nuovo che è ancora una caratteristica in crescita
• Hai la possibilità di modificare e stilizzare i video per renderli divertenti e coinvolgenti
• Puoi caricare contenuti pre-creati dalla fotocamera del tuo smartphone

Contro

• È così nuovo che è ancora in fase di sviluppo, chissà come crescerà o se durerà a lungo
• 15 secondi sono super brevi, quindi dovrai essere creativo su come utilizzare questo mezzo

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare su Youtube Shorts

• Quickfire, contenuti divertenti
• Teaser di lancio del prodotto
• Prova i contenuti per invogliare i clienti a guardare video più lunghi
• Contenuti destinati alla Generazione Z e/o ai Millennial

Nuovo strumento di social media marketing n. 3: TikTok

TikTok è diventato virale quando è stato lanciato nel 2016. Nel 2018 era la quarta app di social media più scaricata dopo Facebook, YouTube e Instagram. Poi, solo nel 2019, ha guadagnato 500 milioni di nuovi utenti!

I video TikTok attualmente non possono durare più di 60 secondi (sebbene sia in fase di implementazione una funzione video fino a 3 minuti), ma è possibile creare contenuti su qualsiasi argomento. Questa piattaforma è ampiamente utilizzata dai marchi ed è particolarmente apprezzata dalla Generazione Z e dai Millennial e ci sono oltre 689 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo.

Questo hub di social media è diventato rapidamente una piattaforma che i marchi hanno abbracciato grazie al suo rapido fattore di viralità. Poiché i video sono così brevi, vengono visti e condivisi rapidamente, il che può renderli rapidamente virali, indipendentemente dalle dimensioni del pubblico di un account.

E invece dei tradizionali annunci display, i marchi stanno esplorando modi creativi per generare contenuti generati dagli utenti in modo che i loro annunci siano più organici. Gli annunci su TikTok si presentano meno come "pubblicità" e più come il resto dei video realizzati dagli utenti sulla piattaforma, e agli utenti sembra piacere in questo modo.

Quindi, se sei un marchio con un team o un budget ridotto, non preoccuparti! I contenuti o gli annunci del tuo marchio TikTok non devono essere super professionali. In effetti, è meglio se non lo sono. Agli utenti piace vedere contenuti reali e organici con cui possono connettersi piuttosto che spot pubblicitari ad alta produzione.

Detto questo, puoi pubblicare cinque diversi tipi di annunci su TikTok:

• Annunci nel feed
• Vista dall'alto
• Sfida con hashtag di marca
• Effetti di marca
• Acquisizione del marchio

Puoi saperne di più sugli annunci TikTok qui. TikTok può anche aiutarti a indirizzare i tuoi annunci per aumentare la probabilità che i tuoi contenuti raggiungano gli utenti previsti.

Professionisti

• TikTok è abbracciato allo stesso modo da celebrità, marchi e influencer, quindi è il posto giusto!
• È facile e veloce creare e pubblicare contenuti divertenti e coinvolgenti
• Con milioni di utenti, c'è un enorme potenziale per estendere la portata del tuo marchio
• È la piattaforma social più semplice per mostrare i tuoi contenuti agli utenti che non ti stanno già seguendo
• Per aumentare l'esposizione del marchio, puoi anche pagare per gli annunci TikTok

Contro

• TikTok è saturo di contenuti, quindi c'è molto con cui competere
• Non puoi collegare i video al tuo sito web
• Poiché gli utenti non devono seguire il tuo account per visualizzare i tuoi contenuti, può essere difficile creare un seguito

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare su TikTok

• Contenuto generato dall'utente
• Contenuti rivolti a un pubblico target più giovane, in particolare Gen Z e Millennials
• Lancio di nuovi prodotti
• Legami con celebrità
• Sfide hashtag
• Video divertenti con musica

Nuovo strumento di social media marketing n. 4: Clubhouse

(Fonte)

Clubhouse è una nuova app di social media basata su audio e solo su invito in cui gli utenti partecipano a contenuti simili a podcast o radio dal vivo. Gli utenti con un invito possono iscriversi a Clubhouse e unirsi a diverse "stanze" per ascoltare conversazioni, discussioni e discorsi. Lanciata nell'aprile 2020, l'app è popolata da utenti che vanno dai ricchi e famosi (si pensi a Bill Gates, Elon Musk, Oprah, Drake e Gayle King) al Joe medio. È un'app solo per dispositivi mobili che è iniziata su iOS ma ora è disponibile anche su Android.

Ecco come funziona: Clubhouse dispone di una serie di “stanze” virtuali in cui è ospitata una chat da un utente che ne modera il contenuto. Qualsiasi utente che abbia qualcosa da dire deve “alzare” la mano ed essere invitato dal moderatore a parlare.

Mentre l'app ha subito critiche in passato per alcune stanze o utenti che discutono di argomenti inappropriati, ci sono, tuttavia, tonnellate di esperti sull'app che condividono le loro conoscenze e competenze su numerosi argomenti in stanze diverse. Se sei abbastanza fortunato, potresti anche essere scelto per fare una domanda o partecipare alla conversazione. Ci sono anche talent show, stanze per "incontrare nuove persone" e altro ancora. È un luogo versatile per individui e marchi allo stesso modo.

Bite Toothpaste è un esempio di un'azienda che utilizza Clubhouse a proprio vantaggio. Hanno sponsorizzato una stanza in cui i fondatori di Bite hanno raccontato la loro storia di start-up e si sono conquistati circa 30 nuovi clienti. Un altro esempio è quando l'ex CEO di Focus Brands, Kat Cole, ha ospitato il suo orario d'ufficio settimanale nella Clubhouse room, ha menzionato il loro marchio di prodotti da forno Cinnabon e ha detto agli ascoltatori che se ne volevano un po', gliene mandava un po'. Questo è stato un modo efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e creare entusiasmo per il marchio in modo organico.

Professionisti

• Clubhouse fornisce l'accesso a persone famose ed esperti
• La sua esclusività attira un pubblico di più alto profilo e controllato
• La sua atmosfera intima offre l'opportunità di far crescere organicamente la consapevolezza del marchio e del prodotto
• Puoi sponsorizzare una stanza per far conoscere il tuo marchio

Contro

• È solo audio, quindi potrebbe impedire la consapevolezza o l'esposizione del marchio
• È solo su invito, quindi devi procurarti un invito per utilizzare l'app
• La base di utenti potrebbe essere limitata a causa del modello solo su invito
• Le conversazioni sono dal vivo ed effimere: non sono registrate per la riproduzione
• È nuovo e, come altri strumenti appena lanciati, non è in circolazione da abbastanza tempo per testare il successo a lungo termine

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare su Clubhouse

• Conversazioni dal vivo su un'ampia gamma di argomenti, compresi i nuovi prodotti
• Condividere le storie del marchio su come la tua attività è iniziata e sta crescendo
• Generare interesse per eventi e promozioni
• Lancio di campagne di passaparola
• Aumentare la consapevolezza del marchio sponsorizzando stanze o offrendo prodotti gratuiti

Nuovo strumento di social media marketing n. 5: Twitter Spaces

(Fonte)

Se stai cercando una versione di Clubhouse senza abbonamento, dai un'occhiata a Twitter Spaces.

Nel novembre 2020, Twitter ha iniziato a testare Spaces con un numero limitato di utenti e poi ha iniziato a distribuirlo a livello globale all'inizio di maggio 2021. Ancora agli inizi, Twitter Spaces è un nuovo modo per ospitare conversazioni audio dal vivo. A differenza di Clubhouse, non è necessario un invito per partecipare, ma sono necessari più di 600 follower per ospitare uno spazio. Qualsiasi utente di Twitter, tuttavia, può ascoltare.

Ecco come funziona: ogni spazio ha un host che modera la discussione. Gli spazi sono pubblici e qualsiasi utente di Twitter può partecipare come ascoltatore, anche gli utenti che non seguono l'host. In qualità di ascoltatore, puoi essere invitato a uno spazio tramite un collegamento in un messaggio diretto, tweet o e-mail. Ogni spazio può avere fino a 11 persone che parlano in un dato momento ma un numero illimitato di ascoltatori.

Ecco cosa Twitter Spaces spera di introdurre a lungo termine:

• Spazi con biglietto in cui gli host possono generare entrate dai loro contenuti
• Eventi pianificati con promemoria in modo che gli utenti possano tenere traccia di ciò che sta accadendo
• Spazi di co-hosting per gestire al meglio relatori e partecipanti
• Miglioramenti ai sottotitoli in tempo reale per migliorare l'accessibilità

Professionisti

• È più accessibile della Clubhouse
• C'è già un vasto pubblico di utenti Twitter attivi da raggiungere
• Twitter Spaces offre sottotitoli in tempo reale (l'host deve solo attivare quella funzione)
• È disponibile per qualsiasi account Twitter con oltre 600 follower

Contro

• È pubblico, il che rende più facile per i troll accedere agli Spaces, tuttavia, gli host hanno la possibilità di bloccare e segnalare gli utenti se necessario
• Gli utenti hanno bisogno di almeno 600 follower per poter ospitare uno spazio
• Finora, Twitter Spaces non ha la stessa reputazione di celebrità/esperti che ha Clubhouse poiché chiunque può utilizzare la funzione

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare su Twitter Spaces

• Lanci di prodotti dal vivo
• Campagne di passaparola per generare buzz su un argomento o un prodotto
• Creazione di contenuti per il tuo pubblico di destinazione con cui connettersi in tempo reale per stabilire connessioni più autentiche
• Contenuti che potrebbero convertire ascoltatori casuali in follower di Twitter
• Parlando di tendenze relative alla tua nicchia di business

Nel complesso, ora c'è sicuramente più chiacchiere su Internet sulle piattaforme audio social e su come stanno fornendo sempre più agli utenti contenuti più personalizzati che semplicemente non si verificano con i contenuti video.

Nuovo strumento di social media marketing n. 6: storie di LinkedIn

(Fonte)

Se sei interessato a condividere aggiornamenti professionali sulla tua attività, potrebbe valere la pena esplorare le storie di LinkedIn. Proprio come Snapchat e Instagram, i membri di LinkedIn possono ora pubblicare video e foto della durata massima di 20 secondi. Ogni post è attivo per 24 ore prima di scomparire.

Disponibile sulla versione più recente dell'app mobile di LinkedIn, i membri di LinkedIn possono visualizzare le storie pubblicate dai loro collegamenti o da qualsiasi pagina e persona che seguono.

Questo è un altro ottimo modo per i marchi di connettersi con il proprio pubblico e condividere notizie di affari o promuovere il proprio marchio. Dato che LinkedIn è una piattaforma in cui i membri di solito vanno a trovare lavoro e rete, LinkedIn Stories è più adatto a tipi di contenuti orientati al business.

Esempi di marchi che fanno proprio questo includono Adobe. Hanno utilizzato la funzione LinkedIn Stories per condividere le conoscenze raccolte dal loro rapporto Digital Insights. Ernst e Young hanno anche mostrato il loro lato più accessibile e inclusivo consentendo ai loro stagisti di rilevare la pagina LinkedIn di E&Y e pubblicare storie dietro le quinte.

Professionisti

• Le storie di LinkedIn sono un ottimo modo per i marchi di rendere la loro attività più accessibile
• Sia le foto che i video possono essere pubblicati su LinkedIn Stories
• Può essere utilizzato da privati ​​e aziende allo stesso modo
• È un modo eccellente per condividere notizie, testimonianze, promozioni, approfondimenti e altro

Contro

• Può essere difficile trovare il tono giusto tra professionale e accessibile/avvicinabile
• Poiché LinkedIn è orientato ai professionisti, non tutti i tipi di contenuti funzioneranno per la piattaforma
• La copertura su LinkedIn potrebbe non essere così ampia come su altre piattaforme social poiché la loro nicchia è così mirata ai professionisti

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare sulle storie di LinkedIn

• Offri agli utenti uno sguardo dietro le quinte del tuo marchio
• Condivisione di suggerimenti e approfondimenti aziendali
• Condivisione di contenuti motivazionali e citazioni
• Fornire anticipazioni sui nuovi prodotti
• Condivisione delle ultime/ultime notizie e annunci sul tuo marchio e sulla tua nicchia
• Creazione di contenuti interattivi che coinvolgano gli spettatori, come eventi online e domande e risposte

Nuovo strumento di social media marketing n. 7: Instagram Reels

(Fonte)

Presentato come la risposta di Instagram a TikTok, i rulli sono video di 15 secondi che gli utenti possono registrare, modificare e condividere sul proprio feed. Gli spettatori possono mettere "mi piace" ai tuoi rulli, così puoi farti un'idea se i tuoi contenuti stanno colpendo nel segno o meno. Per i creatori di Instagram Reel, è anche possibile riutilizzare i contenuti anche su altre piattaforme (come TikTok).

Lanciato nell'agosto 2020, Reels è stato abbracciato da alcuni marchi piuttosto grandi. Possono essere utilizzati per:

• Informa il tuo pubblico sul tuo marchio
• Mostra nuovi prodotti
• Condividi la personalità e i valori del tuo marchio
• Dimostra perché sei diverso dai tuoi concorrenti

Professionisti

• Puoi aumentare la copertura del tuo pubblico su Instagram
• Gli spettatori possono interagire con i tuoi rulli per darti un feedback
• I rulli rappresentano un'eccellente opportunità per interagire con un pubblico più ampio di Instagram
• Puoi riutilizzare i contenuti da altri strumenti social che stai già utilizzando

Contro

• Al momento non ci sono opportunità pubblicitarie per potenziare i tuoi contenuti
• A causa di problemi di licenza, le aziende non possono aggiungere musica ai propri Reels

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare su Instagram Reels

• Video dimostrativi come tutorial sui prodotti, dimostrazioni di assemblaggio e unboxing
• Contenuti dietro le quinte, come video "incontra il team" o anticipazioni sui prodotti
• Video "Prima e dopo" che mostrano i prodotti in azione
• Contenuti che raccontano la storia del tuo brand

Nel complesso, Instagram Reels è un altro strumento di marketing che i marchi possono utilizzare per esprimersi e portare il proprio marchio di fronte all'enorme base di utenti di Instagram.

Nuovo strumento di social media marketing n. 8: storie di Pinterest

(Fonte)

Lanciate a settembre 2020, le storie di Pinterest sono un nuovo tipo di pin e scelta di pubblicazione per i creatori, che Pinterest chiama "Story Pins".

Al momento del loro lancio, Pinterest li ha descritti come un "modo per i creatori di raccontare storie dinamiche e visive lunghe 60 secondi con video, voci fuori campo e sovrapposizione di immagini e testo".

Attualmente disponibile per alcuni account aziendali Pinterest, gli utenti possono condividere fino a 20 pagine di immagini, video e Story Pin di testo. Inoltre, a differenza di alcuni degli altri strumenti a cui abbiamo fatto riferimento in questo articolo, gli Story Pin possono essere salvati nelle bacheche di Pinterest per essere visualizzati in un secondo momento, il che ne aumenta la durata.

Professionisti

• Offrono un altro mezzo per raccontare la tua storia senza che gli spettatori debbano lasciare la piattaforma
• I Pin Storia non sono effimeri: possono essere appuntati alle bacheche, il che aumenta le loro possibilità di essere visti
• Sono un ottimo modo per condividere video sulla piattaforma Pinterest, che non è stata molto adatta ai video fino a poco tempo fa
• Gli Story Pin ti danno l'opportunità di mostrare la tua attività al vasto pubblico di Pinterest di 459 milioni di utenti mensili attivi
• I video possono durare fino a 60 secondi e gli utenti possono pubblicare fino a 20 pagine alla volta

Contro

• Non puoi aggiungere link alle tue storie di Pinterest
• Gli utenti devono disporre di un account aziendale Pinterest per accedere alla funzione
• Poiché si tratta di una nuova funzionalità, potrebbe non essere ancora disponibile per tutti gli account

Il miglior tipo di contenuto da pubblicare sulle storie di Pinterest

• Contenuti "How to", tutorial sui prodotti, unboxing e dimostrazioni
• Day in the life content, ad esempio, della tua piccola impresa
• Contenuti stimolanti su diversi argomenti come creatività, salute mentale e definizione degli obiettivi

Sei pronto per iniziare a utilizzare gli strumenti di social media più recenti e migliori?

Si spera che ora tu abbia un'idea migliore su come utilizzare alcuni dei più recenti strumenti di social media marketing per promuovere il tuo marchio. Ogni funzione e strumento in questo elenco ha il proprio insieme di pro e contro e, sebbene non stiamo sostenendo che tu li abbracci tutti, potrebbe valere la pena provarne uno o due per vedere se sono adatti per il tuo marchio.