Noi instrumente de marketing în rețelele sociale pentru a vă promova marca

Dacă sunteți un comerciant care lucrează din greu în comerțul electronic, este posibil ca învățarea de noi modalități de a vă prezenta produsele în fața clienților noi și existenți este probabil întotdeauna pe radar.

În ultimul timp, au apărut o grămadă de noi funcții și platforme de social media, care merită să fie cunoscute și care merită să fie comercializate. În calitate de comerciant de comerț electronic, aceste funcții și platforme ar putea oferi mărcii dvs. o expunere mai mare și ar putea duce la o creștere a vânzărilor - deci ce nu este de iubit ?!

Să începem!

Noi instrumente de marketing în rețelele sociale pentru a vă promova marca

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale nr. 1: Povești YouTube

Poveștile YouTube sunt o colecție de videoclipuri scurte care durează șapte zile. Spectatorii le pot viziona în aplicația mobilă YouTube din partea de sus a fluxului de abonament, a unor pagini de vizionare sau a paginii dvs. de pornire YouTube.

Creatorii YouTube cu mai mult de 10.000 de abonați pot crea povești pentru a-și implica publicul cu conținut organic, instantaneu. Este o modalitate de a oferi conținut proaspăt pe care spectatorii nu l-ar vedea altfel fără a afecta negativ descoperirea încărcărilor dvs. principale.

Dacă vă întrebați dacă YouTube Stories merită timpul prețios, Academia creatorilor YouTube spune că cei cu feed-uri de poveste active își pot accelera numărul de abonați săptămânali cu 8,5%.

De asemenea, creatorii pot vizualiza numărul de comentarii și vizualizări pe care le primesc poveștile lor pe parcursul ciclului lor de viață de șapte zile, ceea ce face mai ușor să vedeți cu ce se implică cel mai mult spectatorii.

Dacă sunteți în căutarea unui pic de inspirație, Taco Bell este un exemplu excelent de brand care folosește YouTube Stories. Postează fundaluri de fundal relevante pentru marcă atunci când își lansează poveștile în fiecare miercuri, numindu-le #wallpaperwednesday.

În ceea ce privește alte tipuri de promovare a mărcii pe YouTube Stories, puteți:

• Faceți publicitate reducerilor pe toată durata poveștii
• Oferiți clienților o scurtă privire asupra noilor dvs. produse
• Luați adepți în culise pentru o experiență de brand mai captivantă

Pro

• Poveștile YouTube sunt excelente pentru canalele care au peste 10.000 de abonați
• Există multe oportunități de a deveni creativi și de a te distra
• Succesul poveștilor dvs. YouTube nu influențează descoperirea principalelor dvs. încărcări
• Când faceți bine, puteți crește numărul de abonați

Contra

• Canalele de început nu pot folosi YouTube Stories
• Conținutul expiră după șapte zile

Cel mai bun tip de conținut de postat pe povești Youtube

• Promoții cu durată limitată
• Tutoriale Quickfire „cum”
• Aruncă o privire asupra noilor produse care urmează să fie lansate
• Competiții și cadouri
• O privire captivantă din spatele scenei către marca dvs.

Rețineți că puteți oricând să vă agățați de conținutul YouTube Stories și să îl reutilizați și pe alte platforme de socializare sau să combinați o grămadă de povești pentru a crea un videoclip YouTube de masă.

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale nr. 2: „Pantaloni scurți” YouTube

Nu trebuie confundate cu Poveștile YouTube, „Shorts” de pe YouTube reprezintă o nouă modalitate pentru creatori și mărci de a realiza videoclipuri scurte și dureroase (de cel puțin 15 secunde) de pe telefoanele lor mobile.

Lansat în SUA în martie 2021 pentru a rivaliza cu videoclipurile TikTok, YouTube Shorts oferă creatorilor un mod unic și distractiv de a crea conținut captivant. Creatorii pot folosi suprapuneri muzicale și pot folosi efecte accelerate sau încetinite pentru a crea conținut hands-free prin intermediul aplicației mobile YouTube.

Este prea devreme pentru a spune dacă oportunitățile publicitare sunt la orizont, dar, la momentul scrierii, scurtmetrajele nu pot fi monetizate. Dar, ceea ce putem spune este că abonații care urmăresc Istorii YouTube obține acces automat la chiloții, prea practic , astfel încât să aibă un built-în audiență la dispoziția dumneavoastră!

De asemenea, merită remarcat faptul că, spre deosebire de YouTube Stories, scurtmetrajele nu dispar.

Pro

• Poți să faci parte din ceva foarte nou, care este încă o caracteristică în creștere
• Aveți opțiunea de a edita și stiliza videoclipurile pentru a le face distractive și captivante
• Puteți încărca conținut pre-creat de pe camera smartphone-ului dvs.

Contra

• Este atât de nou încât încă se dezvoltă - cine știe cum va crește sau dacă va rămâne mult timp
• 15 secunde este foarte scurt, așa că va trebui să fii creativ cu modul de utilizare a acestui mediu

Cel mai bun tip de conținut de postat pe pantaloni scurți Youtube

• Quickfire, conținut distractiv
• Teasere pentru lansarea produsului
• Conține gust pentru a atrage clienții să vizioneze videoclipuri mai lungi
• Conținut care vizează Gen Z și / sau Millennials

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale nr. 3: TikTok

TikTok a devenit viral când s-a lansat în 2016. Până în 2018, a fost a patra aplicație de socializare cea mai descărcată după Facebook, YouTube și Instagram. Apoi, numai în 2019, a câștigat 500 de milioane de utilizatori noi!

În prezent, videoclipurile TikTok nu pot depăși 60 de secunde (deși este lansată o funcție video de până la 3 minute), dar conținutul poate fi creat pe orice subiect. Această platformă este utilizată pe scară largă de către mărci și este deosebit de populară printre Gen Z și Millennials, iar peste 689 de milioane de utilizatori activi sunt în întreaga lume.

Acest hub de social media a devenit rapid o platformă pe care brandurile au îmbrățișat-o datorită factorului său de viralitate rapidă. Deoarece videoclipurile sunt atât de scurte, sunt văzute și distribuite rapid, ceea ce le poate face să devină virale rapid, indiferent de mărimea audienței unui cont.

Și în loc de anunțuri grafice tradiționale, mărcile explorează modalități creative de a genera conținut generat de utilizatori, astfel încât anunțurile lor să fie mai organice. Anunțurile de pe TikTok apar mai puțin ca „reclame” și mai mult ca restul videoclipurilor create de utilizator pe platformă, iar utilizatorii par să le placă așa.

Deci, dacă sunteți un brand cu o echipă sau un buget redus - nu vă faceți griji! Conținutul sau anunțurile mărcii TikTok nu trebuie să fie foarte profesionist. De fapt, este mai bine dacă nu sunt. Utilizatorilor de acolo le place să vadă conținut real, organic cu care se pot conecta, mai degrabă decât reclame de mare producție.

Acestea fiind spuse, puteți rula cinci tipuri diferite de anunțuri pe TikTok:

• Anunțuri în feed
• Vedere de sus
• Provocare hashtag de marcă
• Efecte de marcă
• Preluarea mărcii

Puteți afla mai multe despre anunțurile TikTok aici. TikTok vă poate ajuta, de asemenea, să vă vizați anunțurile pentru a crește probabilitatea ca conținutul dvs. să ajungă la utilizatorii săi.

Pro

• TikTok este îmbrățișat de celebrități, mărci și influențatori deopotrivă, deci este locul unde să fii!
• Este rapid și ușor să creați și să postați conținut distractiv și atrăgător
• Cu milioane de utilizatori, există un potențial enorm de a extinde acoperirea mărcii dvs.
• Este cea mai ușoară platformă socială pentru a vă oferi conținutul în fața utilizatorilor care nu vă urmează deja
• Pentru a spori expunerea mărcii, puteți plăti și pentru anunțurile TikTok

Contra

• TikTok este saturat de conținut, deci există multe competiții
• Nu puteți lega videoclipurile înapoi la site-ul dvs.
• Întrucât utilizatorii nu trebuie să vă urmărească contul pentru a vă vizualiza conținutul, poate fi dificil să creați un număr următor

Cel mai bun tip de conținut de postat pe TikTok

• Conținut generat de utilizatori
• Conținut destinat publicului țintă mai tânăr, în special Gen Z și Millennials
• Lansări de produse noi
• Cravate de celebritate
• Provocări Hashtag
• Videoclipuri distractive pe muzică

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale # 4: Clubhouse

(Sursă)

Clubhouse este o nouă aplicație de social media bazată doar pe invitație, bazată pe audio, în care utilizatorii participă la conținut live de tip podcast sau radio. Utilizatorii cu o invitație se pot înscrie la Clubhouse și se pot alătura diferitelor „camere” pentru a asculta conversații, discuții și discuții. Lansată în aprilie 2020, aplicația este populată de utilizatori, de la cei bogați și faimoși (cred că Bill Gates, Elon Musk, Oprah, Drake și Gayle King) până la Joe-ul mediu. Este o aplicație numai pentru mobil, care a început pe iOS, dar este acum disponibilă și pe Android.

Iată cum funcționează: Clubhouse are o serie de „camere” virtuale în care un chat este găzduit de un utilizator care moderează conținutul. Orice utilizator cu ceva de spus trebuie să „ridice” mâna și să fie invitat de moderator să vorbească.

În timp ce aplicația s-a confruntat cu critici în trecut pentru unele camere sau utilizatori care discutau subiecte neadecvate, există totuși o mulțime de experți în aplicație care își împărtășesc cunoștințele și expertiza pe numeroase subiecte în diferite camere. Dacă ești destul de norocos, s-ar putea să fii ales și să pui o întrebare sau să participi la conversație. Există, de asemenea, spectacole de talente, săli de „cunoaștere de oameni noi” și multe altele. Este un loc versatil atât pentru persoane fizice, cât și pentru mărci.

Pasta de dinți Bite este un exemplu de afacere care folosește Clubhouse în avantajul lor. Au sponsorizat o cameră în care fondatorii Bite și-au spus povestea de început și s-au înscris în jur de 30 de clienți noi. Un alt exemplu este când fostul director executiv al Focus Brands, Kat Cole, și-a găzduit săptămânal biroul în camera Clubhouse, a menționat marca lor de panificație Cinnabon și le-a spus ascultătorilor că, dacă vor ceva, le va trimite unele. Acesta a fost un mod eficient de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a crea emoții de marcă într-un mod organic.

Pro

• Clubhouse oferă acces la oameni și experți cunoscuți
• Exclusivitatea sa atrage un public mai înalt și mai verificat
• Simțirea sa intimă oferă o oportunitate de a dezvolta în mod organic conștientizarea mărcii și a produsului
• Puteți sponsoriza o cameră pentru a obține numele dvs. de marcă acolo

Contra

• Este doar audio, astfel încât acest lucru poate împiedica cunoașterea sau expunerea mărcii
• Este doar invitație, deci trebuie să obțineți o invitație pentru a utiliza aplicația
• Baza de utilizatori poate fi limitată datorită modelului numai pentru invitații
• Conversațiile sunt live și efemere - nu sunt înregistrate pentru redare
• Este nou și, ca și alte instrumente lansate recent, nu a existat suficient de mult timp pentru a testa succesul pe termen lung

Cel mai bun tip de conținut de postat pe Clubhouse

• Conversații live despre o gamă largă de subiecte, inclusiv produse noi
• Împărtășirea de povești de marcă despre modul în care afacerea dvs. a început și crește
• Generând interes pentru evenimente și promoții
• Lansarea campaniilor din gură-din-gură
• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin sponsorizarea camerelor sau oferirea de produse gratuite

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale nr. 5: spații Twitter

(Sursă)

Dacă sunteți în căutarea unei versiuni non-membre a Clubhouse, căutați pe Twitter Spaces.

În noiembrie 2020, Twitter a început să testeze Spaces cu un număr limitat de utilizatori și apoi a început să îl lanseze la nivel global la începutul lunii mai 2021. Încă la început, Twitter Spaces este un mod nou de a găzdui conversații audio live. Spre deosebire de Clubhouse, nu aveți nevoie de o invitație pentru a vă alătura, dar aveți nevoie de peste 600 de adepți pentru a găzdui un spațiu. Cu toate acestea, orice utilizator Twitter poate asculta.

Iată cum funcționează: fiecare spațiu are o gazdă care moderează discuția. Spațiile sunt publice și orice utilizator Twitter poate participa ca ascultător - chiar și utilizatori care nu urmăresc gazda. În calitate de ascultător, puteți fi invitat la un spațiu printr-un link într-un DM, tweet sau e-mail. Fiecare spațiu poate avea până la 11 persoane care vorbesc la un moment dat, dar un număr nelimitat de ascultători.

Iată ce speră să introducă Twitter Spaces pe termen lung:

• Spații biletate unde gazdele pot genera venituri din conținutul lor
• Evenimente programate cu mementouri, astfel încât utilizatorii să poată urmări ce se întâmplă
• Co-hosting spații pentru a gestiona mai bine vorbitorii și participanții
• Îmbunătățiri ale subtitrărilor live pentru a îmbunătăți accesibilitatea

Pro

• Este mai accesibil decât Clubhouse
• Există deja un public larg de utilizatori activi de Twitter pe care să-l atingă
• Twitter Spaces oferă subtitrări live (gazda trebuie doar să activeze acea funcție)
• Este disponibil pentru orice cont Twitter cu peste 600 de adepți

Contra

• Este public, ceea ce facilitează accesul trolilor la Spații, cu toate acestea, gazdele au opțiunea de a bloca și raporta utilizatorii, dacă este necesar.
• Utilizatorii au nevoie de 600 de adepți sau mai mulți pentru a putea găzdui un spațiu
• Până în prezent, Twitter Spaces nu are aceeași reputație de celebritate / expert pe care o are Clubhouse, deoarece oricine poate folosi această funcție

Cel mai bun tip de conținut de postat pe Twitter Spaces

• Lansări de produse live
• Campanii din gură în gură pentru a genera buzz în jurul unui subiect sau produs
• Crearea de conținut pentru publicul dvs. țintă cu care să vă conectați în timp real pentru a stabili conexiuni mai autentice
• Conținut care ar putea transforma ascultătorii aleatori în urmăritori pe Twitter
• Vorbind despre tendințele legate de nișa dvs. de afaceri

În general, cu siguranță există acum mai multe conversații pe internet despre platformele audio sociale și despre modul în care furnizează din ce în ce mai mult utilizatorilor mai mult conținut personalizat, care pur și simplu nu se întâmplă cu conținutul video.

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale nr. 6: povestiri LinkedIn

(Sursă)

Dacă sunteți interesat să împărtășiți actualizări profesionale despre afacerea dvs., Poveștile LinkedIn ar merita explorate. La fel ca Snapchat și Instagram, membrii LinkedIn pot posta acum videoclipuri și fotografii cu o durată de maximum 20 de secunde. Fiecare postare este live timp de 24 de ore înainte de dispariție.

Disponibil în cea mai recentă versiune a aplicației mobile LinkedIn, membrii LinkedIn pot vizualiza poveștile postate de conexiunile lor sau de orice pagini și persoane pe care le urmăresc.

Aceasta este o altă modalitate excelentă pentru branduri de a se conecta cu publicul lor și de a împărtăși știri de afaceri sau de a-și promova marca. Având în vedere că LinkedIn este o platformă în care membrii merg de obicei pentru a găsi de lucru și de rețea, LinkedIn Stories este cel mai potrivit pentru tipurile de conținut orientate spre afaceri.

Exemple de mărci care fac doar asta includ Adobe. Au folosit funcția Povești LinkedIn pentru a împărtăși cunoștințele pe care le-au adunat din raportul lor Digital Insights. Ernst și Young și-au arătat, de asemenea, latura mai accesibilă, incluzivă, permițându-le stagiarilor să preia pagina E&Y LinkedIn și să posteze povești din culise.

Pro

• Povestirile LinkedIn sunt o modalitate excelentă pentru mărci de a-și face afacerea mai accesibilă
• Atât fotografiile, cât și videoclipurile pot fi postate pe LinkedIn Stories
• Poate fi folosit atât de persoane fizice, cât și de întreprinderi
• Este un mod excelent de a împărtăși știri, mărturii, promoții, statistici și multe altele

Contra

• Poate fi o provocare să obții tonul potrivit între profesionist și accesibil / abordabil
• Deoarece LinkedIn este orientat către profesioniști, nu toate tipurile de conținut vor funcționa pentru platformă
• Acoperirea pe LinkedIn ar putea să nu fie la fel de largă ca și pe alte platforme sociale, deoarece nișa lor este atât de orientată către profesioniști

Cel mai bun tip de conținut de postat pe povestirile LinkedIn

• Oferind utilizatorilor o privire din culise asupra mărcii dvs.
• Partajarea sfaturilor și a informațiilor despre afaceri
• Partajarea de conținut motivațional și citate
• Furnizarea de sneak peeks de produse noi
• Partajarea celor mai recente / ultimele știri și anunțuri despre marca și nișa dvs.
• Crearea de conținut interactiv care să atragă spectatorii, cum ar fi evenimente online și întrebări și răspunsuri

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale # 7: role pentru Instagram

(Sursă)

Facturate ca răspunsul Instagram la TikTok, rolele sunt videoclipuri de 15 secunde pe care utilizatorii le pot înregistra, edita și partaja în fluxul lor. Spectatorii vă pot „aprecia” rolele, astfel încât să vă puteți face o idee dacă conținutul dvs. atinge sau nu marca. Pentru producătorii de Instagram Reel, este, de asemenea, posibilă reutilizarea conținutului și pe alte platforme (cum ar fi TikTok).

Lansate în august 2020, rolele au fost îmbrățișate de câteva mărci destul de mari. Ele pot fi utilizate pentru:

• Educați-vă publicul despre marca dvs.
• Prezentați produse noi
• Împărtășiți personalitatea și valorile mărcii dvs.
• Demonstrați de ce sunteți diferiți de concurenți

Pro

• Puteți crește acoperirea publicului pe Instagram
• Spectatorii pot interacționa cu rolele dvs. pentru a vă oferi feedback
• Mulinele reprezintă o oportunitate excelentă de a interacționa cu un public Instagram mai larg
• Puteți reutiliza conținutul din alte instrumente sociale pe care le utilizați deja

Contra

• În prezent, nu există oportunități de publicitate care să vă stimuleze conținutul
• Din cauza problemelor de licențiere, companiile nu pot adăuga muzică la rolele lor

Cel mai bun tip de conținut de postat pe rolele Instagram

• Videoclipuri de instrucțiuni, cum ar fi tutoriale despre produse, demonstrații de asamblare și descărcare
• Conținutul din culise, cum ar fi videoclipuri „întâlnește echipa” sau sneak-peeks-uri despre produse
• Videoclipuri „Înainte și după” care demonstrează produsele în acțiune
• Conținut care spune povestea mărcii dvs.

În general, Instagram Reels sunt un alt instrument de marketing pe care mărcile îl pot folosi pentru a se exprima și a-și pune marca în fața bazei masive de utilizatori Instagram.

Noul instrument de marketing pentru rețelele sociale # 8: Povești Pinterest

(Sursă)

Lansate în septembrie 2020, Poveștile Pinterest sunt un nou tip de PIN și o alegere de publicare pentru creatori - pe care Pinterest o numește „Story Pins”.

La momentul lansării lor, Pinterest le-a descris ca o „modalitate prin care creatorii pot spune povești lungi dinamic și vizual de 60 de secunde, cu videoclipuri, voce vocale și suprapunere de imagine și text”.

Disponibil în prezent pentru unele conturi de afaceri Pinterest, utilizatorii pot partaja până la 20 de pagini de imagini, videoclipuri și text Pinițe de poveste. De asemenea, spre deosebire de unele dintre celelalte instrumente la care ne-am referit în acest articol, Pini de poveste pot fi salvate pe panourile Pinterest pentru a fi vizualizate ulterior, ceea ce le crește durata de viață.

Pro

• Ele oferă un alt mijloc de a-ți spune povestea fără ca telespectatorii să fie nevoiți să părăsească platforma
• Pinii poveștii nu sunt efemeri - pot fi fixați pe scânduri, ceea ce le crește șansele de a fi văzuți
• Sunt o modalitate excelentă de a partaja videoclipuri pe platforma Pinterest, care nu a fost extrem de prietenoasă cu videoclipurile până de curând
• Story Pins vă oferă posibilitatea de a vă prezenta afacerea către publicul vast al Pinterest, format din 459 de milioane de utilizatori activi lunar
• Videoclipurile pot dura până la 60 de secunde, iar utilizatorii pot posta până la 20 de pagini odată

Contra

• Nu puteți adăuga linkuri la povestirile dvs. Pinterest
• Utilizatorii trebuie să aibă un cont de afaceri Pinterest pentru a accesa funcția
• Deoarece este o funcție nouă, este posibil să nu fie încă lansată în toate conturile

Cel mai bun tip de conținut de postat pe poveștile Pinterest

• „Cum să” conținutul, tutorialele produsului, unboxingurile și demonstrațiile
• Ziua în conținutul vieții, de exemplu, pentru afacerea dvs. mică
• Conținut de inspirație pe diferite subiecte, cum ar fi creativitatea, sănătatea mintală și stabilirea obiectivelor

Sunteți gata să începeți să utilizați cele mai noi și mai bune instrumente de socializare?

Sperăm că acum aveți o idee mai bună despre cum să utilizați unele dintre cele mai recente instrumente de marketing pe rețelele sociale pentru a vă promova marca. Fiecare caracteristică și instrument din această listă are propriul său set de argumente pro și contra și, deși nu susținem că le îmbrățișați pe toate, poate merita să testați una sau două pentru a vedea dacă sunt potrivite pentru marca ta.