如何为本地企业做架构

已发表: 2022-02-07

您是否觉得为本地企业排名具有挑战性? 架构就是答案! 本文将帮助您了解架构是什么以及如何在您的网站上实现它。 了解 Google 如何在其搜索引擎结果页面中使用架构标记、其重要性以及可供本地企业主使用的架构类型。

Schema.org 自己声称有 500,000 到 1,000,000 个网站使用 LocalBusiness 模式。 这可能看起来很多,但全球有数百万家企业,这表明本地企业未充分利用模式。

即使您不熟悉该术语,您也可能已经在不知不觉中看到了模式标记的使用。 如果您曾经使用 Google 地图搜索过商家,您可能已经注意到搜索结果在页面顶部包含一个信息框(或“知识面板”),其中包含商家地址、营业时间等数据,和网站。 由于架构标记,这些信息是从企业网站提取并包含在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的。

好消息是向您的网站添加模式标记并不困难,并且有许多资源可帮助您入门。 在本文中,我们将向您介绍将架构标记添加到本地企业网站的基础知识。


什么是本地业务架构?

本地业务架构是您可以添加到您的网站的标记,以帮助 Google 确定您的业务类型以及在其搜索引擎结果页面 (SERP) 中包含哪些信息。

您会看到,当您将本地业务标记添加到您的网站时,它将将该页面的人类可读内容转换为机器可读语言 (JSON-LD)。 具体来说,本地业务模式对应于 schema.org 词汇表中的类别。

LocalBusiness 类型是 schema.org 词汇表中 Organization 和 Place 的子类型,因此它继承了这两个类的属性。 LocalBusiness 的 schema.org 定义是“一个独特的实体企业或组织的分支机构”。 LocalBusiness 的示例包括餐厅、酒店、咖啡店或电影院。

本地企业架构可确保 Google 拥有在本地企业的搜索结果中将您的网站排名更高所需的所有信息。 例如,如果您在洛杉矶经营一家意大利餐厅,并希望人们在 Google 中输入“我附近的意大利餐厅”时找到您,那么您需要在您的网页上添加适当的标记。

重要的是,您只对网站上的内容使用相关的模式类型,而不仅仅是任何旧的东西,因为它可能不准确甚至不适用。 最好查看 schema.org 对每种标记类型的定义,以便在实施它们之前了解它们的含义。


您是哪种类型的本地企业?

下一步是确定您是哪种类型的本地企业。 Schema 为本地企业提供了不同的类型,这将帮助 Google 知道如何在搜索结果中对您的网站进行分类。

本地企业最常见的模式标记包括:

  • 组织——这代表一个组织,例如学校、非政府组织、公司、俱乐部或其他实体。 它用于您网站的主页和关于页面
  • 本地企业——这表明该组织有一个物理位置。 本地企业的类型包括有关营业时间、联系方式等信息。
  • 个人 – 个人是可以充当您的企业或组织的联系人的个人。 这也可以包括电影/电视节目中的虚构人物

如何创建本地业务模式标记?

在为本地企业创建架构标记之前,需要执行许多步骤。 让我们详细看看它们中的每一个:

第一步:添加属性

添加属性是为本地企业创建模式标记的第一步。

第二步:遵循指南

您的标记必须遵循 schema.org 指南才能有效,可在此处找到

第三步:部署

如果您对自己的标记感到满意,请仔细检查您的集成方法是否到位以及代码是否会出现在您的网站上。 JSON-LD 是最推荐的格式。

第四步:验证

Google 的 Rich Results Testing Tool 和 Schema Markup Validator 用于测试您的架构标记是否正确。


测试你的标记

让我们跳入测试本地企业标记的最佳方法:

模式标记验证器

这是一个免费的在线工具,它将根据 schema.org 指南检查您的标记以确保准确性。

丰富的结果预览测试

您可以使用 Google 的 Rich Result Test 来验证您的网页是否正常运行并且有资格在搜索结果中显示为丰富结果。


管理本地业务架构标记

创建标记后,您需要对其进行持续管理。 这包括确保代码仍然出现在您的网站上,并且任何更改都反映在标记中。

根据站点更新和 Google 的文档改进,使您的架构标记保持最新是至关重要的。 Google 的网站管理员博客非常适合随时了解可能影响您网站的最新变化。


结论

总之,我们已经探索了如何为本地企业进行模式标记。 Schema 是让搜索引擎注意到您的业务并帮助增加网站流量的好方法。 重要的不仅是你写了什么,而且信息在每页上的显示位置也很重要。

有许多类型的标记可用,因此请确保您了解哪一种对您的本地业务最有效。 必须遵循 schema.org 提供的指南,以确保您的标记代码的准确性和有效性。

最后,始终使用验证器(例如 Google 的丰富结果预览测试工具)在提交之前测试您的标记。