替代文字：为什么重要和最佳实践可以改善您的 SEO

什么是替代文字？

替代文本是用于替代图像的副本，供那些看不到它的人使用。 如果无法在页面上加载图像，您可能会看到图像的替代文本。 对于使用屏幕阅读器的视障访问者，替代文本为在线内容中的图像提供上下文。

同样，由于搜索引擎不能从字面上“看到”视觉信息，附加到图像的替代文本提供了有关图像包含的内容以及它如何适应页面其余部分的重要信息。

如果您查看网页的源代码，您会看到 HTML 中包含的 alt 文本，如下所示：

 <img src=“image.jpg” alt=“image description”>

为什么替代文本很重要？

从功能的角度来看，alt 标签提高了在网页上看不到图像的人的可访问性。 可访问性对 Google 很重要，因为它可以确保为每个人提供积极的用户体验。

从 SEO 的角度来看，替代文本很重要，因为谷歌将它与页面上的内容一起使用来了解图像的含义。 如果您使用图像作为链接，替代文本将用作锚文本，这是搜索排名的重要因素。

替代文字和搜索引擎优化

既然我已经介绍了为什么 alt 文本对人和搜索引擎都很重要，让我们更详细地了解如何使用 alt 文本作为 SEO 图像优化策略的更大部分。

谷歌非常重视替代文字。 它不仅使用图像的替代文本来确定页面上的内容，而且还使用它与周围文本的关系。

在他们关于谷歌图片最佳实践的文章中，他们甚至暗示添加图片替代文本可以提高自然流量的转化率。

“通过在图像周围添加更多上下文，结果可以变得更加有用，这可以为您的网站带来更高质量的流量。”

Google 搜索中心 - 内容特定指南

替代文本最佳实践——要记住的 5 件事

创建替代文本时，请专注于创建有用、信息丰富的内容，这些内容适当地使用关键字并适合页面内容。 虽然可以编写搜索优化的 alt 标签，但不要忘记它们首先是为了帮助视障用户。

以下是一些指南，可帮助您为对用户和搜索引擎同样有帮助的图像制作 SEO 优化的替代文本。

1. 请明确点

关于编写图像替代文本，我最好的建议是想象你如何通过电话向某人简要描述它。 几个词可能就足够了，或者您可能需要一个完整的句子。 大多数屏幕阅读器会截断大约 125 个字符的替代文本，因此任何更长的内容都不会对用户有帮助。

2. 避免以介绍开头的 Alt 标记

由于您在特定字符限制内工作，因此您不想浪费宝贵的空间（和用户时间）并通过识别每个图像来介绍它。

例如，您的 alt 标记不必使用以下短语开始：

• 这是一张图片
• 这张照片显示
• 这是一个截图

3. 合并关键字但避免关键字填充

如果相关，请在替代文字中使用关键字。 将关键字填充到您的 alt 标签中会产生负面的用户体验。 例如，如果我的页面有一个饼图，它显示了博客文章中最常见的精选片段类型，该博客文章针对“如何获取精选片段”进行了优化。 我可以写一个 alt 标签，上面写着“常见的特色片段类型的饼图”。

但是“帮助您了解如何获取特色片段的常见特色片段类型的饼图”将被视为关键字填充。

4. 不要重复内容

由于 alt 文本的目的是提供有关视觉信息的数字副本，因此您无需在 alt 标签中重复现有内容。

例如，如果您有一个说明更换轮胎步骤的信息图，并且您的帖子内容列出了这些步骤并对其进行了解释，则无需在您的 alt 标签中重复相同的信息。

如果您的图像中有文字，您是否应该将其包含在 alt 标签中？

这取决于。 由于 Google 或屏幕阅读器都无法解码图像中的文本，因此是否将其包含在 alt 标签中将取决于该文本对页面信息的重要性。

一些示例可能包括：

• 书籍封面的标题。
• 信息图表上的标题。
• 相关品牌名称

5. 不要对装饰图形使用 Alt 描述

根据 Web 内容可访问性指南 (WCAG)，如果图像除了其外观之外没有其他功能，则该图像是“装饰性的”。

如果图像纯粹是装饰性的，例如图形分隔线或背景图像，则不要包含替代文本。 因为图像没有提供有价值的信息，包括它在替​​代文本中的描述会“混乱”屏幕阅读体验。

好的和坏的替代文字的例子

请记住，您的替代文本不必很长。 只需使其尽可能详细和具有描述性，以使用户受益。 基于我上面概述的替代文本最佳实践，这里有一些图像替代文本的好和不太好的示例。

坏：这是一张女孩的照片。

好：年轻女孩坐在家里的床上，使用数字平板电脑。

坏：裁缝

好：专业裁缝在他的工作室修改夹克时使用卷尺。

坏：饼图。

好：常见特色片段的饼图。 70% 的段落、19.1% 的列表、6.3% 的表格和 4.6% 的视频。

对于图形和图表，始终在正文中包含指向数据源的链接。 如果您只为图像添加引用，则视障用户无法访问更多数据。

图表和图形有时可能需要很长的描述。

虽然编写出色的替代文本很重要，但它只是更大的 SEO 图像优化策略的一部分。 让我们深入探讨一些其他方法，您可以确保内容中的图像有助于而不是损害您的整体 SEO 性能。

提升 SEO 图像优化的 5 种方法 

1. 在图像名称中使用关键字

重要的是你命名你的图像文件！ 当谈到如何为 SEO 命名图像时，您需要遵循一些与 alt 标签相同的逻辑。 图像文件的名称应具有相关性、描述性并包含关键字。

为 SEO 命名图像时，请在图像文件名的开头包含您的关键字，并用连字符 (-) 分隔单词。 例如，对于我上面包含的饼图示例，一些可能的文件名可能是：

• 饼图.png
  此文件名描述性不够，并且不包含关键字。
• 精选片段类型饼图.png
  该文件名以关键字开头并且具有描述性。 Google 可以区分文件名中的单词，因为连字符将它们分开。

2.使用“正确”的格式

您在网站上使用的图像没有普遍正确的格式。 您选择哪种格式取决于图像的类型以及您希望如何使用它。

以下是一些指导方针：

• JPEG 最适合较大的图像以保持清晰度。 在这种情况下，“更大”是指维度，而不是文件大小，这是我将在下面讨论的不同考虑因素。
• PNG 将允许您保留背景透明度。
• 可缩放矢量图形 (SVG) 是 2001 年推出的一种相对较新的图像格式，在任何分辨率或尺寸下都保持清晰。 SVG 可以是动画的，就像 PNG 一样，可以保留背景透明度。

3. 调整图片大小

首先，我想澄清图像大小和文件大小之间的区别。 图像的大小是指它的尺寸——例如，1024 x 680 像素。 文件的大小是指将其存储在服务器上所需的空间量，例如 5000 KB。 第一个与图像在页面上占用多少空间有关，第二个与加载可能需要多长时间有关。

具有高分辨率和大尺寸的图像包含大量视觉信息，这意味着它们具有较大的文件大小并且可能会减慢您的页面加载时间。

记住：

请务必在上传图片之前调整图片大小。 在 CMS（如 WordPress）中使用显示尺寸选项缩放图像不会缩短页面加载时间，因为在页面上呈现显示尺寸之前仍需要加载全尺寸图像。

4.使用字幕

从理论上讲，如果图片说明包含关键字，它们可能会影响 SEO，但我建议不要专门针对自然搜索优化它们。 虽然在图像的文件名和替代文本中使用关键字会直接影响其在搜索中的可查找性，但图像标题并不能起到相同的作用。 将关键字添加到图像标题可能会导致过度优化，并且对您的排名造成的伤害大于它们的帮助。

相反，通过创造积极的用户体验的镜头查看图像说明。 与标题、项目符号列表、突出显示的文本和粗体一样，图像标题增强了页面上的扫描。 我们都知道人们倾向于浏览他们在线阅读的内容，因此在此过程中提供路标有助于他们吸收您共享的信息。

传说广告偶像大卫奥格威委托研究在副本中包含图像。 他分享的一个至今仍能引起营销人员共鸣的真理*是：

如果您没有在图片中使用标题，您可能会错失吸引读者的机会。

*我称之为“老生常谈”，因为我无法追溯到原始数据源的路径，所以我不能引用它作为事实。

5.添加替代文字

在图像中添加替代文本对于可访问性和 SEO 很重要。 不服气？ 您可能想查看“为什么替代文本很重要”。

图像标题标签呢？

图像标题是另一个可以提供图像信息的属性。

图像的标题属性可以为有视力的用户生成工具提示，但屏幕阅读器会跳过该文本。 因此，不要在图像标题中隔离重要信息。 视力受损的访客将无法使用它。

用于 SEO 图像优化的免费工具

以下是一些免费工具，可帮助您开始优化 SEO 图像。

图像优化工具

快速的 Google 搜索将显示大量免费的图像优化工具。 以下是我最喜欢的几个：

• JPEG 优化器
• 亲和照片
• 像素
• Kraken（批量压缩）
• 优化

用于图像优化的 WordPress 插件

• Yoast 搜索引擎优化
• 短像素
• EWWW 图像优化器
• WP Smush
• 小PNG

负载速度测试

在优化图像后，我只推荐一种工具来测试页面的加载速度。 Google PageSpeed Insights 将分析移动和桌面设备的加载速度，为您提供性能得分，并确定改进机会。 （不知道为什么页面速度很重要？阅读 Google Ranking Factors 并发现最重要的事情，以获得搜索结果的顶部。）

获得 SEO 图像优化方面的帮助

使用替代文本并优化您的搜索图像代表了您的许多竞争对手都错过的 SEO 机会。 当您着手利用图像搜索的强大功能时，虽然有很多变量需要考虑，但您不必单独行动。 当您安排免费的 SEO 咨询时，请询问您网站的图像优化机会。