Căutarea predictivă poate potrivi interogările de căutare cu intenția utilizatorului

Publicat: 2015-12-28

Cum răspunde Google Predictive Search ceea ce doresc utilizatorii de internet

Actualizat 1.24.2022

Conectați-vă cu utilizatorii de internet de orice vârstă, oriunde și în orice moment al zilei. Paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) prezise de algoritmi computerizati pe baza căutărilor de la utilizatori anteriori, oferă răspunsuri mai bune la interogările de căutare pe Internet.

GoogleBot devine în mod continuu și mai inteligent atunci când potrivește anumite interogări de căutare cu conținut relevant și autorizat . Acest articol încearcă să demistifice conceptul despre modul în care funcţionează căutarea predictivă Google în jurul intenţiei utilizatorilor şi experienţelor de căutare pozitive. Specialiștii în marketing digital, SEO, SEM și AdWords care au cunoștințe practice despre aceste procese găsesc cheile pentru a oferi utilizatorilor activități semnificative activate prin voce pe Internet. Sarcina principală a motoarelor de căutare este să îndrepte oamenii către cele mai bune informații. Deoarece utilizatorii de internet exprimă o idee în mai multe moduri diferite, folosind predicțiile de căutare Google, puteți ajunge la navigatori de orice vârstă, oriunde și în orice moment al zilei.

Cuprins

  • Ce este căutarea predictivă?
  • Este Google Predictive Search exactă?
  • Cum funcționează Google Predictive Search?
    • Căutarea Google folosește modele predictive robuste
    • Serviciile de căutare predictivă Google încearcă să vă înțeleagă afacerea
    • Căutarea online intenționează să îmbunătățească conexiunile umane
    • Completarea automată Google prevestește interogări de căutare obișnuite
  • De unde provin sugestiile locale de căutare predictivă?
  • Cum să oferiți ceea ce doresc utilizatorii de internet
    • Căutările doresc rezultate relevante ale căutării
    • Căutătorii pe Internet caută Ușurință
    • Căutătorii apreciază imediatitatea
    • Căutătorii evaluează site-urile pe baza valorii
    • Navigatorii pe internet vor confidențialitate
    • Utilizatorii vor să se simtă în control
    • Răspunsuri și soluții
  • Recapitulare a conceptului de bază al Căutării predictive
  • Cum se implementează controlul predictiv al căutării
  • Cum face Google Analytics marketingul de căutare predictiv mai ușor?

Ce este căutarea predictivă?

Marketingul de căutare predictiv folosește predicții explicabile de învățare automată pentru a determina ce îmbunătățiri ale site-ului vor avea de fapt un impact pozitiv asupra clasamentelor. Identificați ce trebuie să faceți pentru a obține un anumit clasament și apoi construiți o strategie SEO în jurul acestui lucru, față de care lipsește sau nu lipsește. Este o funcție care analizează căutările frecvente și datele din indexurile motoarelor de căutare pentru a prezice ceea ce caută să găsească persoana care caută.

Căutarea predictivă oferă soluții la problemele de căutare a evenimentelor rare prin utilizarea algoritmilor genetici. „Un algoritm genetic este o căutare euristică care imită procesul de selecție naturală și utilizează metode precum mutația și încrucișarea pentru a genera noi constructe în speranța de a găsi soluții bune la o anumită problemă”, spune David Amerland. Nu este atât de important ceea ce credem că este util pentru vizitatorii site-ului nostru; motoarele de căutare funcționează pe premisa că ceea ce doresc și fac utilizatorii este ceea ce este important.

Este Google Predictive Search exactă?

Căutarea predictivă a ajuns la stadiul avansat de a oferi utilizatorilor confort, precizie și eficiență mai bune.

Căutarea predictivă atrage atenția acum că toate acestea se bazează mult pe inteligența mașinii pentru a înțelege intenția utilizatorului. Indiferent de dimensiunea unui ceas iPhone, dispozitive mobile sau utilizatori de Internet care caută informații de pe un ecran mare de pe desktop, utilizatorii își doresc o experiență UX excelentă. Specialiștii în marketing pot deveni mai buni și mai înțelepți în alegerile viitoare din datele acumulate care dezvăluie ceea ce le place vizitatorilor când se află pe site și intenția lor de căutare atunci când încep o interogare.

Conceptul de bază al căutării semantice se concentrează în jurul unei abordări structurate pentru toate tipurile de interacțiuni digitale care sunt necesare pentru a facilita comunicațiile relaționale. Vârtejul de opțiuni pe care le primește un utilizator individual – pagini și pagini de SERP-uri – poate fi redus de la un haos copleșitor la alegeri logice care sunt mai clare. Chiar înainte de a face clic pe o adresă URL, utilizatorii sunt atrași de fragmente îmbogățite vizibile din rezultatele căutării, care oferă rapid informații despre valoarea relevantă a paginii. Luând în considerare probabilitatea că ați ajuns la această pagină căutând răspunsuri perspicace care pot avea un impact imediat și material asupra afacerii dvs., demonstrează cum funcționează predicțiile de căutare.

Cum funcționează Google Predictive Search?

Completarea automată în Căutarea Google este o funcție care face ca aceasta să fie o modalitate ușoară și rapidă de a finaliza căutările pe care o persoană începe să le introducă. Sistemele automate Google generează predicții care sugerează răspunsuri sau informații pe care le poate căuta căutarea. Le permite oamenilor să finalizeze rapid căutarea pe care intenționau deja să o facă și să obțină rezultate rafinate.

Analiza predictivă poate folosi date de căutare Google și tehnici statistice multiple din modelarea predictivă, învățarea automată și extragerea datelor care analizează fapte actuale și istorice pentru a face predicții despre evenimente viitoare sau necunoscute. Fiecare companie dorește să-și folosească datele pentru implementarea optimă a informațiilor obținute din Google Analytics. Acestea dețin cheile capacităților avantajoase de analiză organizațională pentru o cale mai clară către creșterea veniturilor afacerii. Aceasta înseamnă mult mai mult decât a avea o listă de diagrame și foi de calcul; există o serie de condiții prealabile pentru a profita cu succes de analiza organizațională. Google Alphabet gestionează datele mari în moduri remarcabil de sofisticate. De asemenea, necesită rezolvarea problemelor tehnice SEO .

Căutarea Google folosește modele predictive robuste

Algoritmii de căutare mai avansați folosesc ceea ce este cunoscut sub numele de „algoritmi evolutivi”, adică folosesc o abordare bazată pe reguli a proceselor de clasificare utilizate pentru a afla despre ce este vorba în context. Algoritmul RankBrain de la Google este considerat extrem de bun în analizarea tiparelor predictive într-o serie mare de evenimente și pentru a genera rezultate care prezic mai precis care a fost intenția de căutare. Pentru a rezuma pe scurt, suma căutării Google include utilizările date care i se oferă în plus față de date a milioane de utilizatori de internet pentru a genera modele robuste, predictive care sunt apoi folosite pentru a face experiența utilizatorului final mai pozitivă. Google Instant este experiența în care un utilizator începe să-și introducă căutarea și începe să se afișeze rezultatul estimat de Google pe care îl caută. Apoi, cel care caută poate alege să completeze automat opțiunile sugerate sau conținutul intenționat care a apărut.

Serviciile de căutare predictivă Google încearcă să vă înțeleagă afacerea

Afacerile pe care persoanele care caută pe web le pot găsi cu ușurință, pur și simplu au mai multe afaceri. Această „găsire” a afacerii dvs. online depinde de faptul că aceasta este vizibilă pentru căutare, ușor de înțeles din punct de vedere al contextului și capabilă ca algoritmii de învățare automată să clasifice rapid site-ul dvs. în funcție de valoarea sa potențială pentru cei care caută produse sau servicii precum a ta. Pentru a realiza acest lucru, strategii de marketing în căutare depun eforturi uriașe pentru a face cu adevărat un site web de valoare pentru utilizatori și mai puțin despre ei înșiși.

Vedeți căutarea predictivă ca fiind mai pasivă decât rezultatele căutării plătite. Agentul de căutare predictivă absoarbe pe o perioadă de timp despre ce este vorba despre site-ul dvs. și îl sugerează atunci când este relevant pentru o anumită căutare. Așa cum cineva care te cunoaște bine îți poate completa propoziția înainte de tine, învățarea automată sugerează automat cum să completezi o interogare de căutare.

Pentru ca afacerea ta să aibă un impact online, trebuie să atragi atenția publicului tău oferind soluții relevante și răspunsuri la întrebările pe care le pun. În acest sens, ei vor recunoaște că îți pasă suficient de ceea ce au nevoie pentru o afacere preferată, indiferent dacă vor face sau nu o achiziție chiar în acel moment.

Dacă ei au stabilit deja că ești credibil și te urmăresc, afacerea ta va apărea „în topul minții” atunci când persoana respectivă este gata să apese butonul „Cumpără acum” la o achiziție. În plus, activitatea înregistrată a cuiva care revine pe site-ul tău, te ajută să apari mai frecvent în SERP-uri tocmai pentru că datele tale sunt extrase prin extragerea firimiturii de date ale publicului tău de utilizatori.

Căutarea online intenționează să îmbunătățească conexiunile umane

Prezența ta digitală ar trebui să construiască relații umane care pun în valoare ceea ce oferă afacerea ta. Succesul depinde mult de capacitatea de a aduna și implementa strategii de marketing din micile indicii care se acumulează, de-a lungul timpului și ne împuternicesc să folosim datele predictive pentru a îmbunătăți conținutul web în funcție de ceea ce își doresc utilizatorii. Uneori, cuvintele cheie utilizate în interogările de căutare sunt dezordonate. Dacă există termeni asociați în textul din apropiere al paginilor web corespunzătoare care sunt destul de consecvenți, ei oferă GoogleBot informații despre ce este pagina. Anunțurile text și grafice AdWords pot fi bine direcționate pentru a ajunge la utilizatorii potriviți și pentru a se potrivi mai bine cu intenția căutării.

Atât Google Maps, cât și YouTube Suggested Videos se bazează pe o funcție de predicție care depinde de indicii acumulate pentru a evalua intenția utilizatorului de fiecare dată. La fel ca Google Auto Suggest, ele preîncarcă opțiuni din care se poate alege, fără să fie nevoie măcar să completeze tastarea interogării de căutare. Dacă observăm că Google a primit un brevet în 2014 (www.google.com/patents/US8731523) care intră sub umbrela analizei predictive și Big Data. Acest lucru întărește predicțiile conform cărora viitorul este totul despre căutarea semantică.

Completarea automată Google prevestește interogări de căutare obișnuite

Înțelegerea modului în care completarea automată Google indică și sugerează entități este utilă pentru eliminarea barierelor dintre eforturile noastre de marketing digital , ceea ce folosim pentru a naviga în domeniul digital și fizic și potrivirea căutărilor utilizatorilor. Căutarea predictivă eficientă depinde de învățarea automată Google , care utilizează procesarea limbajului natural.

La fel ca majoritatea vieții, atunci când căutarea încearcă să prezică cu exactitate intenția utilizatorului, se confruntă cu provocările evenimentelor excepționale care obligă să fie prezise dintr-o secvență de evenimente cu caracteristici categorice. Această tehnologie de căutare este mult îmbunătățită față de dependența anterioară de potrivirea exactă a cuvintelor cheie. Site-ul dvs. poate demonstra autoritatea subiectului și fiabilitatea sa în recompensarea vizitatorilor cu ceea ce își doresc.

De unde provin sugestiile locale de căutare predictivă?

Proeminența locației influențează rezultatele căutării. De exemplu, folosind GPS-ul sau Google Maps pentru căutări și multe altele.

Google pare să arate utilizatorilor sugestii de căutare predictive bazate pe locația inițială a căutării. Subiectele care sunt interesante pentru cei care caută dintr-o locație sunt adesea destul de diferite de cele din altă locație. Motoarele de căutare permit unei persoane să folosească căutarea pentru a oferi o intrare specifică la care rezultatele căutării răspund. Mai multe motoare de căutare oferă sugestii de căutare celui care caută pe baza interogării de căutare introduse cunoscând coordonatele geografice exacte ale acestora.

De exemplu, un motor de căutare poate prezice sugestii de căutare pe baza interogării curente de căutare și dacă provine sau nu dintr-o locație din Minneapolis sau dintr-o locație din Dallas. De exemplu, dacă interogarea este „Care este scorul de fotbal?”. În Minneapolis, va fi afișat cel mai recent scor al echipei Vikings; În Dallas, se afișează cele mai recente rezultate ale jocului Cowboys.

În cele din urmă, specialiștii în marketing pot afla atât de unde căutarea ne-a „eșuat”, cât și ce pagini au obținut succese în căutare. Pentru ca site-ul dvs. să se claseze bine în SERP-urile locale, acesta trebuie să funcționeze suficient de bine din perspectiva utilizatorului, cel puțin de cele mai multe ori. Și acest lucru poate fi învățat mai bine citind rapoartele SEO în Google Analytics și Search Console.

Cum să oferiți ce doresc utilizatorii de internet?

Funcția de căutare predictivă a Google prezice interogarea de căutare a unui utilizator în timp ce este introdusă pentru a ajuta la obținerea:

1. Relevanța.

2. Imediatitatea.

3. Ușurință.

4. Valoare.

5. Confidențialitate.

6. Control.

7. Răspunsuri și soluții.

1. Căutările doresc rezultate relevante ale căutării

Căutarea a devenit ca și cum ai primi sfaturi de la cel mai bun prieten. Utilizarea căutării pe internet a crescut vertiginos, deoarece indivizii au ajuns să depind de ea pentru a obține rezultate atât de relevante, cât și cuprinzătoare. Când nu sunt amenințați de aterizarea pe o pagină sau alta și găsiți că este vorba într-adevăr despre altceva, utilizatorii de căutare pot simți că și-au pierdut timpul pe site-ul dvs. Atunci când paginile web au conținut clar și convingător, care oferă soluții concise și relevante, înseamnă că utilizatorii revin mai des.

2. Căutătorii pe Internet caută Ușurință

Dezvoltați-vă site-ul web pentru a demonstra în mod clar gama de resurse pe care le oferă, cum să navigați cu ușurință la acestea și ce pot face utilizatorii cu ele. Smithsonian Library Journal spune: „Ușurința în utilizare este esențială pentru site-uri web sau consumatorii devin frustrați și pleacă.” Proiectați-vă site-ul web pentru a fi mai ușor de utilizat îi va îmbunătăți considerabil performanța. Faceți conținutul dvs. web ușor de scanat cu ochiul. Majoritatea vizitatorilor stabilesc în doar câteva secunde dacă vor rămâne sau nu pe pagină de la prima impresie. Dacă titlurile antetului se adresează în mod clar la interogarea lor de căutare, imaginile transmit relevanță și pagina pare că se poate ajunge cu ușurință de la un articol la materiale conexe, este probabil ca acestea să aibă o experiență de utilizator mai bună.

Internetul este un spațiu aglomerat; asigurați-vă că site-ul dvs. iese în evidență pentru a atrage vizitatori și este ușor de utilizat odată ce ajung pe site. Tendințele actuale de căutare par să favorizeze paginile cu conținut de lungă durată care este ușor de derulat. Punctele de contact ar trebui să aibă suficient spațiu pentru ca utilizatorii de telefonie mobilă să poată face cu ușurință acțiunile pe care le doresc. Fontul ar trebui să fie lizibil și ușor de citit, cu ochi miji sau trebuie să măriți.

3. Căutătorii apreciază imediatitatea concentrați-vă pe utilizatori - aceștia vor răspunsuri ACUM!

în Hangout-ul Google Central Office Hours din 22 aprilie, John Mueller a spus: „Concentrează-te mai mult pe aspectul utilizatorului. Dacă puteți face utilizatorii fericiți având un site web foarte rapid și rapid, care se redă rapid, atunci ei vor face mult mai multe pe site-ul dvs. Vor sta mult mai mult timp doar pentru că este mult mai puțin implicat pentru ei să încerce lucrurile. Dacă pot face clic pe diferite opțiuni – diferite categorii de pe site-ul dvs. – și obțin rezultatele practic imediat, atunci vor încerca mult mai multe lucruri acolo.”

Miezul fiecărei interogări de căutare provine dintr-un fel de intenție a utilizatorului. Oamenii folosesc internetul pentru a găsi un răspuns, resurse, informații, recenzii despre un produs sau o afacere, instrucțiuni și multe altele. Conținutul care este bine conceput pentru a satisface așteptările utilizatorului se va conecta mai bine și mai imediat. În schimb, conținutul care răspunde puțin la o interogare, durează mult timp pentru a înțelege sau oferă doar o referință trecătoare la ceea ce caută utilizatorul este mult mai puțin probabil să se conecteze. Valoarea înțelegerii și măsurarii intenției utilizatorului se extinde dincolo de o modalitate de a crește conversiile, încrederea sau ratele de clic; De asemenea, vă ajută să vă îmbunătățiți oferirea de mai multă valoare vizitatorilor dvs. în conținutul viitor.

Acest lucru adaugă, de asemenea, beneficiul afacerii prin stabilirea mărcii dvs. ca un centru de resurse de încredere și de încredere pe care publicul dvs. se poate baza atunci când are nevoie de un răspuns acum. Ei pot scrie pe Google ceea ce doresc și pot obține instantaneu răspunsuri.

4. Căutătorii evaluează site-urile pe baza valorii

Atunci când site-ul dvs. de afaceri are o propunere clară de vânzare unică, o valoare semnificativă de piață poate fi atribuită rapid acesteia. Nimeni nu trebuie să citească timp de cinci minute pentru a determina despre ce sunteți și despre ce oferiți. Când un spectator ajunge pe site-ul tău, dacă prima impresie este pozitivă și percepția finală a acestuia este că merită timpul pentru a-ți cunoaște mai bine afacerea, atunci ai oferit ceva pe care îl prețuiește.

Google schimbă lucrurile, iar acum căutarea favorizează utilizatorii pe care îi identifică ca fiind pregătiți să facă o achiziție. Dacă aveți un coș de cumpărături pe site-ul dvs., știți să optimizați pentru cumpărători și să folosiți direcționarea anunțurilor pentru a afișa locul în care sunt deja cei care vă caută. Cu toții ne place posibilitatea de a face achiziții de oriunde și la orice oră din zi sau din noapte. Este posibil ca afacerea dvs. să aibă nevoie doar să „apara” mai des.

5. Navigatorii pe internet vor confidențialitate

Pew Research Center a lansat un raport care a descoperit că aproape toți utilizatorii de internet au luat măsuri pentru a-și șterge amprentele digitale. Ei vor intimitate. Articolul din 14 ianuarie 2014 privind confidențialitatea și partajarea informațiilor* spune: „Mulți americani ar împărtăși informații personale sau ar permite supravegherea în schimbul obținerii unui lucru de valoare percepută”. Unii utilizatori sunt dispuși să-și împărtășească adresa de e-mail sau numărul de telefon într-un formular web, în ​​schimbul unui lucru pe care îl percep că este suficient de valoros. Rețineți de câte ori un site are un formular similar de generare de clienți potențiali și cât de repede se pot acumula pur și simplu în căsuțele noastre de e-mail. Fii dispus să oferi ceva de valoare. Faceți din vizita lor pe pagina dvs. web o experiență demnă.

În timp ce confidențialitatea rețelei a generat mai multe nesetate în Google Analytics, încă mai putem învăța multe pentru a răspunde așteptărilor utilizatorilor. Este posibil să aflăm că conținutul nostru web se suprapune cu subiecte care sunt mai bine acoperite în alte pagini sau că utilizatorii consideră că este confuz, sau cel mai bine, că această pagină are o mulțime de feedback și interacțiuni pozitive ale utilizatorilor. Apoi webmasterii pot aplica ceea ce funcționează pe această pagină paginilor care au întârziere.

Arătați că respectați confidențialitatea utilizatorilor și colectarea datelor. Oferiți o declarație de confidențialitate în subsolul site-ului dvs. Acest lucru este obligatoriu pentru coșurile de cumpărături și stabilește o bună practică care îi informează pe utilizatorii dvs. că nu veți profita de informațiile lor personale de contact și nu le veți împărtăși în mod necorespunzător pentru a vă câștiga.

6. Utilizatorii vor să se simtă în control

Aveți un respect sănătos pentru faptul că utilizatorii dețin controlul.

Abordați modul în care vă construiți site-ul web și conținutul acestuia din punctul de vedere al utilizatorului final. Consumatorii de informații, ca și noi, au ceva în minte atunci când caută. Utilizatorii dețin controlul asupra dispozitivelor pe care le folosesc, ce browsere, la ce oră din zi caută și ce motor de căutare preferă să utilizeze. Lăsați-i să aibă controlul și pregătiți-vă site-ul cât mai bine puteți pentru a apărea în orice circumstanțe posibile.

Luați în considerare adăugarea unui forum sau cel puțin permiteți vizitatorilor să lase comentarii. Puteți învăța multe de la utilizatorii site-ului dvs. dacă se simt invitați și au un loc în care să-și împărtășească experiențele de învățare sau ceea ce ar putea dori în continuare de la dvs. Configurați-vă Google Analytics pentru a vă oferi informații mai profunde; aflați din raportul Fluxul de vizitatori cum aleg utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. Aflați din raportul dvs. de afișări de pagină mai multe despre consumul de conținut de utilizator. Google va stabili o mai bună încredere în conținutul dvs. web, mai ales când vă poate spune că observați când ratele de clic scad și remediați rapid problemele. Utilizatorii dețin controlul, iar urma de date pe care o lasă este plină de indicii cu privire la ceea ce își doresc.

Fiți nemilos când creați conținut nou pentru a vă îndeplini obiectivul de a recompensa vizitatorii site-ului cu experiențele pe care și le doresc. Deși s-ar putea să vă placă jargonul industriei dvs., s-ar putea să stea doar dacă sunt capabili să vă consume articolele în cuvinte la care se referă și le înțeleg. Nu rătăciți și mai departe despre afacerea dvs. și despre cât de minunat ești. Fii concis și oferă doar ceea ce merită pentru ei. Prezentați-vă conceptele cheie într-o varietate de termeni de căutare semantică, astfel încât să vă extindeți vizibilitatea în căutare și mai mulți utilizatori să se poată identifica.

7. Utilizatorii de internet doresc răspunsuri și soluții

Utilizați funcția de răspuns la întrebări Knowledge Graph pentru a oferi răspunsuri care se potrivesc diferitelor tipuri de interogări de căutare. Ei își pot folosi dispozitivul mobil și funcțiile sale de căutare prin recunoaștere vocală. Căutarea vocală adoptă comportamentele consumatorilor deplasându-se mai repede decât căutarea prin tip. Îmbrățișând popularitatea tot mai mare a căutării pe dispozitive mobile și făcând site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile, utilizatorii pot descoperi că site-ul dvs. este mai competent în furnizarea de răspunsuri, economisind timp și efort.

Căutarea conversațională îi ajută pe utilizatori să răspundă la întrebări concrete, bazate pe statistici, cum ar fi „câte centre de chirurgie sunt în Minneapolis?” sau „unde este cea mai apropiată benzinărie”, apoi poate rafina căutarea. Dacă site-ul tău oferă soluții clare și simple pentru consumatorul presat de timp, aceștia vor reveni la tine când au nevoie de mai multe răspunsuri. Mașinile pot descoperi semnale de căutare și relații pentru a prezice mai bine căutarea, ceea ce ar putea niciodată să nu se întâmple oamenilor. Vă puteți aștepta să apară între una și patru întrebări și răspunsuri pentru fiecare interogare de căutare. Răspunsurile tipice vor include un link către site-ul web, un link către căutarea Google a întrebării și un fragment recomandat.

Cum se implementează controlul predictiv al căutării?

Odată ce ați stabilit o înțelegere mai bună a conceptelor de căutare predictivă, iată modalități logice de a îmbunătăți vizibilitatea în lumea noastră de căutare semantică bazată pe date:

  • Oferă conținut care îmbunătățește viața celor care îl consumă.
  • Publicați pagini unice cu o temă de conținut simplă și clară.
  • Să presupunem că vizitatorii dvs. sunt ocupați; clarificați dinainte despre ce este compania dvs. și ce oferă.
  • Trimiteți în curs de desfășurare comunicări convingătoare urmăritorilor dvs. digitali, care vor continua conversația.

După ce ați identificat sugestiile de căutare predictivă, mai întâi, suprapuneți o casetă de căutare și o casetă de predicție. În al doilea rând, trimiteți interogarea curentă a utilizatorului dvs. la indexul de sugestii la fiecare punct de contact. Pe baza interogării de căutare, caseta de predicție repopulează și actualizează constant primul rezultat din sugestii.

Conținut web care îmbunătățește viața vizitatorului dvs

Creați conținut web proaspăt care oferă valoare și răspunde la întrebările spectatorilor. Decideți asupra unui program pe care îl puteți gestiona bine, cum ar fi încercați să publicați două articole de știri sau postări pe săptămână. Oferiți soluții care se referă la bunurile sau serviciile pe care le oferiți, fără a fi prea promoțional. Rezolvați problemele care vă ajută să vă conectați cu oamenii la un nivel care încurajează implicarea, decât să le împingeți un produs. Având accent pe Google pe crearea unor experiențe excelente pentru utilizatori, toate site-urile trebuie să îndeplinească criteriile EAT, dar mai ales pe cele din nișa asistenței medicale .

Web-ul semantic sofisticat de astăzi îi lasă pe cei cu o abordare „căutarea mă va găsi” uluit să se întrebe de ce alte companii generează clienți potențiali online și nu. Un site web construit cu intenția de a oferi soluții vizitatorilor și un conținut excelent este premisa potrivită. Ca site de afaceri, trebuie să fii suficient de implicat în spațiul digital pentru a avea un impact memorabil, lăsând o impresie pozitivă în mintea celor care vizitează site-ul tău, în sensul că a adăugat relevanță vieții lor.

Cu toții urmărim în mod natural oamenii care ne ajută. Dacă produci în mod constant același mesaj despre tine și despre compania ta, riscați ca cititorii să plece. Dar, oferind informații căutate care se potrivesc cu discuțiile demne de știri, contribuția dvs. la aceste subiecte fierbinți care primesc cea mai mare atenție poate stabili site-ul dvs. ca o autoritate a conținutului de calitate. Descărcați ghidul nostru Google SEO pentru mai multe informații.

Predicțiile de căutare fac posibil ca afacerea dvs. să apară și să se dezvolte; probabil că vă trimite deja o cantitate considerabilă de trafic gratuit. Dacă afacerile tale depind în mare măsură de publicitate, știi deja că a devenit foarte important să nu pierzi acel trafic de căutare. Serviciile noastre profesionale de optimizare a motoarelor de căutare vă pot afecta rezultatul final. Vă putem ajuta să utilizați o gamă largă de instrumente și produse Google și, cum ar fi Google Plus Date Locale și Structurate , pentru a vă asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere de către Google prin căutări pe bază de text și vocale.

Întrebări înrudite Ajută la alinierea conținutului web la intenția utilizatorului

Google pune un nou accent pe „răspunsurile directe” la interogările de căutare.

Dacă site-ul dvs. vinde un produs sau serviciu foarte căutat sau se află într-un segment de piață în care apar Întrebări similare , puteți utiliza puterea acestei funcții pentru a genera trafic de internet către site-ul dvs. Cea mai rapidă cale de a descoperi dacă apar sau nu Întrebări înrudite pentru interogările de căutare legate de produsele și/sau serviciile dvs. este să adăugați aceste cuvinte cheie și expresii într-o casetă de căutare Google. Puteți folosi aceste întrebări și fragmente similare pentru a vă extinde conținutul SEO, incluzând cuvinte cheie și expresii pe care le sugerează în conținutul site-ului dvs.

Răspunsurile la întrebările conexe și la fragmentele recomandate sunt generate automat de Google. Capacitățile lor, utilizarea în căutarea mobilă și funcțiile lor evoluează. Răspundeți la întrebările pe care utilizatorii de internet le pun cel mai frecvent și care se aplică nișei dvs. Modul în care adăugați cuvinte cheie la conținutul dvs. ar trebui să se potrivească cu limbajul uman natural și să nu fie formatat pentru motoarele de căutare.

Cum să vă schimbați setările pentru căutări instantanee:

Pentru a vă actualiza setarea Google Instant și a le face coerente în fiecare browser pe care îl utilizați, conectați-vă ÎNTÂI la Contul dvs. Google înainte de a vă actualiza setările.

1. Localizați pagina „Setări de căutare” a computerului sau a tabletei.

2. Găsiți setarea pentru „Predicții Google Instant” și selectați când Google ar trebui să vă arate rezultatele pe măsură ce introduceți text.

3. Faceţi clic pe Salvare.

Recapitulare a conceptului de bază al Căutării predictive

Specialiștii în marketing digital trebuie să fie concentrați pe „oameni” și, de asemenea, pe „numere”. Statisticile și valorile de performanță sunt esențiale pentru a înțelege ce doresc consumatorii și cum preferă să cumpere. Astăzi, mulțumită tehnologiei avansate, există date și cunoștințe mai bune despre clienți, despre preferințele, displacele și despre modul în care doresc să caute mai mult decât oricând. Acestea oferă informații cheie pentru a îmbunătăți atributele site-ului pentru căutarea mobilă.

În tandem, putem obține o perspectivă mai bună, astfel încât, în calitate de proprietari de afaceri și agenți de marketing, să știm cum să realizăm în mod eficient strategii de marketing mai bune în jurul conținutului centrat pe utilizator . De la rate de clic, căutare plătită și organică, până la marketing pe rețelele sociale și cifre de vânzări actualizate instantaneu, eficiența în a ajunge la clienți este ușor de măsurat.

Sean Hofer îl citează pe Derek Robinson pe site-ul lui Jeff Bullas în articolul său 7 Ways Artificial Intelligence Will Make You an even Better Marketer din 2 iulie 2018, pentru a spune că în 2018 se va dovedi a fi un an semnificativ pentru AI în rețelele sociale și „va vedea o creștere a direcționarea în timp real a conținutului personalizat, cu scopul de a crea oportunități de vânzări sporite, în principal pentru că AI poate folosi metodologii eficiente de direcționare comportamentală.”

„Proprietarii de afaceri, agenții de marketing digital, creatorii de conținut și experții SEO trebuie să cunoască schimbările cheie ale SEO și modul în care acestea le impactează activitatea și site-urile lor.” – Jeff Bullas

Cum face Google Analytics marketingul de căutare predictiv mai ușor?

Actualizarea de bază Google din iulie 2021 intenționează să ajute site-urile cu conținut de mai bună calitate să se claseze mai sus în SERP-uri.

Mai jos sunt următoarele noi funcții Google Analytics anunțate la 1 iulie 2021, care ajută companiile să obțină răspunsuri de la Google.

Instantaneu publicitar:

Aceasta este pagina de destinație pentru spațiul de lucru Publicitate. Instantaneul vă oferă o imagine de ansamblu rapidă a tuturor rapoartelor din spațiul de lucru și alte resurse utile pentru agenții de publicitate. Deocamdată, acestea includ panouri rezumative pentru rapoartele de comparare a modelelor și căile de conversie, un piese de statistici care prezintă informații despre proprietate și piese de educație care trimite la informații utile pentru agenții de publicitate care sunt noi în proprietățile Google Analytics 4.

Comparație model:

Acest raport vă permite să comparați performanța campaniei utilizând diverse modele de atribuire și să evaluați modul în care fiecare influențează valoarea canalelor dvs. de marketing, astfel încât să puteți determina care model se potrivește cel mai bine nevoilor afacerii dvs. Puteți înțelege procentajul cu care conversiile și venitul cresc sau scad în cadrul diferitelor modele de atribuire.

Căi de conversie:

Acest raport vă permite să înțelegeți calea clientului către conversie și să atribuiți credit punctelor de contact din acea călătorie. Are două secțiuni: vizualizarea datelor și tabelul de date. Vizualizarea arată cum este distribuit creditul de conversie în punctele de contact devreme, mijlocie și târzie. Tabelul de date arată căile pe care le parcurg utilizatorii pentru a finaliza conversiile, precum și valori precum Zile până la conversie și Puncte de contact până la conversie.

Ca și în cazul altor procese SEO din lumea afacerilor Big Data, cloud-ul are noi modalități care sunt mai ușor de configurat și mai puțin costisitoare pentru a menține cercetarea predictivă. Acesta este, parțial, motivul pentru care mai multe companii trec la sisteme digitale mai bune, ceea ce înseamnă că, la rândul său, puteți colecta grupuri de informații despre utilizatori. Sunt colectate diferite forme de date (cu aprobarea consumatorilor și transparența utilizatorului) și conectate pentru a ajuta companiile să facă analogii între seturile de date, să vină cu informații utile și să ajute pe toți membrii echipei de marketing în luarea deciziilor.

„Termenii sau expresiile necunoscute vor crește sarcina cognitivă pentru utilizator. Când îndemnurile sunt etichetate cu termeni specifici mărcii, utilizatorii pot deveni confuzi. Comunicarea clară și funcționalitatea ar trebui să aibă întotdeauna prioritate față de promovarea mesajului mărcii.” – Gândește cu Google**

„Cercetarea cuvintelor cheie a fost de mult timp considerată un pilon al unei strategii SEO adecvate. De fapt, fără o cercetare adecvată a cuvintelor cheie, eforturile de inbound marketing pot fi greșite, bugetele cheltuite greșit și strategiile concepute pe o bază slabă. În timp ce orice profesionist SEO care își merită titlul știe cum să efectueze cercetări de cuvinte cheie, mulți agenți de marketing care abordează SEO încă nu reușesc să ia în considerare o componentă de bază a cercetării cuvintelor cheie: intenția utilizatorului.” – Hubspot ***

Îmbunătățirea fluxurilor de informații este incredibil de utilă pentru companii pentru a alinia conținutul cu preferințele cumpărătorului.

Dacă afacerea dvs. este de încredere, autoritatea dvs. de domeniu ar trebui să se dezvolte în timp, pe măsură ce cititorii leagă înapoi la conținutul valoros și informativ al site-ului dvs. Pentru cele mai bune rezultate pentru a vă crește proeminența în căutarea semantică, cultivați o reputație pozitivă bazată pe soluții, asigurați-vă o experiență de utilizator solidă care se transformă în obținerea de recenzii online de calitate și asigurați-vă că sunteți binecunoscut și ușor de găsit atunci când vă căutați afacerea, deoarece ai implementat SEO local pentru a face acest lucru mai probabil.

Un loc cheie pentru a începe este implementarea și optimizarea completă a markupului schemei de afaceri locale . Luați în considerare cum puteți răspunde la mai multe întrebări ale publicului dvs. pentru a oferi mai multă valoare.

CONCLUZIE

Cu cât te uiți mai mult la căutarea internă și la ce SEO este , cu atât devine mai fascinant. Pe un site web care are o mulțime de fragmente de date și unde Google acceptă și returnează colecții ale graficului dvs. de cunoștințe de date, paginile dvs. se pot clasa bine. Acest lucru face investiția în căutarea predictivă pentru conversii mai mari de clienți potențiali prin potrivirea intenției utilizatorului mai rațională. Dacă dețineți un site de comerț electronic care depinde de cumpărătorii care găsesc produse și produse conexe - atunci investiți cât de mult puteți în asta. Vă putem ajuta să efectuați o căutare de conținut pentru a afla și a identifica rapid conținutul care are performanțe bune. Și unde puteți îmbunătăți pagina adăugând mai mult conținut informațional .

Pentru un plan de marketing de căutare mai eficient, câștigat și plătit, pentru a crește întrebările relevante de căutare, selectați un serviciu de audit al site -ului web

* http://www.pewinternet.org/2016/01/14/privacy-and-information-sharing/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/chapter-6-usability-and-comprehension

*** http://blog.hubspot.com/marketing/importance-of-user-intent-in-seo