要避免的 17 个常见数字营销错误（+如何修复您的在线策略）

据估计，75% 的营销人员使用在线策略来提高公司的可信度，但公司在数字营销方面的错误仍然很常见。

美国无数公司正在使用 SEO、PPC、社交媒体和其他形式的营销来改善他们的结果。 也就是说，制定完美的营销活动需要对细节和经验的广泛关注。

不仅如此，在线趋势也在不断变化，这意味着营销人员需要随时了解新变化并做出正确的调整以提高他们的活动绩效。

在 Fannit，我们花了十多年的时间帮助公司通过数字营销实现持续、可预测的增长。

作为此过程的一部分，我们分析当前正在使用的营销资源，以确定可以重新利用的元素。

在本文中，我们将回顾我们发现的一些常见的在线营销错误，并告诉您如何从您的数字营销策略中消除这些错误。

数字营销错误是永久性的吗？

数字营销非常灵活。

它可以帮助您增加网站流量、建立品牌忠诚度并成倍增加您在线产生的新客户数量。

但是，当你犯错时会发生什么？

与传统的广告技术不同，数字营销允许企业以很少甚至没有额外成本来纠正绝大多数错误。

例如，如果您犯了拼写错误，在错误的时间发布了帖子，或者在糟糕的一天安排了付费广告，您可以很容易地解决这些问题。

也就是说，这些是数字营销无法帮助您纠正的一些错误。

虽然您可以完全控制着陆页，但电子邮件是另一回事。

如果您在传出的商务电子邮件活动中出错，您的所有邮件列表都会看到它。

这就是为什么从一开始就不惜一切代价避免错误如此重要的原因。

要避免的 17 个常见数字营销错误

每个人都会犯错，这是生活中的事实。

主要问题是营销错误会影响业务领域，例如潜在客户的产生、客户群的增长、专业团队的质量以及其他策略的绩效。

因此，实施有效的广告系列优化协议以及其他步骤来评估您的广告系列非常重要。

没有经验的营销人员犯的最大错误之一就是设定不切实际的目标。

虽然数字营销确实比传统广告产生更快的结果，但重要的是要注意产生相关的潜在客户需要时间。

与其假设相关内容一发布就会有更多流量，营销人员需要依靠经验来制定一个现实的时间框架。

除此之外，我们经常看到的一些最大的数字营销错误包括：

1.不考虑移动用户

全球移动互联网使用量早在 2017 年就超过了台式机，此后才开始增长。 2021 年，移动网站流量占所有在线用户的 54% 以上。

这种趋势在美国无法赶上的原因有很多，但不考虑移动设备是一个重大错误。

移动营销使您可以更深层次地与用户建立联系。

更不用说移动用户占美国所有网站流量的 47% 以上，这意味着移动广告系列可以让您与一半的目标受众建立联系。

请记住，为您的公司创建移动应用程序并不总是最好的选择。

应用安装很难生成，而且这种设置也代表了额外的服务器成本。

相反，您最好的选择是创建一个适应访问者正在使用的任何屏幕尺寸的响应式网站。

2. 不为客户创造促销或优惠

客户绝对喜欢促销活动，以至于提供折扣是增加销售额的最佳方式之一。

然而，许多公司选择绕过销售并避免组织促销活动。

这在一定程度上是因为付费广告足以吸引付费客户的兴趣。

事实是，促销活动让客户觉得他们获得了巨大的价值。

这就是为什么大型时尚品牌和其他公司每季都会推出多种促销活动的原因。

这些品牌利用季初促销来吸引更多客户，并利用季末销售在下一年之前出售剩余的库存。

现在，每次促销都需要通过社交媒体渠道和其他平台进行战略性付费活动，才能更加成功。

3.避免在您的网站上使用博客

当一些公司考虑创建博客时，他们只会描绘关键字研究、研究目标市场、创建优质内容以及通过 Google Analytics 跟踪关键绩效指标 (KPI) 的挑战。

这就是为什么许多营销人员和企业主避免拥有博客的原因。

考虑到上述情况，博客可以成为您营销工作的核心。

无论您是通过社交媒体平台投放有机付费广告，还是结合多种技术，博客都与所有营销策略兼容。

优质博客可以帮助您在搜索引擎上排名、充当广告的登录页面以及充当社交帖子。

因此，请务必加强您的博客努力，以提高您的数字营销活动的绩效。

4.在社交媒体中隐形

出现在 Google 搜索结果中是关键，但客户会关注搜索平台之外的一系列渠道。

就拿社交媒体网络来说吧。

消费者现在在搜索他们所在地区的产品时会转向 Facebook 和 Instagram 等社交媒体网络。

这意味着您需要开发社交媒体营销活动并投入资源为这些渠道创建内容。

考虑到上述情况，许多公司未能将 Facebook 和其他渠道视为分享社交媒体帖子的地方。

不将社交媒体作为营销策略的一部分不仅会损害您的声誉，而且实际上会导致业务流失。

5. 未能利用视频

YouTube 用户每天观看超过 50 亿个单独的视频。

该平台每月有 20 亿活跃用户，虽然 YouTube 是该类别中最受欢迎的，但值得注意的是，这些数字仅适用于单个视频平台。

问题是视频很难创建，更不用说资源密集型了。

但是，是吗？

互联网现在充斥着教程和令人惊叹的工具，可让您创建短视频和长视频，几乎不需要额外费用。

这与新的智能手机摄像头技术相结合，使企业处于利用视频平台的主要位置。

这就是为什么不创建视频内容或花时间发布视频是一个重大错误的原因。

您不仅应该使用视频作为资源，还应该通过不同的渠道发布它，就像您发布的每篇相关博客文章一样。

6. 不跟踪 ROI 和其他 KPI

如果您无法弄清楚您的投资回报率或收入回报率是多少，那么您可能错过了这个难题的重要部分。

现在，ROI 并不是您应该跟踪的唯一 KPI。

使用 Google 的免费工具来监控您的网站分析，了解现有客户是如何形成的，并进行调整以提高您的数量。

请记住，您需要跟踪的 KPI 将直接取决于您的营销目标。

例如，如果您的目标是吸引网络流量，您应该验证新的访问量。

或者，如果您吸引了错误的受众并需要修改您的内容，您应该优化您的内容，直到您找到正确的受众焦点。

7. 过度扩大目标受众

您需要尽可能多地了解您想要吸引的目标受众或潜在客户群。

如果您了解有关受众的深入信息并在制作内容时牢记这一点，那么您的营销活动将有更高的成功机会。

尽管确实所有营销活动都应该从更广泛的受众开始，但您还需要缩小目标用户的范围。

如果没有，您将冒着投入资源来吸引利润不高的受众的风险。

请记住，根据现有的营销策略，受众范围缩小过程看起来略有不同。

例如，PPC（按点击付费）等付费在线营销渠道允许您按位置和兴趣缩小受众范围。

其他在线营销技术，如搜索引擎优化 (SEO)，需要内容本地化，这需要更多工作。

8. 过分缩小目标受众

现在，重要的是要了解过度缩小受众范围也会对您的数字营销工作产生不利影响。

每个成功的企业都需要一定数量的客户来实现其销售和营销目标。

如果您专注于无法提供此客户量的领域或人口统计数据，您将面临破坏营销绩效的风险。

您应该始终验证您的目标受众是否足够大以产生您需要的业务量。

9. 不寻求帮助（或寻求错误的类型）

最后，我们看到公司陷入的最常见的陷阱是试图自己承担所有营销工作。

拥有一个内部营销团队的想法可能听起来很有吸引力。

但是，进行面试以找到理想的候选人、增加内部开支和增加管理负担很少会导致更多的销售。

相反，您应该考虑与有经验的知识渊博的机构合作，并且可以加入您的团队并立即开始产生结果。

10. 一个缓慢的网站

影响网站 SEO 性能的因素有很多，但速度是最重要的变量之一。

这看起来相对简单，但构建一个安全、实用且有吸引力的快速网站却是极其困难的。

现在，每个主要的数字营销策略都需要一个网站（或者，至少可以通过一个网站来支持）。

因此，一些公司几乎花费了全部营销预算来试图做到这一点也就不足为奇了。

11. 垃圾邮件

电子邮件营销是最受欢迎的数字营销策略之一，因为它有效且相对易于管理。

也就是说，不知道您的受众喜欢什么是一个可能导致更大错误的关键错误：发送看起来和感觉像垃圾邮件的电子邮件。

垃圾邮件通常会被垃圾邮件过滤器捕获。

但是，在极少数情况下，这些邮件会进入客户的集体收件箱，类似垃圾邮件的电子邮件可能会导致负面评论并鼓励用户退订。

12. 不关注转化

每个企业的目标都是赚钱。

现在，毫无疑问，直接的、以产品为中心的策略不像以前那样有效，这就是许多企业主关注信息内容的原因。

但是，如果您的内容没有得到适当的优化，就不会带来转化。

您不仅需要关注价值和美学，还需要监控转化率并确定哪些元素会影响该指标。

一旦你对这些变量有了很好的理解，你应该测试一些不同的变量，直到你提高你的商业网站的转化率。

13. 忽略废弃的购物车

电子商务网站的总体目标与任何其他页面相同，不同之处在于前者使用更直接的方法。

因此，电子商务网站所有者应根据其行业调整其业务策略。

例如，如果您拥有一个电子商务网站，您绝对应该利用废弃的购物车恢复工具的强大功能。

14. 仅使用付费营销策略

PPC 和其他在线付费广告可能很有效，但制定仅包含此类渠道的策略可能极具挑战性。

原因是付费广告技术是预算密集型的。

如果您想在 Google Ads 上投放 PPC 广告系列，您需要为广告创建特定预算并为产生的每次互动付费。

健康的数字计划应包括 SEO、社交媒体发布和其他有机技术，以支持任何付费渠道。

这个想法是在付费广告获得立竿见影的效果的同时建立有机的存在。 吨

母鸡，在不影响销量的情况下，慢慢地从付费广告过渡到有机潜在客户。

15. 不知道潜在客户的来源

你知道你的大部分潜在客户来自哪里吗？ 这似乎微不足道，但潜在客户的行为会根据他们登陆您页面的方式而有所不同。

这意味着来自社交渠道的用户的行为与其搜索引擎和直接流量对应者不同。

如果您熟悉这些细微差别，您实际上将能够构建更具风度和吸引力的活动。

16. 发送通用消息

无论是营销电子邮件、提醒 SMS 消息还是任何其他形式的通信，发送通用文本都是一个大错误。

客户在接触个性化材料时会注册更高的参与度指标。

因此，您应该弄清楚如何包含接收者的名字以及如何个性化您的消息的其他区域，而无需手动执行此操作。

17.忘记电子邮件营销

创建类似垃圾邮件的电子邮件实际上并不是我们在新合作伙伴中看到的最严重的错误。

事实上，许多公司认为电子邮件营销不再有效，因此他们完全避免了它。

这是迄今为止您在电子邮件营销计划方面可能犯的最大错误。

如何修复您的在线营销错误

既然我们已经列出了要避免和修复的最常见的数字营销错误列表，那么让我们回顾一下您可以采取的三个一般步骤来消除广告系列中的错误。

评估您当前的资源和绩效

首先，永远不要假设您当前的广告系列没有错误！ 花点时间了解我们的 17 个错误，确保您没有这些错误，并解决任何突出的问题。

制定全面的数字营销策略

您的数字计划应该作为连接所有技术的凝聚力机制。

如果您还没有，请花时间制定一个有条理且详细的计划，其中包括有关每个目标的详细信息以及您将如何实现它。

跟踪、监控和优化您的绩效

最后，建立跟踪机制并专注于定期监控和优化您的活动。

如果您发现其中一个 KPI 开始下降，这可能表明您的计划可能存在问题。

准备好解决您的数字营销错误了吗？ 范尼特来帮忙

制定一个没有错误的量身定制的营销策略并不容易。

我们希望以上提示可以帮助您消除错误并提高内容的性能。

要获取更多有用的提示或了解有关与我们团队合作的更多信息，请立即联系 Fannit，我们将很乐意提供帮助。