电子商务网页设计 – 2022 年最佳电子商务网站设计

介绍

在线零售商了解精心设计的网站对于建立成功企业的重要性。 您的网站充当您在线业务的店面，并充当潜在客户的初始联系点。 您的电子商务网站设计在产生良好的第一印象方面起着重要作用。

如果没有最好的电子商务网站设计，在线销售可能是一个挑战。

除了出色的体验和出色的图形设计之外，您再也不能为您的客户提供任何东西。 现在是开网店的最佳时机。

随着大流行，在线购买的冲动成倍增长。 2020年，沃尔玛的互联网销售额增长了97% 。 此外，在第二季度，亚马逊的销售额和利润增长了40%。

因此，网站设计现在比以往任何时候都更加重要！

要创建一个电子商务网站，您必须首先组织、开发和安排您的信息和产品，以使它们在 Internet 上看起来最好。 换句话说，您网站的第一印象必须表现出对您销售的产品和服务的信心。 事实上，48% 的互联网用户根据其电子商务网页设计来判断一家公司的可信度。

成功的电子商务网站有很多因素，我们将解释它们是什么以及如何改进您当前的网站或建立一个成功的新网站。 但是，在设计电子商务网站时，必须首先涵盖一些基础知识。

电子商务网站设计清单

主页

网站的主页是其主要焦点。 这很重要，因为它通常是访问者与品牌的初始接触点。

主页获得的流量比您网站上的任何其他页面都多，因为这是访问者到达时首先看到的内容。 因此，您需要通过电子商务主页设计给人留下良好的第一印象。 为了实现这一点，您必须专注于两个不同的方面。

第一步是创建一个比竞争对手更具视觉吸引力的主页。

其次，发现一种应对客户注意力短暂的技术。 在线冲浪者在 3 秒内就形成了他们对网站的第一印象。

那么，你如何去做呢？

在精心设计的网站的帮助下！

表现最好的电子商务主页具有以下共同特征：

• 产品类别应在标题或侧边栏中突出显示。
• 网站经常使用“英雄形象”来展示他们最受欢迎的产品或服务。
• 推荐产品、热门趋势或产品类别以特制的方式呈现。
• 通过进入和退出弹出窗口或粘性优惠来留住客户。

尽管看起来很简单，但上面概述的结构并不固定。 有两件事会影响您的主页设计：您的业务性质和目标受众的口味。

许多因素会影响访问者对网站的印象，包括配色方案和字体大小、类型节奏和样式间距。 因此，当网站的设计未能满足用户的期望时，网站放弃率会呈指数级增长。

电子商务网站的好与差的网页设计

假设您正在寻找新的小工具，并且您会找到以下网站：

你最初的想法是什么？ 你会从这个网站购买吗？ 如果没有，有一个很好的解释！

首先，页面缺乏清晰的布局，内容和照片过多。 此外，该网站的设计过于杂乱，使用户难以找到所需的信息。

现在让我们来看看其中的另一个。

假设您正在寻找美容用品并访问以下网站：

区别很明显。

空白的使用使您更容易找到自己的方式，而简洁的风格使其更具视觉吸引力。 访问者还可以通过向下滚动页面来阅读有关该产品的更多信息。 一切都以合乎逻辑且易于理解的方式布局。

与上一个页面相比，此页面更有可能吸引访问者并将其转化为客户。

什么是伟大的主页？

从头开始创建电子商务网站并不难。 但是，如果您没有必要的组件，那么获得客户可能会变得非常困难。 尽管不同业务的设计可能存在很大差异，但所有这些都必须存在一些基本方面。

如果您想提高转化率，无论如何，这些都是您主页上的必备品。

一、与行业相关的主题

访问者应该能够通过您网站设计的外观立即判断您的业务类型。 如果您选择了错误的主题，访客将会迷路。 那是不必要的！

在构建电子商务网站时，重要的是要意识到大多数网站建设者都根据行业为其主题打上了烙印。 因此，设置您的在线商店就像选择一个主题并对其进行自定义一样简单。

2.品牌元素

每年，一些世界上最大的公司都会花费数十亿美元来宣传和提高其品牌的召回价值。 因此，即使您没有财富 500 强公司的营销预算，您仍然可以让您的主页更引人注目。

为了达到这个目标，你必须首先得到一个专业设计的标志，准确地代表你公司的品牌。 如果您希望您的品牌在人群中脱颖而出，您必须选择合适的配色方案。 仅仅设计您的徽标并将其放置在您的网站上是不够的。

如果您有一个成功的设计，请确保将其应用于您的所有营销材料。

3. 明确的目标

贵公司的目标应反映在电子商务主页的设计中。

到达您的主页后，您希望他们完成什么？ 定义目标对于吸引和留住客户至关重要。

例如，Shopify 在其主页上使用目标驱动设计来吸引更多客户：

访问者可以直接从主页轻松注册免费试用。 号召性用语 (CTA) 很突出，颜色很吸引人，图片迫使游客采取行动。

重要的是要考虑您想要实现的目标以及如何创建支持这些目标的设计。

4. 关于如何伸出援手的信息

让访问者知道他们正在与合法公司合作非常重要。 在页面上包含联系表格是消除歧义的一种方法。 让人们知道他们可以联系您的最佳方法是让您的联系信息随时可用。

为了向您的客户表明您是合法的，请打开一条沟通渠道。 此外，如果发生问题，如果您的沟通表格更加引人注目，他们将更容易与您联系。 知道客户服务代表随时可以回答他们的问题，客户可以高枕无忧。

5. 各种社交媒体账户的链接

如今，无法忽视社交媒体，估计其每日活跃用户达37.2 亿。 那是超过一半的人口！ 至少，您的潜在客户至少在一个社交媒体平台上，他们可以与同行联系并跟上他们关心的业务。

2 hours and 27 minutes 仔细想想，人们平均每天使用 Facebook 和 Instagram 的时间为2 小时 27 分钟这些分钟对您的品牌至关重要，因为您可以在这段时间内建立真正的关系并提高客户忠诚度。 因此，社交媒体可以帮助您扩大品牌的粉丝群，并在更个性化的层面上与客户建立联系。

如果您包含指向您的个人资料的链接，访问者将能够更轻松地在社交媒体上关注您。 此外，您可以通过直接消息传递提供高质量的材料和个性化的客户服务来保持客户的参与度。 将您的社交媒体资料添加到您网站的标题或侧边栏中，以获得最大的曝光率。

6. 网站导航元素

许多访问者从您网站的主页开始他们的旅程。 把它想象成一条有几扇门通向不同目的地的通道。 如果这些门没有标记，游客将不知道去哪里。 因此，他们可能会离开您的网站，因为他们不确定该怎么做。

如果您希望网站访问者能够浏览您的整个网站，则标题链接和其他形式的导航辅助是必不可少的。 包括他们将允许他们访问、浏览其他页面并查看他们的位置。

电子商务网站设计：创建最佳主页的 13 个步骤

很明显，您网站的成功取决于您主页的质量。 在您的电子商务网站上只有一个简单的导航栏和一个联系表格是不够的。 这需要实施最佳的主页设计实践才能获得一致的结果。

1. 保持主页干净整洁。
2. 您的主页应该有一个特殊的卖点。
3. 让您的主页菜单不那么杂乱。
4. 表明您的网站是安全的。
5. 您的主页应该包含一个搜索栏。
6. 将您的产品照片添加到您网站上的产品类别中。
7. 专注于为您的网站提供高端网络托管服务。
8. 针对搜索引擎优化您的网站。
9. 在您的网站上，确保包含重要的详细信息。
10. 将您最好的产品放在您网站的首页。
11. 让客户可以轻松联系客户服务。
12. 创建一个移动优先的网页。
13. 如果您需要帮助，请利用电子商务网站设计服务。

您必须对主页进行这些更改以提高转化率。 此外，精心设计的网站将帮助您留住客户并减少采购费用。

1.分类页面

创建类别页面是对产品进行分类并使它们更容易找到的好方法。 受到数字干扰的客户，尤其是在使用移动设备时，正在寻找即时答案。 因此，您必须让客户轻松获得他们想要的东西。

除了提供出色的用户体验外，类别页面还必须针对搜索引擎优化 (SEO) 进行优化。 未正确建立的亲子关系可能会导致重复材料并降低您的搜索引擎排名。

因此，每个类别页面应具有：

• 易于记忆的 SEO 友好 URL
• 每个类别的描述都有自己独特的文字
• 与您的信息系统的其余部分很好地集成
• 额外的产品分类过滤器可用。

Natori 坚持所有这些方面，以提供愉快的购物体验：

2.产品页面

对于电子商务来说，产品页面的设计至关重要。 如果您的列表没有吸引力，您就无法期望看到任何产品的流量和转化率增加。 您的产品页面至少应包括以下内容：

• 待售物品的高分辨率图像
• 颜色、尺寸和价格，以及所有其他产品规格
• 购买并保存以备后用按钮
• 对产品的深入描述
• 客户的反馈意见。
• 同类产品
• 倒数计时器
• 视频或增强现实演示
• 店内登记选项
• 进货提醒

最好的电子商务网页设计示例之一包括尼康。 尼康的产品页面经过简化且易于使用，为访问者提供其产品的总体概览，同时允许进行专业化和比较。

3.结帐页面

根据 Baymard Institute的数据，69% 的访问电子商务网站的客户从未完成购买。 导致放弃购物车的因素有很多，例如：

如果您注意结帐页面并遵循以下准则，则可以避免大多数这些问题：

• 当客户是首次客户时，允许他们使用访客结账，然后要求他们注册一个帐户。
• 允许填写较少的字段。 电子商务网站的结账流程平均有 12 个字段。 但是，您可以从六到八个字段中收集您需要的所有信息。
• 您应该在您的网站上明确您接受哪些付款方式（例如借记卡或信用卡、Apple Pay、PayPal）。
• 强烈建议在结账前向客户披露所有费用。 提示客户“免费送货”门槛的粘性横幅，包括产品定价中的手续费，以及在结账前自动应用相关销售税是其他选项。

4.关于我们页面

如果您从事 B2B 电子商务，请不要将“关于我们”页面视为事后的想法。 52%的企业客户表示，关于我们页面是他们希望在网站上看到的第一件事。

为在线零售商设计引人注目的“关于我们”页面有很多选择。

• 您的产品需要一个故事来与之相伴。
• 介绍你自己和你的同事
• 展示贵公司的核心信念
• 描述你的工作风格
• 通过分享您过去的故事来了解彼此
• 展示您对未来的愿景
• 当涉及到设计时，请保持文字简短和重点。
• 避免推销和 CTA，但要使用良好的团队和产品图片来支持您的信息。

5. 搜索结果页面

电子商务网站的长期生存在很大程度上依赖于拥有现场搜索引擎。 因此，公司的首要目标应该是尽可能地简化和精简客户体验。 现场搜索引擎可以快速轻松地提供结果，从而加快客户旅程。

为了提供最佳的现场搜索结果：

• 让搜索栏更容易找到
• 提供自动完成选项
• 检查拼写错误的单词并返回结果
• 分析可用于个性化搜索结果
• 允许基于文本和基于图像的搜索

在设计现场搜索引擎时，公司不应忽视移动体验。 电子商务网站的搜索功能必须能够管理更小的屏幕和移动滚动。

富士通是定制电子商务网页设计的一个很好的例子。 使用富士通自己的现场搜索引擎，用户可以使用自动完成和过滤器来缩小搜索范围。

6. 帐户注册和登录表格

登录表单必须简短、渐进且顺畅，以避免干扰系统。 询问电子邮件和密码等基本信息，或使用他们的社交媒体帐户登录。

请记住，注册过程中的每一个额外步骤都会增加流失的可能性。 在注册过程完成之前，不应要求提供运输和账单信息。 为了让每个人都更轻松，为消费者提供在地址簿中保存和重复使用他们的联系信息的选项。

如果消费者在购买之前需要填写冗长且令人困惑的登录表单，他们将被关闭并且不再对该过程表现出兴趣。

7. 通讯表格

成功的电子商务电子邮件营销策略可以增加您的电子商务网站的流量并增加您的销售数量。 但是，任何营销工作都必须建立电子邮件列表。 将您的时事通讯放在主页上的显眼位置，并在页脚区域保留弹出式或粘性版本以鼓励订阅。 您还可以为首次订阅的客户提供折扣。

十大电子商务网站设计示例

现在您已经了解了电子商务网站设计的各种元素，让我们来看看一些电子商务网站设计示例。 查看我们列出的 2022 年值得关注的 10 大电子商务网站列表，您的在线商店将受益匪浅。

1. 凯尼普兹

Harry Hambley 将 KETNIPZ 作为 Instagram 喜剧推出，此后它已经发展成为一个帝国。 漫画的主角比恩以各种形式出现在壁画、纹身和社交媒体上。 为了与漫画的特点保持一致，该网站具有明亮、醒目的色彩和有趣的字体。 这家公司对如何进入目标市场有着扎实的把握。

2.太空海报

Space Posters 是一家在线商店，销售以太空为主题的简约海报。 该网站的设计与商店的商品完美匹配。 在简单的黑白网站上有一个类似于轨道行星的动画和俏皮的排版。 那些对 Space Posters 的简单海报感兴趣的人不太可能被具有大量设计组件或明亮、戏剧性色彩的网站误导。

3. LARQ

LARQ 是一个很好的例子，说明精心设计的产品图像如何帮助公司进行销售。 该品牌出色的文案和引人注目的设计相结合，创造了顶级电子商务网页设计之一。 事实上，LARQ 水瓶带有一个塑料废物计算器，因此您可以计算出使用它从垃圾中节省了多少塑料水瓶。

4. Pura Vida 手链

Pura Vida 手链主页上绚丽的色彩是您首先注意到的。 当您继续浏览该网站时，您会看到客户推荐、令人惊叹的产品照片以及旨在吸引您购买的号召性用语。 当有人推荐您时，页面顶部会显示“免费送货”或“下一个订单可享受 10% 折扣”的消息。

5. 山

作为一个电子商务网站，The Mountain 拥有最好的功能。 突出最重要产品类别的易于导航的菜单鼓励调查。 在标题下添加服务横幅以提醒客户有关交付条款和可能的延迟是一种很好的做法。

使用英雄滑块，您可以快速查看新功能，尤其是在假期期间。 The Mountain 在对其所有产品进行分类方面做得非常出色，以减轻许多电子商务平台可能造成的压倒性感觉。

6. 白

Hebe 是一家服装精品店，在新西兰设有实体店。 正宗新西兰制造的道德服装是该店努力的重点。 Hebe 的产品照片令人惊叹，正如您对高端服装公司所期望的那样。 除了醒目的英雄形象和易于阅读的字体外，该网站本身在视觉上也很有吸引力且易于浏览。

7. 洞穴

当谈到他们的主页时，模块化家具在线零售商 Burrow 的外观干净整洁。 如您所见，他们的产品照片不言自明。 再点击几下后，您会看到两个普通客户打开新家具包装的视频。 它使它们看起来友好且易于使用。

8.幸福

Bliss 是一个护肤品牌，让您感觉仿佛生活在独角兽中，其产品未经动物试验。 颜色既明亮又欢快，但也有一种精致柔和的感觉。 产品以白色背景显示，以确保可以清楚地看到它们。

9.狂欢

婚礼派对礼服是 Revelry 的特色。 浏览者被网站顶部滚动的英雄照片所吸引购买或订购样本。 菜单包含很多选项，但它们分布在页面的左右两侧，因此并不令人生畏。 产品的展示方式既有趣又引人入胜。展示在家试穿衣服的能力的视频是这个电子商务网站中我们最喜欢的部分之一。

10. 骷髅糖果

Skullcandy 通过巧妙地平衡鲜艳的色彩和典型的黑色网站设计，使用时尚、华丽的外观。 视频评论和规格使了解产品变得简单。 虽然 Skullcandy 的核心市场是音频，但浏览他们的网站是一种愉快的感官体验，因为他们大量使用了图像、材料设计组件和视频。

创建电子商务网站的 12 个技巧

让我们谈谈电子商务店主的一些设计技巧：

1. 不要把事情复杂化

从一开始，客户就需要能够了解他们如何获得您的产品或服务。 在添加之前，请注意新的设计元素是否会改善或阻碍客户的体验。 一个简单的登录页面是一个很好的起点。 为了增加销售的可能性，请不断测试新元素以查看最有效的元素。

2.满意是转化的关键

愉快的用户体验增强了与您的品牌互动的乐趣。 完成原始设计后，再浏览每一页。 要提高商店的转化率，请寻找减少摩擦和提高客户满意度的方法。

3. 您可以通过自定义商店远离竞争对手

品牌塑造是与客户建立情感联系并将他们变成热情的品牌拥护者的有效方式。 长期忠诚于某个品牌的客户更有可能传播有关该品牌的信息。 通过创造独特的在线购物体验，您将巩固自己作为长期喜爱品牌的地位。

4. 始终把用户体验放在首位

当整体用户体验笨拙时，即使是最具吸引力的价格、创意促销和引人注目的横幅也会失去一些光彩。 为您的网站的可用性和响应能力设置一个高标准。 应该做更多的图形设计工作。

5.采用扁平化设计风格

以下是一些基本的扁平化设计原则：

• 清晰的层次结构有助于加快信息检索
• 强调行动和灵活性的图标
• 使用熟悉的模式以获得更好的理解性

出色的电子商务体验正是这些特征的结果。

6.让自己脱颖而出

电子商务行业的竞争每年都在加剧。 电子商务企业需要通过其品牌标识、网站功能和现场体验突出其独特的价值主张，从而与竞争对手区分开来。

7.想想CRO

在创建网站的过程中，数据可能会为您的直观设计决策提供支持。 如果您正在改造您的网站，焦点小组是进行可用性测试的绝佳方式。 考虑他们如何浏览并将其尽可能多地融入您的设计中。 您的电子商务网站的设计应该吸引那些将要购买您的产品的人。

8. 展示而不是叙述

最好的电子商务网站使用视觉线索来帮助用户浏览他们的购买。 发现过程中的每个步骤都有一个目的。 工具提示和服务消息可以帮助提高转化率。 如果您必须解释每个新步骤，那么您选择的设计对您的公司不利。

9. 客户不想被打扰

在线查找和购买东西应该很容易。 使用导航栏、基本信息架构和战略性放置的 CTA，以确保每个访问者都有清晰的购买路径。 您可以通过在购买过程的每个阶段最小化认知负荷来提高转化率。

10. 寻求客户的直接反馈和数据

互联网上充斥着电子商务最佳实践，因此如果您想全部采用它们是可以理解的。 在某些情况下，更多不一定更好。 经营电子商务业务没有一种万能的方法。 根据第一手客户数据和反馈，为您的业务成功做出设计选择。

11.创建一个适合移动设备的网站

不适合移动设备的电子商务网站注定要失败。 事实上，超过46%的购物者使用手机完成整个购买过程（从研究到购买），其中75%的购物者表示他们很快就会离开不适合移动设备的网站。 借助响应式电子商务平台，您不必担心访问者在您的网站上使用不同类型的设备时会遇到麻烦。

12. 定制

如果您的电子商务平台不允许您自定义商店的外观和感觉，那么您将没有多少空间来说明您的企业如何从人群中脱颖而出。

用这些想法扰乱您的电子商务销售

创建电子商务网站的过程现在比以往任何时候都更加简单。 这不再是阻碍许多大小企业参与互联网市场的艰巨、耗时的过程。

创建一个成功的电子商务网站就是要做出重大改变。 首先创建最关键页面的原型。 要查看您是否可以提出任何头韵，请与您的团队一起尝试。 推出全新外观并询问您的客户的反馈。

为了专注于项目的创意方面，您可以聘请电子商务网站设计公司，并照顾功能和性能需求； 您将需要一家电子商务开发公司。 在其设计的帮助下为您的网站创建一个独特的身份。 为了建立反映您的品牌和美学的调色板，您可以自由选择自己的配色方案。 要查看网站是否有效，请进行 A/B 测试。