商业、信息、导航和交易关键字：您需要知道的

并非所有网站访问者都是平等的。

一些人正在寻找指导如何解决他们的问题，而另一些人手头已经有了信用卡，急于购买。

当然，您希望获得与您的 SEO 目标一致的网站流量。

这就是为什么您需要注意关键字的搜索意图。 忽略它，您可能会将数千个不相关的低质量流量吸引到您的网站。

点击推文>>>一些营销人员完全专注于标记，例如关键字难度和搜索量，他们忘记了用户的搜索意图。 <<<点击推文

不要成为那个人。

从主题构思到内容优化，您采取的每一步都必须与用户的目标和期望保持一致——尤其是在关键词研究方面。

如果不了解搜索意图，即使您产生大量自然流量，也很难从您的 SEO 计划中获利。

了解搜索意图

搜索意图是人们上网查找信息的原因。

关键字附加了各种搜索意图。

一些关键字帮助搜索者获取有关特定主题的信息。 虽然一些关键字可以帮助搜索者找到他们想要购买的产品或服务的最优惠价格。

在大多数情况下，有四种类型的搜索意图。 （更多内容如下。）

为什么需要识别搜索意图？

如果您密切关注搜索意图，以下是您可以享受的难以忽视的好处。

• 更多的销售。 如果你想产生更多的销售，你需要有强烈购买意图的网站访问者——而不是那些只寻找信息的人。 注意关键字的搜索意图有助于您创建能够吸引正确类型自然流量的内容 - 那些渴望对您的报价采取行动的人。
• 降低跳出率。 您需要为访问者发布与他们的搜索意图相匹配的相关信息。 这让用户有理由留下来，使用您的内容，并查看更多您的网站。
• 最大限度地提高用户参与度。 满足构建符合您的用户意图并满足您的受众目标的内容可以显着提高用户参与度。 这会导致更多点击您的 CTA 按钮和内部链接。
• 寻找温暖的线索。 定位具有高购买意图的关键字将帮助您将更多流量转化为付费客户。 它还可以防止您将时间浪费在对您的潜在客户产生或销售工作几乎没有贡献的关键字上。
• 获得更高的排名。 围绕搜索意图构建内容策略可以让您提高内容质量和相关性。 由于 Google 致力于为用户提供出色的体验，这将直接（积极地）影响您内容的关键字排名。
• 产生更好的内容创意。 了解受众的兴趣或目标将帮助您确定适合他们的完美主题和内容类型。 例如，如果他们想比较产品，请考虑为他们提供清单或比较帖子。

针对搜索意图进行优化对您和您的目标受众来说是双赢的。

作为向您的受众提供他们正在寻找的信息的交换，您可以获得上述所有好处。 下一步是学习不同的搜索类型和关键字类别。

4 种搜索类型是什么？

搜索意图归结为四类：信息性、导航性、商业性和交易性。

以下是对每种搜索意图类型的更深入了解。

信息搜索意图关键字

搜索者在进行研究时会使用带有信息意图的关键字。

大多数广泛的搜索查询都属于此类别。 如果有人在 Google 中输入“电子邮件营销”，他们想了解更多有关该主题的信息，而不是购买电子邮件营销工具或查找特定电子邮件营销平台的网站。

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信息关键字对应于营销漏斗的“发现”和“兴趣”阶段。 对于希望赢得潜在客户并建立信誉的品牌而言，它们很有价值。

但是由于广泛的信息关键字通常很难进行排名，因此营销人员使用基于问题的关键字来优化信息搜索，例如：

• 什么是
• 如何
• 谁是
• 哪里
• 为什么是

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如何识别信息查询

使用带有意图过滤器的关键字研究工具（如 Semrush 的关键字魔术工具）来寻找信息关键字提示。

该工具可让您根据四种已知的用户意图类型过滤关键字建议。 只需运行搜索，点击“意图”下拉菜单，选择“信息”，然后点击“应用”。

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关键字魔术工具将自动刷新列表以仅包含具有信息意图的关键字。

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使用 Semrush 查找信息关键字的另一种方法是切换到“问题”。 您可以在过滤器工具的左上角找到它。

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或者，您可以通过查找包含研究相关术语（即“定义”、“意义”和“好处”）的建议来手动筛选出信息关键字。

这样做的方法是单击过滤器工具栏中的“扩展”，选择“任何关键字”，然后输入这些词。

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导航搜索意图关键字

已经知道要去哪里的搜索者使用导航关键字。 这些搜索查询包含他们感兴趣的品牌、产品、服务或技术的名称。

例如，如果用户想阅读 Ahrefs 博客，他们需要做的就是搜索“Ahrefs 博客”。

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导航关键字可以帮助品牌进入营销渠道的“兴趣”、“考虑”和“保留”阶段。

无需研究或优化导航关键字。 只要您在主页、登录页面以及其他任何重要的地方提及您的品牌或产品名称，Google 就会将您放在首页上只是时间问题。

如果您缺少人们正在搜索的有关您的品牌的内容，您可能需要定位导航关键字。

例如，搜索者可能正在寻找有关您公司的定价信息。 要在 SERP 上可见并捕获这些潜在客户，请确保您已为该意图准备好内容。

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您需要定位导航关键字的另一种情况是，当您拥有与另一家公司相同的品牌名称时。 毕竟，他们的页面可能出现在 SERP 而不是您的页面上。

当您的受众在 Google 的搜索框中输入您的品牌名称时，您希望您的网站出现，而不是其他公司。

如何识别导航查询

您可以参考 Google 的自动填充建议快速识别导航关键字。

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您还可以使用关键字研究工具来获得更全面的导航关键字列表。 但由于没有迫切需要查找和优化成批的导航搜索查询，大多数营销人员只关注适当的页面优化，例如在其标题标签中插入品牌关键字。

商业搜索意图关键字

如果用户处于营销漏斗的“考虑”阶段，他们会依赖商业意图关键字。 这些关键字表示对特定产品或服务的兴趣，通常会导致购买。

具有商业意图的关键字的一个示例是“最佳电子邮件营销工具”。 使用查询的搜索者很可能需要电子邮件营销工具，这就是他们寻找最佳选项的原因。

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请记住，商业关键字（如导航关键字）也可能包含品牌名称。

一个例子是“Ahrefs 替代品”或“Ahrefs vs Semrush”。 但是，由于这些关键字不用于在您的网站上查找特定页面，因此这些关键字不被视为导航。

如何识别商业查询

查找商业关键字的一种简单方法是使用 Google 自动完成功能。 只需输入描述您的目标产品的关键字或短语以及商业术语，例如：

• 最好的
• 备择方案
• 最佳
• 审查
• VS

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Keyword Magic Tool 的意图过滤器可以简化此过程。 只需单击“商业”选项即可查看具有商业意图的搜索查询。

关键字魔术工具还包括基本关键字指标，可帮助您确定最佳目标关键字。

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事务性搜索意图关键字

搜索者在离购买一步之遥时使用交易关键词。

通常，交易查询包括“购买”、“出售”、“折扣”和“靠近我”等词。 它们还可能包含用户想要购买的品牌名称。

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交易搜索关键字是针对处于营销漏斗“转化”阶段的用户。 如果您的目标是产生更多销售额，请记住以交易关键字为目标。

如何识别交易搜索意图

查找交易关键字的最佳方法是使用关键字研究工具。 这将揭示基本指标，这些指标将帮助您确定可以赚取利润的可行关键字机会。

再次，关键字魔术工具上的意图过滤器派上用场了。 只需切换意图过滤器子菜单并选择“事务性”。

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您还可以过滤掉带有买家条款的关键字以查找交易关键字。 如果您正在投放广告活动，请注意搜索量、关键字难度和每次点击费用等指标。

满足搜索意图以最大化用户体验

为了满足搜索意图，您需要做的不仅仅是聘请专业的 SEO 撰稿人。 您需要正确的内容创意来匹配用户的期望和目标。

现在您已经熟悉了不同类型的搜索意图，下面是一些与每个意图相匹配的内容创意：

信息关键字的内容

• 意见片
• “操作方法”指南
• 演示文稿
• 深入指南
• 内容丰富的清单

导航关键字的内容

• 定价页面
• 类别页面
• 关于页面
• 作者页面

商业关键词的内容

• • 解说视频
  • 比较帖
  • 产品评论
  • 产品综述

• 电子书
• 白皮书
• 产品教程

交易关键字的内容

• 产品页面
• 登陆页面
• 折扣优惠页面

有关搜索意图的常见问题解答

什么是关键字意图？

关键字意图反映了在线搜索查询背后的动机。 它可以是信息性的、导航性的、商业性的或交易性的。

您如何找到关键字意图？

使用 Semrush 等工具来发现和分析关键字背后的意图。 或者，您可以将关键字插入 Google 并查看前 10 个结果是什么。

关键字的类型有哪些？

有四种不同类型的关键字：

• 信息性：适用于想要学习的用户。
• 导航：适用于想要打开特定页面的用户。
• 商业：适用于对产品或服务感兴趣的用户。
• 交易型：适用于准备购买的用户。

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