Parole chiave commerciali, informative, di navigazione e transazionali: cosa devi sapere

Non tutti i visitatori del sito sono uguali.

Alcuni sono alla ricerca di guide che dimostrino come risolvere i loro problemi, mentre altri hanno già la carta di credito a portata di mano, desiderosi di fare un acquisto.

Ovviamente, vuoi ottenere traffico sul sito in linea con i tuoi obiettivi SEO.

Ecco perché devi essere consapevole dell'intento di ricerca di una parola chiave. Ignoralo e potresti semplicemente accumulare migliaia di traffico irrilevante e di bassa qualità verso il tuo sito web.

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Non essere quella persona.

Dall'ideazione dell'argomento all'ottimizzazione dei contenuti, ogni passaggio che fai deve essere in linea con gli obiettivi e le aspettative dell'utente, soprattutto quando si tratta di ricerca di parole chiave.

Senza comprendere l'intento di ricerca, è difficile incassare le tue iniziative SEO anche se generi un sacco di traffico organico.

Comprendere l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo per cui qualcuno va online per trovare informazioni.

Alle parole chiave sono associati vari intenti di ricerca.

Alcune parole chiave aiutano gli utenti a ottenere informazioni su un argomento specifico. Mentre alcune parole chiave aiutano gli utenti a trovare le migliori offerte per i prodotti o servizi che desiderano acquistare.

Per la maggior parte, ci sono quattro tipi di intento di ricerca. (Maggiori informazioni di seguito.)

Perché è necessario identificare l'intento di ricerca?

Di seguito sono riportati i vantaggi difficili da ignorare di cui puoi usufruire se presti molta attenzione all'intento di ricerca.

• Più vendite. Se vuoi generare più vendite, hai bisogno di visitatori del sito con una forte intenzione di acquisto, non quelli che cercano solo informazioni. Essere consapevoli dell'intento di ricerca di una parola chiave ti aiuta a creare contenuti che attireranno il giusto tipo di traffico organico, quelli desiderosi di agire sulle tue offerte.
• Riduci la frequenza di rimbalzo. Devi pubblicare informazioni rilevanti per i tuoi visitatori, che corrispondano al loro intento di ricerca. Ciò offre agli utenti un motivo per rimanere, consumare i tuoi contenuti e controllare di più sul tuo sito web.
• Massimizza il coinvolgimento degli utenti. Soddisfacente La creazione di contenuti che si allinei con l'intento dell'utente e soddisfi gli obiettivi del pubblico può aumentare significativamente il coinvolgimento degli utenti. Ciò si traduce in più clic sui pulsanti CTA e sui collegamenti interni.
• Trova contatti caldi. Il targeting di parole chiave con un'intenzione di acquisto elevata ti aiuterà a convertire più traffico in clienti paganti. Ti eviterà inoltre di perdere tempo con parole chiave che avranno un contributo minimo o nullo alla generazione di lead o agli sforzi di vendita.
• Ottieni classifiche più alte. Costruire la tua strategia dei contenuti attorno all'intento di ricerca ti consente di potenziare la qualità e la pertinenza dei contenuti. Poiché Google punta a offrire agli utenti un'esperienza eccezionale, questo avrà un impatto diretto, positivo, sul posizionamento delle parole chiave dei tuoi contenuti.
• Genera idee di contenuti migliori. Conoscere gli interessi o gli obiettivi del tuo pubblico ti aiuterà a determinare l'argomento e il tipo di contenuto perfetti per loro. Ad esempio, se vogliono confrontare i prodotti, considera di offrire loro un elenco o un post di confronto.

L'ottimizzazione per l'intento di ricerca è vantaggioso per te e per il tuo pubblico di destinazione.

In cambio della fornitura al tuo pubblico delle informazioni che stanno cercando, puoi ottenere tutti i vantaggi sopra menzionati. Il passaggio successivo consiste nell'apprendere i diversi tipi di ricerca e le categorie di parole chiave.

Quali sono i 4 tipi di ricerche?

L'intento di ricerca si riduce a quattro categorie: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale.

Ecco uno sguardo più approfondito a ciascun tipo di intento di ricerca.

Parole chiave informative per l'intento di ricerca

I ricercatori utilizzano parole chiave con intento informativo se stanno facendo ricerche.

Le query di ricerca più generiche rientrano in questa categoria. Se qualcuno digita "email marketing" in Google, vuole saperne di più sull'argomento, non acquistare uno strumento di email marketing o trovare il sito Web di una specifica piattaforma di email marketing.

Fonte immagine: Google.com

Le parole chiave informative corrispondono alle fasi di "scoperta" e "interesse" del funnel di marketing. Sono preziosi per i marchi che cercano di conquistare potenziali clienti e stabilire la loro credibilità.

Ma poiché le parole chiave informative generali sono generalmente difficili da classificare, gli esperti di marketing utilizzano parole chiave basate su domande per ottimizzare le ricerche informative, come:

• Cos'è
• Come
• Chi è
• Dove l'ha fatto
• Perché è

Fonte immagine: Google.com

Come identificare le query informative

Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave con un filtro di intenti come Keyword Magic Tool di Semrush per cercare idee per parole chiave informative.

Lo strumento ti consente di filtrare i suggerimenti di parole chiave in base ai quattro tipi di intenti utente noti. Basta eseguire la ricerca, fare clic sul menu a discesa "Intento", selezionare "Informativo" e fare clic su "Applica".

Fonte immagine: Semrush.com

Il Keyword Magic Tool aggiornerà automaticamente l'elenco per includere solo parole chiave con intento informativo.

Fonte immagine: Semrush.com

Un altro modo per cercare parole chiave informative con Semrush è passare a "Domande". Puoi trovarlo nell'angolo in alto a sinistra dello strumento filtro.

Fonte immagine: Semrush.com

In alternativa, puoi selezionare manualmente le parole chiave informative cercando suggerimenti che contengano termini relativi alla ricerca, ovvero "definizione", "significato" e "vantaggi".

Il modo in cui lo fai è fare clic su "Espandi" dalla barra degli strumenti del filtro, selezionare "Qualsiasi parola chiave" e inserire queste parole.

Fonte immagine: Semrush.com

Parole chiave per l'intento di ricerca di navigazione

I ricercatori che sanno già dove vogliono andare utilizzano le parole chiave di navigazione. Queste query di ricerca contengono il nome del marchio, del prodotto, del servizio o della tecnologia a cui sono interessati.

Ad esempio, se gli utenti vogliono leggere il blog di Ahrefs, tutto ciò che devono fare è cercare "blog di Ahrefs".

Fonte immagine: Google.com

Le parole chiave di navigazione possono aiutare i marchi nelle fasi di "interesse", "considerazione" e "mantenimento" della loro canalizzazione di marketing.

Non è necessario ricercare o ottimizzare le parole chiave di navigazione. Finché menzioni il nome del tuo marchio o prodotto sulla tua home page, pagine di destinazione e in qualsiasi altro luogo importante, è solo questione di tempo prima che Google ti metta in prima pagina.

Potrebbe essere necessario indirizzare le parole chiave di navigazione se non hai i contenuti che le persone cercano sul tuo marchio.

Ad esempio, i ricercatori potrebbero cercare informazioni sui prezzi della tua azienda. Per essere visibile sulle SERP e acquisire questi lead, assicurati di avere il contenuto pronto per tale intento.

Fonte immagine: Google.com

Un altro scenario in cui devi scegliere come target le parole chiave di navigazione è quando hai lo stesso marchio di un'altra azienda. Dopotutto, le loro pagine potrebbero apparire sulle SERP e non sulle tue.

Quando il tuo pubblico digita il nome del tuo marchio nella casella di ricerca di Google, desideri che venga visualizzato il tuo sito Web, non l'altra azienda.

Come identificare le query di navigazione

Puoi identificare rapidamente le parole chiave di navigazione facendo riferimento ai suggerimenti di completamento automatico di Google.

Fonte immagine: Google.com

Puoi anche utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave per un elenco più completo delle parole chiave di navigazione. Ma poiché non c'è bisogno urgente di trovare e ottimizzare per batch di query di ricerca di navigazione, la maggior parte degli esperti di marketing si concentra semplicemente sulla corretta ottimizzazione della pagina, come l'inserimento di parole chiave con il marchio nei tag del titolo.

Parole chiave per l'intento di ricerca commerciale

Gli utenti si affidano alle parole chiave con intento commerciale se si trovano nella fase di "considerazione" della canalizzazione di marketing. Queste parole chiave segnalano l'interesse per un particolare prodotto o servizio e di solito portano a un acquisto.

Un esempio di parola chiave con intento commerciale è "i migliori strumenti di email marketing". I ricercatori che utilizzano la query molto probabilmente hanno bisogno di uno strumento di email marketing ed è per questo che stanno cercando le migliori opzioni.

Fonte immagine: Google.com

Ricorda che le parole chiave commerciali, come quelle di navigazione, possono contenere anche nomi di marchi.

Un esempio potrebbe essere "Alternative Ahrefs" o "Ahrefs vs Semrush". Tuttavia, poiché queste parole chiave non vengono utilizzate per trovare una pagina specifica sul tuo sito Web, le parole chiave non sono considerate di navigazione.

Come identificare le query commerciali

Un modo semplice per trovare parole chiave commerciali è utilizzare il completamento automatico di Google. Inserisci semplicemente una parola chiave o una frase che descriva il tuo prodotto target insieme a termini commerciali, come:

• Migliore
• Alternative
• Superiore
• Revisione
• contro

Fonte immagine: Google.com

Il filtro dell'intento di Keyword Magic Tool può semplificare questo processo. Basta fare clic sull'opzione "Commerciale" per visualizzare le query di ricerca con intento commerciale.

Keyword Magic Tool include anche metriche di parole chiave essenziali per aiutarti a identificare le migliori parole chiave target.

Fonte immagine: Semrush.com

Parole chiave dell'intento di ricerca transazionale

I ricercatori utilizzano parole chiave transazionali quando sono a un passo dall'acquisto.

Spesso, le query transazionali includono parole come "acquista", "in vendita", "sconto" e "vicino a me". Possono anche contenere il nome del marchio da cui gli utenti desiderano acquistare.

Fonte immagine: Google.com

Le parole chiave di ricerca transazionali sono per gli utenti nella fase di "conversione" della canalizzazione di marketing. Ricorda di scegliere come target parole chiave transazionali se il tuo obiettivo è generare più vendite.

Come identificare l'intento di ricerca transazionale

Il modo migliore per trovare parole chiave transazionali è utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave. Ciò rivelerà le metriche essenziali che ti aiuteranno a identificare opportunità di parole chiave praticabili che possono generare profitti.

Anche in questo caso, il filtro dell'intento sullo Strumento per le parole chiave è utile. Attiva o disattiva il sottomenu del filtro intento e seleziona "Transazionale".

Fonte immagine: Semrush.com

Puoi anche filtrare le parole chiave con i termini dell'acquirente per trovare parole chiave transazionali. Presta attenzione a metriche come il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave e il CPC se stai pubblicando una campagna pubblicitaria.

Intento di ricerca soddisfacente per massimizzare l'esperienza dell'utente

Per soddisfare l'intento di ricerca, devi fare di più che assumere un copywriter SEO esperto. Hai bisogno delle giuste idee per i contenuti che corrispondano alle aspettative e agli obiettivi dell'utente.

Ora che conosci i diversi tipi di intenti di ricerca, ecco alcune delle idee per i contenuti che corrispondono a ciascun intento:

Contenuto per parole chiave informative

• Pezzi di opinione
• Guide "Come fare".
• Presentazioni
• Guide approfondite
• Elenchi informativi

Contenuto per parole chiave di navigazione

• Pagine dei prezzi
• Pagine di categoria
• A proposito di pagine
• Pagine d'autore

Contenuti per parole chiave commerciali

• • Video esplicativi
  • Messaggi di confronto
  • Recensioni dei prodotti
  • Carrellate di prodotti

• eBook
• fogli bianchi
• Tutorial sui prodotti

Contenuto per parole chiave transazionali

• Pagine dei prodotti
• Pagine di destinazione
• Pagina dell'offerta di sconto

Domande frequenti sull'intento di ricerca

Che cos'è l'intento della parola chiave?

L'intento della parola chiave riflette la motivazione alla base di una query di ricerca online. Può essere informativo, di navigazione, commerciale o transazionale.

Come trovi l'intento della parola chiave?

Usa strumenti come Semrush per scoprire e analizzare l'intento dietro le tue parole chiave. In alternativa, puoi collegare la tua parola chiave a Google e vedere quali sono i primi 10 risultati.

Quali sono i tipi di parole chiave?

Esistono quattro diversi tipi di parole chiave:

• Informativo: per gli utenti che vogliono imparare.
• Navigazione: per gli utenti che desiderano aprire una pagina specifica.
• Commerciale: per utenti interessati a un prodotto o servizio.
• Transazionale: per gli utenti pronti all'acquisto.

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