Słowa kluczowe handlowe, informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne: co musisz wiedzieć

Nie wszyscy odwiedzający witrynę są sobie równi.

Jedni szukają przewodników, które pokazują, jak rozwiązać ich problemy, inni mają już pod ręką kartę kredytową, chętni do dokonania zakupu.

Oczywiście chcesz, aby ruch w witrynie był zgodny z Twoimi celami SEO.

Dlatego musisz mieć na uwadze intencję wyszukiwania słowa kluczowego. Zignoruj ​​to, a możesz zgromadzić tysiące nieistotnych, niskiej jakości ruchu do swojej witryny.

KLIKNIJ, ABY TWEET>>>Niektórzy marketerzy są skoncentrowani na znacznikach, takich jak trudność słowa kluczowego i liczba wyszukiwań, że zapominają o zamiarze wyszukiwania użytkownika. <<<KLIKNIJ, ABY TWEETOWAĆ

Nie bądź taką osobą.

Od pomysłu tematu po optymalizację treści, każdy krok, który podejmujesz, musi być zgodny z celami i oczekiwaniami użytkownika — zwłaszcza jeśli chodzi o badanie słów kluczowych.

Bez zrozumienia intencji wyszukiwania trudno jest zarobić na inicjatywach SEO, nawet jeśli generujesz mnóstwo ruchu organicznego.

Zrozumienie zamiaru wyszukiwania

Intencja wyszukiwania jest powodem, dla którego ktoś korzysta z Internetu, aby znaleźć informacje.

Słowa kluczowe mają różne intencje wyszukiwania.

Niektóre słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom uzyskać informacje na określony temat. Niektóre słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom znaleźć najlepsze oferty produktów lub usług, które chcą kupić.

W większości istnieją cztery rodzaje intencji wyszukiwania. (Więcej na ten temat poniżej.)

Dlaczego musisz określić zamiar wyszukiwania?

Poniżej znajdują się trudne do zignorowania korzyści, z których możesz czerpać, jeśli zwrócisz szczególną uwagę na zamiar wyszukiwania.

• Więcej sprzedaży. Jeśli chcesz generować większą sprzedaż, potrzebujesz odwiedzających witrynę z silnym zamiarem zakupu — a nie tych, którzy szukają tylko informacji. Świadomość intencji wyszukiwania słowa kluczowego pomaga tworzyć treści, które przyciągną odpowiedni rodzaj ruchu organicznego — tych, którzy chcą podjąć działania związane z Twoimi ofertami.
• Zmniejsz współczynnik odrzuceń. Musisz opublikować odpowiednie informacje dla odwiedzających, które będą pasować do ich zamiaru wyszukiwania. To daje użytkownikom powód do pozostania, korzystania z Twoich treści i sprawdzania większej ilości Twojej witryny.
• Maksymalizuj zaangażowanie użytkowników. Satysfakcjonujące Tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkownika i spełniających cele odbiorców może znacznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Skutkuje to większą liczbą kliknięć w przyciski CTA i linki wewnętrzne.
• Znajdź ciepłe tropy. Kierowanie na słowa kluczowe o dużym zamiarze zakupu pomoże Ci przekształcić większy ruch w płacących klientów. Zapobiegnie to również marnowaniu czasu na słowa kluczowe, które będą miały niewielki lub żaden wkład w generowanie leadów lub wysiłki sprzedażowe.
• Zdobądź wyższe rankingi. Budowanie strategii dotyczącej treści wokół zamiaru wyszukiwania pozwala zwiększyć jakość i trafność treści. Ponieważ Google ma na celu zapewnienie użytkownikom doskonałego doświadczenia, będzie to bezpośrednio – pozytywnie – wpłynąć na rankingi słów kluczowych Twojej treści.
• Twórz lepsze pomysły na treści. Znajomość zainteresowań lub celów odbiorców pomoże Ci określić idealny dla nich temat i rodzaj treści. Na przykład, jeśli chcą porównać produkty, rozważ zaoferowanie im listy lub posta porównawczego.

Optymalizacja pod kątem zamiaru wyszukiwania jest korzystna dla Ciebie i Twojej grupy docelowej.

W zamian za udostępnienie swoim odbiorcom informacji, których szukają, możesz czerpać wszystkie wymienione powyżej korzyści. Następnym krokiem jest poznanie różnych typów wyszukiwania i kategorii słów kluczowych.

Jakie są 4 rodzaje wyszukiwań?

Intencja wyszukiwania sprowadza się do czterech kategorii: informacyjnej, nawigacyjnej, handlowej i transakcyjnej.

Oto dokładniejsze spojrzenie na każdy typ zamiaru wyszukiwania.

Informacyjne słowa kluczowe intencji wyszukiwania

Wyszukujący używają słów kluczowych z intencją informacyjną, jeśli prowadzą badania.

Większość ogólnych zapytań wyszukiwania należy do tej kategorii. Jeśli ktoś wpisze „e-mail marketing” w Google, chce dowiedzieć się więcej na ten temat — nie kupić narzędzia do e-mail marketingu ani znaleźć strony internetowej określonej platformy do e-mail marketingu.

Źródło obrazu: Google.com

Informacyjne słowa kluczowe odpowiadają etapom „odkrycia” i „zainteresowania” lejka marketingowego. Są cenne dla marek, które chcą zdobywać perspektywy i budować swoją wiarygodność.

Ale ponieważ ogólne słowa kluczowe informacyjne są ogólnie trudne do pozycjonowania, marketerzy używają słów kluczowych opartych na pytaniach do optymalizacji pod kątem wyszukiwań informacyjnych, takich jak:

• Co jest
• Jak
• Kto jest
• Gdzie
• Dlaczego jest

Źródło obrazu: Google.com

Jak zidentyfikować zapytania informacyjne?

Użyj narzędzia do badania słów kluczowych z filtrem intencji, takiego jak Keyword Magic Tool firmy Semrush, aby znaleźć informacyjne pomysły na słowa kluczowe.

Narzędzie umożliwia filtrowanie propozycji słów kluczowych na podstawie czterech znanych typów intencji użytkownika. Po prostu uruchom wyszukiwanie, kliknij menu rozwijane „Zamiar”, wybierz „Informacje” i kliknij „Zastosuj”.

Źródło obrazu: Semrush.com

Narzędzie Magia słów kluczowych automatycznie odświeży listę, tak aby zawierała tylko słowa kluczowe z intencją informacyjną.

Źródło obrazu: Semrush.com

Innym sposobem wyszukiwania informacyjnych słów kluczowych za pomocą Semrush jest przełączenie na „Pytania”. Możesz to znaleźć w lewym górnym rogu narzędzia filtrowania.

Źródło obrazu: Semrush.com

Możesz też ręcznie odfiltrować informacyjne słowa kluczowe, szukając sugestii zawierających terminy związane z badaniami, a mianowicie „definicja”, „znaczenie” i „korzyści”.

Możesz to zrobić, klikając „Rozwiń” na pasku narzędzi filtrowania, wybierając „Dowolne słowa kluczowe” i wprowadzając te słowa.

Źródło obrazu: Semrush.com

Słowa kluczowe intencji wyszukiwania nawigacyjnego

Wyszukiwacze, którzy już wiedzą, dokąd chcą się udać, używają nawigacyjnych słów kluczowych. Te zapytania wyszukiwania zawierają nazwę marki, produktu, usługi lub technologii, którą są zainteresowani.

Na przykład, jeśli użytkownicy chcą czytać blog Ahrefs, wystarczy przeszukać „blog Ahrefs”.

Źródło obrazu: Google.com

Nawigacyjne słowa kluczowe mogą pomóc markom na etapach „zainteresowania”, „rozważania” i „utrzymania” ich ścieżki marketingowej.

Nie ma potrzeby badania ani optymalizacji pod kątem nawigacyjnych słów kluczowych. Tak długo, jak wymieniasz swoją markę lub nazwę produktu na swojej stronie głównej, stronach docelowych i wszędzie tam, gdzie się liczy, to tylko kwestia czasu, zanim Google umieści Cię na pierwszej stronie.

Być może będziesz musiał kierować słowa kluczowe nawigacyjne, jeśli brakuje Ci treści, których ludzie szukają na temat Twojej marki.

Na przykład osoby wyszukujące mogą szukać informacji o cenach Twojej firmy. Aby być widocznym w SERP i przechwytywać te leady, upewnij się, że masz treści gotowe do tego celu.

Źródło obrazu: Google.com

Innym scenariuszem, w którym musisz kierować słowa kluczowe nawigacyjne, jest sytuacja, w której masz tę samą markę, co inna firma. W końcu ich strony mogą pojawiać się w SERPach, a nie w twoich.

Gdy Twoi odbiorcy wpiszą nazwę Twojej marki w polu wyszukiwania Google, chcesz, aby pojawiła się Twoja witryna, a nie inna firma.

Jak zidentyfikować zapytania nawigacyjne

Możesz szybko zidentyfikować nawigacyjne słowa kluczowe, odwołując się do sugestii Autouzupełniania Google.

Źródło obrazu: Google.com

Możesz również skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, aby uzyskać pełniejszą listę nawigacyjnych słów kluczowych. Ale ponieważ nie ma pilnej potrzeby wyszukiwania i optymalizacji partii zapytań nawigacyjnych, większość marketerów skupia się po prostu na właściwej optymalizacji na stronie, takiej jak wstawianie markowych słów kluczowych w tagach tytułu.

Słowa kluczowe intencji wyszukiwania komercyjnego

Użytkownicy polegają na słowach kluczowych intencji komercyjnych, jeśli są na etapie „rozważania” ścieżki marketingowej. Te słowa kluczowe sygnalizują zainteresowanie określonym produktem lub usługą i zwykle prowadzą do zakupu.

Przykładem słowa kluczowego z intencją komercyjną jest „najlepsze narzędzia do e-mail marketingu”. Wyszukujący korzystający z zapytania najprawdopodobniej potrzebują narzędzia do marketingu e-mailowego i dlatego szukają najlepszych opcji.

Źródło obrazu: Google.com

Pamiętaj, że komercyjne słowa kluczowe, takie jak nawigacyjne, mogą również zawierać nazwy marek.

Przykładem może być „Alternatywy Ahrefs” lub „Ahrefs vs Semrush”. Ponieważ jednak te słowa kluczowe nie są używane do znajdowania określonej strony w Twojej witrynie, nie są one uważane za nawigacyjne.

Jak zidentyfikować zapytania handlowe?

Prostym sposobem na znalezienie komercyjnych słów kluczowych jest użycie Autouzupełniania Google. Wystarczy wpisać słowo kluczowe lub frazę opisującą docelowy produkt wraz z terminami handlowymi, takimi jak:

• To, co najlepsze
• Alternatywy
• Top
• Recenzja
• Vs

Źródło obrazu: Google.com

Filtr intencji Narzędzia Magia słów kluczowych może uprościć ten proces. Wystarczy kliknąć opcję „Komercyjne”, aby wyświetlić zapytania wyszukiwania z intencją komercyjną.

Narzędzie Magia słów kluczowych zawiera również podstawowe dane dotyczące słów kluczowych, które pomogą Ci zidentyfikować najlepsze docelowe słowa kluczowe.

Źródło obrazu: Semrush.com

Transakcyjne słowa kluczowe intencji wyszukiwania

Wyszukiwarcy używają transakcyjnych słów kluczowych, gdy są o krok od zakupu.

Często zapytania transakcyjne zawierają słowa takie jak „kup”, „na sprzedaż”, „rabat” i „blisko mnie”. Mogą również zawierać nazwę marki, od której użytkownicy chcą kupować.

Źródło obrazu: Google.com

Słowa kluczowe wyszukiwania transakcyjnego są przeznaczone dla użytkowników na etapie „konwersji” na ścieżce marketingowej. Pamiętaj o kierowaniu na słowa kluczowe związane z transakcjami, jeśli Twoim celem jest generowanie większej sprzedaży.

Jak zidentyfikować intencję wyszukiwania transakcyjnego?

Najlepszym sposobem na znalezienie transakcyjnych słów kluczowych jest skorzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych. Spowoduje to ujawnienie podstawowych wskaźników, które pomogą Ci zidentyfikować opłacalne możliwości słów kluczowych, które mogą przynieść zyski.

Ponownie przydaje się filtr intencji w Narzędziu Magia słów kluczowych. Po prostu przełącz podmenu filtra intencji i wybierz opcję „Transakcyjne”.

Źródło obrazu: Semrush.com

Możesz także odfiltrować słowa kluczowe z hasłami kupującego, aby znaleźć słowa kluczowe związane z transakcjami. Zwróć uwagę na dane, takie jak liczba wyszukiwań, trudność słowa kluczowego i CPC, jeśli prowadzisz kampanię reklamową.

Satysfakcjonujący zamiar wyszukiwania w celu zmaksymalizowania doświadczenia użytkownika

Aby zaspokoić intencje wyszukiwania, musisz zrobić coś więcej niż tylko zatrudnić doświadczonego copywritera SEO. Potrzebujesz odpowiednich pomysłów na treści, aby pasowały do ​​oczekiwań i celów użytkownika.

Teraz, gdy znasz już różne typy intencji wyszukiwania, oto kilka propozycji treści, które pasują do każdej intencji:

Treść dla informacyjnych słów kluczowych

• Kawałki opinii
• Poradniki „Jak to zrobić”
• Prezentacje
• Szczegółowe przewodniki
• Listy informacyjne

Treść dla nawigacyjnych słów kluczowych

• Strony cenowe
• Strony kategorii
• O stronach
• Strony autora

Treść dla komercyjnych słów kluczowych

• • Filmy wyjaśniające
  • Porównanie postów
  • Recenzje produktu
  • Przegląd produktów

• e-booki
• białe papiery
• Samouczki dotyczące produktów

Treść dla transakcyjnych słów kluczowych

• Strony produktów
• Strony docelowe
• Strona z ofertą rabatową

Często zadawane pytania dotyczące zamiaru wyszukiwania

Co to jest intencja słowa kluczowego?

Intencja słowa kluczowego odzwierciedla motywację zapytania internetowego. Może mieć charakter informacyjny, nawigacyjny, handlowy lub transakcyjny.

Jak znaleźć intencję słowa kluczowego?

Użyj narzędzi, takich jak Semrush, aby odkryć i przeanalizować intencje Twoich słów kluczowych. Możesz też podłączyć słowo kluczowe do Google i zobaczyć 10 najlepszych wyników.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Istnieją cztery różne typy słów kluczowych:

• Informacyjny: Dla użytkowników, którzy chcą się uczyć.
• Nawigacyjny: Dla użytkowników, którzy chcą otworzyć określoną stronę.
• Komercyjne: Dla użytkowników zainteresowanych produktem lub usługą.
• Transakcyjny: dla użytkowników gotowych do zakupu.

Zacznij oceniać swoje strony już teraz.

Szybciej śledź swoje rankingi z doświadczonymi freelancerami, którzy tworzą zorientowane na intencje, angażujące treści, które pasują do intencji wyszukiwania odbiorców.

Nasi sprawdzeni eksperci ds. treści mają doświadczenie w typach treści dla każdego celu wyszukiwania — czy to informacyjnego, nawigacyjnego, komercyjnego czy transakcyjnego. Obserwuj, jak wskaźniki zaangażowania użytkowników gwałtownie rosną, gdy twoje rankingi stron rosną.

Skorzystaj z poniższego formularza i porozmawiajmy o Twoim projekcie.