Ticari, Bilgilendirme, Gezinme ve İşlem Anahtar Kelimeleri: Bilmeniz Gerekenler

Tüm site ziyaretçileri eşit yaratılmamıştır.

Bazıları sorunlarını nasıl çözeceklerini gösteren rehberler arıyor, bazıları ise satın almaya hevesli bir şekilde kredi kartını ellerinde bulunduruyor.

Elbette, SEO hedeflerinizle uyumlu site trafiği elde etmek istiyorsunuz.

Bu nedenle, bir anahtar kelimenin arama amacına dikkat etmeniz gerekir. Yoksay ve web sitenize binlerce alakasız, düşük kaliteli trafik çekebilirsiniz.

TWEET İÇİN TIKLAYIN>>>Bazı pazarlamacılar, anahtar kelime zorluğu ve arama hacmi gibi, kullanıcının arama amacını unuttukları belirteçlere tamamen odaklanmışlardır. <<<TWEET İÇİN TIKLAYIN

O kişi olma.

Konu fikrinden içerik optimizasyonuna kadar, attığınız her adım, özellikle anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, kullanıcının hedef ve beklentileriyle uyumlu olmalıdır.

Arama amacını anlamadan, organik trafik yığınları oluştursanız bile SEO girişimlerinizden para kazanmak zordur.

Arama amacını anlama

Arama amacı, birinin bilgi bulmak için çevrimiçi olmasının nedenidir.

Anahtar kelimelerin kendilerine bağlı çeşitli arama amaçları vardır.

Bazı anahtar kelimeler, arama yapanların belirli bir konu hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur. Bazı anahtar kelimeler, arama yapanların satın almak istedikleri ürün veya hizmetler için en iyi fırsatları bulmasına yardımcı olurken.

Çoğunlukla, dört tür arama amacı vardır. (Aşağıda bununla ilgili daha fazlası.)

Neden arama amacını belirlemeniz gerekiyor?

Aşağıda, arama amacına çok dikkat ederseniz yararlanabileceğiniz, göz ardı edilmesi zor avantajlar bulunmaktadır.

• Daha fazla satış. Daha fazla satış yapmak istiyorsanız, yalnızca bilgi arayanlara değil, güçlü bir satın alma niyetine sahip site ziyaretçilerine ihtiyacınız var. Bir anahtar kelimenin arama amacına dikkat etmek, doğru türde organik trafiği çekecek içerik oluşturmanıza yardımcı olur - teklifleriniz için harekete geçmeye istekli olanları.
• Hemen çıkma oranını azaltın. Ziyaretçileriniz için arama amaçlarına uygun olacak alakalı bilgileri yayınlamanız gerekir. Bu, kullanıcılara kalmaları, içeriğinizi tüketmeleri ve web sitenize daha fazla göz atmaları için bir neden verir.
• Kullanıcı etkileşimini en üst düzeye çıkarın. Tatmin Edici Kullanıcı amacınızla uyumlu ve hedef kitlenizin hedeflerini karşılayan içerik oluşturun, kullanıcı etkileşimini önemli ölçüde artırabilir. Bu, CTA düğmelerinize ve dahili bağlantılarınıza daha fazla tıklama ile sonuçlanır.
• Sıcak potansiyel müşteriler bulun. Satın alma amacı yüksek olan anahtar kelimeleri hedeflemek, daha fazla trafiği ödeme yapan müşterilere dönüştürmenize yardımcı olur. Ayrıca, olası satış yaratma veya satış çabalarınıza çok az katkısı olacak veya hiç katkısı olmayacak anahtar kelimelerle zaman kaybetmenizi de önleyecektir.
• Daha yüksek sıralamalar elde edin. İçerik stratejinizi arama amacı etrafında oluşturmak, içerik kalitesini ve alaka düzeyini artırmanıza olanak tanır. Google, kullanıcılara harika bir deneyim sunmakla ilgili olduğundan, bu, içeriğinizin anahtar kelime sıralamalarını doğrudan -olumlu olarak- etkileyecektir.
• Daha iyi içerik fikirleri üretin. Hedef kitlenizin ilgi alanlarını veya hedeflerini bilmek, onlar için mükemmel konuyu ve içerik türünü belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, ürünleri karşılaştırmak istiyorlarsa, onlara bir liste veya karşılaştırma gönderisi sunmayı düşünün.

Arama amacı için optimizasyon, siz ve hedef kitleniz için bir kazançtır.

Hedef kitlenize aradıkları bilgileri vermenin karşılığında, yukarıda bahsedilen tüm avantajlardan yararlanabilirsiniz. Bir sonraki adım, farklı arama türlerini ve anahtar kelime kategorilerini öğrenmektir.

4 tür arama nedir?

Arama amacı dört kategoriye ayrılır: bilgi, gezinme, ticari ve işlem.

İşte her bir arama amacı türüne daha ayrıntılı bir bakış.

Bilgilendirici arama amacı anahtar kelimeleri

Arama yapanlar, araştırma yapıyorlarsa bilgi amaçlı anahtar kelimeler kullanırlar.

Çoğu geniş arama sorgusu bu kategoriye girer. Birisi Google'a "e-posta pazarlaması" yazarsa, konu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister; bir e-posta pazarlama aracı satın almak veya belirli bir e-posta pazarlama platformunun web sitesini bulmak değil.

Resim Kaynağı: Google.com

Bilgilendirici anahtar kelimeler, pazarlama hunisinin "keşif" ve "ilgi" aşamalarına karşılık gelir. Potansiyel müşteri kazanmak ve güvenilirliklerini oluşturmak isteyen markalar için değerlidirler.

Ancak geniş bilgi amaçlı anahtar kelimeler genellikle sıralama yapmak zor olduğundan, pazarlamacılar bilgi amaçlı aramaları optimize etmek için aşağıdakiler gibi soru tabanlı anahtar kelimeler kullanır:

• Nedir
• Nasıl
• Kim
• Nerede oldu
• Neden ki

Resim Kaynağı: Google.com

Bilgi sorguları nasıl belirlenir

Bilgilendirici anahtar kelime fikirleri aramak için Semrush'un Anahtar Kelime Sihirli Aracı gibi bir amaç filtresine sahip bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın.

Araç, anahtar kelime önerilerini bilinen dört kullanıcı amacı türüne göre filtrelemenize olanak tanır. Aramanızı çalıştırın, 'Niyet' açılır menüsünü tıklayın, 'Bilgilendirici'yi seçin ve 'Uygula'yı tıklayın.

Resim Kaynağı: Semrush.com

Anahtar Kelime Sihirli Aracı, yalnızca bilgi amaçlı anahtar kelimeleri içerecek şekilde listeyi otomatik olarak yenileyecektir.

Resim Kaynağı: Semrush.com

Semrush ile bilgilendirici anahtar kelimeler aramanın başka bir yolu da 'Sorular'a geçmektir. Bunu filtre aracının sol üst köşesinde bulabilirsiniz.

Resim Kaynağı: Semrush.com

Alternatif olarak, "tanım", "anlam" ve "faydalar" gibi araştırmayla ilgili terimleri içeren önerileri arayarak bilgilendirici anahtar kelimeleri manuel olarak eleyebilirsiniz.

Bunu yapmanın yolu, filtre araç çubuğundan 'Genişlet'i tıklayıp 'Herhangi bir anahtar kelime'yi seçmek ve bu kelimeleri girmektir.

Resim Kaynağı: Semrush.com

Gezinme amaçlı arama amacı anahtar kelimeleri

Nereye gitmek istediklerini zaten bilen arama yapanlar, gezinme anahtar kelimelerini kullanır. Bu arama sorguları, ilgilendikleri markanın, ürünün, hizmetin veya teknolojinin adını içerir.

Örneğin, kullanıcılar Ahrefs blogunu okumak isterse, tek yapmaları gereken “Ahrefs blogu”nu aramaktır.

Resim Kaynağı: Google.com

Gezinme anahtar kelimeleri, pazarlama dönüşüm hunilerinin "ilgi", "dikkate alma" ve "elde tutma" aşamalarında markalara yardımcı olabilir.

Gezinme anahtar kelimeleri için araştırma yapmaya veya optimize etmeye gerek yoktur. Ana sayfanızda, açılış sayfalarınızda ve önemli olan başka herhangi bir yerde markanızı veya ürün adınızı belirttiğiniz sürece, Google'ın sizi ilk sayfaya koyması an meselesidir.

İnsanların markanız hakkında aradığı içeriğe sahip değilseniz, gezinme anahtar kelimelerini hedeflemeniz gerekebilir.

Örneğin, arama yapanlar şirketiniz hakkında fiyat bilgisi arıyor olabilir. SERP'lerde görünür olmak ve bu potansiyel müşterileri yakalamak için içeriğin bu amaca hazır olduğundan emin olun.

Resim Kaynağı: Google.com

Gezinme anahtar kelimelerini hedeflemeniz gereken başka bir senaryo, başka bir şirketle aynı marka adına sahip olmanızdır. Sonuçta, onların sayfaları SERP'lerde görünebilir, sizinkinde değil.

Kitleniz Google'ın arama kutusuna marka adınızı yazdığında, diğer şirketin değil, web sitenizin görünmesini istersiniz.

Gezinme sorguları nasıl belirlenir

Google'ın Otomatik Tamamlama önerilerine başvurarak gezinme anahtar sözcüklerini hızlı bir şekilde tanımlayabilirsiniz.

Resim Kaynağı: Google.com

Gezinme anahtar kelimelerinin daha kapsamlı bir listesi için anahtar kelime araştırma araçlarını da kullanabilirsiniz. Ancak, toplu gezinme arama sorgularını bulmaya ve optimize etmeye acil bir ihtiyaç olmadığından, çoğu pazarlamacı, başlık etiketlerine markalı anahtar kelimeler eklemek gibi yalnızca uygun sayfa optimizasyonuna odaklanır.

Ticari arama amacı anahtar kelimeleri

Kullanıcılar, pazarlama dönüşüm hunisinin "değerlendirme" aşamasındaysa, ticari amaçlı anahtar kelimelere güvenirler. Bu anahtar kelimeler, belirli bir ürün veya hizmete olan ilgiyi gösterir ve genellikle bir satın alma işlemine yol açar.

Ticari amaçlı bir anahtar kelimeye örnek olarak "en iyi e-posta pazarlama araçları" verilebilir. Sorguyu kullanan arama yapanlar büyük olasılıkla bir e-posta pazarlama aracına ihtiyaç duyarlar ve bu yüzden en iyi seçenekleri ararlar.

Resim Kaynağı: Google.com

Gezinme amaçlı olanlar gibi ticari anahtar kelimelerin de marka adları içerebileceğini unutmayın.

Bir örnek, "Ahrefs alternatifleri" veya "Ahrefs vs Semrush" olabilir. Ancak, bu anahtar kelimeler web sitenizde belirli bir sayfayı bulmak için kullanılmadığından, anahtar kelimeler gezinme amaçlı olarak değerlendirilmez.

Ticari sorgular nasıl belirlenir

Ticari anahtar kelimeleri bulmanın kolay bir yolu, Google Otomatik Tamamlamayı kullanmaktır. Aşağıdakiler gibi ticari terimlerle birlikte hedef ürününüzü tanımlayan bir anahtar kelime veya kelime öbeği girmeniz yeterlidir:

• En iyi
• alternatifler
• Tepe
• Gözden geçirmek
• Vs

Resim Kaynağı: Google.com

Anahtar Kelime Sihirli Aracı'nın niyet filtresi bu süreci basitleştirebilir. Arama sorgularını ticari amaçla görüntülemek için “Ticari” seçeneğine tıklamanız yeterlidir.

Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı, en iyi hedef anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacak temel anahtar kelime ölçümlerini de içerir.

Resim Kaynağı: Semrush.com

İşlemsel arama amacı anahtar kelimeleri

Arama yapanlar, satın almaya bir adım uzaktayken işlemsel anahtar kelimeler kullanır.

İşlem sorguları genellikle "satın al", "satılık", "indirim" ve "yakınımdaki" gibi kelimeleri içerir. Ayrıca, kullanıcıların satın almak istedikleri markanın adını da içerebilirler.

Resim Kaynağı: Google.com

İşlemsel arama anahtar kelimeleri, pazarlama hunisinin "dönüşüm" aşamasındaki kullanıcılar içindir. Amacınız daha fazla satış yapmaksa, işlem anahtar kelimeleri hedeflemeyi unutmayın.

İşlemsel arama amacı nasıl belirlenir

İşlemsel anahtar kelimeleri bulmanın en iyi yolu, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Bu, kâr elde edebilecek uygun anahtar kelime fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacak temel ölçümleri ortaya çıkaracaktır.

Yine, Anahtar Kelime Sihirli Aracındaki niyet filtresi işe yarar. Sadece niyet filtresi alt menüsünü açın ve 'İşlemsel'i seçin.

Resim Kaynağı: Semrush.com

Ayrıca, işlemsel anahtar kelimeleri bulmak için alıcı terimleriyle birlikte anahtar kelimeleri filtreleyebilirsiniz. Bir reklam kampanyası yürütüyorsanız arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve TBM gibi metriklere dikkat edin.

Kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak için tatmin edici arama amacı

Arama amacını tatmin etmek için, uzman bir SEO metin yazarı kiralamaktan daha fazlasını yapmanız gerekir. Kullanıcının beklentilerine ve amaçlarına uygun doğru içerik fikirlerine ihtiyacınız var.

Artık farklı arama amacı türlerine aşina olduğunuza göre, her bir amaç ile eşleşen içerik fikirlerinden bazıları şunlardır:

Bilgilendirici anahtar kelimeler için içerik

• Görüş parçaları
• "Nasıl yapılır" kılavuzları
• sunumlar
• Ayrıntılı kılavuzlar
• bilgilendirici listeler

Gezinme anahtar kelimeleri için içerik

• Fiyatlandırma sayfaları
• Kategori sayfaları
• Sayfalar hakkında
• Yazar sayfaları

Ticari anahtar kelimeler için içerik

• • Açıklayıcı videolar
  • Karşılaştırma gönderileri
  • Ürün incelemeleri
  • Ürün özetleri

• e-Kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• Ürün eğitimleri

İşlemsel anahtar kelimeler için içerik

• Ürün sayfaları
• Açılış sayfaları
• İndirim teklifi sayfası

Arama amacı hakkında SSS

Anahtar kelime amacı nedir?

Anahtar kelime amacı, çevrimiçi bir arama sorgusunun arkasındaki motivasyonu yansıtır. Bilgilendirici, navigasyonel, ticari veya işlemsel olabilir.

Anahtar kelime amacını nasıl buluyorsunuz?

Anahtar kelimelerinizin arkasındaki amacı ortaya çıkarmak ve analiz etmek için Semrush gibi araçları kullanın. Alternatif olarak, anahtar kelimenizi Google'a bağlayabilir ve en iyi 10 sonucun ne olduğunu görebilirsiniz.

Anahtar kelime türleri nelerdir?

Dört farklı anahtar kelime türü vardır:

• Bilgilendirici: Öğrenmek isteyen kullanıcılar için.
• Gezinme: Belirli bir sayfayı açmak isteyen kullanıcılar için.
• Ticari: Bir ürün veya hizmetle ilgilenen kullanıcılar için.
• İşlemsel: Satın almaya hazır olan kullanıcılar için.

Sayfalarınızı şimdi sıralamaya başlayın.

Hedef odaklı, hedef kitlenizin arama amacına uygun ilgi çekici içerik oluşturan deneyimli serbest çalışanlarla sıralamalarınızı hızlı bir şekilde takip edin.

Onaylı içerik uzmanlarımız, ister bilgi amaçlı, ister gezinme amaçlı, ticari veya işlemsel olsun, her arama amacına yönelik içerik türleri konusunda deneyimlidir. Sayfa sıralamanız yükselirken kullanıcı etkileşim sayılarınızın hızla arttığını izleyin.

Aşağıdaki formu kullanın ve projenizi tartışalım.