Коммерческие, информационные, навигационные и транзакционные ключевые слова: что вам нужно знать

Не все посетители сайта созданы равными.

Некоторые ищут руководства, демонстрирующие, как решить их проблемы, в то время как у других уже есть кредитная карта на руках, и они хотят совершить покупку.

Конечно, вы хотите, чтобы трафик сайта соответствовал вашим целям SEO.

Вот почему вам нужно помнить о цели поиска по ключевому слову. Игнорируйте это, и вы можете просто собрать тысячи нерелевантного некачественного трафика на свой сайт.

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ СВЯЗАТЬСЯ>>>Некоторые маркетологи слишком сосредоточены на маркерах, таких как сложность ключевых слов и объем поиска, поэтому они забывают о намерениях пользователя при поиске. <<< НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ НАПИСАТЬ Твиттер

Не будь таким человеком.

Каждый шаг, от идеи темы до оптимизации контента, должен соответствовать целям и ожиданиям пользователя, особенно когда речь идет об исследовании ключевых слов.

Без понимания цели поиска трудно заработать на ваших инициативах в области SEO, даже если вы генерируете кучу органического трафика.

Понимание цели поиска

Намерение поиска — это причина, по которой кто-то выходит в интернет, чтобы найти информацию.

К ключевым словам привязаны различные цели поиска.

Некоторые ключевые слова помогают искателям получить информацию по определенной теме. В то время как некоторые ключевые слова помогают пользователям найти лучшие предложения для продуктов или услуг, которые они хотят приобрести.

По большей части существует четыре типа целей поиска. (Подробнее об этом ниже.)

Зачем нужно определять цель поиска?

Ниже приведены преимущества, которыми трудно пренебречь, которыми вы можете воспользоваться, если уделите пристальное внимание намерению поиска.

• Больше продаж. Если вы хотите увеличить продажи, вам нужны посетители сайта с сильным намерением совершить покупку, а не те, кто просто ищет информацию. Помня о цели поиска по ключевому слову, вы создаете контент, который привлечет нужный тип органического трафика — тех, кто хочет принять меры по вашим предложениям.
• Уменьшить показатель отказов. Вам необходимо публиковать релевантную информацию для ваших посетителей, которая будет соответствовать их поисковым намерениям. Это дает пользователям повод оставаться, потреблять ваш контент и проверять больше вашего веб-сайта.
• Максимальное вовлечение пользователей. Удовлетворение Создавайте контент, который соответствует вашим пользовательским намерениям и удовлетворяет цели вашей аудитории, может значительно повысить вовлеченность пользователей. Это приводит к большему количеству кликов по кнопкам CTA и внутренним ссылкам.
• Найдите теплые лиды. Ориентация на ключевые слова с высоким покупательским намерением поможет вам конвертировать больше трафика в платящих клиентов. Это также не позволит вам тратить время на ключевые слова, которые практически не будут способствовать привлечению потенциальных клиентов или усилиям по продажам.
• Получить более высокие рейтинги. Построение вашей контент-стратегии на основе поискового намерения позволяет повысить качество и релевантность контента. Поскольку Google стремится предоставить пользователям отличный опыт, это напрямую — положительно — повлияет на рейтинг вашего контента по ключевым словам.
• Создавайте лучшие идеи контента. Знание интересов или целей вашей аудитории поможет вам определить идеальную тему и тип контента для них. Например, если они хотят сравнить продукты, подумайте о том, чтобы предложить им список или сравнительный пост.

Оптимизация для целей поиска — беспроигрышный вариант для вас и вашей целевой аудитории.

В обмен на предоставление вашей аудитории информации, которую они ищут, вы можете воспользоваться всеми преимуществами, упомянутыми выше. Следующий шаг — изучение различных типов поиска и категорий ключевых слов.

Какие 4 типа поиска?

Цель поиска сводится к четырем категориям: информационная, навигационная, коммерческая и транзакционная.

Вот более глубокий взгляд на каждый тип намерения поиска.

Ключевые слова для информационного поиска

Поисковики используют ключевые слова с информационными намерениями, если они проводят исследования.

В эту категорию попадают самые широкие поисковые запросы. Если кто-то вводит в Google «маркетинг по электронной почте», он хочет узнать больше о предмете, а не покупать инструмент для маркетинга по электронной почте или найти веб-сайт конкретной платформы для маркетинга по электронной почте.

Источник изображения: Google.com

Информационные ключевые слова соответствуют этапам «обнаружение» и «заинтересованность» маркетинговой воронки. Они ценны для брендов, стремящихся завоевать потенциальных клиентов и завоевать доверие.

Но поскольку широкие информационные ключевые слова, как правило, сложны для ранжирования, маркетологи используют ключевые слова, основанные на вопросах, для оптимизации информационного поиска, например:

• Что такое
• Как
• Кто
• Откуда
• Почему

Источник изображения: Google.com

Как определить информационные запросы

Используйте инструмент исследования ключевых слов с фильтром намерений, например Keyword Magic Tool от Semrush, чтобы найти информационные идеи ключевых слов.

Инструмент позволяет фильтровать предложения ключевых слов на основе четырех известных типов намерений пользователя. Просто запустите поиск, щелкните раскрывающееся меню «Намерение», выберите «Информационное» и нажмите «Применить».

Источник изображения: Semrush.com

Инструмент Keyword Magic Tool автоматически обновит список, чтобы включить в него только ключевые слова с информационным назначением.

Источник изображения: Semrush.com

Еще один способ найти информационные ключевые слова в Semrush — переключиться на «Вопросы». Вы можете найти это в верхнем левом углу инструмента фильтра.

Источник изображения: Semrush.com

Кроме того, вы можете вручную отсеять информационные ключевые слова, выполнив поиск предложений, содержащих термины, связанные с исследованиями, а именно «определение», «значение» и «преимущества».

Это можно сделать, нажав «Развернуть» на панели инструментов фильтра, выбрав «Любые ключевые слова» и введя эти слова.

Источник изображения: Semrush.com

Ключевые слова для целей навигационного поиска

Поисковики, которые уже знают, куда они хотят попасть, используют навигационные ключевые слова. Эти поисковые запросы содержат название бренда, продукта, услуги или технологии, которые их интересуют.

Например, если пользователи хотят читать блог Ahrefs, все, что им нужно сделать, это выполнить поиск «блог Ahrefs».

Источник изображения: Google.com

Навигационные ключевые слова могут помочь брендам на этапах «заинтересованности», «рассмотрения» и «удержания» их маркетинговой воронки.

Нет необходимости исследовать или оптимизировать ключевые слова для навигации. Пока вы упоминаете свой бренд или название продукта на своей домашней странице, целевых страницах и в любом другом месте, это только вопрос времени, когда Google поместит вас на первую страницу.

Вам может понадобиться настроить таргетинг на навигационные ключевые слова, если вам не хватает контента, который люди ищут о вашем бренде.

Например, пользователи могут искать информацию о ценах вашей компании. Чтобы быть видимым в поисковой выдаче и захватывать потенциальных клиентов, убедитесь, что у вас есть готовый контент для этого намерения.

Источник изображения: Google.com

Другой сценарий, в котором вам необходимо настроить таргетинг на навигационные ключевые слова, — это когда у вас такое же название бренда, что и у другой компании. В конце концов, их страницы могут отображаться в поисковой выдаче, а не ваши.

Когда ваша аудитория вводит название вашего бренда в поле поиска Google, вы хотите, чтобы отображался ваш веб-сайт, а не другая компания.

Как определить навигационные запросы

Вы можете быстро определить ключевые слова для навигации, обратившись к предложениям автозаполнения Google.

Источник изображения: Google.com

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов для получения более полного списка ключевых слов для навигации. Но поскольку нет срочной необходимости находить и оптимизировать пакеты навигационных поисковых запросов, большинство маркетологов просто сосредотачиваются на надлежащей оптимизации на странице, например, вставляя фирменные ключевые слова в свои теги заголовков.

Ключевые слова коммерческого поиска

Пользователи полагаются на ключевые слова с коммерческими намерениями, если они находятся на стадии «рассмотрения» маркетинговой воронки. Эти ключевые слова сигнализируют об интересе к конкретному продукту или услуге и обычно приводят к покупке.

Пример ключевого слова с коммерческим назначением — «лучшие инструменты электронного маркетинга». Пользователям, использующим запрос, скорее всего, нужен инструмент электронного маркетинга, поэтому они ищут лучшие варианты.

Источник изображения: Google.com

Помните, что коммерческие ключевые слова, как и навигационные, также могут содержать названия брендов.

Примером могут служить «альтернативы Ahrefs» или «Ahrefs vs Semrush». Однако, поскольку эти ключевые слова не используются для поиска определенной страницы на вашем веб-сайте, они не считаются навигационными.

Как определить коммерческие запросы

Простой способ найти коммерческие ключевые слова — использовать автозаполнение Google. Просто введите ключевое слово или фразу, описывающую ваш целевой продукт, а также коммерческие термины, например:

• Лучший
• Альтернативы
• верхний
• Обзор
• Против

Источник изображения: Google.com

Фильтр намерений Keyword Magic Tool может упростить этот процесс. Просто нажмите «Коммерческий», чтобы просмотреть поисковые запросы с коммерческими намерениями.

Инструмент Keyword Magic Tool также включает основные показатели ключевых слов, которые помогут вам определить лучшие целевые ключевые слова.

Источник изображения: Semrush.com

Ключевые слова транзакционного поиска

Поисковики используют транзакционные ключевые слова, когда они находятся в шаге от покупки.

Часто транзакционные запросы включают такие слова, как «купить», «продается», «скидка» и «рядом со мной». Они также могут содержать название бренда, у которого пользователи хотят покупать.

Источник изображения: Google.com

Ключевые слова транзакционного поиска предназначены для пользователей на этапе «конверсии» маркетинговой воронки. Не забудьте настроить таргетинг на транзакционные ключевые слова, если ваша цель — увеличить продажи.

Как определить намерение транзакционного поиска

Лучший способ найти транзакционные ключевые слова — использовать инструмент исследования ключевых слов. Это позволит выявить важные показатели, которые помогут вам определить жизнеспособные возможности ключевых слов, которые могут принести прибыль.

Опять же, фильтр намерений в Keyword Magic Tool пригодится. Просто переключите подменю фильтра намерений и выберите «Транзакционный».

Источник изображения: Semrush.com

Вы также можете отфильтровать ключевые слова с условиями покупателя, чтобы найти транзакционные ключевые слова. Обратите внимание на такие показатели, как объем поиска, сложность ключевых слов и цена за клик, если вы проводите рекламную кампанию.

Удовлетворение поискового запроса для максимального удобства пользователей

Чтобы удовлетворить поисковый запрос, вам нужно сделать больше, чем просто нанять эксперта по SEO-копирайтингу. Вам нужны правильные идеи контента, соответствующие ожиданиям и целям пользователя.

Теперь, когда вы знакомы с различными типами целей поиска, вот несколько идей контента, соответствующих каждому намерению:

Контент для информационных ключевых слов

• Мнения
• Руководства «Как сделать»
• Презентации
• Подробные руководства
• Информативные списки

Контент для навигационных ключевых слов

• Страницы с ценами
• Страницы категорий
• О страницах
• Страницы авторов

Контент для коммерческих ключевых слов

• • Объясняющие видео
  • Сравнение постов
  • Обзоры продуктов
  • Обзоры продуктов

• электронные книги
• белые бумаги
• Учебники по продуктам

Контент для транзакционных ключевых слов

• Страницы продукта
• Целевые страницы
• Страница со скидкой

Часто задаваемые вопросы о целях поиска

Что такое намерение ключевого слова?

Намерение ключевого слова отражает мотивацию поискового запроса в Интернете. Он может быть информационным, навигационным, коммерческим или транзакционным.

Как найти намерение ключевого слова?

Используйте такие инструменты, как Semrush, чтобы выявить и проанализировать намерение, стоящее за вашими ключевыми словами. Кроме того, вы можете добавить свое ключевое слово в Google и посмотреть, какие 10 лучших результатов.

Какие бывают типы ключевых слов?

Существует четыре различных типа ключевых слов:

• Информационная: для пользователей, которые хотят учиться.
• Навигация: для пользователей, которые хотят открыть определенную страницу.
• Коммерческий: для пользователей, которые заинтересованы в продукте или услуге.
• Транзакционный: для пользователей, которые готовы покупать.

Начните ранжировать свои страницы прямо сейчас.

Ускорьте свой рейтинг с помощью опытных фрилансеров, которые создают привлекательный контент, ориентированный на намерения, который соответствует поисковым намерениям вашей аудитории.

Наши проверенные эксперты по контенту имеют опыт работы с типами контента для каждого поискового намерения — будь то информационный, навигационный, коммерческий или транзакционный. Наблюдайте за стремительным ростом показателей вовлеченности пользователей по мере роста рейтинга вашей страницы.

Воспользуйтесь формой ниже и давайте обсудим ваш проект.