Handels-, Informations-, Navigations- und Transaktionsschlüsselwörter: Was Sie wissen müssen

Nicht alle Website-Besucher sind gleich.

Einige suchen nach Anleitungen, die zeigen, wie sie ihre Probleme lösen können, während andere bereits ihre Kreditkarte zur Hand haben und begierig darauf sind, einen Kauf zu tätigen.

Natürlich möchten Sie Website-Traffic erhalten, der mit Ihren SEO-Zielen übereinstimmt.

Aus diesem Grund müssen Sie die Suchabsicht eines Keywords berücksichtigen. Ignorieren Sie es, und Sie könnten Tausende von irrelevantem Traffic von geringer Qualität auf Ihre Website leiten.

CLICK TO TWEET>>>Einige Vermarkter konzentrieren sich so sehr auf Markierungen wie Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen, sodass sie die Suchabsicht des Benutzers vergessen. <<<ZUM TWEETEN KLICKEN

Sei nicht diese Person.

Von der Themenidee bis zur Inhaltsoptimierung muss jeder Schritt, den Sie unternehmen, an den Zielen und Erwartungen der Benutzer ausgerichtet sein – insbesondere bei der Keyword-Recherche.

Ohne die Suchabsicht zu verstehen, ist es schwierig, von Ihren SEO-Initiativen zu profitieren, selbst wenn Sie jede Menge organischen Traffic generieren.

Suchabsicht verstehen

Suchabsicht ist der Grund, warum jemand online geht, um Informationen zu finden.

Keywords sind mit verschiedenen Suchabsichten verbunden.

Einige Schlüsselwörter helfen Suchenden dabei, Informationen zu einem bestimmten Thema zu erhalten. Einige Schlüsselwörter helfen den Suchenden, die besten Angebote für die Produkte oder Dienstleistungen zu finden, die sie kaufen möchten.

Zum größten Teil gibt es vier Arten von Suchabsichten. (Mehr dazu weiter unten.)

Warum müssen Sie die Suchabsicht identifizieren?

Unten sind schwer zu ignorierende Vorteile aufgeführt, die Sie genießen können, wenn Sie die Suchabsicht genau beachten.

• Mehr Umsatz. Wer mehr Umsatz generieren will, braucht Seitenbesucher mit starker Kaufabsicht – nicht solche, die nur nach Informationen suchen. Wenn Sie auf die Suchabsicht eines Schlüsselworts achten, können Sie Inhalte erstellen, die die richtige Art von organischem Verkehr anziehen – diejenigen, die darauf aus sind, auf Ihre Angebote einzugehen.
• Absprungrate reduzieren. Sie müssen relevante Informationen für Ihre Besucher veröffentlichen, die ihrer Suchabsicht entsprechen. Das gibt Benutzern einen Grund zu bleiben, Ihre Inhalte zu konsumieren und mehr von Ihrer Website zu sehen.
• Maximieren Sie die Benutzerinteraktion. Zufriedenstellende Erstellung von Inhalten, die mit Ihrer Benutzerabsicht übereinstimmen und die Ziele Ihres Publikums erfüllen, kann das Benutzerengagement erheblich steigern. Dies führt zu mehr Klicks auf Ihre CTA-Buttons und internen Links.
• Finden Sie warme Leads. Durch das Targeting von Keywords mit hoher Kaufabsicht können Sie mehr Traffic in zahlende Kunden umwandeln. Es wird auch verhindern, dass Sie Zeit mit Schlüsselwörtern verschwenden, die wenig oder gar keinen Beitrag zu Ihrer Lead-Generierung oder Ihren Verkaufsbemühungen leisten.
• Holen Sie sich höhere Rankings. Wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie um die Suchabsicht herum aufbauen, können Sie die Qualität und Relevanz von Inhalten verbessern. Da es bei Google darum geht, den Nutzern ein großartiges Erlebnis zu bieten, wirkt sich dies direkt – positiv – auf die Keyword-Rankings Ihrer Inhalte aus.
• Generieren Sie bessere Content-Ideen. Wenn Sie die Interessen oder Ziele Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie das perfekte Thema und den perfekten Inhaltstyp für sie bestimmen. Wenn sie beispielsweise Produkte vergleichen möchten, sollten Sie ihnen eine Liste oder einen Vergleichsbeitrag anbieten.

Die Optimierung der Suchabsicht ist eine Win-Win-Situation für Sie und Ihre Zielgruppe.

Als Gegenleistung dafür, dass Sie Ihrem Publikum die Informationen geben, nach denen es sucht, können Sie alle oben genannten Vorteile nutzen. Der nächste Schritt ist das Erlernen der verschiedenen Suchtypen und Keyword-Kategorien.

Welche 4 Suchtypen gibt es?

Die Suchabsicht lässt sich auf vier Kategorien reduzieren: informativ, navigatorisch, kommerziell und transaktional.

Hier ist ein genauerer Blick auf jeden Suchabsichtstyp.

Informative Schlüsselwörter für die Suchabsicht

Suchende verwenden Schlüsselwörter mit informativer Absicht, wenn sie recherchieren.

Die meisten allgemeinen Suchanfragen fallen in diese Kategorie. Wenn jemand „E-Mail-Marketing“ in Google eingibt, möchte er mehr über das Thema erfahren – nicht ein E-Mail-Marketing-Tool kaufen oder die Website einer bestimmten E-Mail-Marketing-Plattform finden.

Bildquelle: Google.com

Informative Keywords entsprechen den Phasen „Entdeckung“ und „Interesse“ des Marketing-Trichters. Sie sind wertvoll für Marken, die Interessenten gewinnen und ihre Glaubwürdigkeit etablieren möchten.

Da es jedoch im Allgemeinen schwierig ist, für breite Informationsschlüsselwörter zu ranken, verwenden Vermarkter fragenbasierte Schlüsselwörter, um für Informationssuchen zu optimieren, wie zum Beispiel:

• Was ist
• Wie man
• Wer ist
• Wo haben
• Warum ist

Bildquelle: Google.com

So identifizieren Sie Informationsanfragen

Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool mit einem Intent-Filter wie das Keyword Magic Tool von Semrush, um nach informativen Keyword-Ideen zu suchen.

Mit dem Tool können Sie Keyword-Vorschläge basierend auf den vier bekannten Arten von Benutzerabsichten filtern. Führen Sie einfach Ihre Suche aus, klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Absicht“, wählen Sie „Information“ aus und klicken Sie auf „Anwenden“.

Bildquelle: Semrush.com

Das Keyword Magic Tool aktualisiert die Liste automatisch so, dass sie nur Keywords mit informativer Absicht enthält.

Bildquelle: Semrush.com

Eine andere Möglichkeit, mit Semrush nach informativen Schlüsselwörtern zu suchen, besteht darin, zu „Fragen“ zu wechseln. Sie finden dies in der oberen linken Ecke des Filterwerkzeugs.

Bildquelle: Semrush.com

Alternativ können Sie informative Schlüsselwörter manuell herausfiltern, indem Sie nach Vorschlägen suchen, die forschungsbezogene Begriffe enthalten, nämlich „Definition“, „Bedeutung“ und „Nutzen“.

Klicken Sie dazu in der Filtersymbolleiste auf "Erweitern", wählen Sie "Beliebige Schlüsselwörter" aus und geben Sie diese Wörter ein.

Bildquelle: Semrush.com

Keywords für die Navigationssuchabsicht

Suchende, die bereits wissen, wohin sie wollen, verwenden Navigationsschlüsselwörter. Diese Suchanfragen enthalten den Namen der Marke, des Produkts, der Dienstleistung oder der Technologie, an der sie interessiert sind.

Wenn Benutzer beispielsweise den Ahrefs-Blog lesen möchten, müssen sie nur nach „Ahrefs-Blog“ suchen.

Bildquelle: Google.com

Navigationsschlüsselwörter können Marken in den Phasen „Interesse“, „Überlegung“ und „Bindung“ ihres Marketing-Trichters helfen.

Es besteht keine Notwendigkeit, nach Navigationsschlüsselwörtern zu suchen oder diese zu optimieren. Solange Sie Ihren Marken- oder Produktnamen auf Ihrer Startseite, Landing Pages und anderen wichtigen Stellen erwähnen, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Google Sie auf die erste Seite bringt.

Möglicherweise müssen Sie auf Navigationsschlüsselwörter abzielen, wenn Ihnen der Inhalt fehlt, nach dem die Leute über Ihre Marke suchen.

Sucher suchen beispielsweise nach Preisinformationen über Ihr Unternehmen. Um in den SERPs sichtbar zu sein und diese Leads zu erfassen, stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt für diese Absicht bereit haben.

Bildquelle: Google.com

Ein weiteres Szenario, in dem Sie auf Navigationsschlüsselwörter abzielen müssen, ist, wenn Sie denselben Markennamen wie ein anderes Unternehmen haben. Schließlich könnten ihre Seiten in den SERPs erscheinen und nicht Ihre.

Wenn Ihre Zielgruppe Ihren Markennamen in das Suchfeld von Google eingibt, möchten Sie, dass Ihre Website angezeigt wird, nicht das andere Unternehmen.

So identifizieren Sie Navigationsabfragen

Sie können Navigationsschlüsselwörter schnell identifizieren, indem Sie sich auf die Autocomplete-Vorschläge von Google beziehen.

Bildquelle: Google.com

Sie können auch Keyword-Recherche-Tools für eine umfassendere Liste von Navigations-Keywords verwenden. Da es jedoch nicht dringend notwendig ist, Stapel von Navigationssuchanfragen zu finden und zu optimieren, konzentrieren sich die meisten Vermarkter einfach auf die richtige On-Page-Optimierung, z. B. das Einfügen von Marken-Keywords in ihre Titel-Tags.

Keywords mit kommerzieller Suchabsicht

Benutzer verlassen sich auf Keywords mit kommerzieller Absicht, wenn sie sich in der „Überlegungsphase“ des Marketingtrichters befinden. Diese Schlüsselwörter signalisieren Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung und führen in der Regel zu einem Kauf.

Ein Beispiel für ein Keyword mit kommerzieller Absicht ist „beste E-Mail-Marketing-Tools“. Die Suchenden, die die Abfrage verwenden, benötigen höchstwahrscheinlich ein E-Mail-Marketing-Tool und suchen daher nach den besten Optionen.

Bildquelle: Google.com

Denken Sie daran, dass kommerzielle Schlüsselwörter, wie Navigationsschlüsselwörter, auch Markennamen enthalten können.

Ein Beispiel wäre „Ahrefs alternatives“ oder „Ahrefs vs. Semrush“. Da diese Keywords jedoch nicht zum Auffinden einer bestimmten Seite auf Ihrer Website verwendet werden, werden die Keywords nicht als Navigations-Keywords betrachtet.

So identifizieren Sie kommerzielle Anfragen

Eine einfache Möglichkeit, kommerzielle Keywords zu finden, ist die Verwendung von Google Autocomplete. Geben Sie einfach ein Schlüsselwort oder einen Satz ein, der Ihr Zielprodukt zusammen mit kommerziellen Begriffen beschreibt, wie z.

• Am besten
• Alternativen
• oben
• Rezension
• Vs

Bildquelle: Google.com

Der Intent-Filter des Keyword Magic Tools kann diesen Prozess vereinfachen. Klicken Sie einfach auf die Option „Kommerziell“, um die Suchanfragen mit kommerzieller Absicht anzuzeigen.

Das Keyword Magic Tool enthält auch wichtige Keyword-Metriken, mit denen Sie die besten Ziel-Keywords identifizieren können.

Bildquelle: Semrush.com

Keywords für transaktionale Suchabsichten

Suchende verwenden Transaktionsschlüsselwörter, wenn sie nur einen Schritt vom Kauf entfernt sind.

Transaktionsabfragen enthalten häufig Wörter wie „kaufen“, „zu verkaufen“, „Rabatt“ und „in meiner Nähe“. Sie können auch den Namen der Marke enthalten, bei der Benutzer kaufen möchten.

Bildquelle: Google.com

Schlüsselwörter für die Transaktionssuche sind für Benutzer in der „Conversion“-Phase des Marketing-Trichters. Denken Sie daran, transaktionale Schlüsselwörter anzusprechen, wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Verkäufe zu generieren.

So identifizieren Sie die transaktionale Suchabsicht

Der beste Weg, Transaktions-Keywords zu finden, ist die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools. Dadurch werden wichtige Metriken aufgedeckt, die Ihnen helfen, praktikable Keyword-Möglichkeiten zu identifizieren, mit denen Sie Gewinne erzielen können.

Auch hier ist der Intent-Filter im Keyword Magic Tool sehr praktisch. Schalten Sie einfach das Untermenü des Intent-Filters um und wählen Sie „Transaktional“.

Bildquelle: Semrush.com

Sie können auch Keywords mit Käuferbegriffen herausfiltern, um Transaktions-Keywords zu finden. Achten Sie auf Messwerte wie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und CPC, wenn Sie eine Werbekampagne durchführen.

Befriedigende Suchabsicht zur Maximierung der Benutzererfahrung

Um die Suchabsicht zu erfüllen, müssen Sie mehr tun, als einen erfahrenen SEO-Texter einzustellen. Sie brauchen die richtigen Content-Ideen, die den Erwartungen und Zielen des Benutzers entsprechen.

Nachdem Sie nun mit den verschiedenen Arten von Suchabsichten vertraut sind, finden Sie hier einige der Inhaltsideen, die zu jeder Absicht passen:

Inhalt für informative Schlüsselwörter

• Meinungsstücke
• „How-to“-Anleitungen
• Präsentationen
• Ausführliche Anleitungen
• Informative Listen

Inhalt für Navigationsschlüsselwörter

• Preisseiten
• Kategorieseiten
• Über Seiten
• Autorenseiten

Inhalt für kommerzielle Keywords

• • Erklärvideos
  • Vergleichsbeiträge
  • Produktrezensionen
  • Produktzusammenfassungen

• E-Books
• weiße Papiere
• Produkt-Tutorials

Inhalt für Transaktionsschlüsselwörter

• Produktseiten
• Startseiten
• Rabattangebotsseite

Häufig gestellte Fragen zur Suchabsicht

Was ist Keyword-Absicht?

Die Keyword-Absicht spiegelt die Motivation hinter einer Online-Suchanfrage wider. Es kann informativ, navigatorisch, kommerziell oder transaktional sein.

Wie finden Sie die Keyword-Intent?

Verwenden Sie Tools wie Semrush, um die Absicht hinter Ihren Keywords aufzudecken und zu analysieren. Alternativ können Sie Ihr Keyword in Google eingeben und sehen, was die Top-10-Ergebnisse sind.

Welche Arten von Schlüsselwörtern gibt es?

Es gibt vier verschiedene Arten von Schlüsselwörtern:

• Informativ: Für Benutzer, die lernen möchten.
• Navigational: Für Benutzer, die eine bestimmte Seite öffnen möchten.
• Kommerziell: Für Benutzer, die an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind.
• Transaktional: für Benutzer, die bereit sind zu kaufen.

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