作者模式建立作者权威

作者架构和简历页面如何建立作者权威

谷歌希望内容发布者消除对文章作者是谁的怀疑。

每个搜索引擎都希望成为搜索者寻求正确信息的可信赖平台。 这让他们知道如何发现值得信赖的作者。 在大多数内容营销经理采用增加作者透明度的方法之前，他们想知道为什么它很重要。 本文将介绍展示作者权威的最佳方式。

制定长期的专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 战略，而不是快速获胜。 例如，并非每个读者都能将提供医疗建议的文章与没有经验的热心医学院毕业生区别开来，与拥有多年成熟技能和案例研究的医生写作相区别。

在我们的言论自由社会中，有很多意见被撰写和发表。 很多时候，与提供事实和准确信息相比，陈述是完全不真实的。 虽然作者的意图可能是好的，但当意见与真理相混淆时，它可能是有害的； 在医疗保健问答领域尤其如此。 今天，让读者知道谁写了这个页面是一种常见的礼貌。 同样，如果您正在搜索有关如何建立网站权威的信息，您会咨询语义 SEO 专业人士，而不是更了解网站外观的网页设计师。

目录

• 什么是作者权限？
• 作者权威是排名因素吗？
• 什么是作者模式标记？
• 作者权限会影响域权限吗？
• 为什么这对您的 SEO 和内容营销策略很重要
  • 作者如何成为权威？
  • 如何自动化 WordPress 网站中的作者字段？
  • 作者的个人资料页面、简历或关于页面
  • 作者简介页面应该包含哪些元素？
  • 什么是作者知识面板？
  • 当没有声明作者时，是什么决定了一篇文章的权威性？
• 对谷歌作者身份标记和搜索的历史兴趣
• 如何实现作者模式
• 为什么作者页面应该链接到社交媒体资料？
• 建立作者等级

什么是作者权限？

作者权限是一个概念，描述了单个作者为某个主题在数据网络中积累的权限。 作者权威是作者作为专家获得的认可程度。 当您将作者归属于主题权威作家时，网站所有者会为您组织的内容创造更多价值。 作者可以根据出版物作者的可信度影响域的权威。

市场研究为“短语”识别的所有内容都包含命名“实体查询”关联的过程。 如果与作者来源相关联，它可能会在幕后考虑如何根据分布式相关性和权威对它们进行排名。 作者可以建立个人品牌小组； 虽然他们不是快速获胜，但他们是强大的影响者。

搜索引擎结果页面 (SERP) 上的知识面板的授权正在增长； 它成为 SERP 上的配置文件。 您需要让 Google 对您的主要作者有一个基本的了解。 此外，评论中提到您的公司名称和人名的一般情绪可能会影响您的实体节点关联。

作者值得信赖是非常重要的。

“作者”取自“权威”一词。 是作者赋予他/她创作的一切权力。 “作者”和“权威”的拉丁词来自同一个词根。 它们来源于一个词，意思是发明、值得信赖的作家、负责任的人或促进。 当一个主题权威写作时，他们正在为网络上的大量低排名内容增加价值。 在拉丁语中，它的字面意思是“促进成长的人”，“权威信息或意见的来源”。 ^[1]

作者权威是排名因素吗？

不，我们不能声明作者权限是页面排名因素。 然而，谷歌已经申请了多项专利，以帮助他们识别各个网页的作者。 谷歌的专利使用“数字签名”根据声誉分数对内容进行排名。 US20040003248 专利告诉我们，“传统上，数字签名是使用公钥创建和验证的，并用于识别电子数据的作者/共同签名者”。

什么是作者模式标记？

Author 是一个 Schema 属性，可以添加到 CreativeWork 或 Review 分类中的 Schema 类型，例如 Article、NewsArticle、MedicalScholarlyArticle 和 TechArticle。 这个属性作为作者署名的标记很有价值，它可以告知读者和搜索引擎谁写了一段内容。 对于 YMYL 站点，它成为必不可少的模式标记类型。

谷歌使用自己的数据来确定由哪个作者提供的内容。 模式标记非常有用。 您对网站作者的了解越明确和透明越好。 作者身份模式在您的可编程搜索引擎中由您控制。 您提高点击率的策略可以包括这些措施，以建立作者的 Google 个人资料并为读者提供价值保证。

作者权限会影响域权限吗？

搜索引擎在推荐内容时会寻找可信的作者来源。

每个搜索引擎都知道，当用户在其平台上搜索信息时，他们更喜欢权威来源。 如果他们点击的内容与他们的真实性或相关性不符，他们可能会选择使用其他浏览器。 无论是直接还是间接，我们看到谷歌更多地谈到了专业知识、权威和信任。 您是否向撰写帖子的搜索引擎声明很重要。

值得注意的是，作者的声誉和可信度现在已在 Google 的质量评估指南中指定。 这些记录在案的说明要求其评估者在外部“新闻文章、维基百科文章、博客文章、杂志文章、论坛讨论和独立组织的评级”中发现对网站或作者的提及。 我们也应该这样做。

成功的搜索营销包括掌握 Google 的努力方向以及当前的策略。 由于假新闻的涌入，作者权威变得越来越重要。 当一个真正的主题专家写作时，作者权威会降低主要受众必须分类的假新闻的水平。

我们建议在博客文章和其他信息内容的标题下添加“作者...”。 就像一本书的封面上有作者一样，这会预先指定每一页的作者。

为什么这对您的 SEO 和内容营销策略很重要：

• 人们在问； “问。 如何判断作者是否可信？” 或“问。 作者是否具有他/她正在写作的主题的专业知识？”
• 在手动评估网站时，Google 的质量评估人员会被指示识别有关作者的验证信息。
• 如果您不声明它，可能会假定作者身份。
• 这可以建立信任； 这是语义搜索的核心方面。 它可以帮助您在链接的开放网络上管理您的知识图谱。

不同的作者在不同的主题上有独特的写作风格、文章语气和不同水平的专业知识。 谷歌的评论表明，在其关于作者向量的专利中，它可能有能力识别未标记内容的作者。 站点发布的内容、其主题中心以及每个帖子的作者的主题权限都有助于评估 EAT 的方式。

当您寻求建立您的连接网络时，这真的很重要。 它在作者和他们编写的所有各种内容之间创建了一个数据线程。 潜在地，它可能会为知识面板中更多知名作者提供新文章轮播。 与医疗保健相关的内容通常需要经过同行评审。 经同行评审的出版物通常被称为学术出版物。 同行评审过程意味着作者的学术工作、研究、案例研究或想法有利于同一领域的其他专家（同行）的审查。 它被认为是确保准确性和学术科学质量的一种方式。

作者如何成为权威？

要权威地写作，要轻松、清晰、自信地表达你的想法。 通过主动而不是被动的语态写作来设置权威的语气。 这是通过将主语放在动词之前来完成的。 始终在值得信赖的网站上发表文章的作者在 SERP 上记录了他们的可信度和权威。 根据我们的经验，针对特定主题的长篇文章效果最好。 这种全面的主题覆盖还建立了以专家作者为特色的出版商平台的权威。 全面的主题覆盖和相关的、受信任的内容向搜索引擎发送直接和间接信号。

作者的主要简历页面正在迅速成为他们新的现代名片。 这是您对品牌 SERP 的数字评估。 Google 正在评估您的作者身份的可信度、您的专业知识以及您的信任度和知名度。 这是您以自己想要的方式代表自己的机会。 如果此页面公平地代表了您，它将告知搜索引擎您的作品对您的受众很重要的原因。

如果文章作者的姓名链接到个人资料页面，Google 可能会更好地了解该作者。

作者的个人资料页面、简历或关于页面

创建作者简介和使用作者模式有助于建立您的作者品牌 SERP。

作者的个人资料页面或简历页面详细说明了为什么作者是特定主题的值得信赖的专家和权威。 写好你的作者简历值得花足够的时间来使其内容对读者有价值。 经验和公认的数字人品牌 SERP 很重要。 这可能有助于建立您与观众的关系。 这可以帮助您管理完全匹配的品牌 SERP。 强大的作者简介页面是您对品牌 SERP 主动而不是被动的机会。

声明其内容作者的企业可以避免许多声誉管理问题。 如果您发表医学、学术或学术文章，这一点变得更加重要。

个人品牌 SERP 是谷歌返回的搜索一个人的确切姓名匹配的结果。 这很重要，因为它可以建立作者实体的主要属性。 如果搜索引擎了解作者实体的属性，他们就能够对该实体进行分类。 反过来，作者在特定垂直领域的著作也获得了更强的信心。

此外，包括内容审阅者也建立了良好的透明度和信任度。 第三方参考帮助搜索引擎从更高级别的作者权威中识别主题相关性。 一旦您的答案被证明更好，Google 可能会选择您所写的内容并更新其答案丰富的 SERP。 在我们管理的客户网站上，我们的每个作者页面都清楚地表明主题专家实际上正在编写内容。 它不是租给新手的。

如果作者有一个网站，他们的关于页面非常重要。 它成为关于作者的主要资源。

作者简介页面应该包含哪些元素？

作者简介应包含详细信息，以显示他们在特定领域的丰富经验和专业知识。

• 他们如何获得在该领域的工作经验，例如教育、实习、咨询。
• 与他们相关的组织：自愿参加的非营利性专家，他们是主题演讲者、小组负责人、文章审稿人等。
• 行业从属关系，例如供应商是否要求进行产品审查，他们持有会员资格或在董事会任职。
• 他们在专业领域获得的奖项和认可。
• 作者的成就列出了建立声誉的出版物。
• 指向支持其在 Wikipedia、Crunchbase 等领域的权威的页面的链接，以及在知名网站上的采访。
• 在其他权威的小众网站上发表文章。
• 发展了他们的专业知识的个人爱好、兴趣和/或研究。

如何自动化 WordPress 网站中的作者字段？

在站点的 WordPress 仪表板中，转到名为“用户”的菜单。 添加或选择现有用户名以显示输入字段。 在与作者信息相关的设置窗口中，点击“公开显示为”，添加您要显示的作者姓名。

WordPress 管理员可以通过仪表板的“用户”选项卡邀请作者、贡献者和编辑到您的博客。 每个角色都有不同的职责。 例如，作者可以编辑和删除自己的帖子和上传图片，但不能编辑仪表板中的其他区域。 这可以保护企业主和作者免受甚至可能导致网站关闭的意外错误。 但是，根据我们的经验，作者最好在点击“发布”按钮之前编写并将书面文档发送给熟练的 SEO，该 SEO 了解许多细微的优化任务。

获奖作者的 WordPress 帖子应该利用这种方法来吸引人们对内容的关注。 即使它是适合“短篇小说”的单个帖子，我们也会这样做。

什么是作者知识面板？

很容易识别 Google 新闻作者知识面板。 当用户搜索作者实体时，它们是显示在 SERP 顶部的大型信息框。 搜索引擎是数据库。 他们存储和使用旨在了解有关数据网络中实体的事实以及它们如何相互关联的系统。 这会影响搜索排名。 如果有关作者的数据信息发生变化，Google 会自动更新作者知识面板。

我们从谷歌那里了解到“知识面板会随着网络上的信息变化而自动更新，但谷歌也以两种主要方式考虑变化：直接来自知识面板中描述的实体，以及来自一般用户反馈。” ^[2]意味着您可以影响您的知识面板。

这使得权威作者声称和影响他们的作者知识面板很重要。 杰森巴纳德很好地涵盖了这一点。

“在 Google 上获得知识面板不仅限于著名作家……Google 没有知名度的概念，它只是试图理解。 您有责任提供有关作者的事实并建立 Google 对其理解的信心。 一旦它掌握了关于作者的事实并对这些事实充满信心，你就会得到一个知识面板。” – 为作者获取 Google 知识面板的 3 步过程

当没有声明作者时，是什么决定了一篇文章的权威性？

当没有给出文章作者时，内容片段的权限基于发布文章的发布者或域的声誉。 一个组织可以被认为是作者。 但是，对于 YMYL 网站，专业知识、权威和信任是在提供主题专家作者时建立的。

一篇文章的作者 URL 实体已经存在了很长时间。 去年 Google 建议将作者的 URL 添加到文章架构以帮助文章作者消歧时，发生了新的变化。 当多个作者具有相同或相似的姓名时，作者模式有助于识别正确的作者。

对 Google 作者身份标记和搜索的历史兴趣

Google 的 John Mueller 谈到了作者页面如何对某些内容主题有所帮助，并解释了为什么您应该尝试展示作者权威。

上述 2021 年 4 月 23 日，英文版 Google SEO 办公时间反映了 Google 在作者授权方面的位置以及它为何重要。

“当涉及到作者页面或有关作者的信息等内容时……我们的系统会尝试识别那个人、那个实体是什么，我们会根据许多不同的因素来做到这一点。 它确实包含指向个人资料页面的链接或我们可以在这些页面本身上找到的可见信息。 至少链接到一个中心位置，您说该作者的所有内容都集中在一起，例如，可能类似于社交网络个人资料页面……因此我们可以按实体对其进行分组。 我们尝试使用结构化数据来明确应用这一点……我们确实尝试了解作者页面背后的实体是谁……当涉及结构化数据时，我们称之为协调——有点识别这些实体中的哪些属于同一类。” ——约翰·穆勒

快速回顾一下将提供上下文。

——谷歌专利US9378293B2于2004年6月3日申请，2016年6月28日获批，标题为“网站页面创作与管理方法及装置” ^[3] 。 它涉及使用作者标记语言 (AML) 来定义输出页面的系统和方法。 它基于为 AML 定义正确词汇表的作者模式。

– 我们在 2005 年看到了 Google Agent Rank US20070033168A1 专利。 ^[4]它包括可能会提高页面排名的作者声誉分数，这可能会受到对页面内容做出贡献的作者、审稿人、编辑或评论员的身份的影响。

– 2011 年，Google+ 平台为作者提供了一个重要的机会来验证他们的身份、管理他们的角色并建立作者权威。 反过来，这使 Google 提高了搜索质量，但将受信任的内容作者与相关的搜索查询相匹配。 这有助于产生在线作者身份，如其作者身份标记和网络搜索文章所示。 ^[5] Google+ 作者被允许将内容链接到他们的个人资料。

– 同样在 2011 年，Google 开始为包含作者标记rel="author"的文章添加显示作者图片和个人资料的功能。 这引发了作者权威的许多营销策略。 谷歌后来弃用了这种作者身份标记。 然而，作者权威的概念仍然存在。 在 2018 年 8 月 1 日 Google 更新之前，Google 更新了其搜索质量评估指南 (SQRG) 后，当它被直接引用时，它再次浮出水面。

- 仅仅两年的报道浮出水面，谷歌正式杀死了作者身份。 来自 Google 的 Gary Illyes 表示，从您的页面中删除作者身份标记终于是安全的了。 后来，加里说不要从你的页面中删除作者身份，谷歌可能仍然会使用它。 我们知道他们仍然将它用于深入的文章，但现在不再使用了。 他说他们有其他方法可以知道谁写了哪些文章，不再依赖作者身份来确定。 因此，从您的页面中删除作者身份是安全的。

– 生成作者向量美国专利 62165966 已于 2020 年 3 月 24 日授予 Google。

“用于生成作者向量的方法、系统和设备，包括在计算机存储介质上编码的计算机程序。 一种方法包括获得一组单词序列，该组单词序列包括多个第一单词序列，并且对于每个第一单词序列，在第一单词序列之后的相应第二单词序列，其中每个第一词序列和每个第二词序列已被分类为由第一作者创作； 以及在第一序列和第二序列上训练神经网络系统以确定第一作者的作者向量，其中作者向量表征第一作者。

文本分类系统可以分类电子文本片段，例如电子文档。 例如，文本分类系统可以将一段文本分类为与一组预定主题中的一个或多个相关。 一些文本分类系统接收一段文本的输入特征，并使用这些特征为一段文本生成分类。”

– 2021 年 8 月 6 日，Google 的开发者文档添加了以下行：“向文章结构化数据文档添加新的推荐 author.url 属性。 URL 属性有助于 Google 消除文章的正确作者的歧义。” ^[6]

– 2021 年，Google 质量评估指南进行了更新，增加了一个关注文章创作者声誉的部分。 这告诉我们，网页的内容创建者似乎仍然是谷歌试图理解的东西。 作者声誉对谷歌是否重要或在多大程度上是一个话题，搜索引擎优化行业在追赶可能的算法变化时，会以不同的观点来回竞争。

“我们希望为许多或大多数网站提供某种形式的网站信息。 我们希望获得有关谁（例如，哪些个人、公司、企业、基金会等）创建了 MC（主要内容）的明确信息，除非有充分的匿名理由。 长期存在的互联网别名或用户名也可以起到识别 MC 创建者的作用。” – Google 质量评估指南第 6.6 节

如何实现作者模式

• 使用 url Author属性附加 Person 类型。
• 在您的文章架构中找到作者 URL，这是一个唯一标识文章作者的网页。
• 或者，使用 schema 的sameAs属性来进一步消除作者的歧义，例如链接到他们的 Wikipedia 页面。
• 在发布之前使用 Google 的结构化数据测试工具验证作者代码。
• 链接到唯一标识每篇文章作者的网页。

当多个作者为一篇文章做出贡献时，模式专家可以使用 JSON 数组列出所有作者以及指向他们的简历页面的链接。 我们按贡献程度列出了主要作者第一作者和其他作者。

例子：

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "author": [ { "@type": "Person", "name": "Doctor's name and title", "url":"https://www.site/author-1/" }, { "@type": "Person", "name": "Tamara Scott", "url":"https://www.site/author-2" } ] </script>

实现一个 Schema.org 类型的Person来告知读者谁创作了这个页面、它的主题、在哪里可以找到作者的 about 或 bio 页面，以及社交媒体配置文件。 目前，最好的解决方案是将作者 URL 标记指向该人的个人简介页面，该页面详细说明了他们的可信度以及指向他们的社交媒体资料的链接。 这有助于通过向搜索引擎和读者创建多个信号来帮助破译正确的作者以及为什么他们值得列出。

建立“作者等级”或作者的权威

对于作者来说，您的个人品牌 SERP 通过链接到您发布的任何地方的相同社交媒体配置文件得到帮助。 这些识别实体也应该添加模式标记。 这种一致性有助于确定您与其他同名或相似姓名的作家之间的区别。

避免混淆。 作者结构化数据代码不同于 Publisher 结构化数据标记。 发布者是在其域中发布内容的组织、杂志或政府实体； 作者身份是谁是内容作者。

2018 年，Mark Traphagen 撰写了关于 Perficient 的观点：

“底线：我认为我们没有足够的证据表明谷歌是否在搜索中使用了任何类型的作者权威。 但是，我们确实有证据表明 Google 对识别作者的兴趣正在增加（并且重新出现）。 如果您的内容旨在展示您品牌的权威性和可靠性，那么让用户看到它是由可靠的主题专家撰写是有意义的。 （奖励：如果谷歌真的提高了“作者排名”，你就万事大吉了！）”——作者权威对你的内容和搜索引擎优化很重要吗？

为什么作者页面应该链接到社交媒体资料？

当读者对一篇文章产生共鸣时，包括作者的社交媒体资料将有助于读者关注他们。 它还证实了作者的利基参与和权威性。 当作者明显是领导者或具有“影响者”身份时，作者排名可能会提高。

社交媒体资料可以通过以下方式提高作者排名：

• 让更多人有机会阅读文章。
• 您的追随者可以在更具对话性的环境中看到真实的您。
• 增加参与度。
• 表明您积极参与重要的即时对话。
• 与您所在领域的其他权威人士创建节点实体关联。

总结作者权威

作者的可信度对于确定内容的质量非常重要。 Schema Markup 将突出显示您的作者，使您能够告知搜索引擎有关您的内容专家的信息。 为了扩展和利用结构化数据来赢得丰富的功能并增加转化流量，Hill Web Marketing 可以为您提供帮助！

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参考

[1] https://www.etymonline.com/word/authority

[2] https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9163198

[3] https://patents.google.com/patent/US9378293

[4] https://patents.google.com/patent/US20070033168

[5] https://developers.google.com/search/blog/2011/06/authorship-markup-and-web-search

[6] https://developers.google.com/search/updates#august-2021