สคีมาผู้เขียนสร้างอำนาจผู้แต่ง

วิธีที่ Author Schema และ Bio Pages สร้างอำนาจของผู้แต่ง

Google ต้องการให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาขจัดข้อสงสัยว่าใครเป็นคนเขียนบทความ

เครื่องมือค้นหาทุกเครื่องต้องการเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ค้นหาที่ต้องการข้อมูลที่ถูกต้อง งานนี้พวกเขามีวิธีค้นหาผู้เขียนที่เชื่อถือได้ ก่อนที่ผู้จัดการการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่จะใช้วิธีเพิ่มความโปร่งใสของผู้เขียน พวกเขาต้องการทราบว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญ บทความนี้จะกล่าวถึงวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงอำนาจของผู้เขียน

พัฒนากลยุทธ์ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือในระยะยาว (EAT) เหนือชัยชนะอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น ไม่ใช่ผู้อ่านทุกคนที่สามารถแยกแยะบทความที่ให้คำแนะนำทางการแพทย์จากบัณฑิตวิทยาลัยแพทย์ที่กระตือรือร้นที่ไม่มีประสบการณ์ในการเขียนแพทย์ที่มีทักษะและกรณีศึกษาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วหลายปี

ในสังคมพูดเสรีของเรา มีการเขียนและตีพิมพ์ความคิดเห็นมากมาย บ่อยครั้ง ข้อความที่ไม่เป็นความจริงอย่างยิ่งกับการให้ข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงและถูกต้อง แม้ว่าเจตนาของผู้เขียนจะดี แต่เมื่อความคิดเห็นสับสนกับความจริง ก็อาจเป็นอันตรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านของการตอบคำถามด้านสุขภาพ วันนี้เป็นเรื่องปกติที่จะแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าใครเป็นคนเขียนหน้า ในทำนองเดียวกัน หากคุณกำลังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับวิธีสร้างอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เชิงความหมายกับนักออกแบบเว็บไซต์ที่มีความรู้เกี่ยวกับรูปลักษณ์มากกว่า

สารบัญ

• อำนาจของผู้เขียนคืออะไร?
• อำนาจของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?
• มาร์กอัปสคีมาของผู้เขียนคืออะไร
• อำนาจของผู้เขียนมีผลกระทบต่ออำนาจของโดเมนหรือไม่?
• เหตุใดจึงสำคัญต่อ SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
  • ผู้เขียนกลายเป็นผู้มีอำนาจได้อย่างไร?
  • จะทำให้ฟิลด์ผู้เขียนเป็นอัตโนมัติในไซต์ WordPress ได้อย่างไร?
  • หน้าโปรไฟล์ของผู้เขียน ประวัติ หรือหน้าเกี่ยวกับ
  • หน้าโปรไฟล์ผู้เขียนควรมีองค์ประกอบอะไรบ้าง
  • แผงความรู้ของผู้เขียนคืออะไร
  • อะไรกำหนดอำนาจของบทความเมื่อไม่มีการประกาศผู้เขียน?
• ความสนใจในอดีตในมาร์กอัปและการค้นหาผู้แต่งของ Google
• วิธีการใช้สคีมาผู้เขียน
• เหตุใดหน้าผู้เขียนจึงควรลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• การจัดตั้งอันดับผู้เขียน

Author Authority คืออะไร?

Author Authority เป็นแนวคิดที่อธิบายอำนาจที่ผู้เขียนแต่ละคนได้รวบรวมเว็บของข้อมูลสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ผู้มีอำนาจของผู้เขียนคือระดับของการยอมรับที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้เขียนได้รับสำหรับการยอมรับในฐานะผู้เชี่ยวชาญ เจ้าของเว็บไซต์สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับเนื้อหาในองค์กรของคุณ เมื่อคุณระบุแหล่งที่มาของการประพันธ์เป็นผู้เขียนที่เชื่อถือได้ตามหัวข้อ ผู้เขียนอาจมีอิทธิพลต่ออำนาจของโดเมนโดยพิจารณาจากความน่าเชื่อถือของผู้เขียนสิ่งพิมพ์

ทุกสิ่งที่การวิจัยตลาดระบุถึง "วลี" มีกระบวนการของการเชื่อมโยง "entity-query" ที่มีชื่อ หากเกี่ยวข้องกับแหล่งที่มาของผู้เขียน อาจมีปัจจัยเบื้องหลังว่าได้รับการจัดอันดับอย่างไรโดยมีความเกี่ยวข้องและอำนาจแบบกระจาย ผู้เขียนอาจตั้งแผงแบรนด์ส่วนบุคคล แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ชัยชนะอย่างรวดเร็ว แต่พวกเขาก็เป็นผู้มีอิทธิพล

การอนุญาตแผงความรู้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) กำลังเพิ่มขึ้น มันจะกลายเป็นโปรไฟล์บน SERP คุณต้องทำให้ Google มีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับผู้เขียนหลักของคุณ นอกจากนี้ ความรู้สึกทั่วไปจากรีวิวที่กล่าวถึงชื่อธุรกิจของคุณพร้อมกับชื่อบุคคลอาจส่งผลต่อการเชื่อมโยงโหนดเอนทิตีของคุณ

เป็นสิ่งสำคัญมากที่ผู้เขียนเชื่อถือได้

“ผู้เขียน” มาจากคำว่า “ผู้มีอำนาจ” เป็นผู้เขียนที่ให้อำนาจในสิ่งที่เขา/เธอผลิต คำภาษาละตินสำหรับ "ผู้แต่ง" และ "ผู้มีอำนาจ" มาจากรากเดียวกัน มาจากคำที่หมายถึงการประดิษฐ์ นักเขียนที่น่าเชื่อถือ ผู้รับผิดชอบ หรือเพื่อส่งเสริม เมื่อผู้มีอำนาจในหัวข้อเขียน พวกเขากำลังเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บในกลุ่มเนื้อหาที่มีอันดับต่ำ ในภาษาละติน แปลว่า "ผู้ที่ก่อให้เกิดการเติบโต" ซึ่งเป็น "แหล่งข้อมูลหรือความคิดเห็นที่เชื่อถือได้" ^[1]

อำนาจของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

ไม่ เราไม่สามารถประกาศได้ว่าอำนาจของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหน้า อย่างไรก็ตาม มีการยื่นจดสิทธิบัตรของ Google หลายฉบับเพื่อช่วยระบุผู้แต่งสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้า สิทธิบัตรของ Google ใช้ "ลายเซ็นดิจิทัล" เพื่อจัดอันดับเนื้อหาตามคะแนนชื่อเสียง สิทธิบัตร US20040003248 บอกเราว่า "โดยปกติ ลายเซ็นดิจิทัลถูกสร้างขึ้นและตรวจสอบโดยใช้กุญแจสาธารณะ และใช้เพื่อระบุผู้เขียน/ผู้ลงนามร่วมของข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์"

Author Schema Markup คืออะไร

Author คือคุณสมบัติ Schema ที่สามารถเพิ่มลงในประเภท Schema ภายในประเภท CreativeWork หรือ Review เช่น Article, NewsArticle, MedicalScholarlyArticle และ TechArticle คุณสมบัตินี้มีค่าเป็นมาร์กอัปสำหรับทางสายย่อยของผู้เขียนที่แจ้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาว่าใครเป็นคนเขียนเนื้อหา สำหรับไซต์ YMYL จะกลายเป็นประเภทมาร์กอัปสคีมาที่จำเป็น

Google ใช้ข้อมูลของตนเองเพื่อกำหนดว่าเนื้อหาใดที่ผู้เขียนจะให้บริการ มาร์กอัปสคีมามีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ ยิ่งคุณมีความชัดเจนและโปร่งใสเกี่ยวกับผู้เขียนเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น สคีมาการประพันธ์อยู่ในการควบคุมของคุณในเครื่องมือค้นหาที่ตั้งโปรแกรมได้ กลยุทธ์ของคุณในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านอาจรวมถึงมาตรการเหล่านี้เพื่อสร้างโปรไฟล์ Google ของผู้เขียนและให้การรับประกันคุณค่าแก่ผู้อ่าน

ผู้มีอำนาจของผู้เขียนส่งผลกระทบต่ออำนาจของโดเมนหรือไม่

เครื่องมือค้นหาค้นหาแหล่งที่มาของผู้เขียนที่เชื่อถือได้เมื่อแนะนำเนื้อหา

เสิร์ชเอ็นจิ้นทุกตัวรู้ดีว่าเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลบนแพลตฟอร์ม พวกเขาต้องการแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ หากสิ่งที่พวกเขาคลิกไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงหรือเกี่ยวข้อง พวกเขาอาจเลือกใช้เบราว์เซอร์อื่น ไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม เราเห็น Google พูดถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจมากขึ้น ไม่สำคัญว่าคุณจะประกาศต่อเครื่องมือค้นหาที่เขียนโพสต์หรือไม่

ข้อเท็จจริงที่ว่าขณะนี้ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของผู้เขียนระบุไว้ในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google นั้นเป็นที่น่าสังเกต คำแนะนำที่เป็นเอกสารเหล่านี้ขอให้ผู้ประเมินค้นหาการกล่าวถึงไซต์หรือผู้เขียนใน "บทความข่าว บทความ Wikipedia บล็อกโพสต์ บทความในนิตยสาร การอภิปรายในฟอรัม และการให้คะแนนจากองค์กรอิสระ" ภายนอก เราก็ควรทำเช่นเดียวกัน

การตลาดผ่านการค้นหาที่ประสบความสำเร็จรวมถึงการทำความเข้าใจว่าความพยายามของ Google จะไปที่ใด เช่นเดียวกับกลวิธีในปัจจุบัน อำนาจของผู้เขียนมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีกระแสข่าวปลอมหลั่งไหลเข้ามา เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านหัวข้อที่แท้จริงเขียน Author Authority จะลดระดับของข่าวปลอมที่ผู้ชมหลักต้องจัดเรียง

เราขอแนะนำให้เพิ่ม “โดยผู้เขียน…” ใต้ชื่อโพสต์ในบล็อกและเนื้อหาที่ให้ข้อมูลอื่นๆ เช่นเดียวกับหนังสือที่มีผู้แต่งอยู่บนหน้าปก สิ่งนี้จะระบุผู้แต่งของแต่ละหน้าไว้ล่วงหน้า

เหตุใดจึงสำคัญต่อ SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:

• มีคนถาม “ถาม ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าผู้เขียนมีความน่าเชื่อถือหรือไม่” หรือ “ถาม ผู้เขียนมีความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่เขา/เธอกำลังเขียนอยู่หรือไม่”
• ผู้ตรวจวัดคุณภาพของ Google ได้รับคำสั่งให้ระบุข้อมูลการตรวจสอบความถูกต้องเกี่ยวกับผู้เขียนเมื่อทำการประเมินเว็บไซต์ด้วยตนเอง
• ถ้าคุณไม่ประกาศ อาจถือว่าการประพันธ์นั้น
• สิ่งนี้อาจสร้างความไว้วางใจ เป็นลักษณะสำคัญของการค้นหาเชิงความหมาย ช่วยให้คุณจัดการกราฟความรู้ของคุณบนเว็บเปิดที่เชื่อมโยง

ผู้เขียนแต่ละคนมีสไตล์การเขียนที่เป็นเอกลักษณ์ โทนบทความ และระดับความเชี่ยวชาญที่แตกต่างกันในหัวข้อต่างๆ ความคิดเห็นของ Google แนะนำในสิทธิบัตรเกี่ยวกับเวกเตอร์ของผู้เขียน อาจมีความสามารถในการระบุผู้เขียนเนื้อหาที่ไม่มีป้ายกำกับ เนื้อหาที่ไซต์เผยแพร่ ศูนย์กลางหัวข้อ ตลอดจนผู้มีอำนาจในหัวข้อของผู้เขียนแต่ละโพสต์มีส่วนในการประเมิน EAT

สิ่งนี้สำคัญมากเมื่อคุณกำลังพยายามสร้างเว็บแห่งการเชื่อมต่อ จะสร้างเธรดข้อมูลระหว่างผู้เขียนกับเนื้อหาต่างๆ ที่พวกเขาเขียน อาจป้อนภาพหมุนบทความใหม่สำหรับผู้เขียนที่มีชื่อเสียงมากขึ้นในแผงความรู้ เป็นเรื่องปกติสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพที่จะมีการตรวจสอบโดยเพื่อน สิ่งพิมพ์ที่ผ่านการตรวจสอบโดยเพื่อนมักเรียกว่าสิ่งพิมพ์ทางวิชาการ กระบวนการตรวจสอบโดยเพื่อนหมายความว่างานวิชาการ การวิจัย กรณีศึกษา หรือแนวคิดของผู้เขียนมีประโยชน์ต่อการพิจารณาของผู้อื่นที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาเดียวกัน (เพื่อน) ถือเป็นวิธีการรับรองความถูกต้องและคุณภาพทางวิชาการ

ผู้เขียนกลายเป็นผู้มีอำนาจได้อย่างไร?

ในการเขียนอย่างมีอำนาจ นำเสนอความคิดของคุณได้อย่างง่ายดาย ชัดเจน และมั่นใจ กำหนดน้ำเสียงที่เชื่อถือได้โดยการเขียนด้วยเสียงที่ใช้งานมากกว่าเสียงแฝง ทำได้โดยการใส่ประธานก่อนกริยา ผู้เขียนที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถืออย่างสม่ำเสมอมีความน่าเชื่อถือและอำนาจที่บันทึกไว้ใน SERP จากประสบการณ์ของเรา บทความเฉพาะหัวข้อแบบยาวจะทำงานได้ดีที่สุด การครอบคลุมหัวข้อที่ครอบคลุมนี้ยังช่วยสร้างอำนาจให้กับแพลตฟอร์มของผู้จัดพิมพ์ที่มีผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญ ความครอบคลุมของหัวข้อที่ครอบคลุมและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ส่งสัญญาณทั้งทางตรงและทางอ้อมไปยังเครื่องมือค้นหา

หน้าชีวประวัติหลักของผู้เขียนกำลังกลายเป็นนามบัตรใหม่ที่ทันสมัยอย่างรวดเร็ว เป็นการประเมินแบบดิจิทัลของ SERP แบรนด์ของคุณ Google กำลังประเมินว่างานเขียนของคุณน่าเชื่อถือเพียงใด ความเชี่ยวชาญของคุณเป็นอย่างไร และคุณได้รับความไว้วางใจและเป็นที่รู้จักในวงกว้างเพียงใด นี่เป็นโอกาสของคุณในการแสดงตัวตนในแบบที่คุณต้องการ หากหน้านี้เป็นตัวแทนของคุณอย่างยุติธรรม มันจะแจ้งเครื่องมือค้นหาว่าเหตุใดงานเขียนของคุณจึงมีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณ

Google อาจเข้าใจผู้เขียนบทความได้ดีขึ้นหากชื่อของพวกเขาเชื่อมโยงไปยังหน้าโปรไฟล์

หน้าโปรไฟล์ของผู้เขียน ประวัติ หรือหน้าเกี่ยวกับ

การสร้างประวัติผู้เขียนและการใช้สคีมาผู้เขียนจะช่วยสร้างแบรนด์ผู้แต่ง SERP ของคุณ

หน้าโปรไฟล์ของผู้เขียนหรือหน้าชีวประวัติให้รายละเอียดว่าเหตุใดผู้เขียนจึงเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้และมีอำนาจในหัวข้อเฉพาะ การเขียนชีวประวัติผู้แต่งของคุณต้องใช้เวลาพอสมควรในการทำให้เนื้อหามีคุณค่าต่อผู้อ่าน ประสบการณ์และ SERP แบรนด์บุคคลดิจิทัลที่เป็นที่ยอมรับมีความสำคัญ นี้อาจช่วยในการสร้างความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณจัดการ SERP แบรนด์ที่จับคู่แบบตรงทั้งหมดของคุณได้ หน้าโปรไฟล์ผู้เขียนที่แข็งแกร่งคือโอกาสของคุณที่จะเป็นเชิงรุกเมื่อเทียบกับ SERP แบรนด์ของคุณ

ธุรกิจที่ประกาศผู้เขียนเนื้อหาอาจหลีกเลี่ยงปัญหาการจัดการชื่อเสียงมากมาย สิ่งนี้มีความสำคัญมากขึ้นหากคุณเผยแพร่บทความทางการแพทย์ วิชาการ หรือวิชาการ

SERP ของบุคคลคือผลลัพธ์ที่ Google ส่งคืนสำหรับการค้นหาที่ตรงกันทุกประการกับชื่อของบุคคล เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากสามารถสร้างคุณลักษณะหลักของเอนทิตีผู้แต่งของคุณได้ หากเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจคุณลักษณะของเอนทิตีผู้สร้าง พวกเขาสามารถจำแนกเอนทิตีนั้นได้ ในทางกลับกัน งานเขียนของผู้เขียนในแนวดิ่งที่เฉพาะเจาะจงได้รับความมั่นใจมากขึ้น

นอกจากนี้ ซึ่งรวมถึงผู้ตรวจสอบเนื้อหายังสร้างความโปร่งใสและความไว้วางใจที่ดีอีกด้วย ข้อมูลอ้างอิงบุคคลที่สามช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุความเกี่ยวข้องเฉพาะจากหน่วยงานผู้แต่งที่มีตำแหน่งสูงกว่า เมื่อคำตอบของคุณได้รับการพิสูจน์แล้วว่าดีกว่า Google อาจเลือกสิ่งที่คุณเขียนและอัปเดต SERP ที่มีคำตอบมากมาย บนไซต์ลูกค้าที่เราจัดการ หน้าผู้เขียนแต่ละหน้าของเราทำให้เห็นชัดเจนว่าผู้เชี่ยวชาญด้านหัวข้อกำลังเขียนเนื้อหาอยู่จริงๆ มันไม่ได้จ้างให้สามเณร

หากผู้เขียนมีเว็บไซต์ หน้าเกี่ยวกับของพวกเขามีความสำคัญมาก กลายเป็นแหล่งข้อมูลหลักเกี่ยวกับผู้เขียน

หน้าโปรไฟล์ผู้เขียนควรมีองค์ประกอบอะไรบ้าง

โปรไฟล์ผู้แต่งควรมีรายละเอียดที่แสดงถึงประสบการณ์และความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งเฉพาะเจาะจง

• วิธีที่พวกเขาได้รับประสบการณ์การทำงานในสาขา เช่น การศึกษา การฝึกงาน การให้คำปรึกษา
• องค์กรที่พวกเขาเกี่ยวข้องด้วย: อาสาสมัครที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่เป็นผู้เชี่ยวชาญ โดยที่พวกเขาเป็นผู้บรรยายประเด็นสำคัญ หัวหน้ากลุ่ม ผู้ตรวจทานบทความ ฯลฯ
• ความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรม เช่น หากผู้ขายร้องขอให้มีการตรวจทานผลิตภัณฑ์ ซึ่งพวกเขาเป็นสมาชิกหรือให้บริการบนกระดาน
• รางวัลและการยอมรับที่พวกเขาได้รับในสาขาความเชี่ยวชาญของตน
• ความสำเร็จของผู้เขียนรายการสิ่งพิมพ์สร้างชื่อเสียง
• ลิงก์ไปยังหน้าที่สำรองสิทธิ์ในโดเมน เช่น Wikipedia, Crunchbase และบทสัมภาษณ์บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง
• บทความที่เผยแพร่บนเว็บไซต์เฉพาะอื่นๆ ที่เชื่อถือได้
• งานอดิเรก ความสนใจ และ/หรือการวิจัยส่วนตัวที่พัฒนาความเชี่ยวชาญของตน

จะทำให้ฟิลด์ผู้เขียนเป็นอัตโนมัติในไซต์ WordPress ได้อย่างไร

ภายในแดชบอร์ด WordPress ของไซต์ ให้ไปที่เมนูชื่อ 'ผู้ใช้' เพิ่มหรือเลือกชื่อผู้ใช้ที่มีอยู่เพื่อแสดงช่องป้อนข้อมูล ในหน้าต่างการตั้งค่าที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลของผู้เขียน ให้คลิกที่ “แสดงชื่อต่อสาธารณะในฐานะ” และเพิ่มชื่อผู้เขียนที่คุณต้องการให้แสดง

ผู้จัดการ WordPress สามารถเพิ่มผู้เขียน ผู้ร่วมให้ข้อมูล และผู้แก้ไขในบล็อกของคุณโดยการเชิญพวกเขาผ่านแท็บ "ผู้ใช้" ของแดชบอร์ด แต่ละบทบาทมีความรับผิดชอบที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ผู้เขียนสามารถแก้ไขและลบโพสต์ของตนเองและอัปโหลดรูปภาพได้ แต่ไม่สามารถแก้ไขส่วนอื่นๆ ภายในแดชบอร์ดได้ สิ่งนี้จะช่วยปกป้องเจ้าของธุรกิจและผู้เขียนจากข้อผิดพลาดที่ไม่ได้ตั้งใจซึ่งอาจทำให้ไซต์ล่มได้ อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของเรา ผู้เขียนควรเขียนและส่งเอกสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรไปยัง SEO ที่มีทักษะ ซึ่งทราบถึงงานการเพิ่มประสิทธิภาพที่ละเอียดอ่อนหลายอย่างก่อนที่จะกดปุ่ม "เผยแพร่"

โพสต์ WordPress โดยผู้เขียนที่ได้รับรางวัลควรใช้ประโยชน์จากแนวทางนี้เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่เนื้อหา เราทำเช่นนี้แม้ว่าจะเป็นโพสต์เดียวที่เหมาะกับ "เรื่องสั้น"

แผงความรู้ของผู้เขียนคืออะไร

การระบุแผงความรู้ของผู้เขียน Google News เป็นเรื่องง่าย เป็นกล่องข้อมูลขนาดใหญ่ที่แสดงที่ด้านบนของ SERP เมื่อผู้ใช้ค้นหาเอนทิตีผู้เขียน เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นคลังข้อมูล พวกเขาจัดเก็บและใช้ระบบที่ออกแบบมาเพื่อทำความเข้าใจข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเอนทิตีในเว็บของข้อมูลและความเกี่ยวข้องกัน ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา Google จะอัปเดตแผงความรู้ของผู้เขียนโดยอัตโนมัติหากข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียนมีการเปลี่ยนแปลง

เราเรียนรู้จาก Google ว่า "แผงความรู้จะได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลบนเว็บ แต่ Google ยังพิจารณาการเปลี่ยนแปลงในสองวิธีหลัก ได้แก่ โดยตรงจากหน่วยงานที่ปรากฎในแผงความรู้ และจากความคิดเห็นของผู้ใช้ทั่วไป" ^[2] หมายความว่าคุณสามารถมีอิทธิพลต่อแผงความรู้ของคุณ

สิ่งนี้ทำให้ผู้เขียนที่มีอำนาจต้องอ้างสิทธิ์และโน้มน้าวแผงความรู้ของผู้แต่ง Jason Barnard ครอบคลุมเรื่องนี้เป็นอย่างดี

“การได้รับแผงความรู้บน Google ไม่ได้จำกัดเฉพาะนักเขียนที่มีชื่อเสียง… Google ไม่มีแนวคิดเรื่องความโดดเด่น แต่เป็นเพียงการพยายามทำความเข้าใจ การให้ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผู้เขียนและสร้างความมั่นใจให้กับ Google ในความเข้าใจของผู้แต่งขึ้นอยู่กับคุณ เมื่อมีข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผู้เขียนและมั่นใจในข้อเท็จจริงเหล่านั้นแล้ว คุณจะได้รับแผงความรู้” – กระบวนการ 3 ขั้นตอนในการรับแผงความรู้ Google สำหรับผู้แต่ง

อะไรกำหนดอำนาจของบทความเมื่อไม่มีการประกาศผู้เขียน?

เมื่อไม่ได้ระบุผู้เขียนบทความ อำนาจของส่วนเนื้อหาจะขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของผู้จัดพิมพ์หรือโดเมนที่เผยแพร่บทความ องค์กรถือได้ว่าเป็นผู้เขียน อย่างไรก็ตาม สำหรับไซต์ YMYL ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจจะถูกสร้างขึ้นเมื่อมีการจัดหาผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญหัวข้อ

มีเอนทิตี URL ของผู้เขียนบทความมาเป็นเวลานาน มีอะไรใหม่เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้วเมื่อ Google แนะนำให้เพิ่ม URL ของผู้เขียนในสคีมาของบทความเพื่อช่วยในการแก้ความกำกวมของผู้เขียนบทความ สคีมาผู้แต่งช่วยในการระบุผู้แต่งที่ถูกต้องเมื่อผู้เขียนหลายคนมีชื่อเหมือนหรือคล้ายคลึงกัน

ความสนใจในอดีตใน Google Authorship Markup & Search

John Mueller แห่ง Google พูดถึงวิธีที่หน้าผู้เขียนมีประโยชน์สำหรับหัวข้อเนื้อหาบางหัวข้อ และอธิบายว่าทำไมคุณควรพยายามแสดงอำนาจของผู้เขียน

วันที่ 23 เมษายน 2021 ในภาษาอังกฤษของ Google SEO Office Hour นั้นสะท้อนให้เห็นว่า Google อยู่ที่ใดใน Author Authority และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

“เมื่อพูดถึงเรื่องต่างๆ เช่น หน้าผู้เขียน หรือข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียน… ระบบของเราพยายามที่จะรู้ว่านั่นคือใคร ตัวตนนั้นคืออะไร เราทำสิ่งนั้นโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ หลายประการ มีลิงก์ไปยังหน้าโปรไฟล์หรือข้อมูลที่มองเห็นได้ซึ่งเราพบได้ในหน้าเหล่านี้ อย่างน้อยก็ลิงก์ไปยังศูนย์กลางที่คุณบอกว่าทุกอย่างมารวมกันสำหรับผู้เขียนคนนี้ ซึ่งอาจเป็นเหมือนหน้าโปรไฟล์เครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นต้น เพื่อให้เราสามารถจัดกลุ่มสิ่งนี้ตามเอนทิตี เราพยายามใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อใช้สิ่งนี้อย่างชัดเจน… เราพยายามทำความเข้าใจว่าใครคือเอนทิตีที่อยู่เบื้องหลังหน้าผู้เขียน… เราเรียกสิ่งนั้นว่าการกระทบยอดเมื่อพูดถึงข้อมูลที่มีโครงสร้าง – เป็นการจดจำว่าเอนทิตีใดอยู่ร่วมกัน” — จอห์น มูลเลอร์

การมองย้อนกลับไปอย่างรวดเร็วจะให้บริบท

– Google Patent US9378293B2 ถูกนำไปใช้ในวันที่ 3 มิถุนายน 2004 และได้รับการอนุญาตในวันที่ 28 มิถุนายน 2016 โดยมีชื่อว่า “Method and apparatus to author and manage pages of a website” ^[3] มันเกี่ยวข้องกับระบบและวิธีการใช้ภาษามาร์กอัปผู้เขียน (AML) เพื่อกำหนดหน้าผลลัพธ์ ขึ้นอยู่กับสคีมาของผู้เขียนที่กำหนดคำศัพท์ที่ถูกต้องสำหรับ AML

– เราเห็น Google Agent Rank US20070033168A1 Patent ในปี 2548 ^[4] รวมคะแนนชื่อเสียงของผู้เขียนที่อาจเพิ่มการจัดอันดับหน้าซึ่งอาจได้รับอิทธิพลจากข้อมูลระบุตัวตนของผู้เขียน ผู้ตรวจทาน บรรณาธิการ หรือนักวิจารณ์ที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาของหน้า

– ในปี 2011 แพลตฟอร์ม Google+ เปิดโอกาสให้ผู้เขียนได้ยืนยันตัวตน จัดการตัวตน และสร้างอำนาจผู้เขียน ในทางกลับกัน สิ่งนี้ทำให้ Google ปรับปรุงคุณภาพการค้นหา แต่จับคู่ผู้เขียนเนื้อหาที่เชื่อถือได้กับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ช่วยให้เกิดผู้เขียนออนไลน์ดังที่แสดงใน มาร์กอัปการประพันธ์และบทความการค้นเว็บ ^[5] ผู้เขียน Google+ ได้รับอนุญาตให้เชื่อมโยงเนื้อหากับโปรไฟล์ส่วนตัวของพวกเขา

– นอกจากนี้ ในปี 2011 Google เริ่มเพิ่มการแสดงรูปภาพของผู้แต่งร่วมกับโปรไฟล์ของบุคคลสำหรับบทความที่มีมาร์กอัปการประพันธ์ rel="author" สิ่งนี้ทำให้เกิดกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายสำหรับผู้มีอำนาจของผู้เขียน Google เลิกใช้มาร์กอัปการประพันธ์นี้ในภายหลัง ทว่าแนวคิดของ Author Authority ยังคงอยู่ ปรากฏว่ามีความเกี่ยวข้องอีกครั้งเมื่อมีการอ้างอิงโดยตรงหลังจากที่ Google อัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (SQRG) ก่อนวันที่ 1 สิงหาคม 2018 Google อัปเดต

– รายงานเพียงสองปีปรากฏว่า Google ฆ่าผู้ประพันธ์อย่างเป็นทางการ Gary Illyes จาก Google กล่าวว่าในที่สุดก็ปลอดภัยที่จะลบมาร์กอัปผู้แต่งออกจากหน้าเว็บของคุณ ต่อมา แกรี่กล่าวว่าอย่าลบการประพันธ์ออกจากหน้าเว็บของคุณ เพื่อที่ Google อาจยังคงใช้อยู่ เรารู้ว่าพวกเขาใช้มันสำหรับบทความเชิงลึกแต่ไม่ใช่อีกต่อไป เขากล่าวว่าพวกเขามีวิธีอื่นที่จะรู้ว่าใครเป็นคนเขียนบทความใดและไม่ต้องพึ่งพาผู้แต่งอีกต่อไปเพื่อตัดสิน ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะลบการประพันธ์ออกจากเพจของคุณ

– การสร้างผู้แต่ง Vectors US สิทธิบัตร 62165966 ได้รับอนุญาตให้ Google เมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2020

“วิธีการ ระบบ และอุปกรณ์ รวมถึงโปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่เข้ารหัสบนสื่อบันทึกข้อมูลคอมพิวเตอร์ เพื่อสร้างเวกเตอร์ผู้เขียน วิธีการหนึ่งรวมถึงการได้ชุดของลำดับของคำ ชุดของลำดับของคำที่ประกอบด้วยชุดของลำดับคำแรกและสำหรับลำดับคำแรกแต่ละชุด ลำดับที่สองตามลำดับของคำที่ตามหลังลำดับแรกของคำ โดยที่แต่ละลำดับของคำแรกและแต่ละลำดับที่สองของคำได้รับการจัดประเภทเป็นผู้เขียนคนแรก; และฝึกอบรมระบบโครงข่ายประสาทเทียมในลำดับแรกและลำดับที่สองเพื่อกำหนดเวกเตอร์ผู้เขียนสำหรับผู้แต่งคนแรก โดยที่เวกเตอร์ผู้เขียนจะกำหนดลักษณะของผู้เขียนคนแรก

ระบบการจำแนกข้อความสามารถจำแนกส่วนของข้อความอิเล็กทรอนิกส์ เช่น เอกสารอิเล็กทรอนิกส์ ตัวอย่างเช่น ระบบการจัดประเภทข้อความสามารถจัดประเภทข้อความที่เกี่ยวข้องกับชุดหัวข้อที่กำหนดไว้ล่วงหน้าอย่างน้อยหนึ่งชุด ระบบการจำแนกข้อความบางระบบได้รับเป็นคุณสมบัติอินพุตของข้อความและใช้คุณสมบัติเพื่อสร้างการจำแนกประเภทของข้อความ”

– ในวันที่ 6 สิงหาคม 2021 เอกสารนักพัฒนาของ Google เพิ่มบรรทัดต่อไปนี้: “เพิ่มคุณสมบัติ author.url ใหม่ที่แนะนำลงในเอกสารข้อมูลที่มีโครงสร้าง Article คุณสมบัติ URL ช่วยให้ Google แก้ความกำกวมของผู้เขียนบทความที่ถูกต้อง” ^[6]

– ในปี 2564 Google Quality Rater's Guidelines ได้ปรับปรุงให้มีหัวข้อที่เน้นที่ชื่อเสียงของครีเอเตอร์บทความ ข้อมูลนี้แจ้งให้เราทราบว่าผู้สร้างเนื้อหาของหน้าเว็บยังคงเป็นสิ่งที่ Google พยายามทำความเข้าใจ ไม่ว่าชื่อเสียงของผู้เขียนจะมีความสำคัญต่อ Google หรือไม่ก็ตาม เป็นหัวข้อที่อุตสาหกรรม SEO พยายามโต้กลับด้วยมุมมองที่ต่างกันออกไป เนื่องจากสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่เป็นไปได้

“เราคาดหวังข้อมูลเว็บไซต์บางรูปแบบสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่หรือหลายเว็บไซต์ เราคาดหวังข้อมูลที่ชัดเจนว่าใคร (เช่น บุคคล บริษัท ธุรกิจ มูลนิธิ ฯลฯ) ที่สร้าง MC (เนื้อหาหลัก) เว้นแต่จะมีเหตุผลที่ดีในการปกปิดตัวตน นามแฝงหรือชื่อผู้ใช้ทางอินเทอร์เน็ตที่มีมายาวนานสามารถทำหน้าที่เดียวกันกับการระบุผู้สร้าง MC” – ส่วนที่ 6.6 ของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google

วิธีการใช้ Schema ของผู้แต่ง

• ต่อท้ายประเภทบุคคลด้วยคุณสมบัติ url Author
• ตรงกับ URL ของผู้เขียนภายในสคีมาของบทความของคุณ ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่ระบุผู้เขียนบทความโดยไม่ซ้ำกัน
• อีกวิธีหนึ่ง ให้ใช้คุณสมบัติ sameAs ของสคีมาเพื่อแก้ความกำกวมของผู้เขียนเพิ่มเติม เช่น การลิงก์ไปยังหน้า Wikipedia
• ตรวจสอบรหัสผู้เขียนโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ก่อนเผยแพร่
• ลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่ระบุผู้เขียนแต่ละบทความโดยไม่ซ้ำกัน

เมื่อมีผู้เขียนหลายคนมีส่วนร่วมในบทความ ผู้เชี่ยวชาญสคีมาสามารถใช้อาร์เรย์ JSON เพื่อแสดงรายการผู้เขียนทั้งหมดและลิงก์ไปยังหน้าชีวประวัติของพวกเขา เราระบุรายชื่อผู้เขียนหลักก่อนและผู้เขียนเพิ่มเติมตามระดับการมีส่วนร่วม

ตัวอย่าง:

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "author": [ { "@type": "Person", "name": "Doctor's name and title", "url":"https://www.site/author-1/" }, { "@type": "Person", "name": "Tamara Scott", "url":"https://www.site/author-2" } ] </script>

ใช้ Person ประเภท Schema.org เพื่อแจ้งผู้อ่านที่เขียนหน้านี้ หัวข้อ ตำแหน่งที่จะค้นหาผู้แต่งหรือหน้าชีวประวัติ และโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ในปัจจุบัน ทางออกที่ดีที่สุดคือการชี้มาร์กอัป URL ของผู้เขียนไปยังหน้าชีวประวัติของบุคคลซึ่งมีรายละเอียดความน่าเชื่อถือและลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ช่วยได้โดยการสร้างสัญญาณหลายอย่างให้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้อ่านที่ช่วยถอดรหัสผู้เขียนที่ถูกต้องและทำไมพวกเขาถึงสมควรได้รับรายชื่อ

การจัดตั้ง “อันดับผู้แต่ง” หรืออำนาจหน้าที่ของผู้เขียน

สำหรับผู้เขียน SERP แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณจะได้รับการช่วยเหลือโดยการเชื่อมโยงไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียเดียวกันทุกที่ที่คุณเผยแพร่ ควรเพิ่มเอนทิตีการระบุเหล่านี้ด้วยมาร์กอัปสคีมา ความสอดคล้องนี้ช่วยสร้างความแตกต่างระหว่างคุณกับนักเขียนคนอื่นที่มีชื่อเหมือนหรือคล้ายกัน

หลีกเลี่ยงความสับสน รหัสข้อมูลที่มีโครงสร้างของผู้แต่งนั้นแตกต่างจากมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของผู้เผยแพร่ ผู้จัดพิมพ์คือองค์กร นิตยสาร หรือหน่วยงานของรัฐที่มีการเผยแพร่เนื้อหาในโดเมน ผู้เขียนคือผู้ที่เป็นผู้เขียนเนื้อหา

ในปี 2018 Mark Traphagen ได้เขียนมุมมองนี้เกี่ยวกับ Perficient:

“บรรทัดล่างสุด: ฉันไม่คิดว่าเรามีหลักฐานเพียงพอที่จะบอกว่า Google ใช้อำนาจของผู้เขียนในการค้นหาหรือไม่ อย่างไรก็ตาม เรามีหลักฐานว่า Google สนใจ (และต่ออายุ) มากขึ้นในการระบุตัวผู้เขียน หากเนื้อหาของคุณมีขึ้นเพื่อแสดงถึงอำนาจและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ผู้ใช้ควรเห็นว่าเนื้อหานั้นเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่น่าเชื่อถือ (โบนัส: คุณจะพร้อมเสมอหาก Google เคยทำ ' อันดับผู้แต่ง '!)” – อำนาจหน้าที่ของผู้เขียนมีความสำคัญต่อเนื้อหาและ SEO ของคุณหรือไม่

เหตุใดหน้าผู้เขียนจึงควรลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

การรวมโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของผู้เขียนจะช่วยให้ผู้อ่านติดตามเมื่อผู้อ่านสอดคล้องกับบทความ นอกจากนี้ยังยืนยันการมีส่วนร่วมเฉพาะของผู้เขียนและความมีสิทธิ์ อันดับผู้เขียนอาจดีขึ้นเมื่อผู้เขียนเป็นผู้นำอย่างชัดเจนหรือมีสถานะ "ผู้มีอิทธิพล"

โปรไฟล์โซเชียลมีเดียอาจเพิ่มอันดับผู้แต่งโดย:

• เปิดโอกาสให้ผู้คนได้อ่านบทความมากขึ้น
• ผู้ติดตามของคุณจะได้เห็นตัวตนที่แท้จริงของคุณในบรรยากาศการสนทนาที่มากขึ้น
• เพิ่มการมีส่วนร่วม
• แสดงว่าคุณกระตือรือร้นและพร้อมสำหรับการสนทนาที่สำคัญในขณะนั้น
• สร้างการเชื่อมโยงเอนทิตีโหนดกับผู้มีสิทธิ์อื่นๆ ในสาขาของคุณ

สรุปอำนาจผู้แต่ง

ความน่าเชื่อถือของผู้เขียนมีความสำคัญมากในการพิจารณาคุณภาพของเนื้อหา Schema Markup จะเน้นที่ผู้เขียนของคุณ ช่วยให้คุณแจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาของคุณ ในการปรับขนาดและใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้ได้คุณสมบัติที่หลากหลายและเพื่อเพิ่มปริมาณทราฟฟิกที่มีการแปลง Hill Web Marketing สามารถช่วยคุณได้!

โทร 651-206-2410 และขอ Schema Markup Audit and Opportunity Discovery Services

อ้างอิง

[1] https://www.etymonline.com/word/authority

[2] https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9163198

[3] https://patents.google.com/patent/US9378293

[4] https://patents.google.com/patent/US20070033168

[5] https://developers.google.com/search/blog/2011/06/authorship-markup-and-web-search

[6] https://developers.google.com/search/updates#august-2021