作者模式建立作者權威

作者架構和簡歷頁面如何建立作者權威

谷歌希望內容髮布者消除對文章作者是誰的懷疑。

每個搜索引擎都希望成為搜索者尋求正確信息的可信賴平台。 這讓他們知道如何發現值得信賴的作者。 在大多數內容營銷經理採用增加作者透明度的方法之前，他們想知道為什麼它很重要。 本文將介紹展示作者權威的最佳方式。

制定長期的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 戰略，而不是快速獲勝。 例如，並非每個讀者都能將提供醫療建議的文章與沒有經驗的熱心醫學院畢業生區別開來，與擁有多年成熟技能和案例研究的醫生寫作相區別。

在我們的言論自由社會中，有很多意見被撰寫和發表。 很多時候，與提供事實和準確信息相比，陳述是完全不真實的。 雖然作者的意圖可能是好的，但當意見與真理相混淆時，它可能是有害的； 在醫療保健問答領域尤其如此。 今天，讓讀者知道誰寫了這個頁面是一種常見的禮貌。 同樣，如果您正在搜索有關如何建立網站權威的信息，您會諮詢語義 SEO 專業人士，而不是更了解網站外觀的網頁設計師。

目錄

• 什麼是作者權限？
• 作者權威是排名因素嗎？
• 什麼是作者模式標記？
• 作者權限會影響域權限嗎？
• 為什麼這對您的 SEO 和內容營銷策略很重要
  • 作者如何成為權威？
  • 如何自動化 WordPress 網站中的作者字段？
  • 作者的個人資料頁面、簡歷或關於頁面
  • 作者簡介頁面應該包含哪些元素？
  • 什麼是作者知識面板？
  • 當沒有聲明作者時，是什麼決定了一篇文章的權威性？
• 對谷歌作者身份標記和搜索的歷史興趣
• 如何實現作者模式
• 為什麼作者頁面應該鏈接到社交媒體資料？
• 建立作者等級

什麼是作者權限？

作者權限是一個概念，描述了單個作者為某個主題在數據網絡中積累的權限。 作者權威是作者作為專家獲得的認可程度。 當您將作者歸屬於主題權威作家時，網站所有者會為您組織的內容創造更多價值。 作者可以根據出版物作者的可信度影響域的權威。

市場研究為“短語”識別的所有內容都包含命名“實體查詢”關聯的過程。 如果與作者來源相關聯，它可能會在幕後考慮如何根據分佈式相關性和權威對它們進行排名。 作者可以建立個人品牌小組； 雖然他們不是快速獲勝，但他們是強大的影響者。

搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的知識面板的授權正在增長； 它成為 SERP 上的配置文件。 您需要讓 Google 對您的主要作者有一個基本的了解。 此外，評論中提到您的公司名稱和人名的一般情緒可能會影響您的實體節點關聯。

作者值得信賴是非常重要的。

“作者”取自“權威”一詞。 是作者賦予他/她創作的一切權力。 “作者”和“權威”的拉丁詞來自同一個詞根。 它們來源於一個詞，意思是發明、值得信賴的作家、負責任的人或促進。 當一個主題權威寫作時，他們正在為網絡上的大量低排名內容增加價值。 在拉丁語中，它的字面意思是“促進成長的人”，“權威信息或意見的來源”。 ^[1]

作者權威是排名因素嗎？

不，我們不能聲明作者權限是頁面排名因素。 然而，谷歌已經申請了多項專利，以幫助他們識別各個網頁的作者。 谷歌的專利使用“數字簽名”根據聲譽分數對內容進行排名。 US20040003248 專利告訴我們，“傳統上，數字簽名是使用公鑰創建和驗證的，並用於識別電子數據的作者/共同簽名者”。

什麼是作者模式標記？

Author 是一個 Schema 屬性，可以添加到 CreativeWork 或 Review 分類中的 Schema 類型，例如 Article、NewsArticle、MedicalScholarlyArticle 和 TechArticle。 這個屬性作為作者署名的標記很有價值，它可以告知讀者和搜索引擎誰寫了一段內容。 對於 YMYL 站點，它成為必不可少的模式標記類型。

谷歌使用自己的數據來確定由哪個作者提供的內容。 模式標記非常有用。 您對網站作者的了解越明確和透明越好。 作者身份模式在您的可編程搜索引擎中由您控制。 您提高點擊率的策略可以包括這些措施，以建立作者的 Google 個人資料並為讀者提供價值保證。

作者權限會影響域權限嗎？

搜索引擎在推薦內容時會尋找可信的作者來源。

每個搜索引擎都知道，當用戶在其平台上搜索信息時，他們更喜歡權威來源。 如果他們點擊的內容與他們的真實性或相關性不符，他們可能會選擇使用其他瀏覽器。 無論是直接還是間接，我們看到谷歌更多地談到了專業知識、權威和信任。 您是否向撰寫帖子的搜索引擎聲明很重要。

值得注意的是，作者的聲譽和可信度現在已在 Google 的質量評估指南中指定。 這些記錄在案的說明要求其評估者在外部“新聞文章、維基百科文章、博客文章、雜誌文章、論壇討論和獨立組織的評級”中發現對網站或作者的提及。 我們也應該這樣做。

成功的搜索營銷包括掌握 Google 的努力方向以及當前的策略。 由於假新聞的湧入，作者權威變得越來越重要。 當一個真正的主題專家寫作時，作者權威會降低主要受眾必須分類的假新聞的水平。

我們建議在博客文章和其他信息內容的標題下添加“作者...”。 就像一本書的封面上有作者一樣，這會預先指定每一頁的作者。

為什麼這對您的 SEO 和內容營銷策略很重要：

• 人們在問； “問。 如何判斷作者是否可信？” 或“問。 作者是否具有他/她正在寫作的主題的專業知識？”
• 在手動評估網站時，Google 的質量評估人員會被指示識別有關作者的驗證信息。
• 如果您不聲明它，可能會假定作者身份。
• 這可以建立信任； 這是語義搜索的核心方面。 它可以幫助您在鏈接的開放網絡上管理您的知識圖譜。

不同的作者在不同的主題上有獨特的寫作風格、文章語氣和不同水平的專業知識。 谷歌的評論表明，在其關於作者向量的專利中，它可能有能力識別未標記內容的作者。 站點發布的內容、其主題中心以及每個帖子的作者的主題權限都有助於評估 EAT 的方式。

當您尋求建立您的連接網絡時，這真的很重要。 它在作者和他們編寫的所有各種內容之間創建了一個數據線程。 潛在地，它可能會為知識面板中更多知名作者提供新文章輪播。 與醫療保健相關的內容通常需要經過同行評審。 經同行評審的出版物通常被稱為學術出版物。 同行評審過程意味著作者的學術工作、研究、案例研究或想法有利於同一領域的其他專家（同行）的審查。 它被認為是確保准確性和學術科學質量的一種方式。

作者如何成為權威？

要權威地寫作，要輕鬆、清晰、自信地表達你的想法。 通過主動而不是被動的語態寫作來設置權威的語氣。 這是通過將主語放在動詞之前來完成的。 始終在值得信賴的網站上發表文章的作者在 SERP 上記錄了他們的可信度和權威。 根據我們的經驗，針對特定主題的長篇文章效果最好。 這種全面的主題覆蓋還建立了以專家作者為特色的出版商平台的權威。 全面的主題覆蓋和相關的、受信任的內容向搜索引擎發送直接和間接信號。

作者的主要簡歷頁面正在迅速成為他們新的現代名片。 這是您對品牌 SERP 的數字評估。 Google 正在評估您的作者身份的可信度、您的專業知識以及您的信任度和知名度。 這是您以自己想要的方式代表自己的機會。 如果此頁面公平地代表了您，它將告知搜索引擎您的作品對您的受眾很重要的原因。

如果文章作者的姓名鏈接到個人資料頁面，Google 可能會更好地了解該作者。

作者的個人資料頁面、簡歷或關於頁面

創建作者簡介和使用作者模式有助於建立您的作者品牌 SERP。

作者的個人資料頁面或簡歷頁面詳細說明了為什麼作者是特定主題的值得信賴的專家和權威。 寫好你的作者簡歷值得花足夠的時間來使其內容對讀者有價值。 經驗和公認的數字人品牌 SERP 很重要。 這可能有助於建立您與觀眾的關係。 這可以幫助您管理完全匹配的品牌 SERP。 強大的作者簡介頁面是您對品牌 SERP 主動而不是被動的機會。

聲明其內容作者的企業可以避免許多聲譽管理問題。 如果您發表醫學、學術或學術文章，這一點變得更加重要。

個人品牌 SERP 是谷歌返回的搜索一個人的確切姓名匹配的結果。 這很重要，因為它可以建立作者實體的主要屬性。 如果搜索引擎了解作者實體的屬性，他們就能夠對該實體進行分類。 反過來，作者在特定垂直領域的著作也獲得了更強的信心。

此外，包括內容審閱者也建立了良好的透明度和信任度。 第三方參考幫助搜索引擎從更高級別的作者權威中識別主題相關性。 一旦您的答案被證明更好，Google 可能會選擇您所寫的內容並更新其答案豐富的 SERP。 在我們管理的客戶網站上，我們的每個作者頁面都清楚地表明主題專家實際上正在編寫內容。 它不是租給新手的。

如果作者有一個網站，他們的關於頁面非常重要。 它成為關於作者的主要資源。

作者簡介頁面應該包含哪些元素？

作者簡介應包含詳細信息，以顯示他們在特定領域的豐富經驗和專業知識。

• 他們如何獲得在該領域的工作經驗，例如教育、實習、諮詢。
• 與他們相關的組織：自願參加的非營利性專家，他們是主題演講者、小組負責人、文章審稿人等。
• 行業從屬關係，例如供應商是否要求進行產品審查，他們持有會員資格或在董事會任職。
• 他們在專業領域獲得的獎項和認可。
• 作者的成就列出了建立聲譽的出版物。
• 指向支持其在 Wikipedia、Crunchbase 等領域的權威的頁面的鏈接，以及在知名網站上的採訪。
• 在其他權威的小眾網站上發表文章。
• 發展了他們的專業知識的個人愛好、興趣和/或研究。

如何自動化 WordPress 網站中的作者字段？

在站點的 WordPress 儀表板中，轉到名為“用戶”的菜單。 添加或選擇現有用戶名以顯示輸入字段。 在與作者信息相關的設置窗口中，點擊“公開顯示為”，添加您要顯示的作者姓名。

WordPress 管理員可以通過儀表板的“用戶”選項卡邀請作者、貢獻者和編輯到您的博客。 每個角色都有不同的職責。 例如，作者可以編輯和刪除自己的帖子和上傳圖片，但不能編輯儀表板中的其他區域。 這可以保護企業主和作者免受甚至可能導致網站關閉的意外錯誤。 但是，根據我們的經驗，作者最好在點擊“發布”按鈕之前編寫並將書面文檔發送給熟練的 SEO，該 SEO 了解許多細微的優化任務。

獲獎作者的 WordPress 帖子應該利用這種方法來吸引人們對內容的關注。 即使它是適合“短篇小說”的單個帖子，我們也會這樣做。

什麼是作者知識面板？

很容易識別 Google 新聞作者知識面板。 當用戶搜索作者實體時，它們是顯示在 SERP 頂部的大型信息框。 搜索引擎是數據庫。 他們存儲和使用旨在了解有關數據網絡中實體的事實以及它們如何相互關聯的系統。 這會影響搜索排名。 如果有關作者的數據信息發生變化，Google 會自動更新作者知識面板。

我們從谷歌那裡了解到“知識面板會隨著網絡上的信息變化而自動更新，但谷歌也以兩種主要方式考慮變化：直接來自知識面板中描述的實體，以及來自一般用戶反饋。” ^[2]意味著您可以影響您的知識面板。

這使得權威作者聲稱和影響他們的作者知識面板很重要。 傑森巴納德很好地涵蓋了這一點。

“在 Google 上獲得知識面板不僅限於著名作家……Google 沒有知名度的概念，它只是試圖理解。 您有責任提供有關作者的事實並建立 Google 對其理解的信心。 一旦它掌握了關於作者的事實並對這些事實充滿信心，你就會得到一個知識面板。” – 為作者獲取 Google 知識面板的 3 步過程

當沒有聲明作者時，是什麼決定了一篇文章的權威性？

當沒有給出文章作者時，內容片段的權限基於發布文章的發布者或域的聲譽。 一個組織可以被認為是作者。 但是，對於 YMYL 網站，專業知識、權威和信任是在提供主題專家作者時建立的。

一篇文章的作者 URL 實體已經存在了很長時間。 去年 Google 建議將作者的 URL 添加到文章架構以幫助文章作者消歧時，發生了新的變化。 當多個作者俱有相同或相似的姓名時，作者模式有助於識別正確的作者。

對 Google 作者身份標記和搜索的歷史興趣

Google 的 John Mueller 談到了作者頁面如何對某些內容主題有所幫助，並解釋了為什麼您應該嘗試展示作者權威。

上述 2021 年 4 月 23 日，英文版 Google SEO 辦公時間反映了 Google 在作者授權方面的位置以及它為何重要。

“當涉及到作者頁面或有關作者的信息等內容時……我們的系統會嘗試識別那個人、那個實體是什麼，我們會根據許多不同的因素來做到這一點。 它確實包含指向個人資料頁面的鏈接或我們可以在這些頁面本身上找到的可見信息。 至少鏈接到一個中心位置，您說該作者的所有內容都集中在一起，例如，可能類似於社交網絡個人資料頁面……因此我們可以按實體對其進行分組。 我們嘗試使用結構化數據來明確應用這一點……我們確實嘗試了解作者頁面背後的實體是誰……當涉及結構化數據時，我們稱之為協調——有點識別這些實體中的哪些屬於同一類。” ——約翰·穆勒

快速回顧一下將提供上下文。

——谷歌專利US9378293B2於2004年6月3日申請，2016年6月28日獲批，標題為“網站頁面創作與管理方法與裝置” ^[3] 。 它涉及使用作者標記語言 (AML) 來定義輸出頁面的系統和方法。 它基於為 AML 定義正確詞彙表的作者模式。

– 我們在 2005 年看到了 Google Agent Rank US20070033168A1 專利。 ^[4]它包括可能會提高頁面排名的作者聲譽分數，這可能會受到對頁面內容做出貢獻的作者、審稿人、編輯或評論員的身份的影響。

– 2011 年，Google+ 平台為作者提供了一個重要的機會來驗證他們的身份、管理他們的角色並建立作者權威。 反過來，這使 Google 提高了搜索質量，但將受信任的內容作者與相關的搜索查詢相匹配。 這有助於產生在線作者身份，如其作者身份標記和網絡搜索文章所示。 ^[5] Google+ 作者被允許將內容鏈接到他們的個人資料。

– 同樣在 2011 年，Google 開始為包含作者標記rel="author"的文章添加顯示作者圖片和個人資料的功能。 這引發了作者權威的許多營銷策略。 谷歌后來棄用了這種作者身份標記。 然而，作者權威的概念仍然存在。 在 2018 年 8 月 1 日 Google 更新之前，Google 更新了其搜索質量評估指南 (SQRG) 後，當它被直接引用時，它再次浮出水面。

- 僅僅兩年的報導浮出水面，谷歌正式殺死了作者身份。 來自 Google 的 Gary Illyes 表示，從您的頁面中刪除作者身份標記終於是安全的了。 後來，加里說不要從你的頁面中刪除作者身份，谷歌可能仍然會使用它。 我們知道他們仍然將它用於深入的文章，但現在不再使用了。 他說他們有其他方法可以知道誰寫了哪些文章，不再依賴作者身份來確定。 因此，從您的頁面中刪除作者身份是安全的。

– 生成作者向量美國專利 62165966 已於 2020 年 3 月 24 日授予 Google。

“用於生成作者向量的方法、系統和設備，包括在計算機存儲介質上編碼的計算機程序。 一種方法包括獲得一組單詞序列，該組單詞序列包括多個第一單詞序列，並且對於每個第一單詞序列，在第一單詞序列之後的相應第二單詞序列，其中每個第一詞序列和每個第二詞序列已被分類為由第一作者創作； 以及在第一序列和第二序列上訓練神經網絡系統以確定第一作者的作者向量，其中作者向量表徵第一作者。

文本分類系統可以分類電子文本片段，例如電子文檔。 例如，文本分類系統可以將一段文本分類為與一組預定主題中的一個或多個相關。 一些文本分類系統接收一​​段文本的輸入特徵，並使用這些特徵為一段文本生成分類。”

– 2021 年 8 月 6 日，Google 的開發者文檔添加了以下行：“向文章結構化數據文檔添加新的推薦 author.url 屬性。 URL 屬性有助於 Google 消除文章的正確作者的歧義。” ^[6]

– 2021 年，Google 質量評估指南進行了更新，增加了一個關注文章創作者聲譽的部分。 這告訴我們，網頁的內容創建者似乎仍然是谷歌試圖理解的東西。 作者聲譽對谷歌是否重要或在多大程度上是一個話題，搜索引擎優化行業在追趕可能的算法變化時，會以不同的觀點來回競爭。

“我們希望為許多或大多數網站提供某種形式的網站信​​息。 我們希望獲得有關誰（例如，哪些個人、公司、企業、基金會等）創建了 MC（主要內容）的明確信息，除非有充分的匿名理由。 長期存在的互聯網別名或用戶名也可以起到識別 MC 創建者的作用。” – Google 質量評估指南第 6.6 節

如何實現作者模式

• 使用 url Author屬性附加 Person 類型。
• 在您的文章架構中找到作者 URL，這是一個唯一標識文章作者的網頁。
• 或者，使用 schema 的sameAs屬性來進一步消除作者的歧義，例如鍊接到他們的 Wikipedia 頁面。
• 在發布之前使用 Google 的結構化數據測試工具驗證作者代碼。
• 鏈接到唯一標識每篇文章作者的網頁。

當多個作者為一篇文章做出貢獻時，模式專家可以使用 JSON 數組列出所有作者以及指向他們的簡歷頁面的鏈接。 我們按貢獻程度列出了主要作者第一作者和其他作者。

例子：

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "author": [ { "@type": "Person", "name": "Doctor's name and title", "url":"https://www.site/author-1/" }, { "@type": "Person", "name": "Tamara Scott", "url":"https://www.site/author-2" } ] </script>

實現一個 Schema.org 類型的Person來告知讀者誰創作了這個頁面、它的主題、在哪裡可以找到作者的 about 或 bio 頁面，以及社交媒體配置文件。 目前，最好的解決方案是將作者 URL 標記指向該人的個人簡介頁面，該頁面詳細說明了他們的可信度以及指向他們的社交媒體資料的鏈接。 這有助於通過向搜索引擎和讀者創建多個信號來幫助破譯正確的作者以及為什麼他們值得列出。

建立“作者等級”或作者的權威

對於作者來說，您的個人品牌 SERP 通過鏈接到您發布的任何地方的相同社交媒體配置文件得到幫助。 這些識別實體也應該添加模式標記。 這種一致性有助於確定您與其他同名或相似姓名的作家之間的區別。

避免混淆。 作者結構化數據代碼不同於 Publisher 結構化數據標記。 發布者是在其域中發佈內容的組織、雜誌或政府實體； 作者身份是誰是內容作者。

2018 年，Mark Traphagen 撰寫了關於 Perficient 的觀點：

“底線：我認為我們沒有足夠的證據表明谷歌是否在搜索中使用了任何類型的作者權威。 但是，我們確實有證據表明 Google 對識別作者的興趣正在增加（並且重新出現）。 如果您的內容旨在展示您品牌的權威性和可靠性，那麼讓用戶看到它是由可靠的主題專家撰寫是有意義的。 （獎勵：如果谷歌真的提高了“作者排名”，你就萬事大吉了！）”——作者權威對你的內容和搜索引擎優化很重要嗎？

為什麼作者頁面應該鏈接到社交媒體資料？

當讀者對一篇文章產生共鳴時，包括作者的社交媒體資料將有助於讀者關注他們。 它還證實了作者的利基參與和權威性。 當作者明顯是領導者或具有“影響者”身份時，作者排名可能會提高。

社交媒體資料可以通過以下方式提高作者排名：

• 讓更多人有機會閱讀文章。
• 您的追隨者可以在更具對話性的環境中看到真實的您。
• 增加參與度。
• 表明您積極參與重要的即時對話。
• 與您所在領域的其他權威人士創建節點實體關聯。

總結作者權威

作者的可信度對於確定內容的質量非常重要。 Schema Markup 將突出顯示您的作者，使您能夠告知搜索引擎有關您的內容專家的信息。 為了擴展和利用結構化數據來贏得豐富的功能並增加轉化流量，Hill Web Marketing 可以為您提供幫助！

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參考

[1] https://www.etymonline.com/word/authority

[2] https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9163198

[3] https://patents.google.com/patent/US9378293

[4] https://patents.google.com/patent/US20070033168

[5] https://developers.google.com/search/blog/2011/06/authorship-markup-and-web-search

[6] https://developers.google.com/search/updates#august-2021