Author Schema Builds Author Authority

Опубликовано: 2022-01-15

Как авторская схема и био-страницы создают авторитет автора

Google хочет, чтобы издатели контента развеяли сомнения в том, кто является автором статьи.

Каждая поисковая система хочет быть надежной платформой для тех, кто ищет правильную информацию. Это ставит перед ними задачу, как найти доверенных авторов. Прежде чем большинство менеджеров по контент-маркетингу примут подход к добавлению прозрачности авторов, они хотят знать, почему это важно. В этой статье будут рассмотрены лучшие способы демонстрации авторского авторитета.

Разработайте долгосрочную стратегию Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT) вместо быстрых побед. Например, не каждый читатель может отличить статью, содержащую медицинские советы, от нетерпеливого выпускника медицинского вуза, не имеющего опыта, от статьи, написанной врачом с проверенными годами навыками и исследованиями конкретных случаев.

В нашем обществе свободы слова пишется и публикуется множество мнений. Слишком часто заявления совершенно не соответствуют действительности, а не предоставляют фактическую и точную информацию. Хотя намерение автора может быть хорошим, когда мнение смешивается с истиной, это может быть вредным; это особенно верно в отношении ответов на вопросы о здравоохранении. Сегодня принято сообщать читателю, кто написал страницу. Точно так же, если бы вы искали информацию о том, как повысить авторитет вашего веб-сайта, вы бы посоветовались со специалистом по семантической SEO, а не с веб-дизайнером, который лучше разбирается в том, как он выглядит.

Оглавление

  • Что такое авторитет автора?
  • Является ли авторитет автора фактором ранжирования?
  • Что такое разметка авторской схемы?
  • Влияют ли полномочия автора на авторитет домена?
  • Почему это важно для вашей стратегии SEO и контент-маркетинга
    • Как автор становится авторитетом?
    • Как автоматизировать поле автора на сайте WordPress?
    • Страница профиля автора, страница биографии или страница «О нас»
    • Какие элементы должна включать страница профиля автора?
    • Что такое панель знаний автора?
    • Что определяет авторитетность статьи, если автор не указан?
  • Исторический интерес к авторской разметке и поиску Google
  • Как реализовать авторскую схему
  • Почему страницы авторов должны ссылаться на профили в социальных сетях?
  • Установление авторского рейтинга

Что такое авторитет автора?

Авторитет автора — это концепция, описывающая авторитет, который отдельный автор накопил в сети данных по определенной теме. Авторитет автора — это уровень доверия, который автор получил за свое признание в качестве эксперта. Владельцы веб-сайтов генерируют больше ценности для контента вашей организации, когда вы приписываете авторство авторитетным авторам по теме. Авторы могут влиять на авторитетность домена, основываясь на доверии к автору публикации.

Все, что исследование рынка определяет для «фразы», ​​содержит процесс названной ассоциации «сущность-запрос». Если они связаны с авторскими источниками, это может повлиять на то, как они ранжируются с учетом распределенной релевантности и авторитетности. Авторы могут создать панель личного бренда; хотя они не дают быстрой победы, они оказывают сильное влияние.

Авторизация панелей знаний на страницах результатов поисковых систем (SERP) растет; он становится профилем в поисковой выдаче. Вам необходимо предоставить Google фундаментальное представление о ваших ключевых авторах. Кроме того, общее мнение из отзывов, в которых название вашей компании упоминается вместе с именем человека, может повлиять на ассоциацию с узлом вашей сущности.

Очень важно, чтобы автору можно было доверять.

«Автор» происходит от слова «авторитет». Именно автор дает авторитет всему, что он/она производит. Латинские слова «автор» и «авторитет» происходят от одного корня. Они произошли от слова, которое означает изобретать, заслуживающий доверия писатель, ответственный человек или продвигать. Когда автор темы пишет, они добавляют ценность в Интернете в море фрагментов контента с низким рейтингом. На латыни это буквально означает «тот, кто заставляет расти», «источник авторитетной информации или мнения». [1]

Является ли авторитет автора фактором ранжирования?

Нет, мы не можем заявлять, что авторитет автора является фактором ранжирования страницы. Однако было подано несколько патентов Google, которые помогают им идентифицировать авторов отдельных веб-страниц. Патент Google использует «цифровые подписи» для ранжирования контента на основе оценок репутации. В патенте US20040003248 говорится, что «обычно цифровые подписи создаются и проверяются с использованием открытых ключей и используются для идентификации авторов/лиц, подписавших электронные данные».

Что такое разметка авторской схемы?

Author — это свойство Schema, которое можно добавить к типам Schema в рамках классификации CreativeWork или Review, таким как Article, NewsArticle, MedicalScholarlyArticle и TechArticle. Это свойство ценно как разметка для подписи автора, которая информирует читателей и поисковые системы о том, кто написал часть контента. Для сайтов YMYL это становится важным типом разметки схемы.

Google использует свои собственные данные, чтобы определить, какую часть контента какого автора обслуживать. Разметка Schema невероятно полезна. Чем точнее и прозрачнее вы расскажете об авторах своего веб-сайта, тем лучше. Схема авторства находится под вашим контролем в программируемой поисковой системе. Ваша стратегия повышения рейтинга кликов может включать в себя эти меры для создания профиля автора в Google и обеспечения уверенности читателей в его ценности.

Влияет ли авторитет автора на авторитет домена? Гул хочет, чтобы автор статьи был объявлен

Поисковые системы ищут надежные авторские источники при рекомендации контента.

Каждая поисковая система знает, что когда ее пользователи ищут информацию на ее платформе, они предпочитают авторитетные источники. Если что-то, на что они нажимают, не кажется им правдивым или релевантным, они могут выбрать другой браузер. Прямо или косвенно мы видим, что Google говорит больше об Экспертизе, Авторитете и Доверии. Имеет значение, объявляете ли вы поисковым системам, кто написал пост.

Примечателен тот факт, что репутация и авторитет автора теперь указываются в рекомендациях Google по оценке качества. Эти задокументированные инструкции просят оценщиков обнаружить упоминания сайта или автора во внешних «новостных статьях, статьях Википедии, сообщениях в блогах, журнальных статьях, обсуждениях на форумах и рейтингах независимых организаций». Мы должны сделать то же самое.

Успешный поисковый маркетинг включает в себя понимание того, куда стремится двигаться Google, а также текущую тактику. Авторитет автора становится все более важным из-за наплыва фейковых новостей. Когда пишет настоящий эксперт по теме, авторитет автора снижает уровень фальшивых новостей, которые приходится сортировать основной аудитории.

Мы рекомендуем добавлять «По автору…» прямо под заголовком постов в блоге и другого информационного контента. Точно так же, как у книги есть автор на обложке, здесь заранее указывается автор каждой страницы.

Почему это важно для вашей стратегии SEO и контент-маркетинга:

  • Люди спрашивают; «В. Как я могу определить, заслуживает ли автор доверия?» или «В. Обладает ли автор знаниями по теме, о которой пишет?»
  • Оценщикам качества Google поручено идентифицировать проверочную информацию об авторах при ручной оценке веб-сайтов.
  • Если вы не заявите об этом, авторство может быть принято.
  • Это может укрепить доверие; это основной аспект семантического поиска. Это поможет вам управлять своим графиком знаний в связанной открытой сети.

Разные авторы имеют уникальный стиль письма, тон статей и разный уровень знаний по разным темам. Комментарии Google предполагают, что в его патенте на авторские векторы может быть возможность идентифицировать авторов немаркированного контента. Контент, который публикует сайт, его тематические центры, а также тематический авторитет автора каждой публикации, влияют на то, как оценивается EAT.

Это действительно важно, когда вы пытаетесь построить свою сеть связей. Он создает поток данных между автором и всеми различными частями контента, которые они написали. Потенциально, это может кормить новую карусель статей для более известных авторов в панелях знаний. Контент, связанный со здравоохранением, обычно проходит рецензирование. Рецензируемую публикацию обычно называют научной публикацией. Процесс рецензирования означает, что научная работа, исследование, тематическое исследование или идеи автора получают выгоду от тщательного изучения другими экспертами в той же области (коллегами). Это ценится как способ обеспечить точность и академическое научное качество.

Как автор становится авторитетом?

Чтобы писать авторитетно, излагайте свои мысли легко, ясно и уверенно. Задайте авторитетный тон, написав в активном, а не в пассивном залоге. Это достигается путем помещения подлежащего перед глаголом. Авторы, которые постоянно публикуются на заслуживающих доверия веб-сайтах, задокументированы в поисковой выдаче. По нашему опыту, длинные тематические статьи работают лучше всего. Такое всестороннее освещение темы также укрепляет авторитет издательских платформ, на которых представлены опытные авторы. Всестороннее освещение темы и актуальный, надежный контент посылают как прямые, так и косвенные сигналы поисковым системам.

Основная биография автора быстро становится его новой современной визитной карточкой. Это ваша цифровая оценка поисковой выдачи вашего бренда. Google оценивает, насколько достоверно ваше авторство, каков ваш опыт и насколько широко вам доверяют и знают. Это ваш шанс представить себя так, как вы хотите. Если эта страница представляет вас честно, она будет информировать поисковые системы о том, почему ваши статьи важны для вашей аудитории.

Google может лучше понять автора статьи, если его имя ссылается на страницу профиля.

Страница профиля автора, страница биографии или страница «О нас»

Создание биографии автора и использование авторской схемы помогает создать поисковую выдачу вашего авторского бренда.

Страница профиля автора или страница биографии содержат подробную информацию о том, почему автор является доверенным экспертом и авторитетом в конкретной теме. Написание биографии автора заслуживает того, чтобы уделить достаточно времени, чтобы сделать ее содержание ценным для читателя. Важны опыт и узнаваемый цифровой бренд SERP. Это может помочь в установлении ваших отношений с аудиторией. Это поможет вам управлять поисковой выдачей вашего бренда с точным соответствием. Сильная страница профиля автора — это ваш шанс проявить инициативу, а не реагировать на результаты поисковой выдачи вашего бренда.

Компании, которые заявляют авторов своего контента, могут избежать многих проблем с управлением репутацией. Это становится более важным, если вы публикуете медицинские, научные или академические статьи.

Поисковая выдача по бренду человека — это результат, который Google возвращает при поиске по точному совпадению имени человека. Это важно, потому что он может установить основные атрибуты вашей авторской сущности. Если поисковые системы понимают атрибуты сущности автора, они могут классифицировать эту сущность. В свою очередь, авторские сочинения по конкретной вертикали обретают более сильное доверие.

Кроме того, привлечение рецензентов также обеспечивает хорошую прозрачность и доверие. Ссылки на сторонние ресурсы помогают поисковым системам определять релевантность тем по авторитетным источникам авторов с более высоким рейтингом. Как только ваши ответы будут доказаны как лучшие, Google может выбрать, о чем вы пишете, и обновить свою поисковую выдачу, богатую ответами. На клиентских сайтах, которыми мы управляем, каждая из наших авторских страниц дает понять, что на самом деле контент пишут эксперты по темам. Его не сдают новичку.

Если у автора есть веб-сайт, его страница «О нас» очень важна. Он становится основным ресурсом об авторе.

Какие элементы должна включать страница профиля автора?

Профили авторов должны включать детали, которые показывают их глубину опыта и знаний в определенной нише.

  • Как они получили свой опыт работы в этой области, например, образование, стажировки, консультации.
  • Организации, с которыми они связаны: волонтеры в некоммерческих организациях, где они были основным докладчиком, руководителем группы, рецензентом статей и т. д.
  • Отраслевая принадлежность, например, если поставщик запрашивает обзор продукта, где он является членом или членом правления.
  • Награды и признания, которые они получили в своей области знаний.
  • Достижения автора с перечислением репутационных публикаций.
  • Ссылки на страницы, подтверждающие их авторитет в таких доменах, как Википедия, Crunchbase, и интервью на известных веб-сайтах.
  • Публикация статей на других авторитетных, нишевых сайтах.
  • Личные увлечения, интересы и/или исследования, которые позволили развить их опыт.

Как автоматизировать поле автора на сайте WordPress?

В панели управления WordPress сайта перейдите в меню «Пользователи». Добавьте или выберите существующее имя пользователя для отображения полей ввода. В окне настроек, связанных с информацией об авторе, нажмите «Отображать имя публично как» и добавьте имя автора, которое вы хотите отображать.

Менеджер WordPress может добавлять авторов, участников и редакторов в ваш блог, приглашая их через вкладку «Пользователи» на панели инструментов. Каждая роль имеет разные обязанности. Например, автор может редактировать и удалять свои собственные сообщения и загружать изображения, но не может редактировать другие области на панели инструментов. Это защищает владельца бизнеса и автора от непреднамеренных ошибок, которые могут даже вывести сайт из строя. Однако, по нашему опыту, автору лучше написать и отправить письменный документ опытному специалисту по поисковой оптимизации, который знает множество нюансов оптимизации, прежде чем нажимать кнопку «Опубликовать».

Посты WordPress от отмеченного наградами автора должны использовать этот подход, чтобы привлечь внимание к контенту. Мы делаем это, даже если это один пост, который подходит под «рассказы».

Что такое панель знаний автора?

Панели знаний авторов Новостей Google легко идентифицировать. Это большие информационные поля, отображаемые в верхней части поисковой выдачи, когда пользователь ищет автора. Поисковые системы — это банки данных. Они хранят и используют системы, предназначенные для понимания фактов о сущностях в сети данных и о том, как они связаны друг с другом. Это влияет на ранжирование в поиске. Google автоматически обновляет панель знаний автора, если информация об авторе меняется.

Мы узнали от Google, что «панели знаний обновляются автоматически по мере изменения информации в Интернете, но Google также рассматривает изменения двумя основными способами: непосредственно от сущностей, изображенных на панели знаний, и от общих отзывов пользователей». [2] Это означает, что вы можете влиять на свою панель знаний.

Это делает важным, чтобы авторитетные авторы утверждали и влияли на свою панель знаний автора. Джейсон Барнард хорошо это описывает.

«Получение панели знаний в Google не ограничивается известными авторами… Google не имеет понятия о известности, он просто пытается понять. Вы должны предоставить факты об авторе и укрепить доверие Google к его пониманию. Как только он получит факты об авторе и будет уверен в этих фактах, вы получите панель знаний». – 3-этапный процесс получения панели знаний Google для автора

Что определяет авторитетность статьи, если автор не указан?

Если автор статьи не указан, авторитет части контента основан на репутации издателя или домена, на котором опубликована статья. В качестве автора может выступать организация. Однако для сайтов YMYL опыт, авторитет и доверие устанавливаются, когда предоставляется эксперт по теме.

Объект URL автора статьи существует уже давно. Что нового произошло в прошлом году, когда Google рекомендовал добавить URL-адрес автора в схему статьи, чтобы помочь в устранении неоднозначности автора статьи. Схема автора помогает определить правильного автора, когда несколько авторов имеют одинаковые или похожие имена.

Исторический интерес к авторской разметке и поиску Google

Джон Мюллер из Google рассказывает о том, как страницы авторов могут быть полезны для некоторых тем контента, и объясняет, почему вы должны пытаться продемонстрировать авторитет автора.

Приведенный выше график Google SEO Office Hour от 23 апреля 2021 г. на английском языке отражает, на каком уровне находится Google в отношении полномочий авторов и почему это может иметь значение.

«Когда дело доходит до таких вещей, как авторские страницы или информация об авторе… наши системы пытаются распознать, кто это, что это за сущность, мы делаем это на основе ряда различных факторов. Он включает ссылки на страницы профиля или видимую информацию, которую мы можем найти на самих этих страницах. По крайней мере, дайте ссылку на центральное место, где, как вы говорите, все собрано для этого автора, это может быть что-то вроде страницы профиля в социальной сети, например… чтобы мы могли сгруппировать это по объектам. Мы пытаемся использовать структурированные данные, чтобы явно применить это… Мы действительно пытаемся понять, кто стоит за страницей автора… Мы называем это согласованием, когда речь идет о структурированных данных – своего рода распознавание того, какие из этих объектов принадлежат друг другу». — Джон Мюллер

Быстрый взгляд назад обеспечит контекст.

- Патент Google US9378293B2 был подан 3 июня 2004 г., а заявка была удовлетворена 28 июня 2016 г. Он называется «Способ и устройство для создания и управления страницами веб-сайта» [3] . Он включает в себя систему и методы использования авторского языка разметки (AML) для определения выходных страниц. Он основан на авторской схеме, которая определяет правильный словарь для AML.

– Мы видели патент Google Agent Rank US20070033168A1 в 2005 году. [4] Он включал оценки репутации авторов, которые потенциально могли повысить рейтинг страницы, на который могла повлиять личность авторов, рецензентов, редакторов или комментаторов, вносящих свой вклад в содержание страницы.

– В 2011 году платформа Google+ предоставила авторам возможность подтверждать свою личность, управлять своими персонажами и устанавливать авторские полномочия. В свою очередь, это дало Google улучшение качества поиска, но сопоставление доверенных авторов контента с соответствующими поисковыми запросами. Это помогло зародить онлайн-авторство, как показано в его разметке авторства и статье о веб-поиске . [5] Авторам Google+ было разрешено связывать контент со своими личными профилями.

- Также в 2011 году Google начал добавлять отображение изображений авторов в сочетании с профилем человека для статей, содержащих разметку авторства rel="author" . Это вызвало множество маркетинговых стратегий для Author Authority. Позже Google отказался от этой разметки авторства. Тем не менее, концепция авторского авторитета сохранилась. Он снова оказался актуальным, когда на него прямо ссылались после того, как Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска (SQRG) незадолго до обновления Google от 1 августа 2018 года.

– Буквально через два года появились сообщения о том, что Google официально убил авторство. Гэри Иллиес из Google сказал, что, наконец, можно безопасно удалять авторскую разметку со своих страниц. Позже Гэри сказал, что не удаляйте авторство со своих страниц, потому что Google все еще может его использовать. Мы знаем, что они все еще использовали его для подробных статей, но не больше. Он сказал, что у них есть другие способы узнать, кто написал какие статьи, и больше не зависят от авторства, чтобы определить это. Так что удалять авторство со своих страниц безопасно.

– Патент США 62165966 на создание авторских векторов был выдан Google 24 марта 2020 г.

«Методы, системы и устройства, включая компьютерные программы, закодированные на компьютерных носителях, для создания векторов авторов. Один из способов включает в себя получение набора последовательностей слов, причем набор последовательностей слов содержит множество первых последовательностей слов и для каждой первой последовательности слов соответствующую вторую последовательность слов, которая следует за первой последовательностью слов, при этом каждая первая последовательность слов и каждая вторая последовательность слов были классифицированы как созданные первым автором; и обучение системы нейронной сети на первых последовательностях и вторых последовательностях для определения вектора автора для первого автора, при этом вектор автора характеризует первого автора.

Системы классификации текста могут классифицировать фрагменты электронного текста, например, электронные документы. Например, системы классификации текста могут классифицировать фрагмент текста как относящийся к одной или нескольким из набора заранее определенных тем. Некоторые системы классификации текстов получают в качестве входных данных признаки фрагмента текста и используют эти признаки для создания классификации фрагмента текста».

– 6 августа 2021 г. в документы Google для разработчиков добавлена ​​следующая строка: «Добавить новое рекомендуемое свойство author.url в документацию по структурированным данным статьи. Свойство URL помогает Google определить правильного автора статьи». [6]

– В 2021 году руководство Google Quality Rater было обновлено и теперь включает раздел, посвященный репутации автора статьи. Это говорит нам о том, что создатель контента веб-страниц по-прежнему пытается понять Google. Независимо от того, важна ли репутация автора для Google и в какой степени, — это тема, по которой SEO-индустрия спорит с разными точками зрения, пытаясь догнать возможные изменения алгоритма.

«Мы ожидаем некоторую информацию о веб-сайтах для многих или большинства веб-сайтов. Мы ожидаем четкой информации о том, кто (например, какое лицо, компания, предприятие, фонд и т. д.) создал ОК (основной контент), если только нет веской причины для анонимности. Давний интернет-псевдоним или имя пользователя также может выполнять ту же функцию, что и для идентификации создателя MC». – Раздел 6.6 Руководства Google по оценке качества.

Как реализовать авторскую схему

  • Добавьте тип Person со свойством url Author .
  • Вставьте URL-адрес автора в схему вашей статьи, веб-страницу, которая однозначно идентифицирует автора статьи.
  • В качестве альтернативы можно использовать свойство sameAs схемы для дальнейшего устранения неоднозначности автора, например, ссылки на его страницу в Википедии.
  • Проверяйте авторский код с помощью инструмента проверки структурированных данных Google перед публикацией.
  • Ссылка на веб-страницу, которая однозначно идентифицирует автора каждой статьи.

Когда несколько авторов внесли свой вклад в статью, эксперты по схеме могут использовать массив JSON для перечисления всех авторов и ссылок на их био-страницы. Сначала мы перечисляем основного автора, а дополнительных авторов — по уровню их вклада.

Пример:

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "author": [ { "@type": "Person", "name": "Doctor's name and title", "url":"https://www.site/author-1/" }, { "@type": "Person", "name": "Tamara Scott", "url":"https://www.site/author-2" } ] </script>

Реализуйте тип Person на Schema.org, чтобы информировать читателей, создавших эту страницу, ее тему, где найти страницу с информацией об авторе или биографию, а также профили в социальных сетях. В настоящее время лучшим решением является указание URL-разметки автора на страницу с биографией человека, которая подробно описывает его достоверность и содержит ссылки на его профили в социальных сетях. Это помогает, создавая несколько сигналов для поисковых систем и читателей, которые помогают расшифровать правильного автора и почему они заслуживают включения в список.

Установление «Авторского ранга» или авторитета автора

Для авторов поисковой выдаче вашего личного бренда помогает ссылка на одни и те же профили в социальных сетях везде, где вы публикуете. Эти идентифицирующие объекты также должны быть добавлены с помощью разметки схемы. Эта согласованность помогает установить разницу между вами и другим писателем с таким же или похожим именем.

Во избежание путаницы. Код структурированных данных автора отличается от разметки структурированных данных издателя. Издатель — это организация, журнал или государственное учреждение, в домене которого публикуется часть контента; авторство — это автор контента.

В 2018 году Марк Трафаген написал эту точку зрения на Perficient:

«Итог: я не думаю, что у нас есть достаточные доказательства, чтобы сказать, использует ли Google какие-либо полномочия автора в поиске. Однако у нас есть доказательства растущего (и возобновляющегося) интереса Google к идентификации авторов. Если ваш контент предназначен для демонстрации авторитета и надежности вашего бренда, то пользователям имеет смысл убедиться, что он написан заслуживающими доверия экспертами в данной области. (Бонус: у вас все будет в порядке, если Google когда-нибудь поднимет « Рейтинг автора »!)» — Важен ли авторитет автора для вашего контента и SEO?

Почему страницы авторов должны ссылаться на профили в социальных сетях?

Включение профилей автора в социальных сетях поможет читателям следить за ними, когда читатели резонируют со статьей. Это также подтверждает нишевую вовлеченность и авторитетность автора. Ранг автора может быть улучшен, если автор явно является лидером или имеет статус «влиятельного лица».

Профили в социальных сетях могут повысить рейтинг автора за счет:

  • Предоставление возможности прочитать статью большему количеству людей.
  • Ваши подписчики увидят вас настоящего в более разговорной обстановке.
  • Повышает вовлеченность.
  • Показывает, что вы активны и присутствуете для важных разговоров в данный момент.
  • Создает ассоциацию сущности узла с другими авторитетными людьми в вашей области.

Обобщение полномочий автора

Доверие к автору очень важно для определения качества содержания. Schema Markup выделит ваших авторов, что позволит вам информировать поисковые системы о ваших экспертах по контенту. Hill Web Marketing может помочь вам в масштабировании и использовании структурированных данных для получения богатых функций и увеличения конверсионного трафика!

Позвоните по телефону 651-206-2410 и запросите наши услуги по аудиту разметки схемы и поиску возможностей.

использованная литература

[1] https://www.etymonline.com/word/authority

[2] https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9163198

[3] https://patents.google.com/patent/US9378293

[4] https://patents.google.com/patent/US20070033168

[5] https://developers.google.com/search/blog/2011/06/authorship-markup-and-web-search

[6] https://developers.google.com/search/updates#август-2021