TikTok vs. Instagram: 6 grandes diferencias para tu marca

En 2020, llegó la pandemia de COVID-19 y todos se vieron obligados a pasar tiempo en el interior. Fue entonces cuando muchos de nosotros descubrimos TikTok; una aplicación para compartir videos que ahora tiene más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo.

Desde entonces, TikTok se ha convertido en una fuerza importante en marketing. Las marcas pagan millones a los principales influencers para acceder a sus audiencias. Una sola promoción consiguió que Chipotle obtuviera más de 1 000 000 000 de visitas en la plataforma.

Pero a pesar de lo grande que es TikTok, ¿cómo se compara con Instagram, la otra plataforma de video social, con sus 1.300 millones de usuarios activos en todo el mundo?

Hoy, C&C y Will Varney de Megaphone , una de las principales agencias de marketing digital, le dan las respuestas. Cubriremos la audiencia de cada plataforma, el tipo y formato de contenido y las oportunidades de marketing.

Empecemos con…

Audiencias

Audiencia de TikTok

Hay muchas similitudes entre TikTok e Instagram en términos de base de usuarios:

• Las audiencias listas para comprar de ambas plataformas son fáciles de comercializar para
• Ambas plataformas son utilizadas principalmente por jóvenes (menores de 35 años)
• Ambas plataformas tienen una fuerte presencia a nivel mundial.

Dicho esto, hay algunas diferencias importantes.

Casi todos en TikTok tienen 35 años o menos. La audiencia más grande es Gen Z, seguida por Millennials, Gen X y Boomers en ese orden ( fuente ):

La mayoría de los usuarios son mujeres ( 57% de usuarios frente a 43% hombres). TikTok es popular en todo el mundo con 135 millones de usuarios en EE. UU.; 99,07 millones en Indonesia; 73,58 millones en Brasil.

Los usuarios de TikTok tienden a ser más receptivos a la publicidad. También están ansiosos por comprar y descargar productos dirigidos a personas más jóvenes, como:

• Videojuegos
• Joyas económicas, decoración de la casa y maquillaje.
• productos novedosos
• Cosméticos y perfumes económicos
• Productos de comercio electrónico económicos

Los usuarios de TikTok responden bien al contenido de marca y a las asociaciones de personas influyentes. Responden menos a la publicidad obvia. Si utiliza publicidad, haga que parezca nativa y natural (es decir, no como un anuncio).

audiencia de instagram

Instagram es muy favorecido por Millenials, pero también por Gen Zers. La audiencia se puede dividir de la siguiente manera :

Los géneros se dividen de manera más uniforme en Instagram; El 48,4% de los usuarios se identifica como mujer y el 51,6 como hombre. India tenía la mayor cantidad de usuarios de Instagram, con 230,25 millones (a pesar de la prohibición), seguida de Estados Unidos (159,75 millones) y Brasil (119,45 millones).

Los usuarios de Instagram siguen respondiendo a la publicidad, pero un poco menos que los TikTokers. Están más interesados ​​en productos dirigidos a ambos géneros de millennials un poco mayores, por ejemplo:

• Joyas más caras
• Infoproductos para profesionales y empresarios
• Muebles y ropa
• Obras de arte de gama media, decoración de casas, productos de comercio electrónico.
• Productos de comercio electrónico premium , por ejemplo, productos de salud y maquillaje.

La audiencia de Instagram responde bien a los anuncios y a las asociaciones de personas influyentes. Es menos probable que su propio contenido se vea en la plataforma, aunque aún puede ser un buen activo.

Formatos de contenido

Instagram le permite crear contenido en una variedad de formatos, que incluyen:

• Fotos
• Vídeos de alimentación cortos
• Carrete de Instagram (similar a TikTok)
• Historias de Instagram
• Transmisión en vivo
• Contenido de video de formato largo en IGTV

El feed de Instagram se parece a la mayoría de las plataformas de redes sociales, con un desplazamiento interminable. Es fácil pasar de una publicación a la siguiente sin enfocarse en ninguna de ellas. Los formatos de contenido que funcionan mejor para los anuncios son Reels , la respuesta de Instagram a TikTok, y Stories .

TikTok permite a los usuarios crear y cargar videos verticales de hasta 10 minutos de duración. Eso es todo. En lugar de desplazarse, desliza hacia arriba para pasar al siguiente video. Debido a esto, es más probable que los usuarios presten atención y vean todo (y los anuncios).

Instagram te ofrece más formatos de contenido para trabajar. Esto es bueno, pero también puede hacer que las cosas sean confusas. Administrar anuncios y contenido a través de Fotos, Reels, Historias, etc. se vuelve complicado, y no siempre viene con un buen retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

TikTok tiene un ROAS muy atractivo… Y con solo un formato de contenido, es mucho más fácil de entender. Los mejores tiempos de publicación , temas de contenido, etc., son mucho más fáciles de optimizar para los especialistas en marketing de TikTok.

Tipos de contenido

El contenido compartido en Instagram tiende a estar muy editado, con varios filtros y efectos aplicados para mejorar su apariencia.

Muchos usuarios seleccionan sus cuentas de tal manera que todas sus fotos tengan la misma estética y sensación. Cuando visitas su página de perfil, puedes tener una idea rápida de su estilo y quiénes son como personas.

Los videos publicados en TikTok tienden a ser mucho más crudos, de baja fidelidad, sin editar. Hay filtros que se pueden usar, pero muchas veces las personas graban un video rápido y lo suben al instante. Cuando visitas su página de perfil, es más difícil tener una idea de su estética general.

El tipo de contenido que se publica en Instagram y TikTok también puede diferir. Con Instagram, el enfoque tiende a centrarse tanto en la apariencia del contenido como en el tema en sí.

Con TikTok, la atención se centra en gran medida en el tema de los videos. Los creadores se filman bailando, sincronizando los labios, realizando desafíos y más. La apariencia de los videos importa, pero no tanto como lo que está sucediendo.

Lo anterior hace de Instagram una opción fuerte para anuncios cuidadosamente diseñados. Se mezclan con el contenido nativo de Instagram.

TikTok es una mejor opción para asociaciones de personas influyentes, anuncios de aspecto nativo y su propio contenido.

Publicidad

Tanto Instagram como TikTok permiten que las marcas se anuncien en sus plataformas. Instagram permite a las marcas colocar anuncios de fotos y videos. El público objetivo puede verlos en el suministro de noticias, historias, IGTV y más.

TikTok permite a las marcas colocar anuncios de video de hasta 60 segundos de duración. El público objetivo puede verlos entre otros videos y se ven casi idénticos a las publicaciones orgánicas de TikTok.

Curiosamente, cuando los anuncios de TikTok se compararon con los anuncios de Instagram Reels, Reels superó bastante a TikTok. El alcance fue significativamente mayor, el CPC fue menor y el CPM fue menor ( estadísticas ).

Atribuyo parte de esta diferencia a las personas que no saben cómo usar TikTok tan bien como Instagram. En general, ambas plataformas funcionan bien, aunque los anuncios Story y Reel funcionan mejor en Instagram. Experimente para ver cómo puede aprovechar al máximo tanto IG como TT.

Contenido Orgánico

Cuando se trata de creación de contenido orgánico, TikTok es mejor para llegar a una audiencia joven. Más de la mitad de los usuarios tienen menos de 24 años y les encanta el contenido orgánico.

El algoritmo de TikTok también recompensa a los usuarios que producen una cantidad significativa de contenido. Si tiene dificultades para crear contenido, los servicios como TrendFM pueden ayudarlo a crear más para la plataforma.

El algoritmo de Instagram recompensa a los usuarios que crean menos contenido pero lo hacen de una calidad excepcionalmente alta. Cuanto más compromiso recibe una pieza de contenido, más exposición recibe en Instagram.

Si desea centrarse más en la calidad y menos en la cantidad, Instagram puede ser el camino a seguir para usted. Esto lo convierte en una buena opción para marcas B2B, vendedores ocupados, etc.

Asociaciones de influenciadores

Si desea asociarse con personas influyentes, debe saber la diferencia entre el marketing de personas influyentes de Instagram y el marketing de personas influyentes de TikTok.

Como señalamos anteriormente, el contenido de Instagram tiende a ser más pulido que el contenido de TikTok. Si su marca tiene una estética particularmente refinada, Instagram puede ser la mejor opción para usted.

Si desea contenido patrocinado que sea más crudo y potencialmente auténtico, considere TikTok.

TikTok también es particularmente bueno para crear desafíos de marca. Si puede desarrollar un desafío creativo y atractivo para los usuarios de su marca, puede conectarse con una amplia audiencia.

Pensamientos finales

Tanto Instagram como TikTok presentan oportunidades de marketing únicas para las empresas. Es importante comprender las diferencias entre las dos plataformas para que pueda tomar una decisión informada sobre cuál es la adecuada para usted .

• Instagram es mejor para contenido pulido, mientras que TikTok es mejor para contenido auténtico y sin procesar.
• Si desea llegar a un público más joven, considere TikTok.
• Si está buscando asociarse con personas influyentes, ambas plataformas pueden ser efectivas, pero Instagram puede brindarle opciones más refinadas.

Finalmente, no olvides probar cada plataforma por ti mismo para ver cuál funciona mejor para tu negocio. No hay una respuesta mágica para saber qué plataforma es mejor.

Sobre el Autor

Will Varney es estratega en Megaphone Marketing: una agencia de 8 cifras con oficinas en Australia, EE. UU. y el Reino Unido. Le apasiona el comercio electrónico, el marketing en redes sociales y los nuevos canales como TikTok e Instagram.