TikTok vs. Instagram: 6 principali differenze per il tuo marchio

Pubblicato: 2022-11-16

Nel 2020, la pandemia di COVID-19 ha colpito e tutti sono stati costretti a trascorrere del tempo in casa. Questo è quando molti di noi hanno scoperto TikTok; un'app per la condivisione di video che ora conta oltre un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo.

Da allora, TikTok è diventata una forza importante nel marketing. I marchi pagano milioni ai migliori influencer per accedere al loro pubblico. Una singola promozione ha ottenuto a Chipotle oltre 1.000.000.000 di visualizzazioni sulla piattaforma.

Ma per quanto grande sia TikTok, come si misura rispetto a Instagram, l' altra piattaforma di social video, con i suoi 1,3 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo?

Oggi, C&C e Will Varney di Megaphone , una delle migliori agenzie di marketing digitale, ti danno le risposte. Tratteremo il pubblico di ciascuna piattaforma, il tipo e il formato dei contenuti e le opportunità di marketing.

Iniziamo con…

Pubblico

Il pubblico di TikTok

Ci sono molte somiglianze tra TikTok e Instagram in termini di base di utenti:

Il pubblico pronto per l'acquisto di entrambe le piattaforme è facile da commercializzare
Entrambe le piattaforme sono utilizzate principalmente dai giovani (fino a 35 anni)
Entrambe le piattaforme hanno una forte presenza in tutto il mondo

Detto questo, ci sono alcune differenze importanti.

Quasi tutti su TikTok hanno 35 anni o meno. Il pubblico più numeroso è la Gen Z, seguita da Millennials, Gen X e Boomers in quest'ordine ( fonte ):

La maggior parte degli utenti è di sesso femminile ( 57% degli utenti contro il 43% di sesso maschile). TikTok è popolare in tutto il mondo con 135 milioni di utenti negli Stati Uniti; 99,07 milioni in Indonesia; 73,58 milioni in Brasile.

Gli utenti di TikTok tendono ad essere più reattivi alla pubblicità. Sono anche desiderosi di acquistare e scaricare prodotti destinati ai più giovani, come:

Videogiochi
Gioielli economici, decorazioni per la casa e trucco
Prodotti di novità
Cosmetici e profumi economici
Prodotti di e-commerce economici

Gli utenti di TikTok rispondono bene ai contenuti di marca e alle partnership con gli influencer. Rispondono meno alla pubblicità ovvia. Se usi la pubblicità, falla sembrare nativa e naturale (cioè non come una pubblicità).

Il pubblico di Instagram

Instagram è fortemente favorito dai Millenials, ma anche dalla Gen Zers. Il pubblico può essere suddiviso come segue :

I sessi sono divisi in modo più equo su Instagram; Il 48,4% degli utenti si identifica come donna e il 51,6 si identifica come uomo. L'India ha il maggior numero di utenti Instagram, con 230,25 milioni (nonostante un divieto), seguita da Stati Uniti (159,75 milioni) e Brasile (119,45 milioni).

Gli utenti di Instagram rispondono ancora alla pubblicità, ma un po' meno dei TikToker. Sono più interessati a prodotti rivolti a entrambi i sessi di millennial leggermente più anziani, ad esempio:

Gioielli più costosi
Infoprodotti per professionisti e imprenditori
Mobili e abbigliamento
Opere d'arte di fascia media, decorazioni per la casa, prodotti di e-commerce
Prodotti di e- commerce premium , ad esempio prodotti per la salute e trucco

Il pubblico di Instagram risponde bene agli annunci e alle partnership con gli influencer. È meno probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati sulla piattaforma, sebbene possano comunque essere una buona risorsa.

Formati di contenuto

Instagram ti consente di creare contenuti in una varietà di formati, tra cui:

Fotografie
Video di feed brevi
Instagram Reels (simile a TikTok)
Storie di Instagram
Diretta streaming
Contenuti video di lunga durata su IGTV

Il feed di Instagram assomiglia alla maggior parte delle piattaforme di social media, con uno scorrimento infinito. È facile passare da un post all'altro senza concentrarsi su nessuno di essi. I formati di contenuto che funzionano meglio per gli annunci sono Reels – la risposta di Instagram a TikTok – e Stories .

TikTok consente agli utenti di creare e caricare video verticali della durata massima di 10 minuti. Questo è tutto. Invece di scorrere, scorri verso l'alto per passare al video successivo. Per questo motivo, è più probabile che gli utenti prestino attenzione e guardino tutto (e gli annunci).

Instagram ti offre più formati di contenuto con cui lavorare. Questo è bello, ma può anche creare confusione. La gestione di annunci e contenuti su foto, bobine, storie, ecc. diventa complicata e non sempre comporta un buon ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

TikTok ha un ritorno sulla spesa pubblicitaria molto interessante... E con un solo formato di contenuto, è molto più facile da capire. I migliori tempi di pubblicazione , i temi dei contenuti, ecc., sono tutti molto più facili da ottimizzare per i marketer di TikTok.

Tipi di contenuto

I contenuti condivisi su Instagram tendono ad essere altamente modificati, con vari filtri ed effetti applicati per migliorarne l'aspetto.

Molti utenti curano i propri account in modo tale che tutte le loro foto abbiano la stessa estetica e sensazione. Quando visiti la pagina del loro profilo, puoi rapidamente avere un'idea del loro stile e di chi sono come persona.

I video pubblicati su TikTok tendono ad essere molto più crudi, lo fi, inediti. Esistono filtri che possono essere utilizzati, ma molte volte le persone girano un video veloce e lo caricano all'istante. Quando visiti la pagina del loro profilo, è più difficile avere un'idea della loro estetica generale.

Anche il tipo di contenuto che viene pubblicato su Instagram e TikTok può essere diverso. Con Instagram, l'attenzione tende ad essere tanto sull'aspetto del contenuto quanto sull'argomento stesso.

Con TikTok, l'attenzione è molto concentrata sull'argomento dei video. I creatori si filmano mentre ballano, sincronizzano le labbra, si esibiscono in sfide e altro ancora. L'aspetto e l'atmosfera dei video sono importanti, ma non tanto quanto ciò che sta accadendo.

Quanto sopra rende Instagram una scelta forte per annunci progettati con cura. Si fondono con i contenuti nativi di Instagram.

TikTok è una scelta migliore per partnership di influencer, annunci dall'aspetto nativo e i tuoi contenuti.

Contenuto organico

Quando si tratta di creare contenuti organici, TikTok è migliore per raggiungere un pubblico giovane. Più della metà degli utenti ha meno di 24 anni e ama i contenuti organici.

L'algoritmo di TikTok premia anche gli utenti che producono una quantità significativa di contenuti. Se hai difficoltà a creare contenuti, servizi come TrendFM possono aiutarti a crearne di più per la piattaforma.

L'algoritmo di Instagram premia gli utenti che creano meno contenuti ma li rendono di altissima qualità. Maggiore è il coinvolgimento che riceve un contenuto, maggiore è l'esposizione che riceve su Instagram.

Se vuoi concentrarti maggiormente sulla qualità e meno sulla quantità, Instagram potrebbe essere la strada da percorrere per te. Questo lo rende una buona scelta per i marchi B2B, i marketer impegnati, ecc.

Partnership di influencer

Se vuoi collaborare con influencer, dovresti conoscere la differenza tra l'influencer marketing di Instagram e l'influencer marketing di TikTok.

Come abbiamo notato in precedenza, i contenuti di Instagram tendono ad essere più raffinati dei contenuti di TikTok. Se il tuo marchio ha un'estetica particolarmente raffinata, Instagram potrebbe essere la scelta migliore per te.

Se desideri contenuti sponsorizzati più grezzi e potenzialmente autentici, considera TikTok.

TikTok è anche particolarmente adatto per creare sfide di marca. Se riesci a sviluppare una sfida creativa e coinvolgente per gli utenti attorno al tuo marchio, puoi entrare in contatto con un vasto pubblico.

Pensieri finali

Sia Instagram che TikTok offrono opportunità di marketing uniche per le aziende. È importante comprendere le differenze tra le due piattaforme in modo da poter prendere una decisione informata su quale sia quella giusta per te .

Instagram è migliore per contenuti raffinati, mentre TikTok è migliore per contenuti grezzi e autentici.
Se vuoi raggiungere un pubblico più giovane, considera TikTok.
Se stai cercando di collaborare con influencer, entrambe le piattaforme possono essere efficaci, ma Instagram potrebbe offrirti opzioni più raffinate.

Infine, non dimenticare di testare personalmente ciascuna piattaforma per vedere quale funziona meglio per la tua attività. Non esiste una risposta magica per quale piattaforma sia migliore.

Circa l'autore

Will Varney è uno stratega di Megaphone Marketing: un'agenzia a 8 cifre con uffici in Australia, Stati Uniti e Regno Unito. È appassionato di e-commerce, social media marketing e nuovi canali come TikTok e Instagram