TikTok と Instagram: ブランドの 6 つの大きな違い

2020 年、COVID-19 のパンデミックが発生し、誰もが屋内で過ごすことを余儀なくされました。 これは、私たちの多くがTikTokを発見したときです。 現在、世界中で 10 億人を超えるアクティブ ユーザーがいる動画共有アプリです。

それ以来、TikTok はマーケティングの主要な力になりました。 ブランドは、オーディエンスにアクセスするために、トップインフルエンサーに数百万ドルを支払います。 1 つのプロモーションで、Chipotle はプラットフォームで 10 億回以上のビューを獲得しました。

しかし、TikTok は巨大ですが、世界中に13 億人のアクティブ ユーザーを抱えるもう 1 つのソーシャル ビデオ プラットフォームである Instagram と比べて、どのように評価されますか?

今日、トップのデジタル マーケティング エージェンシーであるMegaphoneの C&C と Will Varneyが答えを教えてくれます。 各プラットフォームの対象者、コンテンツの種類と形式、およびマーケティングの機会について説明します。

始めましょう…

オーディエンス

TikTokの視聴者

ユーザーベースに関して、TikTok と Instagram には多くの類似点があります。

• 両方のプラットフォームのすぐに購入できるオーディエンスは、簡単に売り込むことができます
• どちらのプラットフォームも主に若者 (35 歳以下) が使用しています。
• どちらのプラットフォームも世界中で強力な存在感を示しています

そうは言っても、いくつかの重要な違いがあります。

TikTokのほぼ全員が 35 歳以下です。 最大の視聴者は Z 世代で、ミレニアル世代、X 世代、ブーマー世代の順です ( source ):

ユーザーのほとんどは女性です (ユーザーの57%対男性 43%)。 TikTok は世界中で人気があり、米国では1 億 3,500 万人のユーザーがいます。 インドネシアでは9,907万人。 ブラジルでは7,358万人。

TikTok ユーザーは、広告に対してより敏感になる傾向があります。 また、次のような若者向けの製品の購入とダウンロードにも熱心です。

• ビデオゲーム
• 安価なジュエリー、家の装飾品、化粧品
• ノベルティ製品
• 予算の化粧品と香水
• 安価な e コマース製品

TikTok ユーザーは、ブランド コンテンツとインフルエンサー パートナーシップによく反応します。 彼らは明らかな広告にはあまり反応しません。 広告を使用する場合は、ネイティブで自然に見えるようにします (つまり、広告のように見えないようにします)。

インスタグラムの視聴者

Instagramは、ミレニアル世代だけでなく、Z 世代にも非常に人気があります。 オーディエンスは次のように分類できます。

Instagram では性別がより均等に分かれています。 ユーザーの 48.4% が女性であり、51.6% が男性であると認識しています。 インスタグラムのユーザー数が最も多かったのはインドで、 2 億 3,025 万人(禁止にもかかわらず) で、米国 (1 億 5,975 万人) とブラジル (1 億 1,945 万人) が続いた。

Instagram ユーザーは依然として広告に敏感ですが、TikTokers ほどではありません。 彼らは、やや年上のミレニアル世代の両方の性別を対象とした製品により興味を持っています。

• より高価なジュエリー
• 専門家および事業主向けの情報製品
• 家具と衣類
• ミッドレンジのアートワーク、家の装飾、e コマース製品
• 健康製品や化粧品などのプレミアムe コマース製品

Instagram のオーディエンスは、広告やインフルエンサーとのパートナーシップによく反応します。 あなた自身のコンテンツはプラットフォーム上で見られる可能性は低くなりますが、それでも良い資産になる可能性があります.

コンテンツ形式

Instagram では、次のようなさまざまな形式でコンテンツを作成できます。

• 写真
• 短編動画
• Instagram リール (TikTok に類似)
• インスタグラムのストーリー
• 生放送
• IGTVの長編動画コンテンツ

Instagram のフィードは、ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームと同じように見え、無限にスクロールします。 ある投稿から次の投稿に集中することなく簡単に移動できます。 広告に最適なコンテンツ形式は、リール(TikTok に対する Instagram の回答) とストーリーです。

TikTok を使用すると、ユーザーは最大 10 分間の縦型動画を作成してアップロードできます。 それでおしまい。 スクロールする代わりに、上にスワイプして次のビデオに移動します。 このため、ユーザーは全体 (および広告) に注意を払い、見る可能性が高くなります。

Instagram では、より多くのコンテンツ形式を使用できます。 これは素晴らしいことですが、混乱を招く可能性もあります。 写真、リール、ストーリーなどにまたがる広告とコンテンツの管理は複雑になり、必ずしも広告費用対効果 (ROAS) が高くなるわけではありません。

TikTok の ROAS は非常に魅力的です…そして、コンテンツ形式が 1 つだけであるため、はるかに簡単に把握できます。 最適な投稿時間、コンテンツ テーマなどは、TikTok マーケターにとって最適化がはるかに簡単です。

コンテンツ タイプ

Instagram で共有されるコンテンツは高度に編集される傾向があり、見栄えを良くするためにさまざまなフィルターやエフェクトが適用されます。

多くのユーザーは、すべての写真が同じ美的感覚を持つようにアカウントをキュレートしています。 プロフィール ページにアクセスすると、そのスタイルや人柄をすぐに把握できます。

TikTok に投稿されたビデオは、より生々しく、ローファイで、編集されていない傾向があります。 使用できるフィルターはありますが、多くの場合、人々は簡単なビデオを撮影してすぐにアップロードします。 彼らのプロフィール ページにアクセスすると、全体的な美学を理解するのが難しくなります。

Instagram と TikTok に投稿されるコンテンツの種類も異なる場合があります。 インスタグラムでは、主題自体と同じくらい、コンテンツのルックアンドフィールに焦点が当てられる傾向があります。

TikTok では、ビデオの主題に非常に重点が置かれています。 クリエイターは、ダンス、口パク、チャレンジなどを行う自分自身を撮影します。 ビデオのルック アンド フィールは重要ですが、実際に起こっていることほど重要ではありません。

上記により、Instagram は慎重にデザインされた広告の強力な選択肢となります。 Instagram のネイティブ コンテンツに溶け込みます。

TikTok は、インフルエンサー パートナーシップ、ネイティブ広告、独自のコンテンツに適しています。

広告

Instagram と TikTok はどちらも、ブランドが自社のプラットフォームに広告を掲載できるようにします。 Instagram では、ブランドは写真広告と動画広告の両方を掲載できます。 それらは、ニュースフィード、ストーリー、IGTV などでターゲット オーディエンスに表示されます。

TikTok では、ブランドは最大 60 秒の動画広告を掲載できます。 それらは他の動画の合間に対象視聴者に見ることができ、有機的な TikTok 投稿とほとんど同じように見えます。

興味深いことに、 TikTok 広告を Instagram のリール広告と比較すると、リールは TikTok よりもかなり優れていました。 リーチは大幅に増加し、CPC は低く、CPM は低くなりました (統計)。

この違いの一部は、TikTok の使い方や Instagram の使い方を知らない人々に起因すると考えています。 全体として、どちらのプラットフォームもうまく機能しますが、ストーリー広告とリール広告は Instagram で最も効果的です。 IG と TT の両方を最大限に活用する方法を試してみてください。

オーガニックコンテンツ

有機的なコンテンツの作成に関して言えば、TikTok は若い視聴者にリーチするのに適しています。 ユーザーの半数以上が 24 歳未満で、オーガニック コンテンツが大好きです。

TikTok アルゴリズムは、大量のコンテンツを作成したユーザーにも報酬を与えます。 コンテンツの作成に苦労している場合は、 TrendFMなどのサービスを使用して、プラットフォーム用のコンテンツをさらに作成できます。

インスタグラムのアルゴリズムは、コンテンツの作成量は少ないものの、非常に高品質なコンテンツを作成したユーザーに報酬を与えます。 コンテンツのエンゲージメントが高いほど、Instagram での露出が多くなります。

量よりも質を重視したい場合は、Instagramが最適な方法かもしれません. これは、B2B ブランドや多忙なマーケティング担当者などに適しています。

インフルエンサーとのパートナーシップ

インフルエンサーと提携したい場合は、 Instagram インフルエンサー マーケティングと TikTok インフルエンサーマーケティングの違いを知っておく必要があります。

前述したように、Instagram のコンテンツは TikTok のコンテンツよりも洗練されている傾向があります。 あなたのブランドが特に洗練された美学を持っているなら、Instagram が最適かもしれません。

より生々しく本物の可能性のあるスポンサー付きコンテンツが必要な場合は、TikTok を検討してください。

TikTok は、ブランドの課題を生み出すのにも特に適しています。 ブランドのユーザーに対して創造的で魅力的なチャレンジを開発できれば、幅広い視聴者とつながることができます。

最終的な考え

Instagram と TikTok はどちらも、ビジネスにユニークなマーケティングの機会を提供します。 2 つのプラットフォームの違いを理解して、どちらが自分に適しているかを十分な情報に基づいて判断できるようにすることが重要です。

• Instagramは洗練されたコンテンツに適していますが、TikTokは生の本物のコンテンツに適しています.
• 若い視聴者にリーチしたい場合は、TikTok を検討してください。
• インフルエンサーとの提携を検討している場合、どちらのプラットフォームも効果的ですが、Instagram の方がより洗練されたオプションを提供してくれる可能性があります。

最後に、各プラットフォームを自分でテストして、どちらがビジネスに適しているかを確認することを忘れないでください. どちらのプラットフォームが優れているかについての魔法の答えはありません。

著者について

Will Varney は Megaphone Marketing のストラテジストです。Megaphone Marketing は、オーストラリア、米国、英国にオフィスを持つ 8 桁の企業です。 彼は、e コマース、ソーシャル メディア マーケティング、および TikTok や Instagram などの新しいチャネルに情熱を注いでいます。