TikTok vs. Instagram: 6 Hauptunterschiede für Ihre Marke

Veröffentlicht: 2022-11-16

Im Jahr 2020 schlug die COVID-19-Pandemie zu und jeder war gezwungen, Zeit in Innenräumen zu verbringen. Zu diesem Zeitpunkt entdeckten viele von uns TikTok; eine Video-Sharing-App, die mittlerweile über eine Milliarde aktive Nutzer auf der ganzen Welt hat.

Seitdem hat sich TikTok zu einer wichtigen Kraft im Marketing entwickelt. Marken zahlen Top-Influencern Millionen, um Zugang zu ihrem Publikum zu erhalten. Eine einzige Aktion brachte Chipotle über 1.000.000.000 Aufrufe auf der Plattform ein.

Aber so groß TikTok auch ist, wie kann es sich mit Instagram – der anderen sozialen Videoplattform – mit seinen 1,3 Milliarden aktiven Nutzern weltweit messen?

Heute geben Ihnen C&C und Will Varney von Megaphone – einer Top-Agentur für digitales Marketing – die Antworten. Wir werden das Publikum, den Inhaltstyp und das Format sowie die Marketingmöglichkeiten jeder Plattform abdecken.

Lass uns beginnen mit…

Publikum

Das Publikum von TikTok

Es gibt viele Ähnlichkeiten zwischen TikTok und Instagram in Bezug auf die Benutzerbasis:

Die kaufbereiten Zielgruppen beider Plattformen sind einfach zu vermarkten
Beide Plattformen werden hauptsächlich von Jugendlichen (unter 35) genutzt
Beide Plattformen sind weltweit stark vertreten

Davon abgesehen gibt es einige wichtige Unterschiede.

Fast jeder auf TikTok ist 35 Jahre alt oder jünger. Das größte Publikum ist Gen Z, gefolgt von Millennials, Gen X und Boomers in dieser Reihenfolge ( Quelle ):

Die meisten Benutzer sind weiblich ( 57 % der Benutzer gegenüber 43 % männlich). TikTok ist mit 135 Millionen Nutzern in den USA weltweit beliebt; 99,07 Millionen in Indonesien; 73,58 Millionen in Brasilien.

TikTok-Nutzer reagieren tendenziell besser auf Werbung. Sie sind auch bestrebt, Produkte zu kaufen und herunterzuladen, die sich an jüngere Menschen richten, wie zum Beispiel:

Videospiele
Preiswerter Schmuck, Hausdekoration und Make-up
Neuartige Produkte
Budget-Kosmetik und Parfums
Günstige E-Commerce-Produkte

TikTok-Benutzer reagieren gut auf Markeninhalte und Influencer-Partnerschaften. Sie reagieren weniger auf offensichtliche Werbung. Wenn Sie Werbung verwenden, lassen Sie sie nativ und natürlich aussehen (dh nicht wie eine Anzeige).

Das Publikum von Instagram

Instagram wird von Millenials, aber auch von Gen Zers stark bevorzugt. Das Publikum lässt sich wie folgt aufteilen :

Die Geschlechter sind auf Instagram gleichmäßiger aufgeteilt; 48,4 % der Nutzer identifizieren sich als weiblich und 51,6 % als männlich. Indien hatte mit 230,25 Millionen (trotz Verbot) die meisten Instagram-Nutzer, gefolgt von den Vereinigten Staaten (159,75 Millionen) und Brasilien (119,45 Millionen).

Instagram-Nutzer reagieren immer noch auf Werbung, aber etwas weniger als TikToker. Sie interessieren sich eher für Produkte, die sich an beide Geschlechter etwas älterer Millennials richten, z.

Eher teurer Schmuck
Infoprodukte für Fachleute und Unternehmer
Möbel und Kleidung
Mittelklasse-Kunstwerke, Hausdekoration, E-Commerce-Produkte
Premium -E- Commerce-Produkte , z. B. Gesundheitsprodukte und Make-up

Das Publikum von Instagram reagiert gut auf Anzeigen und Influencer-Partnerschaften. Ihre eigenen Inhalte werden auf der Plattform mit geringerer Wahrscheinlichkeit gesehen, obwohl sie dennoch eine gute Bereicherung sein können.

Inhaltsformate

Mit Instagram können Sie Inhalte in einer Vielzahl von Formaten erstellen, darunter:

Fotos
Kurze Feed-Videos
Instagram Reels (ähnlich wie TikTok)
Instagram-Geschichten
Live-Streaming
Videoinhalte in Langform auf IGTV

Der Feed von Instagram sieht aus wie die meisten Social-Media-Plattformen, mit endlosem Scrollen. Es ist einfach, von einem Post zum nächsten zu gehen, ohne sich auf einen von ihnen zu konzentrieren. Die für Anzeigen am besten geeigneten Inhaltsformate sind Reels – Instagrams Antwort auf TikTok – und Stories .

Mit TikTok können Benutzer vertikale Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten erstellen und hochladen. Das ist es. Anstatt zu scrollen, wischen Sie nach oben, um zum nächsten Video zu wechseln. Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer dem Ganzen (und Anzeigen) Aufmerksamkeit schenken und es sich ansehen.

Instagram bietet Ihnen mehr Inhaltsformate, mit denen Sie arbeiten können. Das ist nett, kann aber auch für Verwirrung sorgen. Die Verwaltung von Anzeigen und Inhalten über Fotos, Reels, Stories usw. hinweg wird kompliziert – und bringt nicht immer einen guten Return on Ad Spend (ROAS) mit sich.

TikTok hat einen sehr attraktiven ROAS… Und mit nur einem Inhaltsformat ist es viel einfacher herauszufinden. Die besten Veröffentlichungszeiten , Inhaltsthemen usw. sind für TikTok-Vermarkter viel einfacher zu optimieren.

Inhaltstypen

Auf Instagram geteilte Inhalte werden in der Regel stark bearbeitet, wobei verschiedene Filter und Effekte angewendet werden, um ihr Erscheinungsbild zu verbessern.

Viele Benutzer kuratieren ihre Konten so, dass alle ihre Fotos die gleiche Ästhetik und das gleiche Gefühl haben. Wenn Sie ihre Profilseite besuchen, können Sie schnell ein Gefühl für ihren Stil bekommen und wer sie als Person sind.

Die auf TikTok geposteten Videos sind in der Regel viel roher, lo fi, unbearbeitet. Es gibt Filter, die verwendet werden können, aber oft nehmen die Leute ein schnelles Video auf und laden es sofort hoch. Wenn Sie ihre Profilseite besuchen, ist es schwieriger, ein Gefühl für ihre Gesamtästhetik zu bekommen.

Auch die Art der Inhalte, die auf Instagram und TikTok gepostet werden, kann unterschiedlich sein. Bei Instagram liegt der Fokus eher auf dem Look and Feel von Inhalten als auf dem Thema selbst.

Bei TikTok liegt der Fokus sehr stark auf der Thematik der Videos. YouTuber filmen sich selbst beim Tanzen, bei der Lippensynchronisation, bei Herausforderungen und mehr. Das Erscheinungsbild der Videos ist wichtig, aber nicht annähernd so wichtig wie das, was passiert.

Das Obige macht Instagram zu einer starken Wahl für sorgfältig gestaltete Anzeigen. Sie fügen sich in die nativen Inhalte von Instagram ein.

TikTok ist eine bessere Wahl für Influencer-Partnerschaften, nativ aussehende Anzeigen und Ihre eigenen Inhalte.

Ich führe einen Teil dieses Unterschieds auf Leute zurück, die nicht wissen, wie man TikTok so gut benutzt wie Instagram. Insgesamt funktionieren beide Plattformen gut – obwohl Story- und Reel-Anzeigen auf Instagram am besten funktionieren. Experimentieren Sie, um zu sehen, wie Sie sowohl IG als auch TT optimal nutzen können.

Organischer Inhalt

Wenn es um die Erstellung organischer Inhalte geht, ist TikTok besser geeignet, um ein junges Publikum zu erreichen. Mehr als die Hälfte der Nutzer sind unter 24 Jahre alt und lieben organische Inhalte.

Der TikTok-Algorithmus belohnt auch Benutzer, die eine erhebliche Menge an Inhalten produzieren. Wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten zu kämpfen haben, können Ihnen Dienste wie TrendFM dabei helfen, mehr davon für die Plattform zu erstellen.

Der Instagram-Algorithmus belohnt Benutzer, die weniger Inhalte erstellen, diese aber außergewöhnlich hochwertig gestalten. Je mehr Engagement ein Inhalt erhält, desto mehr Aufmerksamkeit erhält er auf Instagram.

Wenn Sie sich mehr auf Qualität und weniger auf Quantität konzentrieren möchten, ist Instagram möglicherweise der richtige Weg für Sie. Dies macht es zu einer guten Wahl für B2B-Marken, vielbeschäftigte Vermarkter usw.

Influencer-Partnerschaften

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten, sollten Sie den Unterschied zwischen Instagram Influencer Marketing und TikTok Influencer Marketing kennen.

Wie bereits erwähnt, sind Instagram-Inhalte tendenziell ausgefeilter als TikTok-Inhalte. Wenn Ihre Marke eine besonders ausgefeilte Ästhetik hat, ist Instagram möglicherweise die beste Wahl für Sie.

Wenn Sie gesponserte Inhalte wünschen, die roher und möglicherweise authentischer sind, ziehen Sie TikTok in Betracht.

TikTok eignet sich auch besonders gut, um Markenherausforderungen zu erstellen. Wenn Sie eine kreative, ansprechende Herausforderung für Benutzer rund um Ihre Marke entwickeln können, können Sie sich mit einem breiten Publikum verbinden.

Abschließende Gedanken

Sowohl Instagram als auch TikTok bieten einzigartige Marketingmöglichkeiten für Unternehmen. Es ist wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden Plattformen zu verstehen, damit Sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen können, welche die richtige für Sie ist .

Instagram eignet sich besser für ausgefeilte Inhalte, während TikTok besser für rohe, authentische Inhalte geeignet ist.
Wenn Sie ein jüngeres Publikum erreichen möchten, ziehen Sie TikTok in Betracht.
Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten, können beide Plattformen effektiv sein, aber Instagram bietet Ihnen möglicherweise ausgefeiltere Optionen.

Vergessen Sie schließlich nicht, jede Plattform selbst zu testen, um zu sehen, welche für Ihr Unternehmen besser funktioniert. Es gibt keine magische Antwort darauf, welche Plattform besser ist.

Über den Autor

Will Varney ist Stratege bei Megaphone Marketing: einer achtstelligen Agentur mit Niederlassungen in Australien, den USA und Großbritannien. Er interessiert sich leidenschaftlich für E-Commerce, Social-Media-Marketing und neue Kanäle wie TikTok und Instagram