TikTok 與 Instagram：品牌的 6 大差異

已發表: 2022-11-16

2020 年，COVID-19 大流行襲來，每個人都被迫呆在室內。這是我們許多人發現 TikTok 的時候；一款視頻共享應用程序，目前在全球擁有超過10 億活躍用戶。

從那以後，TikTok 成為營銷的主要力量。品牌向頂級影響者支付數百萬美元以吸引他們的受眾。一次促銷活動使 Chipotle 在平台上的瀏覽量超過 1,000,000,000 次。

但與 TikTok 一樣大，它如何與 Instagram（另一個社交視頻平台）在全球擁有13 億活躍用戶進行比較？

今天，頂級數字營銷機構 Megaphone 的 C&C 和 Will Varney 為您解答。我們將涵蓋每個平台的受眾、內容類型和格式以及營銷機會。

讓我們從……開始

聽眾

TikTok 的觀眾

TikTok 和 Instagram 在用戶群方面有很多相似之處：

兩個平台的準備購買的受眾都易於營銷
這兩個平台主要由年輕人（35 歲及以下）使用
這兩個平台在全球範圍內都有很強的影響力

話雖這麼說，還是有一些重要的區別。

TikTok上幾乎每個人的年齡都在35 歲或以下。 最大的觀眾是 Z 世代，其次是千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代（來源）：

大多數用戶是女性（ 57% 的用戶對 43% 的男性）。 TikTok 風靡全球，在美國擁有1.35 億用戶；印度尼西亞 9907 萬；巴西有 7358 萬。

TikTok 用戶往往對廣告更敏感。他們也渴望購買和下載針對年輕人的產品，例如：

視頻遊戲
廉價的珠寶、家居裝飾和化妝品
新奇產品
廉價化妝品和香水
便宜的電子商務產品

TikTok 用戶對品牌內容和有影響力的合作夥伴關係反應良好。他們對明顯的廣告反應較少。如果您確實使用廣告，請使其看起來原生且自然（即不像廣告）。

Instagram 的受眾

Instagram深受千禧一代和 Z 世代的青睞。 觀眾可以細分如下：

Instagram 上的性別分佈更加平均； 48.4% 的用戶認為是女性，51.6% 的用戶認為是男性。印度擁有最多的 Instagram 用戶，有2.3025 億（儘管有禁令），其次是美國（1.5975 億）和巴西（1.1945 億）。

Instagram 用戶仍然對廣告有反應，但不如 TikTokers。他們對針對年齡稍大的千禧一代男女的產品更感興趣，例如：

更昂貴的珠寶
面向專業人士和企業主的信息產品
家具和服裝
中檔藝術品、家居裝飾、電子商務產品
優質電子商務產品，例如保健品和化妝品

Instagram 的受眾對廣告和有影響力的合作夥伴關係反應良好。您自己的內容不太可能在平台上看到，儘管它仍然是一項很好的資產。

內容格式

Instagram 可讓您創建多種格式的內容，包括：

相片
短視頻
Instagram Reels（類似於 TikTok）
Instagram 故事
現場直播
IGTV 上的長視頻內容

Instagram 的 feed 看起來像大多數社交媒體平台一樣，可以無休止地滾動。從一篇文章轉到下一篇文章而不關注其中任何一篇文章很容易。最適合廣告的內容格式是Reels （Instagram 對 TikTok 的回應）和Stories 。

TikTok 允許用戶創建和上傳長達 10 分鐘的垂直視頻。而已。您無需滾動，而是向上滑動以移至下一個視頻。正因為如此，用戶更有可能關注和觀看整個事物（和廣告）。

Instagram 為您提供更多內容格式供您使用。這很好，但它也會讓事情變得混亂。跨照片、短片、故事等管理廣告和內容變得複雜，而且並不總能帶來良好的廣告支出回報率 (ROAS)。

TikTok 的 ROAS 非常有吸引力……而且只有一種內容格式，它更容易理解。最佳發佈時間、內容主題等對於TikTok 營銷人員來說都更容易優化。

內容類型

在 Instagram 上分享的內容往往經過高度編輯，並應用各種濾鏡和效果來增強其外觀。

許多用戶以這樣一種方式管理他們的帳戶，即他們所有的照片都具有相同的美感和感覺。當您訪問他們的個人資料頁面時，您可以快速了解他們的風格以及他們的為人。

TikTok 上發布的視頻往往更加原始、低保真、未經編輯。可以使用濾鏡，但很多時候人們會快速拍攝視頻並立即上傳。當您訪問他們的個人資料頁面時，很難了解他們的整體美感。

在 Instagram 和 TikTok 上發布的內容類型也可能不同。對於 Instagram，關注點往往與內容本身的外觀和感覺一樣多。

使用 TikTok，重點非常放在視頻的主題上。創作者拍攝自己的舞蹈、假唱、表演挑戰等等。視頻的外觀和感覺很重要，但不如正在發生的事情那麼重要。

以上這些使 Instagram 成為精心設計廣告的絕佳選擇。它們融入了 Instagram 的原生內容。

TikTok 是影響者合作夥伴關係、原生廣告和您自己的內容的更好選擇。

有機含量

在有機內容創作方面，TikTok 更適合吸引年輕觀眾。超過一半的用戶年齡在 24 歲以下，他們喜歡有機內容。

TikTok 算法還獎勵產生大量內容的用戶。如果您在創建內容時遇到困難， TrendFM等服務可以幫助您為平台創建更多內容。

Instagram 算法會獎勵那些創作較少內容但質量極高的用戶。一條內容的參與度越高，它在 Instagram 上的曝光率就越高。

如果您想更多地關注質量而不是數量，Instagram 可能是您的不二之選。這使其成為 B2B 品牌、忙碌的營銷人員等的不錯選擇。

有影響力的伙伴關係

如果您想與有影響力的人合作，您應該知道Instagram 有影響力營銷和 TikTok 有影響力營銷之間的區別。

正如我們之前提到的，Instagram 內容往往比 TikTok 內容更精美。如果您的品牌具有特別精緻的美感，Instagram 可能是您的最佳選擇。

如果您想要更原始且可能真實的讚助內容，請考慮 TikTok。

TikTok 還特別擅長創造品牌挑戰。如果您可以為圍繞您品牌的用戶開發一個富有創意、引人入勝的挑戰，您就可以與廣泛的受眾建立聯繫。

最後的想法

Instagram 和 TikTok 都為企業提供了獨特的營銷機會。了解這兩個平台之間的差異非常重要，這樣您才能就哪個平台適合您做出明智的決定。

Instagram 更適合精美的內容，而 TikTok 更適合原始、真實的內容。
如果您想吸引更年輕的觀眾，請考慮 TikTok。
如果您希望與有影響力的人合作，這兩個平台都可以發揮作用，但 Instagram 可能會為您提供更完善的選擇。

最後，不要忘記親自測試每個平台，看看哪個平台更適合您的業務。對於哪個平台更好，沒有神奇的答案。

關於作者

威爾·瓦尼 (Will Varney) 是 Megaphone Marketing 的策略師：一家年收入 8 位數的機構，在澳大利亞、美國和英國設有辦事處。他熱衷於電子商務、社交媒體營銷以及 TikTok 和 Instagram 等新渠道