Doğru Pazarlama Bütçe Yönetiminin Temel İlkeleri

Pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak göz korkutucu bir görev olabilir, ancak herhangi bir işletme için uygun maliyetli bir pazarlama kampanyası yürütmek en önemli önceliktir.

Mümkün olduğunca az harcama yaparken en iyi sonuçları üretmelidir. Bunu yapmak için, pazarlamacı adına yoğun yaratıcı hareketler gerektirecektir.

Bu yazıda, pazarlama bütçenizi yönetmenin en iyi yollarını ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi ele alacağız.

En önemli tahsisler

Dijital çağ, bir işletmenin markasının tanıtımı ve korunması söz konusu olduğunda yeni temel gereksinimleri de beraberinde getirmiştir. Gittikçe daha fazla işletme ve şirket her gün dijital alanla uğraşırken, bakımlı bir çevrimiçi varlığa sahip olmak giderek daha önemli hale geldi.

Bu nedenle, kayıtlı bir web alanı iyi bir temeldir ve pazarlama bütçeniz için gerekli bir giderdir (ilk web tasarımı genel giderinizin bir parçası olmalıdır).

Bir web sitesine sahip olmak, genellikle mesaj iletmenin, ücretsiz reklam vermenin ve ürününüz veya hizmetiniz hakkında sık sorulan soruları yanıtlamanın kolay ve uygun maliyetli bir yoludur.

Güçlü bir pazarlama ekibine sahip olmak, özellikle daha büyük işletmeler veya ölçeklenen işletmeler için de bir zorunluluktur.

Bir şirket genişledikçe, pazarlama operasyonları da genişlemelidir. Yeterince büyük bir ekiple, pazarlamaya yönelik tüm çeşitli stratejileri daha verimli ve etkili bir şekilde yönetmeyi kolaylaştırır.

Pazarlama bütçenizdeki diğer değerli tahsisler

Yeni personelin işe alınması, sohbet robotları, iyi destek belgeleri ve video eğitimleri gibi otomatik pazarlama hizmetleri için ödeme yaparak da desteklenmelidir.

Bu, özellikle müşterilerin sorularında benzerlikler ve eğilimler varsa, bir sohbet robotu tarafından otomatik olarak yanıtlanabilecek müşteri sorularına yanıt veren özel personeliniz olması ihtiyacını ortadan kaldırır.

Sponsorlu web içeriği, dijital pazarlama alanında da iyi bir yatırımdır. İnternetteki pek çok bilgi, pazarın doyumsuz bir içerik tüketme arzusundan kaynaklanmaktadır; bu nedenle, mesajını iletmek için anlamlı ve ilgi çekici yollar üretmek markanıza iyi gelecektir.

Bu, içerik pazarlaması veya video pazarlaması veya her ikisinin bir kombinasyonu şeklinde olabilir. Her ikisinin de harika yanı, Arama Motoru Optimizasyonunun her ikisine de uygulanabilmesidir, böylece işletmenizin web sitesi ve sosyal medyası arama motorlarında daha iyi sıralanabilir.

Tüm bu yöntemler daha sonra ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Brüt gelirimin ne kadarını tahsis etmeliyim?

İşletmelerin yaşamlarının erken dönemlerinde başarısız olmasının ana nedenlerinden biri yetersiz sermayedir. Aynı şey, pazarlamanın ilk aşamalarında da söylenebilir. Bu nedenle, gelirinizin önemli bir bölümünü pazarlamanıza (%12-20 kadar) ayırmanız önemlidir.

Bu süre zarfında bütçenin amacının ne olması gerektiğine gelince: marka bilinirliği ve yeni bir pazar yakalama etrafında tasarlanmalıdır. Ve işletmenizin markalaşmasının oluştuğu bir noktaya geldiğinizde, bütçenizi düşürmeye başlayabilirsiniz.

İşletmeniz beş yıldan uzun süredir faaliyet gösteriyorsa, markasını oluşturduysa ve pazarında hak iddia ettiyse, tahmini brüt veya brüt gelirinin yaklaşık %6-12'sini pazarlamaya ayırması gerekir.

İçerik oluşturma, günümüz pazarında çok önemlidir.

Daha önce anlamlı ve ilgi çekici içerik oluşturmaya yatırım yapmanın faydalarından bahsetmiştik, ancak bu bölümde içerik oluşturmanın ve içerik pazarlamanın önemini daha da vurgulamayı amaçlıyoruz.

Videolar, bloglar, teknik incelemeler, infografikler ve diğer materyaller, marka bilinirliğini yükseltmek ve artırmak için uzun bir yol kat edebilir. Günümüzün içerik odaklı ortamında, hedef kitlenizin ilgisini ve yatırımını sürdürmek önemlidir.

İçerik oluşturma, aynı zamanda, artık verilerin toplanmasıyla kolayca çıkarsanan, ilgi alanları ve zevklerinin merkezinde yer alan hedefli içerikle yeni pazarları yakalamanıza da yardımcı olabilir.

İçerik oluşturmak zaman ve uzmanlık gerektirse de, içerik oluşturmanın ağırlığını pazarlama ekibinizin omuzlarından hafifletmek için bu çabayı diğer hizmet sağlayıcılara dış kaynak sağlamak artık daha kolay.

Yönlendirme programları ve müşteri savunuculuğu değerli bir masraftır

Müşteri savunuculuğu yoluyla mevcut müşterilerinizin gelecekteki satın almalarında daha iyi anlaşmalar yapmalarına izin vermek, kendilerini değerli hissetmelerine yardımcı olabilir. Bu tür programlar, müşterileri tekrar eden müşterilere dönüştürebilir.

Onların referansları ve tavsiyeleri, işletmenizin, aksi takdirde hiçbir şekilde kazanamayacağınız yeni müşteriler kazanmasına yardımcı olabilir.

Günün sonunda, ağızdan ağza pazarlama hala güçlü bir pazarlama şeklidir. Ve bu nedenle, mevcut müşterilerinizin yeni müşteriler yönlendirmeleri durumunda indirim alabilecekleri bir tavsiye programı, ağızdan ağza bir kampanyanın ateşini yakmanın mükemmel bir yolu olabilir.

Yazılım hayatınızı kolaylaştırabilir

Bilgi çağının harika yanı, artık bir işletmenin operasyonlarına uygulayabileceğimiz yoğun otomasyon seviyesidir. İşletmelerin elle (pazarlamada bile) alışkın olduğu pek çok şey artık bilgisayar yazılımıyla ve bilgisayar yazılımıyla yapılabilmektedir.

Müşteri sorularına verilen yanıtları otomatikleştirmenin bir yolu olarak sohbet robotlarından daha önce bahsetmiştik. Neden orada dursun? Örneğin, doğru sosyal medya yönetim araçlarını kullanmak, doğru zamanlamada içerik üretmenize ve yayınlamanıza izin verebilir.

Bu araçlardan bazıları, maksimum görüntüleme için içeriği yayınlamak için en uygun zamanı ölçme yeteneğine bile sahiptir.

Bazı operasyonlarınızı dışarıdan temin edin

Düzenli içerik oluşturmadan şirketinizin BT gereksinimlerine kadar neredeyse her şey, nereye bakmanız gerektiğini biliyorsanız, bir hizmet sağlayıcıya dışarıdan yaptırılabilir.

Ve dış kaynak kullanımı hizmetleriyle ilgili en güzel şeylerden biri de, özellikle işinizin sağlaması gereken özel ekipmana ihtiyaçları varsa, bunu yapmak için personelde birini tutmakla aynı miktarda paraya mal olmamalarıdır.

Siz ve çekirdek ekibinizin çabalarını daha değerli çabalara adayabilmeniz için, diğer sağlayıcılara dış kaynak sağlayabileceğiniz şeylere baktığınızdan emin olun. Paranızın karşılığını aldığınızdan emin olmak için onaylanmış sağlayıcılarla ortak olun.

Sonuç olarak

Pazarlama, bazen ölçülmesi veya tanımlanması zor sonuçları olan tehlikeli bir alandır. Neyse ki, modern teknoloji bize sadece pazarlamak için değil, aynı zamanda bu reklamcılık çabalarının başarısını ölçmek için de yeni ve yaratıcı yollar verdi. Ve doğru bütçe ve doğru strateji ile işiniz için umduğunuz her şeye büyük olasılıkla ulaşabilirsiniz.

Bir sonraki pazarlama kampanyanız için yardıma ihtiyacınız varsa, neden MarketPlan'ı bugün denemiyorsunuz? İşinizi daha yükseklere taşımak için ihtiyaç duyduğunuz uzmanlığa ve kaynaklara sahibiz.