Os Princípios Fundamentais da Gestão Adequada do Orçamento de Marketing

Pode ser uma tarefa assustadora aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing, mas para qualquer empresa, executar uma campanha de marketing econômica é uma prioridade.

Deve produzir os melhores resultados gastando o mínimo possível. Para isso, exigirá movimentos intensamente criativos por parte do profissional de marketing.

Neste artigo, abordaremos as melhores maneiras de lidar com seu orçamento de marketing e como aproveitá-lo ao máximo.

As alocações mais importantes

A era digital trouxe consigo novas necessidades básicas quando se trata de promoção e proteção da marca de uma empresa. À medida que mais e mais empresas entram e saem do espaço digital todos os dias, torna-se cada vez mais importante ter uma presença online bem mantida.

Como tal, um domínio da web registrado é uma boa base e uma despesa necessária em seu orçamento de marketing (o design inicial da web deve fazer parte de suas despesas gerais).

Ter um site geralmente é uma maneira fácil e econômica de enviar mensagens, anunciar gratuitamente e responder a perguntas frequentes sobre seu produto ou serviço.

Ter uma equipe de marketing robusta também é uma necessidade, especialmente para empresas maiores ou empresas que estão escalando.

À medida que uma empresa se expande, suas operações de marketing também devem crescer. Com uma equipe suficientemente grande, fica mais fácil gerenciar todas as diversas estratégias de marketing de forma mais eficiente e eficaz.

Outras alocações dignas em seu orçamento de marketing

A contratação de novos funcionários também deve ser complementada pelo pagamento de serviços de marketing automatizados, como chatbots, boa documentação de suporte e tutoriais em vídeo.

Isso elimina a necessidade de membros dedicados de sua equipe respondendo às perguntas dos clientes que podem ser respondidas automaticamente por um chatbot, especialmente se houver semelhanças e tendências nas perguntas dos clientes.

O conteúdo da web patrocinado também é um bom investimento quando se trata de marketing digital. Muita informação na internet é impulsionada por um desejo insaciável do mercado de consumir conteúdo; como tal, faria bem à sua marca produzir maneiras significativas e envolventes de transmitir sua mensagem.

Isso pode vir na forma de marketing de conteúdo ou marketing de vídeo ou uma combinação de ambos. E a coisa maravilhosa sobre ambos é que o Search Engine Optimization pode ser aplicado a ambos para que o site e a mídia social da sua empresa possam ter uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa.

Todos esses métodos serão discutidos posteriormente com mais detalhes.

Quanto da minha receita bruta devo alocar?

Uma das principais causas do fracasso das empresas no início de suas vidas é a subcapitalização. O mesmo pode ser dito do marketing em seus estágios iniciais. Como tal, é importante alocar uma parte significativa de sua receita para o marketing – de 12 a 20%.

Quanto ao que o objetivo do orçamento deve ser nessa época: ele deve ser projetado em torno do reconhecimento da marca e da captura de um novo mercado. E quando você chegar a um ponto em que a marca da sua empresa tenha sido construída, você poderá começar a reduzir seu orçamento.

Se sua empresa está em operação há mais de cinco anos, estabeleceu sua marca e conquistou uma posição em seu mercado, ela deve alocar cerca de 6 a 12% de sua receita bruta ou bruta projetada para marketing.

A criação de conteúdo é essencial no mercado atual.

Falamos anteriormente sobre os benefícios de investir na criação de conteúdo significativo e envolvente, mas nesta seção, pretendemos destacar ainda mais a importância da criação de conteúdo e do marketing de conteúdo.

Vídeos, blogs, whitepapers, infográficos e outros materiais podem contribuir muito para elevar e aumentar o reconhecimento da marca. No ambiente de conteúdo de hoje, é importante manter seu público-alvo interessado e investido.

A criação de conteúdo também pode ajudá-lo a capturar novos mercados com conteúdo direcionado que atinge o centro de seus interesses e gostos, o que agora é facilmente deduzido pela coleta de dados.

E embora seja preciso tempo e experiência para criar conteúdo, agora é mais fácil terceirizar esse esforço para outros provedores de serviços, a fim de aliviar o peso da criação de conteúdo dos ombros de sua equipe de marketing.

Programas de indicação e defesa do cliente são uma despesa que vale a pena

Permitir aos seus clientes existentes melhores ofertas em compras futuras por meio de defesas de clientes pode ajudá-los a se sentirem valorizados. Esses programas podem transformar clientes em clientes recorrentes.

Seus depoimentos e referências podem ajudar sua empresa a conquistar novos clientes que, de outra forma, você não teria conquistado por nenhum meio.

No final das contas, o boca a boca ainda é uma forma poderosa de marketing. E, como tal, um programa de referência em que seus clientes existentes possam obter descontos se indicarem novos clientes pode ser a maneira perfeita de atiçar o fogo de uma campanha de boca a boca.

Software pode facilitar sua vida

A coisa maravilhosa sobre a era da informação é o intenso nível de automação que agora podemos aplicar às operações de um negócio. Muitas das coisas que as empresas costumavam fazer manualmente (mesmo em marketing) agora podem ser feitas em e por software de computador.

Mencionamos os chatbots antes como uma forma de automatizar as respostas às consultas dos clientes. Por que parar aí? Usar as ferramentas certas de gerenciamento de mídia social, por exemplo, pode permitir que você produza e lance conteúdo no cronograma certo.

Algumas dessas ferramentas são capazes de medir o momento ideal para liberar conteúdo para maximizar a visualização.

Terceirize algumas de suas operações

Quase tudo, desde a criação regular de conteúdo até as necessidades de TI da sua empresa, pode ser terceirizado para um provedor de serviços, se você souber onde procurar.

E uma das grandes vantagens dos serviços de terceirização é que eles geralmente não custam a mesma quantia de dinheiro que manter alguém na equipe para fazê-lo, especialmente se eles precisarem de equipamentos especializados que sua empresa teria que fornecer.

Certifique-se de analisar as coisas que você pode terceirizar para outros provedores para que você e sua equipe principal possam dedicar seus esforços a empreendimentos mais valiosos. Faça parceria com fornecedores aprovados para garantir que você obtenha o valor do seu dinheiro.

Para concluir

O marketing é um campo traiçoeiro, com resultados que às vezes são difíceis de medir ou descrever. Felizmente, a tecnologia moderna nos deu novos e inventivos caminhos não apenas para comercializar, mas também para medir o sucesso desses empreendimentos publicitários. E com o orçamento certo e a estratégia certa, você pode conseguir tudo o que espera para o seu negócio.

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