Podstawowe zasady prawidłowego zarządzania budżetem marketingowym

Optymalne wykorzystanie budżetu marketingowego może być trudnym zadaniem, ale dla każdej firmy prowadzenie opłacalnej kampanii marketingowej jest najwyższym priorytetem.

Powinna dawać najlepsze rezultaty przy jak najmniejszych nakładach. Aby to zrobić, będzie to wymagało bardzo kreatywnych ruchów ze strony marketera.

W tym artykule omówimy najlepsze sposoby zarządzania budżetem marketingowym i jak najlepiej go wykorzystać.

Najważniejsze alokacje

Era cyfrowa przyniosła ze sobą nowe podstawowe potrzeby, jeśli chodzi o promocję i ochronę marki przedsiębiorstwa. W miarę jak coraz więcej firm i firm codziennie przedziera się przez przestrzeń cyfrową, coraz ważniejsza staje się dobrze utrzymana obecność w Internecie.

W związku z tym zarejestrowana domena internetowa jest dobrą podstawą i niezbędnym wydatkiem w budżecie marketingowym (wstępny projekt strony internetowej powinien być częścią kosztów ogólnych).

Posiadanie witryny internetowej jest zazwyczaj łatwym i opłacalnym sposobem dostarczania wiadomości, swobodnego reklamowania się i odpowiadania na często zadawane pytania dotyczące Twojego produktu lub usługi.

Posiadanie solidnego zespołu marketingowego jest również koniecznością, szczególnie w przypadku większych firm lub firm, które się skalują.

Wraz z rozwojem firmy powinna też rosnąć jej działalność marketingowa. Mając odpowiednio duży zespół, łatwiej i efektywniej zarządzać wszystkimi różnorodnymi strategiami marketingowymi.

Inne godne alokacje w Twoim budżecie marketingowym

Zatrudnienie nowego personelu powinno być również uzupełnione opłaceniem automatycznych usług marketingowych, takich jak chatboty, dobra dokumentacja wsparcia i samouczki wideo.

Eliminuje to potrzebę obecności dedykowanych członków personelu odpowiadających na zapytania klientów, na które automatycznie odpowiadałby chatbot, zwłaszcza jeśli istnieją podobieństwa i trendy w pytaniach klientów.

Sponsorowane treści internetowe to również dobra inwestycja, jeśli chodzi o marketing cyfrowy. Wiele informacji w Internecie wynika z nienasyconej chęci rynku do konsumowania treści; w związku z tym dobrze zrobi Twojej marce tworzenie znaczących i angażujących sposobów przekazywania jej przesłania.

Może to mieć formę marketingu treści lub marketingu wideo lub kombinacji obu. Wspaniałą rzeczą jest to, że Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być zastosowana do obu z nich, dzięki czemu witryna i media społecznościowe Twojej firmy mogą uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach.

Wszystkie te metody zostaną szczegółowo omówione później.

Jaką część mojego dochodu brutto powinienem przeznaczyć?

Jedną z głównych przyczyn upadku przedsiębiorstw na wczesnym etapie ich życia jest niedokapitalizowanie. To samo można powiedzieć o marketingu na jego wczesnych etapach. W związku z tym ważne jest, aby przeznaczyć znaczną część swoich przychodów na marketing — nawet 12–20%.

Co do tego, jaki powinien być cel budżetu w tym czasie: powinien być zaprojektowany wokół świadomości marki i zdobycia nowego rynku. A kiedy osiągniesz punkt, w którym zbudowano markę Twojej firmy, możesz zacząć zmniejszać budżet.

Jeśli Twoja firma działa dłużej niż pięć lat, ugruntowała swoją markę i postawiła roszczenie na swoim rynku, powinna przeznaczyć około 6–12% przewidywanych przychodów brutto lub brutto na marketing.

Tworzenie treści jest niezbędne na dzisiejszym rynku.

Mówiliśmy wcześniej o korzyściach płynących z inwestowania w tworzenie znaczących i angażujących treści, ale w tej sekcji chcemy jeszcze bardziej podkreślić znaczenie tworzenia treści i marketingu treści.

Filmy, blogi, oficjalne dokumenty, infografiki i inne materiały mogą znacznie przyczynić się do podniesienia i zwiększenia świadomości marki. W dzisiejszym środowisku opartym na treści ważne jest, aby grupa docelowa była zainteresowana i zainwestowana.

Tworzenie treści może również pomóc w zdobywaniu nowych rynków dzięki ukierunkowanym treściom, które trafiają w sedno ich zainteresowań i upodobań, co można teraz łatwo wywnioskować na podstawie gromadzenia danych.

I choć tworzenie treści wymaga czasu i wiedzy, teraz łatwiej jest zlecić to zadanie innym dostawcom usług, aby zmniejszyć ciężar tworzenia treści spoczywający na barkach zespołu marketingowego.

Programy polecające i wspieranie klientów to godny wydatek

Umożliwienie obecnym klientom lepszych ofert dotyczących przyszłych zakupów poprzez ich popieranie może pomóc im poczuć się docenianymi. Takie programy mogą zmienić klientów w stałych klientów.

Ich referencje i referencje mogą pomóc Twojej firmie zdobyć nowych klientów, których inaczej nie zdobyłbyś w żaden sposób.

Ostatecznie, poczta pantoflowa jest nadal potężną formą marketingu. W związku z tym program poleceń, w którym obecni klienci mogą otrzymać zniżki, jeśli poleciliby nowych klientów, może być idealnym sposobem na rozpalenie ognia kampanii szeptanej.

Oprogramowanie może ułatwić Ci życie

Wspaniałą rzeczą w erze informacji jest intensywny poziom automatyzacji, który możemy teraz zastosować w działalności firmy. Wiele rzeczy, do których firmy przyzwyczaiły się ręcznie (nawet w marketingu), można teraz wykonać na oprogramowaniu komputerowym.

Wspominaliśmy wcześniej o chatbotach jako sposobie automatyzacji odpowiedzi na zapytania klientów. Dlaczego na tym poprzestać? Na przykład korzystanie z odpowiednich narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi może umożliwić tworzenie i publikowanie treści we właściwym harmonogramie.

Niektóre z tych narzędzi są nawet w stanie zmierzyć optymalny czas publikacji treści w celu zmaksymalizowania oglądalności.

Zlecaj niektóre swoje operacje na zewnątrz

Prawie wszystko, od regularnego tworzenia treści po potrzeby informatyczne Twojej firmy, można zlecić usługodawcy, jeśli wiesz, gdzie szukać.

Jedną z największych zalet usług outsourcingowych jest to, że często nie kosztują one tyle samo pieniędzy, co zatrudnienie kogoś do tego celu, zwłaszcza jeśli potrzebują specjalistycznego sprzętu, który Twoja firma musiałaby zapewnić.

Upewnij się, że przyjrzysz się rzeczom, które możesz zlecić innym dostawcom, aby Ty i Twój główny zespół mogli poświęcić swoje wysiłki na bardziej wartościowe przedsięwzięcia. Współpracuj ze sprawdzonymi dostawcami, aby mieć pewność, że Twoje pieniądze są warte swojej ceny.

Podsumowując

Marketing to zdradliwa dziedzina, której wyniki są czasami trudne do zmierzenia lub opisania. Na szczęście nowoczesna technologia dała nam nowe i pomysłowe możliwości nie tylko wprowadzania na rynek, ale także mierzenia sukcesu tych przedsięwzięć reklamowych. A przy odpowiednim budżecie i właściwej strategii możesz prawdopodobnie osiągnąć wszystko, na co liczysz dla swojej firmy.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy kolejnej kampanii marketingowej, wypróbuj MarketPlan już dziś? Posiadamy wiedzę i zasoby, których potrzebujesz, aby wznieść Twój biznes na wyższy poziom.