Основные принципы правильного управления маркетинговым бюджетом

Максимальное использование маркетингового бюджета может оказаться непростой задачей, но для любого бизнеса проведение рентабельной маркетинговой кампании является главным приоритетом.

Он должен давать наилучшие результаты при минимальных затратах. Для этого от маркетолога потребуются очень творческие действия.

В этой статье мы рассмотрим лучшие способы управления вашим маркетинговым бюджетом и то, как извлечь из него максимальную пользу.

Самые важные выделения

Цифровой век принес с собой новые основные потребности, когда речь идет о продвижении и защите бренда предприятия. По мере того, как все больше и больше предприятий и компаний каждый день пытаются проникнуть в цифровое пространство и использовать его, становится все более важным иметь хорошо поддерживаемое онлайн-присутствие.

Таким образом, зарегистрированный веб-домен является хорошей отправной точкой и необходимой статьей расходов в вашем маркетинговом бюджете (первоначальный веб-дизайн должен быть частью ваших накладных расходов).

Наличие веб-сайта, как правило, является простым и экономичным способом доставки сообщений, свободной рекламы и ответов на часто задаваемые вопросы о вашем продукте или услуге.

Наличие надежной маркетинговой команды также является необходимостью, особенно для крупных предприятий или предприятий, которые масштабируются.

По мере расширения компании должны расширяться и ее маркетинговые операции. Имея достаточно большую команду, проще и эффективнее управлять всеми разнообразными стратегиями маркетинга.

Другие достойные ассигнования в вашем маркетинговом бюджете

Наем нового персонала также должен быть дополнен оплатой автоматических маркетинговых услуг, таких как чат-боты, хорошая документация поддержки и видеоуроки.

Это устраняет необходимость в специальных сотрудниках, отвечающих на запросы клиентов, на которые может автоматически отвечать чат-бот, особенно если в вопросах клиентов есть сходство и тенденции.

Спонсируемый веб-контент также является хорошей инвестицией, когда речь идет о цифровом маркетинге. Большая часть информации в Интернете обусловлена ​​ненасытным желанием рынка потреблять контент; Таким образом, вашему бренду было бы полезно создать осмысленные и привлекательные способы передачи своего сообщения.

Это может быть контент-маркетинг, видеомаркетинг или их комбинация. И замечательно то, что поисковая оптимизация может быть применена к ним обоим, чтобы веб-сайт вашего предприятия и социальные сети могли лучше ранжироваться в поисковых системах.

Все эти методы будут рассмотрены позже более подробно.

Какую часть моего валового дохода я должен выделить?

Одной из основных причин банкротства предприятий на ранних этапах их существования является недостаточная капитализация. То же самое можно сказать и о маркетинге на его ранних стадиях. Таким образом, важно направлять значительную часть вашего дохода на маркетинг — до 12–20%.

Что касается того, какой должна быть цель бюджета примерно в это время: он должен быть разработан с учетом узнаваемости бренда и захвата нового рынка. И как только вы достигли точки, когда брендинг вашего бизнеса был создан, вы можете начать сокращать свой бюджет.

Если ваш бизнес работает более пяти лет, создал свой бренд и закрепил свои позиции на рынке, он должен выделять около 6–12% своего прогнозируемого валового или валового дохода на маркетинг.

Создание контента имеет важное значение на современном рынке.

Ранее мы говорили о преимуществах инвестирования в создание значимого и увлекательного контента, но в этом разделе мы стремимся еще больше подчеркнуть важность создания контента и контент-маркетинга.

Видео, блоги, технические описания, инфографика и другие материалы могут иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда. В сегодняшней среде, ориентированной на контент, важно поддерживать интерес и инвестиции вашей целевой аудитории.

Создание контента также может помочь вам завоевать новые рынки с помощью целевого контента, затрагивающего их интересы и вкусы, что теперь легко вывести путем сбора данных.

И хотя создание контента требует времени и опыта, теперь проще передать эту задачу другим поставщикам услуг, чтобы облегчить нагрузку по созданию контента с плеч вашей маркетинговой команды.

Реферальные программы и защита интересов клиентов — достойные расходы

Предоставление вашим существующим клиентам более выгодных предложений о будущих покупках с помощью защиты интересов клиентов может помочь им почувствовать себя ценными. Такие программы могут превратить клиентов в постоянных клиентов.

Их отзывы и рекомендации могут помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов, которых вы в противном случае не получили бы никакими способами.

В конце концов, сарафанное радио по-прежнему является мощной формой маркетинга. Таким образом, реферальная программа, в рамках которой ваши существующие клиенты могут получить скидки, если они пригласят новых клиентов, может быть идеальным способом разжечь огонь кампании из уст в уста.

Программное обеспечение может сделать вашу жизнь проще

Самое замечательное в информационном веке — это интенсивный уровень автоматизации, который мы теперь можем применить к операциям бизнеса. Многое из того, что бизнес раньше делал вручную (даже в маркетинге), теперь можно делать с помощью компьютерного программного обеспечения.

Мы уже упоминали чат-ботов как способ автоматизации ответов на запросы клиентов. Зачем останавливаться на достигнутом? Например, использование правильных инструментов управления социальными сетями может позволить вам создавать и выпускать контент в нужное время.

Некоторые из этих инструментов даже способны определять оптимальное время для выпуска контента для максимального увеличения числа просмотров.

Отдайте часть своих операций на аутсорсинг

Почти все, от регулярного создания контента до ИТ-потребностей вашей компании, можно передать на аутсорсинг поставщику услуг, если вы знаете, где искать.

И одна из замечательных особенностей аутсорсинговых услуг заключается в том, что они часто не стоят столько же денег, сколько содержание кого-то в штате, особенно если им нужно специализированное оборудование, которое должен был бы предоставить ваш бизнес.

Обязательно изучите то, что вы можете передать на аутсорсинг другим поставщикам, чтобы вы и ваша основная команда могли посвятить свои усилия более стоящим начинаниям. Сотрудничайте с проверенными поставщиками, чтобы убедиться, что ваши деньги стоят того.

В заключение

Маркетинг — коварная область, результаты которой иногда трудно измерить или описать. К счастью, современные технологии дали нам новые и изобретательные возможности не только для выхода на рынок, но и для измерения успеха этих рекламных начинаний. И с правильным бюджетом и правильной стратегией вы вполне можете достичь всего, на что надеетесь в своем бизнесе.

Если вам нужна помощь с вашей следующей маркетинговой кампанией, почему бы не попробовать MarketPlan сегодня? У нас есть опыт и ресурсы, необходимые для того, чтобы вывести ваш бизнес на новый уровень.