Sesli Arama Devrimi Çağında SEO Hayatta Kalma Stratejileri

Sesli arama, dijital pazarlama dünyasında yeni bir devrim başlattı. 2011'de Apple'ın SIRI'si ile başlayan bir trend, kısa sürede hızlı bir büyüme yaşadı. Bugün Google üzerinden yapılan tüm aramaların %20'sinin (kabaca 100 milyarın üzerinde olduğu tahmin ediliyor) ses tabanlı arama olduğunu biliyor muydunuz? Bu, 2019'da yaklaşık 2,75 milyar Google aramasının sesli arama olduğu anlamına gelir. Şaşırtıcı, değil mi?

Pekala, geleceğin bizim için sakladığı şey bu

Kaynak: wpengine

Belki bir gün, çok da uzak olmayan bir gelecekte, günlük yaşam tarzımız Starship Enterprise'a benzeyecektir. Yakında her yerde hazır bulunan ve görünmez bir bilgisayara ısıyı yükseltmek, TV kanalını değiştirmek, ışıkları açmak ve fırını kapatmak için sesli komutlar vereceğiz. Ve bu anlatılar artık bilim kurgu filmleriyle sınırlı değil. Dünyanın bazı bölgelerinde Akıllı Evler zaten bir gerçek.

Ayrıca Amazon Echo, Google Home ve Apple SIRI , klavyeleri ve düğmeleri sesli komutlarla değiştirmek ve Akıllı Ev Teknolojisinin hızlı büyümesini teşvik etmek için agresif bir şekilde baskı yapıyor.

Kaynak: businessinsider.com

Bunun nedeni, sesli aramanın arkasındaki AI teknolojisinin kademeli olarak muazzam derecede doğru hale gelmesidir. Google'a göre, ses tanıma teknolojilerinin hassasiyeti 2013'ten bu yana %95'e ulaştı. Daha da fazlası, Google'ın Hummingbird güncellemesi sayesinde.

( Sinek Kuşu) terimi, "hız ve doğruluk" anlamına gelen bir kuşun adından türetilmiştir. Bu güncelleme, arama motorlarını çok daha hızlı, rahat ve sezgisel hale getirdi. Hummingbird, kesin olarak onları daha iyi ve daha alakalı arama sonuçlarıyla eşleştirme hedefiyle, kullanıcıların arama sorgularının arkasındaki "niyet" konusunda giderek daha karmaşık bir anlayışa kendini adamıştır.

Uzmanlar, bu güncellemenin doğal dil işleme (yani, makinelerin insan konuşmasını yorumlamasını ve ayrıştırmasını sağlayan süreç) alanında yeni gelişmelere yol açtığını düşünüyor. O zamandan beri, anlamsal aramanın ilerlemesinin arkasındaki itici güç oldu. Google Asistan'ın kurulduğu günden bu yana ne kadar doğru olduğuna bir bakın. Bu fenomen, çok yakında doğal dil işleme veya sesli aramanın Google'ın arama algoritmalarında büyük bir yer kaplayacağı gerçeğini düşündürüyordu.

Bu, bazı ilgili soruları gündeme getiriyor; Sesli aramanın bu kadar yaygın kabul görmesinin nedeni nedir? En önemlisi, dijital pazarlamacıların mevcut SEO ve içerik stratejisini ne kadar etkileyecek?

Bu ayrıntılara girmeden önce, sesli aramanın tam olarak ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlamaya çalışalım.

Peki sesli arama nedir?

Sesli arama, temel olarak, yakınımdaki bul gibi 'arama motoru anahtar kelime sorgularını' da hesaba katan ve kullanıcıların sesli komutla arama yapmalarını sağlayan (yani soruları yazmak yerine konuşun) bir konuşma tanıma teknolojisidir. Kullanıcıların, arama sorgusunu manuel olarak yazmak yerine doğrudan bir bilgisayara, cep telefonuna veya sesle çalışan cihazlara konuşarak internet araması yapmasına olanak tanır.

Sesli arama teknolojisi yıllar içinde daha çok yönlü hale geldikçe, kullanıcılar arama sorgularına yanıt üretmek için sesli komutları kullanmanın faydalarını fark ettiler. İnsanların sesli aramaları kullanmasının en önemli nedenlerinden bazıları şunlardır:

 Sesli arama, kullanıcıların çoklu görev yapmasına izin verir.

 Yazılı arama sorgularından çok daha hızlı sorgulara cevap bulmalarını sağlar.

 Sesli arama, anında en doğru yanıtları almalarını sağlar.

Birçok kişi hala bilgi üretmede sesli aramanın faydalarını öğrenme ve benimseme sürecinde olsa da, çoğu kullanıcı sonuçlarından son derece memnundur (çünkü bu değerli araç, günlük işleri kesintiye uğratmadan hızlı, kolay ve özlü cevaplar üreterek arama sürecini basitleştirir). görevler).

Sesli arama SEO'yu nasıl etkiler?

Bu eğilim katlanarak büyümeye devam ederken, uzmanlar 2020 yılına kadar aramaların %50'sinden fazlasının ses tabanlı olacağını tahmin ediyor.

Şimdi soru şu ki, sesli arama bu büyük oranda artıyorsa, SEO pazarlama stratejilerinizi de etkiler mi? Tabiki olacak. Size biraz daha açıklayayım.

Kaynak: bluecorona.com

Bilgisayar algoritmaları büyük bir evrim geçirdi

Temel optimizasyon tekniklerinde arama sonuçlarında 1 numara olmak zorunda değildiniz. SERP'lerin ilk sayfasındaki bir pozisyon, bir kazanç olarak kabul edildi. Ardından yavaş yavaş SEO, bir web sitesinin görünürlüğünü, web sitesi trafiğinin kalitesini/miktarını ve markaya maruz kalmayı iyileştirmek için gerekli hale geldi. O zamandan beri, pazarlamacılar yalnızca web sitelerinin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmek için mükemmel bir çözüm bulmak için yatırım yaptılar.

Sesli arama alanındaki son gelişmeler SEO sektörünü büyük ölçüde etkilemiştir. Bunun nedeni ise; en yeni sanal sesli asistanlar ve akıllı cihazlar, sesli komutları aktif olarak dinler ve sonuçları yüksek sesle söyler. Ve sesli aramalarda sadece bir sözlü sonuç olduğu için yerel işletmelere çok daha fazla baskı getiriyor. Bu nedenle, sesli arama teknolojisini pazarlama girişimlerine dahil etmek, pazarlama girişimleri için hayati hale geldi.
günümüzde işletmeler ve yerel işletmeler.

Size Bir Bonus İpucu

İşte size bir tavsiye, sesli aramayı bir kesinti değil, SEO içerik stratejinize bir katkı olarak düşünün. Sesli arama SEO'larınızı geliştirmek için odağınızı geleneksel arama sorgularından tamamen uzaklaştırmamanız gerektiğini hatırlamak önemlidir. En iyi içerik stratejisi, sesli aramaya ek olarak geleneksel web aramaları için de SEO'yu sürdürmektir. Arama motoru sonuçlarının ve sesli arama sonuçlarının sürekli incelenmesi ve değerlendirilmesi, hedeflemeye çalışmanız gereken alakalı anahtar kelimeler hakkında size çok ihtiyaç duyulan bilgileri verecektir.

Sesli Arama Çağında Sıralamanızı Nasıl Yükseltebilirsiniz?

Gördüğünüz gibi, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için web sitesi içeriklerini, kullanıcıların bilgi ararken bir ürün hakkında nasıl konuşacaklarına göre özelleştirmek zorunlu hale geliyor. Google Home, Amazon Echo ve Apple'ın HomePod'u da sesli arama sorgusu yanıtlarının görsel olarak sunulabilmesi için ekranlar içeriyor.

Web sitenizi sesli arama için optimize etmeye henüz başlamadıysanız, hemen başlamalısınız. İşte bugün benimsemeniz gereken 4 SEO stratejisi,

1. Anlambilime odaklanın

Metin aramalarında, insanlar çoğunlukla “Denver'daki en iyi Japon restoranı” yazıyor. Ancak sesli arama durumunda, "Yakınımda iyi bir Japon restoranı var mı?" diye sormaları muhtemeldir. Kullandığımız kelimelerden düşüncemizi ifade etme şeklimize kadar, hepsi sesli arama durumunda ve metinle karşılaştırıldığında çok farklıdır. Bu arama modu yıllar içinde giderek daha yaygın hale geldikçe, pazarlamacıların web sitelerini tamamen optimize etmek için içeriklerini daha konuşma tonlarında değiştirmeleri gerekecek.

“Yakınınızda iyi bir Japon restoranı mı arıyorsunuz?” gibi ifadeler eklemeyi deneyin. “İyiyi tercih etmek yerine, en iyi Japon lezzetleriyle kendinizi şımartın.” İnsanlar bizi Denver'daki en iyi Japon restoranı olarak görüyor. içeriğinizin içinde. Bu, arama motorlarında en çok rağbet gören "sıfır konumunda" öne çıkma şansınızı artıracaktır.

2. Mobil görünümlere odaklanın

Arama motorlarının çoğu, bilgisayar aramalarının aksine mobil aramalara öncelik vermeye odaklanıyor. Ses tanıma artmaya devam ettikçe, pazarlamacıların sitelerini Akıllı Telefonlar ve Tabletler (esas olarak mobil cihazlar) için optimize etmeye odaklanması gerekecek. Uyumlu ve responsive bir web tasarımı seçmek, flaştan kurtulmak, görselleri sıkıştırmak harika bir başlangıç ​​olabilir.

Ayrıca unutmayın, web sitenizin mobil uyumluluğu 'sayfa bazında' değerlendirilecektir. Bu nedenle, mobil uyumluluk için açılış sayfalarının her birini tek tek kontrol etmek çok önemli olacaktır. Bunu yapmanın en kolay ve en hızlı yolu, kontrolü Google'ın mobil uyumlu testi olan Website Auditor ile yapmaktır.

Mobil sitenizi kusursuz ve en iyi mobil arama sonuçlarında görünecek şekilde özel olarak optimize edilmiş hale getirmek için ayrıntılı bir kılavuz burada.

3. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, web içeriği optimizasyonu için her zaman önemli olmuştur. Ayrıca, ses tanımanın bu en yeni evrimi, onun önemini çok yönlü artırmıştır. Bu, içeriğinizi kapsamlı bir şekilde analiz etmeye ve onu soru bazlı aramalara dönüştürmeye hazır olmanız gerektiği anlamına gelir. Konuşulan kelimeler, yazılan bir arama komutundan çok daha fazla kelime içerdiğinden, örneğin "Amsterdam'da De Dam yakınlarındaki en iyi masaj salonu nedir" ile "De Dam Amsterdam yakınlarındaki en iyi masaj salonu" arasında, daha üst sıralarda yer almak için bu ekstra kelimeleri kullanabilirsiniz. . (İnsanlar genellikle ilgili sonuçlar için 'en iyi' ve 'en yakın' gibi terimleri kullanma eğilimindedir, bu yüzden bunu da aklınızda bulundurun)

Soruları yanıtlamanın bir başka harika yolu da sitenize SSS eklemektir. Tüketicilerin ürününüz hakkında sorması muhtemel tipik sorulara erişmek için bir anket hazırlayın ve bunlar için kısa ve alakalı cevaplar yazın. Arama motorları, sesli arama komutlarına yanıt verirken kısa ve öz çözümleri dikkate alır.

4. Konum tabanlı aramaya odaklanın

Sesli arama, çoğunlukla mobil cihazların popülaritesi nedeniyle yerel SEO'lara öncelik verir. Müşterilerinizin ara sıra alışveriş yapmak için geldiği bir tuğla-harç mağazanız var mı? O zaman yerel arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak çok önemli olacaktır. Ve sesli aramanın önemli evrimiyle, her zamankinden daha önemli olacak.

Yerel arama sonuçlarınızı iyileştirmek için dikkat etmeniz gereken temel noktalar şunlardır:

• İncelemeler
• Google'ın Benim İşletmem Sayfası
• Video Gönder
• Şema İşaretlemesi

Arama sonuçlarında olumlu yorumlar ve alakalı videolar göründüğünde (İnsanlar genellikle "Hangi restoranın en iyi yorumları var" veya "Rimeli uygulamak için en iyi yöntem" araması yaptığından) web siteniz otomatik olarak daha fazla kazanacaktır.
trafik.

Web sitenizi buna göre ayarladıktan sonra, SIRI, Cortana, Alexa ve Google Asistan gibi farklı cihazları kullanarak sesli arama stratejinizi test edin. Sık kullanılan arama sorularında sıralamanızın neresinde olduğunuzu ve rakiplerinize kıyasla nerede olduğunuzu kontrol edin. Teknoloji her gün gelişmeye ve gelişmeye devam ettiğinden, performansını doğru bir şekilde belirlemek için web sitesi performansını sık sık test etmeniz gerekir.

Son olarak, söyleyebileceğim tek şey, sesli aramanın kalıcı olduğu. Bu, bazı pazarlamacılar için mükemmel fırsatlar getiriyor. Ancak bazıları, bu amansız rekabetin çevrimiçi hayatta kalmaları için ciddi bir tehdit oluşturacağından korkuyor.

Endişelenmeli misin? Hmmm, bu tamamen içeriğinizin türüne ve kalitesine bağlı olacaktır. Web sitenizi hazır hale getirmek için içeriğinizi dikkatlice inceleyin ve kendinize “Ok-Google” (Soru) sorularına cevap veriyor mu?” Ve cevabın orada yatıyor.