Strategi Bertahan SEO di Era Revolusi Pencarian Suara

Pencarian suara telah mengantarkan revolusi baru dalam dunia pemasaran digital. Tren yang dimulai pada 2011 dengan SIRI Apple mengalami pertumbuhan pesat dalam waktu singkat. Tahukah Anda bahwa hari ini, 20% dari semua pencarian yang dilakukan melalui Google, (yang secara kasar diperkirakan lebih dari 100 miliar) adalah pencarian berbasis suara? Artinya, pada 2019, sekitar 2,75 miliar penelusuran Google merupakan penelusuran suara. Membingungkan, bukan?

Nah, inilah masa depan yang menanti kita

Sumber: wpengine

Mungkin suatu hari nanti, dalam waktu yang tidak lama lagi, gaya hidup kita sehari-hari akan menyerupai Starship Enterprise. Segera kita akan meneriakkan perintah suara ke komputer yang ada di mana-mana dan tidak terlihat untuk menyalakan pemanas, mengganti saluran TV, menyalakan lampu, dan mematikan oven. Dan narasi ini tidak lagi terbatas pada film fiksi ilmiah. Di belahan dunia tertentu, Rumah Pintar sudah menjadi kenyataan.

Juga Amazon Echo, Google Home, dan Apple SIRI mendorong secara agresif untuk mengganti keyboard dan tombol dengan perintah suara dan mempromosikan pertumbuhan yang cepat dari Teknologi Rumah Pintar.

Sumber: businessinsider.com

Ini karena teknologi AI di balik pencarian suara secara bertahap berkembang menjadi sangat akurat. Sesuai Google, ketepatan teknologi pengenalan suara telah berkembang hingga 95% sejak 2013. Terlebih lagi, karena pembaruan Hummingbird Google.

Istilah ( Hummingbird ) telah diturunkan dari nama seekor burung yang berarti "kecepatan dan ketepatan." Pembaruan ini telah membuat mesin pencari lebih cepat, nyaman dan intuitif. Hummingbird berkomitmen pada pemahaman yang semakin canggih tentang 'niat' pengguna di balik kueri penelusuran dengan tujuan yang tepat untuk mencocokkan mereka dengan hasil penelusuran yang lebih baik dan lebih relevan.

Para ahli berspekulasi bahwa pembaruan ini mengantarkan perkembangan baru di bidang pemrosesan bahasa alami (yaitu proses yang memungkinkan mesin untuk menafsirkan dan mengurai ucapan manusia). Sejak itu, itu adalah kekuatan pendorong di balik kemajuan pencarian semantik. Lihat saja seberapa akurat Google Now sejak awal. Fenomena ini sangat menunjukkan fakta, bahwa segera, pemrosesan bahasa alami atau pencarian suara akan menempati ruang utama dalam algoritme pencarian Google.

Hal ini menimbulkan beberapa pertanyaan terkait; apa alasan di balik penerimaan yang luas dari pencarian suara ini? Yang terpenting, seberapa besar pengaruhnya terhadap SEO dan strategi konten pemasar digital saat ini?

Sebelum kita menyelami detail ini, mari kita coba memahami apa sebenarnya pencarian suara dan bagaimana cara kerjanya.

Jadi, apa itu pencarian suara?

Pencarian suara pada dasarnya adalah teknologi pengenalan suara yang juga memperhitungkan 'kueri kata kunci mesin pencari' seperti temukan di dekat saya dan memungkinkan pengguna untuk melakukan pencarian melalui perintah suara (yaitu mengucapkan pertanyaan alih-alih mengetiknya). Hal ini memungkinkan pengguna untuk melakukan pencarian internet dengan berbicara langsung ke komputer, ponsel atau perangkat yang diaktifkan suara, daripada mengetik permintaan pencarian secara manual.

Karena teknologi pencarian suara telah menjadi lebih fleksibel selama bertahun-tahun, pengguna telah menyadari manfaat menggunakan perintah suara untuk menghasilkan jawaban atas permintaan pencarian mereka. Beberapa alasan utama orang menggunakan pencarian suara sebagai:

Pencarian suara memungkinkan pengguna untuk melakukan banyak tugas.

Ini memungkinkan mereka untuk menemukan jawaban atas pertanyaan jauh lebih cepat daripada permintaan pencarian yang diketik.

Pencarian suara memberdayakan mereka untuk mendapatkan jawaban yang paling akurat secara instan.

Sementara banyak orang masih dalam proses belajar dan mengadopsi manfaat pencarian suara dalam menghasilkan informasi, sebagian besar pengguna sangat senang dengan hasilnya (karena alat yang berharga ini menyederhanakan proses pencarian dengan menghasilkan jawaban yang cepat, mudah dan ringkas tanpa mengganggu aktivitas sehari-hari. tugas).

Bagaimana pencarian suara memengaruhi SEO?

Karena tren ini terus tumbuh secara eksponensial, para ahli memperkirakan bahwa pada tahun 2020, lebih dari 50% pencarian akan berbasis suara.

Jadi, sekarang pertanyaannya adalah jika pencarian suara meningkat pada tingkat yang sangat besar ini, apakah itu akan memengaruhi strategi pemasaran SEO Anda juga? Tentu saja, itu akan terjadi. Biarkan saya menjelaskannya sedikit lebih jauh kepada Anda.

Sumber: bluecorona.com

Algoritma komputer telah mengalami evolusi besar-besaran

Dalam teknik pengoptimalan dasar, Anda tidak perlu menempati peringkat nomor 1 dalam hasil pencarian. Posisi di halaman pertama SERP dianggap sebagai kemenangan. Kemudian secara bertahap, SEO menjadi penting untuk meningkatkan visibilitas situs web, kualitas/kuantitas lalu lintas situs web, serta paparan merek. Sejak itu, pemasar telah diinvestasikan semata-mata untuk menghasilkan solusi sempurna untuk meningkatkan peringkat situs web mereka pada hasil mesin pencari.

Perkembangan terakhir di arena pencarian suara telah mempengaruhi industri SEO untuk sebagian besar. Hal ini karena; asisten suara virtual dan perangkat pintar terbaru secara aktif mendengarkan perintah suara dan menyampaikan hasilnya dengan lantang. Dan, karena hanya ada satu hasil yang diucapkan dalam pencarian suara, itu membawa lebih banyak tekanan ke bisnis lokal. Oleh karena itu, menggabungkan teknologi pencarian suara ke dalam usaha pemasaran telah menjadi penting untuk
perusahaan dan bisnis lokal saat ini.

Tip Bonus untuk Anda

Berikut tip saran, pikirkan pencarian suara sebagai tambahan untuk strategi konten SEO Anda dan bukan pengurangan. Penting untuk diingat bahwa Anda tidak boleh sepenuhnya mengalihkan fokus Anda dari kueri penelusuran tradisional untuk meningkatkan SEO penelusuran suara Anda. Strategi konten terbaik adalah mempertahankan SEO untuk pencarian web tradisional juga, selain pencarian suara. Pemeriksaan dan evaluasi terus-menerus dari hasil mesin pencari dan hasil pencarian suara akan memberi Anda wawasan yang sangat dibutuhkan tentang kata kunci relevan yang harus Anda targetkan.

Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan Peringkat Anda di Era Pencarian Suara?

Seperti yang Anda lihat, menjadi penting untuk menyesuaikan konten situs web berdasarkan bagaimana pengguna akan berbicara tentang suatu produk saat mencari informasi agar peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Google Home, Amazon Echo, dan Apple's HomePod juga menggabungkan layar sehingga jawaban permintaan pencarian suara dapat disajikan secara visual juga.

Jika Anda masih belum mulai mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara, Anda harus segera melakukannya. Berikut adalah 4 strategi SEO yang perlu Anda terapkan hari ini,

1. Fokus pada semantik

Dalam hal pencarian teks, kebanyakan orang mengetik “restoran Jepang terbaik di Denver”. Tetapi dalam hal pencarian suara, mereka cenderung bertanya, “Apakah ada restoran Jepang yang enak di dekat saya?” Mulai dari kata-kata yang kita gunakan hingga cara kita mengartikulasikan pemikiran kita, semuanya sangat berbeda dalam hal pencarian suara dan dibandingkan dengan teks. Karena mode pencarian ini menjadi semakin umum selama bertahun-tahun, pemasar perlu memodifikasi konten mereka dengan nada yang lebih percakapan untuk mengoptimalkan situs web mereka sepenuhnya.

Coba sertakan frasa seperti “Mencari restoran Jepang yang enak di dekat Anda?” “Alih-alih memilih yang enak, nikmati makanan Jepang terbaik.” “Orang-orang menganggap kami sebagai restoran Jepang terbaik di Denver.” dalam konten Anda. Ini akan meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan di "posisi nol" yang paling didambakan di mesin pencari.

2. Fokus pada tampilan seluler

Sebagian besar mesin pencari mengalihkan fokus mereka untuk memprioritaskan pencarian seluler daripada pencarian komputer. Karena pengenalan suara terus meningkat, pemasar perlu fokus untuk mengoptimalkan situs mereka untuk Ponsel Cerdas dan Tablet (pada dasarnya perangkat seluler). Memilih desain web yang relatable dan responsif, menghilangkan flash, mengompresi gambar bisa menjadi langkah awal yang sangat baik.

Ingat juga, keramahan seluler situs web Anda akan dinilai berdasarkan 'per halaman'. Oleh karena itu, penting untuk memeriksa setiap halaman arahan satu per satu untuk kesesuaian seluler. Dan cara termudah dan tercepat untuk melakukannya adalah dengan melakukan pemeriksaan dengan Website Auditor- uji mobile-friendly Google.

Berikut panduan mendetail untuk membuat situs seluler Anda sempurna dan dioptimalkan secara khusus agar muncul di hasil penelusuran seluler teratas.

3. Fokus pada kata kunci ekor panjang

Kata kunci ekor panjang selalu penting untuk pengoptimalan konten web. Selain itu, evolusi pengenalan suara terbaru ini telah menambah berbagai kepentingannya. Ini berarti Anda harus siap untuk menganalisis konten Anda secara menyeluruh dan mengubahnya menjadi pencarian berbasis pertanyaan. Karena kata-kata yang diucapkan mengandung lebih banyak kata daripada perintah pencarian yang diketik, misalnya "Apa panti pijat terbaik di dekat De Dam di Amsterdam" Vs "panti pijat terbaik di dekat De Dam Amsterdam", Anda dapat menggunakan kata-kata tambahan ini untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi . (Orang-orang umumnya cenderung menggunakan istilah seperti 'terbaik' dan 'terdekat' untuk hasil yang relevan, jadi ingatlah itu juga)

Cara hebat lainnya untuk menjawab pertanyaan adalah dengan menambahkan FAQ ke situs Anda. Siapkan kuesioner untuk mengakses pertanyaan umum yang cenderung ditanyakan konsumen tentang produk Anda dan tulis jawaban singkat dan relevan untuk mereka. Mesin pencari mempertimbangkan solusi singkat dan langsung saat membalas perintah pencarian suara.

4. Fokus pada pencarian berbasis lokasi

Pencarian suara memprioritaskan SEO lokal sebagian besar karena popularitas perangkat seluler. Apakah Anda memiliki toko fisik tempat pelanggan Anda datang untuk berbelanja sesekali? Maka akan sangat penting untuk menentukan peringkat tertinggi dalam hasil pencarian lokal. Dan dengan evolusi yang signifikan dari pencarian suara, itu akan menjadi lebih penting daripada sebelumnya.

Berikut adalah hal-hal penting yang harus Anda perhatikan, untuk meningkatkan hasil pencarian lokal Anda:

• Ulasan
• Laman Google Bisnisku
• Posting Video
• Markup Skema

Ketika ulasan positif dan video yang relevan muncul di hasil pencarian (Seperti yang biasanya dicari orang untuk "Restoran mana yang memiliki ulasan terbaik" atau "Metode terbaik untuk menerapkan maskara") situs web Anda akan secara otomatis mendapatkan lebih banyak
lalu lintas.

Setelah Anda menyesuaikan situs web Anda, uji strategi pencarian suara Anda menggunakan perangkat yang berbeda seperti, SIRI, Cortana, Alexa, dan Google Assistant. Periksa di mana peringkat Anda dalam pertanyaan pencarian umum dan di mana Anda berdiri dibandingkan dengan pesaing Anda. Karena teknologi terus meningkat dan berkembang setiap hari, Anda harus sering menguji kinerja situs web, untuk menentukan kinerjanya secara akurat.

Akhirnya, yang bisa saya katakan adalah, pencarian suara akan tetap ada. Ini membawa peluang bagus bagi beberapa pemasar. Namun, beberapa orang takut bahwa kompetisi yang kejam ini akan menjadi ancaman serius bagi kelangsungan hidup online mereka.

Haruskah Anda khawatir? Hmmm, itu akan sangat tergantung pada jenis dan kualitas konten Anda. Untuk menyiapkan situs web Anda, periksa konten Anda dengan hati-hati dan tanyakan pada diri sendiri, "Apakah itu menjawab pertanyaan 'Ok-Google' (Pertanyaan)?" Dan di sanalah letak jawaban Anda.