Stratégies de survie SEO à l'ère de la révolution de la recherche vocale

La recherche vocale a inauguré une nouvelle révolution dans le monde du marketing numérique. Une tendance qui a commencé en 2011 avec le SIRI d'Apple a connu une croissance rapide en peu de temps. Saviez-vous qu'aujourd'hui, 20 % de toutes les recherches effectuées via Google (ce qui est estimé à plus de 100 milliards) sont des recherches vocales ? Cela signifie qu'en 2019, environ 2,75 milliards de recherches Google sont des recherches vocales. Déconcertant, n'est-ce pas ?

Eh bien, c'est ce que l'avenir nous réserve

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Peut-être qu'un jour, dans un avenir pas si lointain, notre mode de vie quotidien ressemblera au Starship Enterprise. Bientôt, nous aboyerons des commandes vocales à un ordinateur omniprésent et invisible pour augmenter le chauffage, changer de chaîne de télévision, allumer les lumières et éteindre le four. Et ces récits ne se limitent plus aux films de science-fiction. Dans certaines parties du monde, les Smart Homes sont déjà une réalité.

Amazon Echo, Google Home et Apple SIRI s'efforcent également de remplacer les claviers et les boutons par des commandes vocales et favorisent la croissance rapide de la technologie Smart Home.

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En effet, la technologie d'intelligence artificielle derrière la recherche vocale a progressivement évolué pour devenir extrêmement précise. Selon Google, la précision des technologies de reconnaissance vocale a atteint 95 % depuis 2013. Plus encore, grâce à la mise à jour Hummingbird de Google.

Le terme ( Colibri ) est dérivé du nom d'un oiseau qui signifie « vitesse et précision ». Cette mise à jour a rendu les moteurs de recherche beaucoup plus rapides, confortables et intuitifs. Hummingbird s'engage à une compréhension de plus en plus sophistiquée de «l'intention» des utilisateurs derrière les requêtes de recherche dans le but précis de les faire correspondre à des résultats de recherche meilleurs et plus pertinents.

Les experts pensent que cette mise à jour a inauguré de nouveaux développements dans le domaine du traitement du langage naturel (c'est-à-dire le processus qui permet aux machines d'interpréter et d'analyser la parole humaine). Depuis lors, il a été le moteur de l'avancement de la recherche sémantique. Regardez à quel point Google Now est devenu précis depuis sa création. Ce phénomène même était évocateur du fait que très bientôt, le traitement du langage naturel ou la recherche vocale va occuper une place majeure dans les algorithmes de recherche de Google.

Cela soulève des questions pertinentes; quelle est la raison de cette large acceptation de la recherche vocale ? Plus important encore, dans quelle mesure cela affectera-t-il la stratégie actuelle de référencement et de contenu des spécialistes du marketing numérique ?

Avant de plonger dans ces détails, essayons de comprendre ce qu'est exactement la recherche vocale et comment elle fonctionne.

Alors, qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est essentiellement une technologie de reconnaissance vocale qui prend également en compte les "requêtes de mots-clés des moteurs de recherche" comme trouver près de chez moi et permet aux utilisateurs d'effectuer une recherche via la commande vocale (c'est-à-dire prononcer les questions au lieu de les taper). Il permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches sur Internet en parlant directement dans un ordinateur, un téléphone mobile ou des appareils à commande vocale, au lieu de taper la requête de recherche manuellement.

Comme la technologie de recherche vocale est devenue plus polyvalente au fil des ans, les utilisateurs ont compris les avantages d'utiliser des commandes vocales pour générer des réponses à leurs requêtes de recherche. Certaines des principales raisons pour lesquelles les gens utilisent les recherches vocales sont :

 La recherche vocale permet aux utilisateurs d'effectuer plusieurs tâches.

 Cela leur permet de trouver des réponses aux requêtes beaucoup plus rapidement que les requêtes de recherche tapées.

 La recherche vocale leur permet d'obtenir instantanément les réponses les plus précises.

Alors que de nombreuses personnes sont encore en train d'apprendre et d'adopter les avantages de la recherche vocale dans la génération d'informations, la plupart des utilisateurs sont extrêmement satisfaits de ses résultats (car cet outil précieux simplifie le processus de recherche en générant des réponses rapides, faciles et concises sans interrompre le quotidien. Tâches).

Comment la recherche vocale affecte-t-elle le référencement ?

Alors que cette tendance continue de croître de façon exponentielle, les experts estiment que d'ici 2020, plus de 50 % des recherches seront basées sur la voix.

Donc, maintenant, la question est de savoir si la recherche vocale augmente à ce rythme massif, cela affectera-t-il également vos stratégies de marketing SEO ? Bien sur. Laissez-moi vous l'expliquer un peu plus.

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Les algorithmes informatiques ont subi une évolution massive

Dans les techniques d'optimisation de base, vous n'aviez pas à vous classer numéro 1 dans les résultats de recherche. Une position sur la première page des SERP était considérée comme une victoire. Puis petit à petit, le SEO est devenu incontournable pour améliorer la visibilité d'un site, la qualité/quantité de son trafic, ainsi que l'exposition à la marque. Depuis lors, les spécialistes du marketing ont été investis uniquement pour trouver une solution parfaite pour améliorer le classement de leur site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Les développements récents dans le domaine de la recherche vocale ont largement affecté l'industrie du référencement. Ceci est dû au fait; les derniers assistants vocaux virtuels et appareils intelligents écoutent activement les commandes vocales et prononcent les résultats à haute voix. Et, comme il n'y a qu'un seul résultat parlé dans les recherches vocales, cela met beaucoup plus de pression sur les entreprises locales. Par conséquent, l'intégration de la technologie de recherche vocale dans les entreprises de marketing est devenue vitale pour
entreprises et entreprises locales de nos jours.

Un conseil bonus pour vous

Voici un conseil, pensez à la recherche vocale comme un additif à votre stratégie de contenu SEO et non comme une déduction. Il est important de se rappeler que vous ne devez pas complètement détourner votre attention des requêtes de recherche traditionnelles afin d'améliorer vos référencements de recherche vocale. La meilleure stratégie de contenu consiste également à maintenir le référencement pour les recherches Web traditionnelles, en plus de la recherche vocale. L'inspection et l'évaluation continues des résultats des moteurs de recherche et des résultats de la recherche vocale vous donneront les informations indispensables sur les mots clés pertinents que vous devez tenter de cibler.

Comment pouvez-vous améliorer votre classement à l'ère de la recherche vocale ?

Comme vous pouvez le voir, il devient essentiel de personnaliser le contenu du site Web en fonction de la façon dont les utilisateurs parleront d'un produit lors de la recherche d'informations afin de se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Google Home, Amazon Echo et le HomePod d'Apple intègrent également des écrans afin que les réponses aux requêtes de recherche vocale puissent également être présentées visuellement.

Si vous n'avez pas encore commencé à optimiser votre site Web pour la recherche vocale, vous devez vous y mettre tout de suite. Voici 4 stratégies de référencement que vous devez adopter aujourd'hui,

1. Focus sur la sémantique

Dans le cas des recherches textuelles, les gens tapent principalement "meilleur restaurant japonais à Denver". Mais en cas de recherche vocale, ils sont susceptibles de demander : « Y a-t-il un bon restaurant japonais près de chez moi ? » Des mots mêmes que nous utilisons à la manière dont nous articulons notre pensée, tous sont très différents en cas de recherche vocale et par rapport au texte. Comme ce mode de recherche devient de plus en plus répandu au fil des ans, les spécialistes du marketing devront modifier leur contenu sur un ton plus conversationnel pour optimiser pleinement leur site Web.

Essayez d'inclure des phrases telles que "Vous recherchez de bons restaurants japonais près de chez vous ?" "Au lieu d'opter pour un bon, laissez-vous tenter par les meilleures spécialités japonaises." "Les gens nous considèrent comme le meilleur restaurant japonais de Denver." au sein de votre contenu. Cela améliorera vos chances de figurer dans la « position zéro » la plus convoitée des moteurs de recherche.

2. Concentrez-vous sur les vues mobiles

La plupart des moteurs de recherche changent d'orientation pour donner la priorité aux recherches mobiles par opposition aux recherches sur ordinateur. Alors que la reconnaissance vocale continue d'augmenter, les spécialistes du marketing devront se concentrer sur l'optimisation de leurs sites pour les smartphones et les tablettes (essentiellement les appareils mobiles). Choisir une conception Web pertinente et réactive, se débarrasser du flash, compresser les images peut être un excellent point de départ.

N'oubliez pas non plus que la compatibilité mobile de votre site Web sera évaluée « par page ». Par conséquent, il sera essentiel de vérifier chacune des pages de destination une à la fois pour la compatibilité avec les mobiles. Et le moyen le plus simple et le plus rapide de le faire est d'effectuer la vérification avec Website Auditor - le test adapté aux mobiles de Google.

Voici un guide détaillé pour rendre votre site mobile impeccable et spécialement optimisé pour apparaître dans les meilleurs résultats de recherche mobile.

3. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traîne ont toujours été importants pour l'optimisation du contenu Web. De plus, cette nouvelle évolution de la reconnaissance vocale a ajouté à son importance multiple. Cela signifie que vous devez être prêt à analyser votre contenu en profondeur et à le déformer en recherches basées sur des questions. Étant donné que les mots parlés contiennent beaucoup plus de mots qu'une commande de recherche tapée, par exemple "Quel est le meilleur salon de massage près de De Dam à Amsterdam" Vs "meilleur salon de massage près de De Dam Amsterdam", vous pouvez utiliser ces mots supplémentaires pour vous classer plus haut . (Les gens ont généralement tendance à utiliser des termes tels que "le meilleur" et "le plus proche" pour des résultats pertinents, alors gardez cela à l'esprit également)

Une autre excellente façon de répondre aux questions consiste à ajouter des FAQ à votre site. Préparez un questionnaire pour accéder aux questions typiques que les consommateurs sont susceptibles de poser sur votre produit et écrivez des réponses courtes et pertinentes pour eux. Les moteurs de recherche envisagent des solutions courtes et précises tout en répondant aux commandes de recherche vocale.

4. Concentrez-vous sur la recherche basée sur la localisation

La recherche vocale donne la priorité aux SEO locaux, principalement en raison de la popularité des appareils mobiles. Avez-vous un magasin physique où vos clients viennent faire leurs courses occasionnellement ? Ensuite, il sera crucial de se classer le plus haut dans les résultats de recherche locaux. Et avec l'évolution significative de la recherche vocale, elle sera plus importante que jamais.

Voici les éléments essentiels auxquels vous devez prêter attention, afin d'améliorer vos résultats de recherche locale :

• Commentaires
• La page Mon entreprise de Google
• Publier des vidéos
• Balisage de schéma

Lorsque des critiques positives et des vidéos pertinentes apparaissent dans les résultats de la recherche (comme les gens recherchent généralement "Quel restaurant a les meilleures critiques" ou "Meilleure méthode pour appliquer le mascara"), votre site Web gagnera automatiquement plus
circulation.

Une fois que vous avez modifié votre site Web en conséquence, testez votre stratégie de recherche vocale à l'aide de différents appareils tels que SIRI, Cortana, Alexa et Google Assistant. Vérifiez où vous vous situez dans les questions de recherche courantes et où vous vous situez par rapport à vos concurrents. Comme la technologie continue de se mettre à niveau et d'évoluer chaque jour, vous devez tester fréquemment les performances du site Web afin de déterminer ses performances avec précision.

Enfin, tout ce que je peux dire, c'est que la recherche vocale est là pour rester. Cela apporte d'excellentes opportunités pour certains commerçants. Cependant, certains craignent que cette concurrence acharnée ne constitue une menace sérieuse pour leur survie en ligne.

Faut-il s'inquiéter ? Hmmm, cela dépendra totalement du type et de la qualité de votre contenu. Afin de préparer votre site Web, parcourez attentivement votre contenu et demandez-vous : "Répond-il aux questions 'Ok-Google' (Question) ?" Et là se trouve votre réponse.