Стратегии выживания SEO в эпоху революции голосового поиска

Голосовой поиск открыл новую революцию в мире цифрового маркетинга. Тенденция, начавшаяся в 2011 году с Apple SIRI, за короткое время пережила быстрый рост. Знаете ли вы, что сегодня 20% всех поисковых запросов, выполняемых через Google (приблизительно, более 100 миллиардов) — это голосовой поиск? Это означает, что в 2019 году примерно 2,75 миллиарда поисковых запросов в Google являются голосовыми. Озадачивает, не так ли?

Что ж, это то, что готовит нам будущее

Источник: wpengine

Возможно, когда-нибудь, в не столь отдаленном будущем, наш повседневный образ жизни будет напоминать Starship Enterprise. Скоро мы будем отдавать голосовые команды вездесущему и невидимому компьютеру, чтобы включить огонь, переключить телеканал, включить свет и выключить духовку. И эти нарративы больше не ограничиваются научно-фантастическими фильмами. В некоторых частях мира умные дома уже стали реальностью.

Кроме того , Amazon Echo, Google Home и Apple SIRI активно продвигают замену клавиатур и кнопок голосовыми командами и способствуют быстрому развитию технологий умного дома.

Источник: businessinsider.com

Это связано с тем, что технология искусственного интеллекта, лежащая в основе голосового поиска, постепенно развивалась и становилась чрезвычайно точной. По данным Google, точность технологий распознавания голоса с 2013 года выросла до 95%. Более того, благодаря обновлению Google Hummingbird.

Термин ( колибри ) произошел от названия птицы, которое означает «скорость и точность». Это обновление сделало поисковые системы намного быстрее, удобнее и интуитивно понятнее. Hummingbird стремится к более глубокому пониманию «намерений» пользователей, стоящих за поисковыми запросами, с точной целью сопоставления их с лучшими и более релевантными результатами поиска.

Эксперты предполагают, что это обновление положило начало новым разработкам в области обработки естественного языка (то есть процесса, который позволяет машинам интерпретировать и анализировать человеческую речь). С тех пор это стало движущей силой развития семантического поиска. Только посмотрите, насколько точным стал Google Now с момента его создания. Само это явление наводит на мысль о том, что очень скоро обработка естественного языка или голосовой поиск займут основное место в поисковых алгоритмах Google.

Это поднимает некоторые уместные вопросы; в чем причина такого широкого распространения голосового поиска? Самое главное, насколько это повлияет на текущую SEO и контент-стратегию цифровых маркетологов?

Прежде чем мы углубимся в эти детали, давайте попробуем понять, что такое голосовой поиск и как он работает.

Итак, что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск — это, по сути, технология распознавания речи, которая также принимает во внимание «ключевые запросы поисковой системы», такие как найти рядом со мной, и позволяет пользователям выполнять поиск с помощью голосовой команды (т. е. произносить вопросы вместо того, чтобы печатать их). Это позволяет пользователям выполнять поиск в Интернете, говоря непосредственно в компьютер, мобильный телефон или устройства с голосовым управлением, вместо того, чтобы вводить поисковый запрос вручную.

Поскольку технология голосового поиска с годами стала более универсальной, пользователи осознали преимущества использования голосовых команд для получения ответов на свои поисковые запросы. Вот некоторые из основных причин, по которым люди используют голосовой поиск:

 Голосовой поиск позволяет пользователям работать в режиме многозадачности.

 Это позволяет им находить ответы на запросы намного быстрее, чем типизированные поисковые запросы.

 Голосовой поиск позволяет мгновенно получать самые точные ответы.

В то время как многие люди все еще находятся в процессе изучения и использования преимуществ голосового поиска при получении информации, большинство пользователей чрезвычайно довольны его результатами (поскольку этот ценный инструмент упрощает процесс поиска, генерируя быстрые, простые и краткие ответы, не прерывая повседневную работу). задачи).

Как голосовой поиск влияет на SEO?

Поскольку эта тенденция продолжает расти в геометрической прогрессии, по оценкам экспертов, к 2020 году более 50% поисковых запросов будут осуществляться с помощью голоса.

Итак, теперь вопрос в том, если голосовой поиск растет такими огромными темпами, повлияет ли это также на ваши стратегии SEO-маркетинга? Конечно, будет. Позвольте мне объяснить это немного дальше для вас.

Источник: bluecorona.com

Компьютерные алгоритмы претерпели огромную эволюцию

В базовых методах оптимизации вам не обязательно занимать первое место в результатах поиска. Позиция на первой странице поисковой выдачи считалась победой. Затем постепенно SEO стало необходимым для улучшения видимости веб-сайта, качества/количества трафика веб-сайта, а также представления бренда. С тех пор маркетологи инвестировали исключительно в то, чтобы найти идеальное решение для повышения рейтинга своего веб-сайта в результатах поиска.

Недавние разработки в области голосового поиска в значительной степени повлияли на индустрию SEO. Это потому что; новейшие виртуальные голосовые помощники и интеллектуальные устройства активно слушают голосовые команды и озвучивают результаты вслух. И, поскольку в голосовом поиске есть только один устный результат, это оказывает гораздо большее давление на местные предприятия. Поэтому внедрение технологии голосового поиска в маркетинговые мероприятия стало жизненно важным для
предприятий и местного бизнеса в настоящее время.

Бонусный совет для вас

Вот совет: воспринимайте голосовой поиск как дополнение к вашей стратегии SEO-контента, а не как вывод. Важно помнить, что вы не должны полностью отвлекать внимание от традиционных поисковых запросов, чтобы улучшить SEO-оптимизацию голосового поиска. Лучшая контент-стратегия — поддерживать SEO для традиционных веб-поисков, в дополнение к голосовому поиску. Непрерывная проверка и оценка результатов поисковой системы и результатов голосового поиска даст вам столь необходимое понимание релевантных ключевых слов, на которые вы должны попытаться ориентироваться.

Как вы можете улучшить свой рейтинг в эпоху голосового поиска?

Как видите, становится необходимым настроить содержимое веб-сайта в зависимости от того, как пользователи будут говорить о продукте при поиске информации, чтобы занять более высокое место в поисковых системах. Google Home, Amazon Echo и Apple HomePod также включают экраны, так что ответы на запросы голосового поиска также могут быть представлены визуально.

Если вы еще не начали оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, вы должны приступить к этому прямо сейчас. Вот 4 стратегии SEO, которые вам нужно принять сегодня,

1. Сосредоточьтесь на семантике

В случае текстового поиска люди чаще всего вводят «лучший японский ресторан в Денвере». Но в случае голосового поиска они, скорее всего, спросят: «Есть ли рядом со мной хороший японский ресторан?» Начиная с самих слов, которые мы используем, и заканчивая тем, как мы формулируем свои мысли, все очень разные в случае голосового поиска и по сравнению с текстом. Поскольку с годами этот режим поиска становится все более и более распространенным, маркетологам необходимо изменить свой контент, сделав его более разговорным, чтобы полностью оптимизировать свой веб-сайт.

Попробуйте включить такие фразы, как «Ищете хорошие японские рестораны рядом с вами?» «Вместо того, чтобы выбирать хорошее, побалуйте себя лучшими японскими деликатесами». «Люди считают нас лучшим японским рестораном в Денвере». внутри вашего контента. Это повысит ваши шансы на попадание в самую желанную «нулевую позицию» в поисковых системах.

2. Сосредоточьтесь на мобильных просмотрах

Большинство поисковых систем переключают свое внимание на мобильный поиск, а не на компьютер. Поскольку распознавание голоса продолжает расти, маркетологам необходимо сосредоточиться на оптимизации своих сайтов для смартфонов и планшетов (в основном мобильных устройств). Выбор привлекательного и отзывчивого веб-дизайна, избавление от флэш-памяти и сжатие изображений могут стать отличным стартовым шагом.

Также помните, что удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств будет оцениваться для каждой страницы. Поэтому будет важно проверять каждую из целевых страниц по очереди на удобство для мобильных устройств. И самый простой и быстрый способ сделать это — выполнить проверку с помощью Website Auditor — удобного для мобильных устройств теста Google.

Вот подробное руководство по тому, как сделать ваш мобильный сайт безупречным и специально оптимизированным, чтобы он отображался в первых результатах мобильного поиска.

3. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом всегда были важны для оптимизации веб-контента. Более того, эта новейшая эволюция распознавания голоса многократно увеличила его важность. Это означает, что вы должны быть готовы тщательно проанализировать свой контент и преобразовать его в поиск на основе вопросов. Поскольку произнесенные слова содержат намного больше слов, чем введенная команда поиска, например, «Какой лучший массажный салон рядом с Де Дам в Амстердаме» по сравнению с «лучший массажный салон рядом с Де Дам в Амстердаме», вы можете использовать эти дополнительные слова для повышения рейтинга. . (Люди обычно склонны использовать такие термины, как «лучший» и «ближайший» для релевантных результатов, так что имейте это в виду.)

Еще один отличный способ ответить на вопросы — добавить часто задаваемые вопросы на свой сайт. Подготовьте анкету, чтобы получить доступ к типичным вопросам, которые потребители могут задать о вашем продукте, и напишите для них краткие и актуальные ответы. Поисковые системы рассматривают короткие и конкретные решения, отвечая на команды голосового поиска.

4. Сосредоточьтесь на поиске по местоположению

Голосовой поиск отдает предпочтение местным оптимизаторам в основном из-за популярности мобильных устройств. У вас есть физический магазин, куда ваши покупатели время от времени приходят за покупками? Тогда будет крайне важно занять самое высокое место в результатах локального поиска. И со значительным развитием голосового поиска это будет важнее, чем когда-либо прежде.

Вот важные вещи, на которые вы должны обратить внимание, чтобы улучшить результаты локального поиска:

• Отзывы
• Страница Google "Мой бизнес"
• Публиковать видео
• Разметка схемы

Когда в результатах поиска появляются положительные отзывы и релевантные видеоролики (поскольку люди обычно ищут «В каком ресторане самые лучшие отзывы» или «Лучший способ нанести тушь для ресниц»), ваш сайт автоматически получит больше
трафик.

После того, как вы соответствующим образом настроите свой веб-сайт, протестируйте свою стратегию голосового поиска, используя различные устройства, такие как SIRI, Cortana, Alexa и Google Assistant. Проверьте, какое место вы занимаете в общих поисковых запросах и какое место вы занимаете по сравнению с вашими конкурентами. Поскольку технология продолжает обновляться и развиваться каждый день, вы должны часто тестировать производительность веб-сайта, чтобы точно определить ее производительность.

Наконец, все, что я могу сказать, это то, что голосовой поиск никуда не денется. Это дает отличные возможности для некоторых маркетологов. Однако некоторые опасаются, что эта беспощадная конкуренция создаст серьезную угрозу их выживанию в сети.

Стоит ли волноваться? Хммм, это будет полностью зависеть от типа и качества вашего контента. Чтобы подготовить свой веб-сайт, внимательно просмотрите свой контент и спросите себя: «Отвечает ли он на вопросы «Окей, Google» (вопрос)?» И в этом твой ответ.