กลยุทธ์การเอาตัวรอด SEO ในยุคปฏิวัติการค้นหาด้วยเสียง
เผยแพร่แล้ว: 2019-09-07การค้นหาด้วยเสียงได้นำไปสู่การปฏิวัติครั้งใหม่ในโลกของการตลาดดิจิทัล แนวโน้มที่เริ่มต้นในปี 2011 ด้วย SIRI ของ Apple เติบโตอย่างรวดเร็วภายในระยะเวลาอันสั้น คุณรู้หรือไม่ว่าในปัจจุบัน 20% ของการค้นหาทั้งหมดดำเนินการผ่าน Google (ซึ่งประมาณว่ามากกว่า 100 พันล้านครั้ง) เป็นการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งหมายความว่าในปี 2019 การค้นหา Google ประมาณ 2.75 พันล้านครั้งเป็นการค้นหาด้วยเสียง งงงันใช่มั้ย?
นี่คือสิ่งที่อนาคตรอเราอยู่
ที่มา: wpengin
บางทีสักวันหนึ่ง ในอนาคตอันใกล้นี้ วิถีชีวิตประจำวันของเราจะคล้ายกับเอ็นเตอร์ไพรส์เอ็นเตอร์ไพรส์ ในไม่ช้า เราจะใช้คำสั่งเสียงไปยังคอมพิวเตอร์ทุกหนทุกแห่งและล่องหนเพื่อเพิ่มความร้อน เปลี่ยนช่องทีวี เปิดไฟ และปิดเตาอบ และการเล่าเรื่องเหล่านี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะภาพยนตร์นิยายวิทยาศาสตร์อีกต่อไป ในบางส่วนของโลก Smart Homes ได้กลายเป็นความจริงแล้ว
นอกจากนี้ Amazon Echo, Google Home และ Apple SIRI กำลังเร่งรีบเพื่อแทนที่แป้นพิมพ์และปุ่มด้วยคำสั่งเสียงและส่งเสริมการเติบโตอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะ
ที่มา: businessinsider.com
เนื่องจากเทคโนโลยี AI ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาด้วยเสียงได้ค่อยๆ พัฒนาขึ้นเพื่อให้มีความแม่นยำอย่างมาก ตาม Google ความแม่นยำของเทคโนโลยีการจดจำเสียงได้พัฒนาเป็น 95% ตั้งแต่ปี 2013 ยิ่งไปกว่านั้นเนื่องจากการอัปเดต Hummingbird ของ Google
คำว่า ( Hummingbird ) มาจากชื่อของนกซึ่งหมายถึง "ความเร็วและความแม่นยำ" การอัปเดตนี้ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเร็วขึ้น สะดวกสบาย และใช้งานง่ายขึ้นมาก Hummingbird มุ่งมั่นที่จะทำความเข้าใจ 'เจตนา' ของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาที่ซับซ้อนมากขึ้น โดยมีเป้าหมายที่แม่นยำในการจับคู่กับผลการค้นหาที่ดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการอัปเดตนี้ทำให้เกิดการพัฒนาใหม่ๆ ในด้านการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (กล่าวคือ กระบวนการที่ทำให้เครื่องสามารถตีความและแยกวิเคราะห์คำพูดของมนุษย์ได้) ตั้งแต่นั้นมา ก็เป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังความก้าวหน้าของการค้นหาเชิงความหมาย เพียงแค่ดูว่า Google Now มีความแม่นยำเพียงใดตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ปรากฏการณ์นี้ชี้ให้เห็นถึงความจริงที่ว่า ในไม่ช้า การประมวลผลภาษาธรรมชาติหรือการค้นหาด้วยเสียง กำลังจะเข้าครอบครองพื้นที่หลักในอัลกอริธึมการค้นหาของ Google
สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามที่เกี่ยวข้อง อะไรคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการยอมรับการค้นหาด้วยเสียงในวงกว้างนี้ ที่สำคัญจะส่งผลต่อ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาในปัจจุบันของนักการตลาดดิจิทัลมากแค่ไหน?
ก่อนที่เราจะลงลึกในรายละเอียดเหล่านี้ เรามาพยายามทำความเข้าใจว่าการค้นหาด้วยเสียงคืออะไรและทำงานอย่างไร
ดังนั้นการค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?
การค้นหาด้วยเสียงนั้นเป็นเทคโนโลยีการรู้จำเสียงโดยพื้นฐานซึ่งคำนึงถึง 'คำค้นหาคำหลักของเครื่องมือค้นหา' เช่น ค้นหาใกล้ฉัน และช่วยให้ผู้ใช้ทำการค้นหาโดยใช้คำสั่งเสียง (เช่น พูดคำถามแทนการพิมพ์) อนุญาตให้ผู้ใช้ทำการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตโดยพูดโดยตรงกับคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ หรืออุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียง แทนที่จะพิมพ์คำค้นหาด้วยตนเอง
เนื่องจากเทคโนโลยีการค้นหาด้วยเสียงมีความหลากหลายมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้ใช้จึงได้ตระหนักถึงประโยชน์ของการใช้คำสั่งเสียงเพื่อสร้างคำตอบสำหรับคำค้นหาของตน สาเหตุหลักบางประการที่ผู้คนใช้การค้นหาด้วยเสียงเป็น:
การค้นหาด้วยเสียงทำให้ผู้ใช้สามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันได้
ช่วยให้พวกเขาค้นหาคำตอบของข้อความค้นหาได้เร็วกว่าคำค้นหาที่พิมพ์
การค้นหาด้วยเสียงช่วยให้พวกเขาได้รับคำตอบที่แม่นยำที่สุดในทันที
ในขณะที่หลายคนยังอยู่ระหว่างการเรียนรู้และนำประโยชน์ของการค้นหาด้วยเสียงมาใช้ในการสร้างข้อมูล ผู้ใช้ส่วนใหญ่พึงพอใจอย่างยิ่งกับผลลัพธ์ของมัน (เนื่องจากเครื่องมืออันทรงคุณค่านี้ทำให้ขั้นตอนการค้นหาง่ายขึ้นด้วยการสร้างคำตอบที่รวดเร็ว ง่าย และรัดกุมโดยไม่รบกวนการทำงานประจำวัน งาน)
การค้นหาด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO อย่างไร
เนื่องจากแนวโน้มนี้ยังคงเติบโตแบบทวีคูณ ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าภายในปี 2020 การค้นหามากกว่า 50% จะเป็นเสียงพูด
ดังนั้น ตอนนี้ คำถามคือ หากการค้นหาด้วยเสียงเพิ่มขึ้นในอัตรามหาศาลนี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาด SEO ของคุณด้วยหรือไม่ แน่นอนว่ามันจะ ให้ฉันอธิบายเพิ่มเติมให้คุณเล็กน้อย
ที่มา: bluecorona.com
อัลกอริธึมของคอมพิวเตอร์มีวิวัฒนาการครั้งใหญ่
ในเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นพื้นฐาน คุณไม่จำเป็นต้องเป็นอันดับ 1 ในผลการค้นหา ตำแหน่งในหน้าแรกของ SERP ถือว่าชนะ จากนั้นค่อย ๆ SEO กลายเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงการมองเห็นของเว็บไซต์ คุณภาพ/ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ ตลอดจนการเปิดเผยต่อแบรนด์ ตั้งแต่นั้นมา นักการตลาดได้ลงทุนเพียงเพื่อหาแนวทางแก้ไขที่สมบูรณ์แบบสำหรับการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของตนในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
การพัฒนาล่าสุดในเวทีการค้นหาด้วยเสียงได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม SEO ในระดับที่ดี นี้เป็นเพราะ; ผู้ช่วยเสียงเสมือนล่าสุดและอุปกรณ์อัจฉริยะฟังคำสั่งเสียงและพูดผลลัพธ์ออกมาดัง ๆ และเนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงมีเพียงผลลัพธ์เดียว จึงสร้างแรงกดดันให้กับธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น ดังนั้นการผสมผสานเทคโนโลยีการค้นหาด้วยเสียงเข้ากับการลงทุนทางการตลาดจึงมีความสำคัญสำหรับ
วิสาหกิจและธุรกิจในท้องถิ่นในปัจจุบัน

เคล็ดลับโบนัสสำหรับคุณ
นี่คือเคล็ดลับบางประการ ให้คิดว่าการค้นหาด้วยเสียงเป็นส่วนเสริมในกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ ไม่ใช่การหักเงิน สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณต้องไม่หันเหความสนใจของคุณไปจากคำค้นหาแบบเดิมอย่างสิ้นเชิง เพื่อปรับปรุง SEO การค้นหาด้วยเสียงของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีที่สุดคือการรักษา SEO สำหรับการค้นหาเว็บแบบเดิมด้วย นอกเหนือจากการค้นหาด้วยเสียง การตรวจสอบและประเมินผลอย่างต่อเนื่องของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและผลการค้นหาด้วยเสียงจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นมากในคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณต้องพยายามกำหนดเป้าหมาย
คุณจะปรับปรุงอันดับของคุณในยุคของการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร?
อย่างที่คุณเห็น การปรับแต่งเนื้อหาเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้ใช้จะพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในขณะที่ค้นหาข้อมูลเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา Google Home, Amazon Echo และ HomePod ของ Apple ยังรวมหน้าจอต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อให้สามารถแสดงคำตอบของการค้นหาด้วยเสียงด้วยสายตาได้เช่นกัน
หากคุณยังไม่ได้เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณต้องดำเนินการทันที นี่คือ 4 กลยุทธ์ SEO ที่คุณต้องนำมาใช้ในวันนี้
1. เน้นความหมาย
ในกรณีของการค้นหาข้อความ คนส่วนใหญ่พิมพ์ "ร้านอาหารญี่ปุ่นที่ดีที่สุดในเดนเวอร์" แต่ในกรณีของการค้นหาด้วยเสียง พวกเขามักจะถามว่า “มีร้านอาหารญี่ปุ่นดีๆ แถวๆ นี้ไหม” เริ่มต้นจากคำที่เราใช้ไปจนถึงวิธีที่เราแสดงความคิด ทุกคำจะแตกต่างกันมากในกรณีของการค้นหาด้วยเสียงและเปรียบเทียบกับข้อความ เนื่องจากโหมดการค้นหานี้แพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดจึงจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนเนื้อหาในรูปแบบการสนทนามากขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อย่างเต็มที่
ลองใส่วลีเช่น "กำลังค้นหาร้านอาหารญี่ปุ่นดีๆ ใกล้คุณใช่ไหม" “แทนที่จะเลือกสิ่งที่ดี ให้ดื่มด่ำกับอาหารญี่ปุ่นที่ดีที่สุด” “ผู้คนมองว่าเราเป็นร้านอาหารญี่ปุ่นที่ดีที่สุดในเดนเวอร์” ภายในเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการได้รับความสำคัญใน "ตำแหน่งศูนย์" ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของมากที่สุดในเครื่องมือค้นหา
2. เน้นวิวมือถือ
เสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่กำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่การจัดลำดับความสำคัญของการค้นหาบนมือถือ ซึ่งต่างจากการค้นหาด้วยคอมพิวเตอร์ ในขณะที่การรู้จำเสียงยังคงเพิ่มขึ้น นักการตลาดจะต้องมุ่งเน้นไปที่การปรับไซต์ของตนให้เหมาะสมสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต (โดยพื้นฐานแล้วอุปกรณ์มือถือ) การเลือกการออกแบบเว็บที่เกี่ยวข้องและตอบสนอง การกำจัดแฟลช การบีบอัดภาพอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม
นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการประเมินแบบ "ต่อหน้า" ดังนั้นจึงจำเป็นต้องตรวจสอบแต่ละหน้า Landing Page ทีละหน้าเพื่อให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดคือดำเนินการตรวจสอบกับผู้ตรวจสอบเว็บไซต์ - การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google
ต่อไปนี้คือคำแนะนำโดยละเอียดในการทำให้ไซต์บนมือถือของคุณไม่มีที่ติและได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาบนมือถืออันดับต้นๆ
3. เน้นคีย์เวิร์ดหางยาว
คำหลักหางยาวมีความสำคัญเสมอสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บ ยิ่งไปกว่านั้น วิวัฒนาการใหม่ล่าสุดของการรู้จำเสียงได้เพิ่มความสำคัญมากมายให้กับมัน ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเตรียมพร้อมที่จะวิเคราะห์เนื้อหาของคุณอย่างละเอียดและแปลงเป็นการค้นหาตามคำถาม เนื่องจากคำพูดมีคำมากกว่าคำสั่งค้นหาที่พิมพ์ เช่น "ร้านนวดที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ De Dam ในอัมสเตอร์ดัมคืออะไร" กับ "ร้านนวดที่ดีที่สุดใกล้ De Dam Amsterdam" คุณสามารถใช้คำพิเศษเหล่านี้เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นได้ . (โดยทั่วไป ผู้คนมักใช้คำว่า 'ดีที่สุด' และ 'ใกล้ที่สุด' สำหรับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นโปรดระลึกไว้เสมอว่า)
อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตอบคำถามคือการเพิ่มคำถามที่พบบ่อยในเว็บไซต์ของคุณ เตรียมแบบสอบถามเพื่อเข้าถึงคำถามทั่วไปที่ผู้บริโภคมักจะสอบถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและเขียนคำตอบสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องสำหรับพวกเขา เสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาวิธีแก้ปัญหาสั้น ๆ และตรงประเด็นขณะตอบกลับคำสั่งค้นหาด้วยเสียง
4. มุ่งเน้นไปที่การค้นหาตามสถานที่
การค้นหาด้วยเสียงจัดลำดับความสำคัญ SEO ในพื้นที่ส่วนใหญ่เนื่องจากความนิยมของอุปกรณ์มือถือ คุณมีหน้าร้านจริงที่ลูกค้ามาซื้อของเป็นครั้งคราวหรือไม่? จากนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญในการจัดอันดับสูงสุดในผลการค้นหาในท้องถิ่น และด้วยวิวัฒนาการที่สำคัญของการค้นหาด้วยเสียง การค้นหาด้วยเสียงจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา
ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญที่คุณต้องใส่ใจ เพื่อปรับปรุงผลการค้นหาในพื้นที่ของคุณ:
• รีวิว
• หน้า Google My Business
• โพสต์วิดีโอ
• มาร์กอัปสคีมา
เมื่อบทวิจารณ์ในเชิงบวกและวิดีโอที่เกี่ยวข้องเกิดขึ้นในผลการค้นหา (ตามที่ผู้คนมักค้นหาว่า "ร้านอาหารใดมีรีวิวที่ดีที่สุด" หรือ "วิธีที่ดีที่สุดในการทามาสคาร่า") เว็บไซต์ของคุณจะได้รับมากขึ้นโดยอัตโนมัติ
การจราจร.
เมื่อคุณปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณแล้ว ให้ทดสอบกลยุทธ์การค้นหาด้วยเสียงโดยใช้อุปกรณ์ต่างๆ เช่น SIRI, Cortana, Alexa และ Google Assistant ตรวจสอบตำแหน่งของคุณในคำถามค้นหาทั่วไปและตำแหน่งที่คุณอยู่เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ เนื่องจากเทคโนโลยีมีการอัปเกรดและพัฒนาทุกวัน คุณต้องทดสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์บ่อยๆ เพื่อพิจารณาประสิทธิภาพของเว็บไซต์อย่างถูกต้อง
สุดท้าย ทั้งหมดที่ฉันสามารถพูดได้คือ ค้นหาด้วยเสียงอยู่ที่นี่ สิ่งนี้นำมาซึ่งโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดบางคน อย่างไรก็ตาม บางคนกลัวว่าการแข่งขันที่ดุเดือดนี้จะเป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อการอยู่รอดทางออนไลน์ของพวกเขา
คุณควรกังวลหรือไม่? อืม นั่นจะขึ้นอยู่กับประเภทและคุณภาพของเนื้อหาของคุณโดยสิ้นเชิง เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณพร้อม ให้อ่านเนื้อหาของคุณอย่างระมัดระวังและถามตัวเองว่า “เว็บไซต์ตอบคำถาม 'Ok-Google' (คำถาม) หรือไม่ และมีคำตอบของคุณอยู่