음성 검색 혁명 시대의 SEO 생존 전략

음성 검색은 디지털 마케팅 세계에 새로운 혁명을 가져왔습니다. 2011년 애플의 SIRI 를 시작으로 시작된 트렌드는 단기간에 급격한 성장을 이뤘다. 오늘날 Google을 통해 수행되는 전체 검색의 20%(약 1,000억 개 이상으로 추산됨)가 음성 기반 검색이라는 사실을 알고 계셨습니까? 이는 2019년에 약 27억 5천만 건의 Google 검색이 음성 검색임을 의미합니다. 당황스럽죠?

글쎄, 이것이 미래가 우리를 위해 준비한 것이다

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머지않은 미래에 우리의 일상이 스타쉽 엔터프라이즈와 닮아가는 날이 올지도 모릅니다. 곧 우리는 어디에나 존재하는 보이지 않는 컴퓨터에 음성 명령을 내어 열을 켜고, TV 채널을 변경하고, 조명을 켜고, 오븐을 끄도록 할 것입니다. 그리고 이러한 내러티브는 더 이상 공상과학 영화에 국한되지 않습니다. 세계의 특정 지역에서는 스마트 홈이 이미 현실입니다.

또한 Amazon Echo, Google Home, Apple SIRI 는 키보드와 버튼을 음성 명령으로 대체하기 위해 적극적으로 추진하고 있으며 스마트 홈 기술의 급속한 성장을 촉진하고 있습니다.

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음성 검색의 이면에 있는 AI 기술이 점차 발전하여 엄청나게 정확해졌기 때문입니다. Google에 따르면 음성 인식 기술의 정확도는 2013년 이후 95%까지 발전했습니다. Google의 Hummingbird 업데이트로 인해 더욱 그렇습니다.

벌새( Hummingbird )라는 용어는 "속도와 정확성"을 의미하는 새의 이름에서 파생되었습니다. 이 업데이트는 검색 엔진을 훨씬 빠르고 편안하고 직관적으로 만들었습니다. Hummingbird는 더 우수하고 관련성 높은 검색 결과에 일치시키는 정확한 목표와 함께 검색어 이면의 사용자 '의도'를 점점 더 정교하게 이해하기 위해 노력하고 있습니다.

전문가들은 이 업데이트가 자연어 처리(즉, 기계가 인간의 말을 해석하고 구문 분석할 수 있게 하는 프로세스) 분야에서 새로운 발전을 가져왔다고 추측합니다. 이후 의미 검색의 발전을 이끈 원동력이 되었습니다. Google Now가 처음 도입된 이후 얼마나 정확해졌는지 살펴보세요. 이 현상은 머지않아 자연어 처리 또는 음성 검색이 Google 검색 알고리즘의 주요 영역을 차지하게 될 것이라는 사실을 암시했습니다.

이것은 몇 가지 관련 질문을 제기합니다. 음성 검색이 널리 받아들여지는 이유는 무엇입니까? 가장 중요한 것은 디지털 마케터의 현재 SEO 및 콘텐츠 전략에 얼마나 영향을 미칠 것인가입니다.

이러한 세부 사항을 살펴보기 전에 음성 검색이 정확히 무엇이며 어떻게 작동하는지 이해해 보겠습니다.

그렇다면 음성 검색이란 무엇입니까?

음성 검색은 기본적으로 내 주변 찾기와 같은 '검색 엔진 키워드 쿼리'도 고려하는 음성 인식 기술이며 사용자가 음성 명령을 통해 검색을 수행할 수 있도록 합니다(즉, 질문을 입력하는 대신 말하기). 사용자가 수동으로 검색어를 입력하는 대신 컴퓨터, 휴대폰 또는 음성 인식 장치에 직접 말하여 인터넷 검색을 수행할 수 있습니다.

음성 검색 기술이 수년에 걸쳐 더욱 다양해짐에 따라 사용자는 음성 명령을 사용하여 검색 쿼리에 대한 답변을 생성하는 이점을 깨달았습니다. 사람들이 음성 검색을 사용하는 가장 큰 이유는 다음과 같습니다.

 음성검색을 통해 멀티태스킹이 가능합니다.

 입력한 검색어보다 훨씬 빠르게 검색어에 대한 답변을 찾을 수 있습니다.

 음성 검색을 통해 가장 정확한 답변을 즉시 얻을 수 있습니다.

많은 사람들이 여전히 정보 생성에 있어 음성 검색의 이점을 배우고 채택하는 과정에 있지만 대부분의 사용자는 결과에 매우 만족합니다(이 귀중한 도구는 일상 업무를 방해하지 않고 빠르고 쉽고 간결한 답변을 생성하여 검색 프로세스를 단순화하기 때문입니다. 작업).

음성 검색은 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

이러한 추세가 계속 기하급수적으로 증가함에 따라 전문가들은 2020년까지 검색의 50% 이상이 음성 기반이 될 것으로 추정합니다.

이제 질문은 음성 검색이 이 엄청난 속도로 증가하고 있다면 SEO 마케팅 전략에도 영향을 미칠까요? 물론 그럴 것이다. 조금 더 설명드리겠습니다.

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컴퓨터 알고리즘은 엄청난 진화를 겪었습니다.

기본 최적화 기술에서는 검색 결과에서 1위를 차지할 필요가 없었습니다. SERP의 첫 페이지에 있는 위치는 승리로 간주되었습니다. 그런 다음 점차적으로 SEO는 웹사이트의 가시성, 웹사이트 트래픽의 품질/양, 브랜드 노출을 개선하는 데 필수적이 되었습니다. 그 이후로 마케터는 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 순위를 향상시키기 위한 완벽한 솔루션을 찾는 데에만 투자했습니다.

음성 검색 분야의 최근 발전은 SEO 산업에 상당한 영향을 미쳤습니다. 이 때문입니다; 최신 가상 음성 비서 및 스마트 장치는 음성 명령을 적극적으로 듣고 결과를 소리 내어 말합니다. 그리고 음성 검색에 음성 결과가 하나만 있기 때문에 지역 비즈니스에 훨씬 더 많은 압력을 가합니다. 따라서 음성 검색 기술을 마케팅 벤처에 통합하는 것이 중요해졌습니다.
오늘날 기업과 지역 기업.

당신을 위한 보너스 팁

다음은 조언의 한 가지입니다. 음성 검색을 공제가 아니라 SEO 콘텐츠 전략에 추가하는 것으로 생각하십시오. 음성 검색 SEO를 개선하기 위해 기존 검색 쿼리에서 완전히 초점을 돌리면 안 된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 최고의 콘텐츠 전략은 음성 검색 외에도 기존 웹 검색에서도 SEO를 유지하는 것입니다. 검색 엔진 결과 및 음성 검색 결과에 대한 지속적인 검사 및 평가를 통해 목표로 삼아야 하는 관련 키워드에 대한 매우 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

음성 검색 시대에 어떻게 순위를 높일 수 있습니까?

보시다시피 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻으려면 정보를 검색하는 동안 사용자가 제품에 대해 말하는 방식에 따라 웹 사이트 콘텐츠를 사용자 지정하는 것이 필수적입니다. 구글 홈, 아마존 에코, 애플의 홈팟 등도 음성 검색 질의 응답을 시각적으로 제시할 수 있도록 화면을 통합하고 있다.

아직 음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화하기 시작하지 않았다면 즉시 시작해야 합니다. 오늘 채택해야 하는 4가지 SEO 전략은 다음과 같습니다.

1. 의미론에 집중

텍스트 검색의 경우 사람들은 주로 "덴버 최고의 일식 레스토랑"을 입력합니다. 하지만 음성 검색의 경우 "내 주변에 맛있는 일식집이 있습니까?"라고 물을 가능성이 높습니다. 우리가 사용하는 바로 그 단어부터 생각을 표현하는 방식에 이르기까지 음성 검색의 경우와 텍스트와 비교할 때 모두 매우 다릅니다. 이러한 검색 모드가 수년에 걸쳐 점점 더 널리 보급됨에 따라 마케터는 웹사이트를 완전히 최적화하기 위해 보다 대화적인 어조로 콘텐츠를 수정해야 합니다.

"주변에서 맛있는 일식집을 찾고 계십니까?"와 같은 문구를 포함시키십시오. “좋은 것을 선택하는 대신 최고의 일본 요리에 탐닉하십시오.” “사람들은 우리를 덴버 최고의 일식 레스토랑으로 생각합니다.” 귀하의 콘텐츠 내에서. 이렇게 하면 검색 엔진에서 가장 탐나는 "0순위"에 포함될 가능성이 높아집니다.

2. 모바일 조회수에 집중

대부분의 검색 엔진은 컴퓨터 검색과 달리 모바일 검색에 우선 순위를 둡니다. 음성 인식이 계속 증가함에 따라 마케터는 스마트폰 및 태블릿(기본적으로 모바일 장치)에 맞게 사이트를 최적화하는 데 집중해야 합니다. 관련성 있고 반응이 빠른 웹 디자인을 선택하고 플래시를 없애고 이미지를 압축하는 것은 훌륭한 출발점이 될 수 있습니다.

또한 웹사이트의 모바일 친화성은 '페이지당'으로 평가됩니다. 따라서 모바일 친화성을 위해 각 랜딩 페이지를 한 번에 하나씩 확인하는 것이 필수적입니다. 그리고 가장 쉽고 빠른 방법은 웹사이트 오디터(Google의 모바일 친화적인 테스트)로 확인하는 것입니다.

다음은 최고의 모바일 검색 결과에 표시되도록 특별히 최적화된 모바일 사이트를 만들기 위한 자세한 가이드입니다.

3. 롱테일 키워드에 집중

롱테일 키워드는 웹 콘텐츠 최적화에 항상 중요했습니다. 더욱이, 음성 인식의 이 최신 진화는 그 중요성을 더했습니다. 즉, 콘텐츠를 철저히 분석하고 질문 기반 검색으로 변형할 준비가 되어 있어야 합니다. 구어에는 입력한 검색 명령보다 훨씬 더 많은 단어가 포함되어 있으므로 "암스테르담 De Dam 근처 최고의 마사지 가게는 무엇입니까?"와 "De Dam Amsterdam 근처 최고의 마사지 가게"는 이러한 추가 단어를 사용하여 더 높은 순위를 매길 수 있습니다. . (사람들은 일반적으로 관련 결과에 대해 '최고' 및 '가장 가까운'과 같은 용어를 사용하는 경향이 있으므로 이를 염두에 두십시오.)

질문에 답하는 또 다른 좋은 방법은 사이트에 FAQ를 추가하는 것입니다. 소비자가 귀하의 제품에 대해 문의할 가능성이 높은 일반적인 질문에 접근할 수 있는 설문지를 준비하고 이에 대한 짧고 관련성 있는 답변을 작성하십시오. 검색 엔진은 음성 검색 명령에 응답하는 동안 짧고 요점 솔루션을 고려합니다.

4. 위치기반 검색에 집중

음성 검색은 주로 모바일 장치의 인기로 인해 지역 SEO를 우선시합니다. 고객이 가끔 쇼핑하러 오는 오프라인 매장이 있습니까? 그런 다음 지역 검색 결과에서 가장 높은 순위를 차지하는 것이 중요합니다. 그리고 음성 검색이 크게 발전함에 따라 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

지역 검색 결과를 개선하기 위해 주의해야 할 필수 사항은 다음과 같습니다.

• 리뷰
• Google 마이 비즈니스 페이지
• 동영상 게시
• 스키마 마크업

긍정적인 리뷰와 관련 비디오가 검색 결과에 나타나면(사람들이 일반적으로 "가장 좋은 리뷰가 있는 레스토랑" 또는 "마스카라를 바르는 가장 좋은 방법"을 검색할 때) 웹사이트에서 자동으로 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
교통.

웹사이트를 적절하게 조정했으면 SIRI, Cortana, Alexa 및 Google Assistant와 같은 다양한 장치를 사용하여 음성 검색 전략을 테스트하십시오. 일반적인 검색 질문에서 순위를 매기고 경쟁업체와 비교하여 현재 위치를 확인하세요. 기술이 매일 계속 업그레이드되고 발전함에 따라 웹 사이트 성능을 자주 테스트하여 성능을 정확하게 판별해야 합니다.

마지막으로 내가 말할 수 있는 것은 음성 검색이 여기에 있다는 것입니다. 이것은 일부 마케터에게 훌륭한 기회를 제공합니다. 그러나 일부에서는 이 치열한 경쟁이 온라인 생존에 심각한 위협이 될 것이라고 우려하고 있습니다.

걱정해야합니까? 흠, 그것은 전적으로 귀하의 콘텐츠 유형과 품질에 달려 있습니다. 웹사이트를 준비하려면 콘텐츠를 주의 깊게 살펴보고 "'Ok-Google'(질문) 질문에 답변합니까?"라고 자문해 보십시오. 그리고 거기에 당신의 답이 있습니다.