Estrategias de supervivencia de SEO en la era de la revolución de la búsqueda por voz

La búsqueda por voz ha dado paso a una nueva revolución en el mundo del marketing digital. Una tendencia que comenzó en 2011 con SIRI de Apple experimentó un rápido crecimiento en poco tiempo. ¿Sabía que hoy en día, el 20% de todas las búsquedas realizadas a través de Google (que se estima aproximadamente en más de 100 mil millones) son búsquedas basadas en voz? Esto significa que, en 2019, aproximadamente 2750 millones de búsquedas en Google son búsquedas por voz. Desconcertante, ¿no?

Bueno, esto es lo que nos depara el futuro.

Fuente: wpengine

Tal vez algún día, en un futuro no muy lejano, nuestro estilo de vida diario se parezca al de la nave espacial Enterprise. Pronto estaremos gritando comandos de voz a una computadora omnipresente e invisible para subir la calefacción, cambiar el canal de TV, encender las luces y apagar el horno. Y estas narrativas ya no se limitan a las películas de ciencia ficción. En ciertas partes del mundo, las Casas Inteligentes ya son una realidad.

Además , Amazon Echo, Google Home y Apple SIRI están presionando agresivamente para reemplazar los teclados y botones con comandos de voz y promover el rápido crecimiento de la tecnología Smart Home.

Fuente: businessinsider.com

Esto se debe a que la tecnología de inteligencia artificial detrás de la búsqueda por voz ha evolucionado gradualmente para volverse tremendamente precisa. Según Google, la precisión de las tecnologías de reconocimiento de voz se ha desarrollado al 95% desde 2013. Más aún, debido a la actualización de Google Hummingbird.

El término ( colibrí ) se deriva del nombre de un pájaro que significa "velocidad y precisión". Esta actualización ha hecho que los buscadores sean mucho más rápidos, cómodos e intuitivos. Hummingbird está comprometido con una comprensión cada vez más sofisticada de la "intención" de los usuarios detrás de las consultas de búsqueda con el objetivo preciso de relacionarlas con resultados de búsqueda mejores y más relevantes.

Los expertos especulan que esta actualización marcó el comienzo de nuevos desarrollos en el campo del procesamiento del lenguaje natural (es decir, el proceso que permite a las máquinas interpretar y analizar el habla humana). Desde entonces, fue la fuerza impulsora detrás del avance de la búsqueda semántica. Solo mire cuán preciso se ha vuelto Google Now desde el momento de su creación. Este mismo fenómeno sugería el hecho de que, muy pronto, el procesamiento del lenguaje natural o la búsqueda por voz ocuparán un espacio importante en los algoritmos de búsqueda de Google.

Esto plantea algunas preguntas pertinentes; ¿Cuál es la razón detrás de esta amplia aceptación de la búsqueda por voz? Lo más importante, ¿cuánto afectará la estrategia actual de contenido y SEO de los especialistas en marketing digital?

Antes de profundizar en estos detalles, intentemos comprender qué es exactamente la búsqueda por voz y cómo funciona.

Entonces, ¿qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es básicamente una tecnología de reconocimiento de voz que también tiene en cuenta las "consultas de palabras clave del motor de búsqueda" como encontrar cerca de mí y permite a los usuarios realizar una búsqueda a través de un comando de voz (es decir, decir las preguntas en lugar de escribirlas). Permite a los usuarios realizar búsquedas en Internet hablando directamente a una computadora, teléfono móvil o dispositivos activados por voz, en lugar de escribir la consulta de búsqueda manualmente.

A medida que la tecnología de búsqueda por voz se ha vuelto más versátil a lo largo de los años, los usuarios se han dado cuenta de los beneficios de usar comandos de voz para generar respuestas a sus consultas de búsqueda. Algunas de las principales razones por las que las personas usan las búsquedas por voz son:

 La búsqueda por voz permite a los usuarios realizar múltiples tareas.

 Les permite encontrar respuestas a las consultas mucho más rápido que las consultas de búsqueda escritas.

 La búsqueda por voz les permite obtener las respuestas más precisas al instante.

Si bien muchas personas aún están en el proceso de aprender y adoptar los beneficios de la búsqueda por voz para generar información, la mayoría de los usuarios están muy satisfechos con sus resultados (ya que esta valiosa herramienta simplifica el proceso de búsqueda al generar respuestas rápidas, fáciles y concisas sin interrumpir el trabajo diario). Tareas).

¿Cómo afecta la búsqueda por voz al SEO?

A medida que esta tendencia continúa creciendo exponencialmente, los expertos estiman que para 2020, más del 50 % de las búsquedas se realizarán por voz.

Entonces, ahora la pregunta es si la búsqueda por voz está aumentando a este ritmo masivo, ¿afectará también sus estrategias de marketing SEO? Por supuesto, lo hará. Déjame explicarte un poco más.

Fuente: bluecorona.com

Los algoritmos informáticos han experimentado una evolución masiva.

En las técnicas básicas de optimización, no tenía que clasificarse como el número 1 en los resultados de búsqueda. Una posición en la primera página de las SERP se consideró una victoria. Luego, gradualmente, el SEO se volvió esencial para mejorar la visibilidad de un sitio web, la calidad/cantidad del tráfico del sitio web, así como la exposición de la marca. Desde entonces, los especialistas en marketing se han dedicado únicamente a encontrar una solución perfecta para mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Los desarrollos recientes en el campo de la búsqueda por voz han afectado en gran medida a la industria del SEO. Esto es porque; los últimos asistentes de voz virtuales y dispositivos inteligentes escuchan activamente los comandos de voz y expresan los resultados en voz alta. Y, como solo hay un resultado hablado en las búsquedas por voz, genera mucha más presión para las empresas locales. Por lo tanto, la incorporación de la tecnología de búsqueda por voz en las empresas de marketing se ha vuelto vital para
empresas y comercios locales en la actualidad.

Un consejo extra para ti

Aquí hay un consejo, piense en la búsqueda por voz como un complemento a su estrategia de contenido SEO y no como una deducción. Es importante recordar que no debe desviar por completo su enfoque de las consultas de búsqueda tradicionales para mejorar sus SEO de búsqueda por voz. La mejor estrategia de contenido es mantener el SEO también para las búsquedas web tradicionales, además de la búsqueda por voz. La inspección y evaluación continuas de los resultados del motor de búsqueda y los resultados de la búsqueda por voz le brindarán la información que tanto necesita sobre las palabras clave relevantes a las que debe intentar orientarse.

¿Cómo puede mejorar su clasificación en la era de la búsqueda por voz?

Como puede ver, se vuelve esencial personalizar los contenidos del sitio web en función de cómo los usuarios hablarán sobre un producto mientras buscan información para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Google Home, Amazon Echo y el HomePod de Apple también están incorporando pantallas para que las respuestas a las consultas de búsqueda por voz también se puedan presentar visualmente.

Si aún no ha comenzado a optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, debe hacerlo de inmediato. Aquí hay 4 estrategias de SEO que debe adoptar hoy,

1. Centrarse en la semántica

En el caso de las búsquedas de texto, la mayoría de las personas escriben "mejor restaurante japonés en Denver". Pero en el caso de la búsqueda por voz, es probable que pregunten: "¿Hay algún buen restaurante japonés cerca de mí?" Desde las mismas palabras que usamos hasta la forma en que articulamos nuestro pensamiento, todo es muy diferente en el caso de las búsquedas por voz y en comparación con el texto. A medida que este modo de búsqueda se vuelve cada vez más frecuente a lo largo de los años, los especialistas en marketing deberán modificar su contenido en un tono más conversacional para optimizar completamente su sitio web.

Trate de incluir frases como "¿Busca buenos restaurantes japoneses cerca de usted?" “En lugar de optar por un buen gusto, deléitese con las mejores delicias japonesas”. “La gente nos considera el mejor restaurante japonés de Denver”. dentro de su contenido. Esto mejorará sus posibilidades de aparecer en la "posición cero" más codiciada en los motores de búsqueda.

2. Centrarse en las vistas móviles

La mayoría de los motores de búsqueda están cambiando su enfoque para priorizar las búsquedas móviles en lugar de las búsquedas por computadora. A medida que el reconocimiento de voz continúa aumentando, los especialistas en marketing deberán concentrarse en optimizar sus sitios para teléfonos inteligentes y tabletas (esencialmente, los dispositivos móviles). Elegir un diseño web identificable y receptivo, deshacerse del flash, comprimir las imágenes puede ser un excelente movimiento inicial.

Recuerde también que la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web se evaluará "por página". Por lo tanto, será esencial verificar cada una de las páginas de destino una a la vez para comprobar su compatibilidad con dispositivos móviles. Y la forma más fácil y rápida de hacerlo es realizar la verificación con Website Auditor, la prueba compatible con dispositivos móviles de Google.

Aquí hay una guía detallada para hacer que su sitio móvil sea impecable y especialmente optimizado para aparecer en los mejores resultados de búsqueda móvil.

3. Concéntrese en palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga siempre han sido importantes para la optimización del contenido web. Además, esta nueva evolución del reconocimiento de voz se ha sumado a su importancia múltiple. Esto significa que debe estar preparado para analizar su contenido a fondo y transformarlo en búsquedas basadas en preguntas. Dado que las palabras habladas contienen muchas más palabras que un comando de búsqueda escrito, por ejemplo, "¿Cuál es el mejor salón de masajes cerca de De Dam en Amsterdam" Vs "mejor salón de masajes cerca de De Dam Amsterdam", puede utilizar estas palabras adicionales para obtener una clasificación más alta . (La gente generalmente tiende a usar términos como 'mejor' y 'más cercano' para resultados relevantes, así que tenlo en cuenta también)

Otra excelente manera de responder a las preguntas es agregar preguntas frecuentes a su sitio. Prepare un cuestionario para acceder a las preguntas típicas que los consumidores probablemente harán sobre su producto y escriba respuestas breves y relevantes para ellos. Los motores de búsqueda consideran soluciones breves y precisas al responder a los comandos de búsqueda por voz.

4. Concéntrese en la búsqueda basada en la ubicación

La búsqueda por voz prioriza los SEO locales principalmente debido a la popularidad de los dispositivos móviles. ¿Tiene una tienda física donde sus clientes vienen a comprar de vez en cuando? Entonces será crucial posicionarse en lo más alto de los resultados de búsqueda locales. Y con la importante evolución de la búsqueda por voz, será más importante que nunca.

Estas son las cosas esenciales a las que debe prestar atención para mejorar sus resultados de búsqueda locales:

• Reseñas
• Página de Mi Negocio de Google
• Publicar vídeos
• Marcado de esquema

Cuando las reseñas positivas y los videos relevantes aparecen en los resultados de búsqueda (ya que las personas suelen buscar "Qué restaurante tiene las mejores reseñas" o "El mejor método para aplicar el rímel"), su sitio web obtendrá automáticamente más
tráfico.

Una vez que haya modificado su sitio web en consecuencia, pruebe su estrategia de búsqueda por voz utilizando diferentes dispositivos como SIRI, Cortana, Alexa y Google Assistant. Compruebe dónde se clasifica en las preguntas de búsqueda comunes y dónde se encuentra en comparación con sus competidores. A medida que la tecnología continúa actualizándose y evolucionando cada día, debe probar el rendimiento del sitio web con frecuencia para determinar su rendimiento con precisión.

Finalmente, todo lo que puedo decir es que la búsqueda por voz llegó para quedarse. Esto trae excelentes oportunidades para algunos especialistas en marketing. Sin embargo, algunos temen que esta feroz competencia represente una seria amenaza para su supervivencia en línea.

¿Deberías estar preocupado? Hmmm, eso dependerá totalmente del tipo y la calidad de su contenido. Para preparar su sitio web, revise su contenido cuidadosamente y pregúntese: "¿Responde a las preguntas 'Ok-Google' (Pregunta)?" Y ahí está tu respuesta.