استراتيجيات البقاء على قيد الحياة لتحسين محركات البحث في عصر ثورة البحث الصوتي

أدى البحث الصوتي إلى ثورة جديدة في عالم التسويق الرقمي. شهد الاتجاه الذي بدأ في عام 2011 مع SIRI من Apple نموًا سريعًا في غضون فترة قصيرة. هل تعلم أن 20٪ من جميع عمليات البحث التي يتم إجراؤها عبر Google اليوم (والتي تقدر بأكثر من 100 مليار تقريبًا) هي بحث صوتي؟ هذا يعني أنه في عام 2019 ، كان ما يقرب من 2.75 مليار عملية بحث على Google عبارة عن عمليات بحث صوتي. محير ، أليس كذلك؟

حسنًا ، هذا ما يخبئه لنا المستقبل

المصدر: wpengine

ربما في يوم من الأيام ، في مستقبل غير بعيد ، سيشبه أسلوب حياتنا اليومي مشروع ستارشيب إنتربرايز. قريباً سننطلق الأوامر الصوتية إلى جهاز كمبيوتر موجود في كل مكان وغير مرئي لزيادة الحرارة وتغيير قناة التلفزيون وتشغيل الأنوار وإطفاء الفرن. ولم تعد هذه الروايات مقتصرة على أفلام الخيال العلمي بعد الآن. في أجزاء معينة من العالم ، أصبحت المنازل الذكية حقيقة واقعة.

كما تضغط Amazon Echo و Google Home و Apple SIRI بقوة لاستبدال لوحات المفاتيح والأزرار بالأوامر الصوتية وتعزيز النمو السريع لتقنية المنزل الذكي.

المصدر: businessinsider.com

وذلك لأن تقنية الذكاء الاصطناعي الكامنة وراء البحث الصوتي قد تطورت تدريجياً لتصبح دقيقة للغاية. وفقًا لـ Google ، تطورت دقة تقنيات التعرف على الصوت إلى 95٪ منذ عام 2013. والأكثر من ذلك ، بسبب تحديث Google Hummingbird.

مصطلح ( الطائر الطنان ) مشتق من اسم الطائر الذي يدل على "السرعة والدقة". لقد جعل هذا التحديث محركات البحث أسرع بكثير وأكثر راحة وبديهية. تلتزم Hummingbird بفهم متطور بشكل متزايد "لنية" المستخدمين وراء استعلامات البحث بهدف محدد هو مطابقتها بنتائج بحث أفضل وأكثر صلة.

يتوقع الخبراء أن هذا التحديث أدى إلى تطورات جديدة في مجال معالجة اللغة الطبيعية (أي العملية التي تمكن الآلات من تفسير وتحليل الكلام البشري). منذ ذلك الحين ، كانت القوة الدافعة وراء تقدم البحث الدلالي. ما عليك سوى إلقاء نظرة على مدى دقة Google Now منذ وقت إنشائه. كانت هذه الظاهرة توحي بحقيقة أنه قريبًا جدًا ، ستحتل معالجة اللغة الطبيعية أو البحث الصوتي مساحة كبيرة في خوارزميات البحث في Google.

هذا يثير بعض الأسئلة ذات الصلة. ما سبب هذا القبول الواسع للبحث الصوتي؟ الأهم من ذلك ، ما مدى تأثيره على استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى الحالية للمسوقين الرقميين؟

قبل أن نتعمق في هذه التفاصيل ، دعنا نحاول فهم ماهية البحث الصوتي بالضبط وكيف يعمل.

إذن ، ما هو البحث الصوتي؟

البحث الصوتي هو في الأساس تقنية التعرف على الكلام التي تأخذ في الاعتبار أيضًا "استعلامات الكلمات الرئيسية لمحرك البحث" مثل البحث بالقرب مني وتمكن المستخدمين من إجراء بحث عبر الأمر الصوتي (أي التحدث عن الأسئلة بدلاً من كتابتها). يسمح للمستخدمين بإجراء عمليات بحث على الإنترنت من خلال التحدث مباشرة إلى جهاز كمبيوتر أو هاتف محمول أو أجهزة تعمل بالصوت ، بدلاً من كتابة استعلام البحث يدويًا.

نظرًا لأن تقنية البحث الصوتي أصبحت أكثر تنوعًا على مر السنين ، فقد أدرك المستخدمون فوائد استخدام الأوامر الصوتية لتوليد إجابات على استفسارات البحث الخاصة بهم. بعض أهم الأسباب التي تجعل الناس يستخدمون البحث الصوتي على النحو التالي:

 يتيح البحث الصوتي للمستخدمين القيام بمهام متعددة.

 تمكنهم من العثور على إجابات للاستفسارات بشكل أسرع بكثير من استعلامات البحث المكتوبة.

 يمكّنهم البحث الصوتي من الحصول على الإجابات الأكثر دقة على الفور.

بينما لا يزال العديد من الأشخاص في طور التعلم واعتماد فوائد البحث الصوتي في توليد المعلومات ، فإن معظم المستخدمين سعداء للغاية بنتائجه (حيث تعمل هذه الأداة القيمة على تبسيط عملية البحث عن طريق إنشاء إجابات سريعة وسهلة وموجزة دون مقاطعة اليومية مهام).

كيف يؤثر البحث الصوتي على تحسين محركات البحث؟

مع استمرار هذا الاتجاه في النمو بشكل كبير ، يقدر الخبراء أنه بحلول عام 2020 ، ستكون أكثر من 50٪ من عمليات البحث قائمة على الصوت.

لذا ، السؤال الآن هو ما إذا كان البحث الصوتي يرتفع بهذا المعدل الهائل ، فهل سيؤثر على استراتيجيات التسويق الخاصة بـ SEO أيضًا؟ بالطبع ستعمل. اسمحوا لي أن أشرح لكم قليلا.

المصدر: bluecorona.com

لقد مرت خوارزميات الكمبيوتر بتطور هائل

في تقنيات التحسين الأساسية ، لم يكن عليك أن تحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث. تم اعتبار المركز في الصفحة الأولى من SERP بمثابة فوز. بعد ذلك ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث تدريجياً ضرورية لتحسين رؤية موقع الويب ، وجودة / كمية حركة مرور الموقع ، فضلاً عن التعرض للعلامة التجارية. منذ ذلك الحين ، تم استثمار المسوقين فقط للتوصل إلى حل مثالي لتحسين تصنيفات مواقع الويب الخاصة بهم في نتائج محرك البحث.

لقد أثرت التطورات الأخيرة في مجال البحث الصوتي على صناعة تحسين محركات البحث إلى حد كبير. هذا بسبب؛ تستمع أحدث أجهزة المساعدة الصوتية الافتراضية والأجهزة الذكية بنشاط إلى الأوامر الصوتية وتتحدث بصوت عالٍ. ونظرًا لوجود نتيجة منطوقة واحدة فقط في عمليات البحث الصوتي ، فإنها تزيد من الضغط على الشركات المحلية. لذلك ، أصبح دمج تقنية البحث الصوتي في المشاريع التسويقية أمرًا حيويًا
الشركات والشركات المحلية في الوقت الحاضر.

نصيحة إضافية لك

إليك نصيحة نصيحة ، فكر في البحث الصوتي كإضافة لاستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث وليس خصمًا. من المهم أن تتذكر أنه لا يجب تحويل تركيزك تمامًا عن استعلامات البحث التقليدية من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الصوتي. أفضل إستراتيجية للمحتوى هي الحفاظ على مُحسّنات محرّكات البحث لعمليات بحث الويب التقليدية أيضًا ، بالإضافة إلى البحث الصوتي. سيعطيك الفحص والتقييم المستمران لنتائج محرك البحث ونتائج البحث الصوتي الرؤية التي تشتد الحاجة إليها في الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب أن تحاول استهدافها.

كيف يمكنك تحسين ترتيبك في عصر البحث الصوتي؟

كما ترى ، يصبح من الضروري تخصيص محتويات موقع الويب بناءً على الطريقة التي سيتحدث بها المستخدمون عن منتج ما أثناء البحث عن المعلومات من أجل الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث. تعمل Google Home و Amazon Echo و HomePod من Apple أيضًا على دمج شاشات بحيث يمكن تقديم إجابات استعلام البحث الصوتي بشكل مرئي أيضًا.

إذا لم تكن قد بدأت بعد في تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، فيجب أن تبدأ به على الفور. فيما يلي 4 استراتيجيات لتحسين محركات البحث تحتاج إلى اعتمادها اليوم ،

1. التركيز على دلالات الألفاظ

في حالة عمليات البحث عن النص ، يكتب معظم الأشخاص "أفضل مطعم ياباني في دنفر". ولكن في حالة البحث الصوتي ، فمن المحتمل أن يسألوا ، "هل يوجد مطعم ياباني جيد بالقرب مني؟" بدءًا من الكلمات ذاتها التي نستخدمها إلى الطريقة التي نعبر بها عن تفكيرنا ، فكلها مختلفة تمامًا في حالة البحث الصوتي ومقارنتها بالنص. نظرًا لأن وضع البحث هذا أصبح أكثر شيوعًا على مر السنين ، سيحتاج المسوقون إلى تعديل المحتوى الخاص بهم في نغمة محادثة أكثر لتحسين موقع الويب الخاص بهم بشكل كامل.

حاول تضمين عبارات مثل "هل تبحث عن مطاعم يابانية جيدة بالقرب منك؟" "بدلاً من اختيار نوع جيد ، انغمس في أفضل الأطباق اليابانية." "يعتبر الناس منا أفضل مطعم ياباني في دنفر." ضمن المحتوى الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى تحسين فرصك في الظهور في "الموضع صفر" الأكثر طلبًا في محركات البحث.

2. التركيز على وجهات النظر المتنقلة

تعمل معظم محركات البحث على تحويل تركيزها إلى إعطاء الأولوية لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة بدلاً من عمليات البحث على الكمبيوتر. مع استمرار ارتفاع التعرف على الصوت ، سيحتاج المسوقون إلى التركيز على تحسين مواقعهم للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية (الأجهزة المحمولة بشكل أساسي). يمكن أن يكون اختيار تصميم ويب قابل للتوافق وسريع الاستجابة ، والتخلص من الفلاش ، وضغط الصور خطوة بداية ممتازة.

تذكر أيضًا ، أنه سيتم تقييم مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك مع الجوّال على أساس "كل صفحة". لذلك ، سيكون من الضروري التحقق من كل صفحة من الصفحات المقصودة واحدة تلو الأخرى للتأكد من توافقها مع الجوّال. وأسهل وأسرع طريقة للقيام بذلك هي إجراء الفحص باستخدام مدقق موقع الويب - اختبار Google المتوافق مع الجوّال.

فيما يلي دليل مفصل لجعل موقعك للجوال خاليًا من العيوب ومُحسّنًا بشكل خاص للظهور في أفضل نتائج بحث الجوال.

3. التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

لطالما كانت الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مهمة لتحسين محتوى الويب. علاوة على ذلك ، فإن هذا التطور الأحدث في التعرف على الصوت قد أضاف إلى أهميته المتعددة. هذا يعني أنه يجب أن تكون مستعدًا لتحليل المحتوى الخاص بك بدقة وتشويهه إلى عمليات بحث قائمة على الأسئلة. نظرًا لأن الكلمات المنطوقة تحتوي على كلمات أكثر بكثير من أمر بحث مكتوب ، على سبيل المثال "ما هو أفضل صالون تدليك بالقرب من De Dam في أمستردام" مقابل "أفضل صالون تدليك بالقرب من De Dam Amsterdam" ، يمكنك الاستفادة من هذه الكلمات الإضافية للحصول على ترتيب أعلى . (يميل الأشخاص عمومًا إلى استخدام مصطلحات مثل "الأفضل" و "الأقرب" للنتائج ذات الصلة ، لذا ضع ذلك في الاعتبار أيضًا)

هناك طريقة أخرى رائعة للإجابة على الأسئلة وهي إضافة الأسئلة الشائعة إلى موقعك. قم بإعداد استبيان للوصول إلى الأسئلة النموذجية التي من المحتمل أن يستفسر عنها المستهلكون حول منتجك وكتابة إجابات قصيرة وذات صلة لهم. تنظر محركات البحث في الحلول القصيرة والدقيقة أثناء الرد على أوامر البحث الصوتي.

4. التركيز على البحث القائم على الموقع

يعطي البحث الصوتي الأولوية لمحركات البحث المحلية نظرًا لشعبية الأجهزة المحمولة. هل لديك متجر فعلي يأتي فيه عملاؤك للتسوق من حين لآخر؟ بعد ذلك سيكون من الضروري أن تحصل على الترتيب الأعلى في نتائج البحث المحلية. ومع التطور الكبير في البحث الصوتي ، سيكون البحث الصوتي أكثر أهمية من أي وقت مضى.

فيما يلي الأشياء الأساسية التي يجب الانتباه إليها لتحسين نتائج البحث المحلية:

• التعليقات
• صفحة Googles My Business
• نشر مقاطع الفيديو
• مخطط ترميز

عندما تظهر التعليقات الإيجابية ومقاطع الفيديو ذات الصلة في نتائج البحث (نظرًا لأن الأشخاص عادةً ما يبحثون عن "أي مطعم حصل على أفضل التقييمات" أو "أفضل طريقة لتطبيق الماسكارا") ، سيكتسب موقع الويب لديك المزيد تلقائيًا
حركة المرور.

بمجرد تعديل موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك ، اختبر استراتيجية البحث الصوتي باستخدام أجهزة مختلفة مثل SIRI و Cortana و Alexa و Google Assistant. تحقق من ترتيبك في أسئلة البحث الشائعة والمكان الذي تقف فيه مقارنة بمنافسيك. نظرًا لأن التكنولوجيا تستمر في الترقية والتطور كل يوم ، يجب عليك اختبار أداء موقع الويب بشكل متكرر لتحديد أدائه بدقة.

أخيرًا ، كل ما يمكنني قوله هو أن البحث الصوتي موجود ليبقى. هذا يجلب فرصًا ممتازة لبعض المسوقين. ومع ذلك ، يخشى البعض أن تشكل هذه المنافسة الشديدة تهديدًا خطيرًا لبقائهم على الإنترنت.

هل يجب أن تكون قلقا؟ حسنًا ، سيعتمد ذلك تمامًا على نوع وجودة المحتوى الخاص بك. من أجل تجهيز موقع الويب الخاص بك ، انتقل إلى المحتوى الخاص بك بعناية واسأل نفسك ، "هل يجيب على الأسئلة" Ok-Google "(سؤال)؟" وهناك تكمن إجابتك.