Estratégias de sobrevivência de SEO na era da revolução da pesquisa por voz

A pesquisa por voz inaugurou uma nova revolução no mundo do marketing digital. Uma tendência que começou em 2011 com o SIRI da Apple passou por um rápido crescimento em um curto espaço de tempo. Você sabia que hoje, 20% de todas as pesquisas realizadas via Google (que é estimada em mais de 100 bilhões) são pesquisas baseadas em voz? Isso significa que, em 2019, aproximadamente 2,75 bilhões de pesquisas no Google são pesquisas por voz. Desconcertante, não é?

Bem, isso é o que o futuro nos reserva

Fonte: wpengine

Talvez algum dia, em um futuro não tão distante, nosso estilo de vida diário se assemelhe à nave estelar Enterprise. Em breve estaremos latindo comandos de voz para um computador onipresente e invisível para aumentar o calor, mudar o canal da TV, acender as luzes e desligar o forno. E essas narrativas não estão mais restritas aos filmes de ficção científica. Em certas partes do mundo, as Smart Homes já são uma realidade.

Além disso , Amazon Echo, Google Home e Apple SIRI estão pressionando agressivamente para substituir os teclados e botões por comandos de voz e promover o rápido crescimento da tecnologia Smart Home.

Fonte: businessinsider.com

Isso ocorre porque a tecnologia de IA por trás da pesquisa por voz evoluiu gradualmente para se tornar tremendamente precisa. De acordo com o Google, a precisão das tecnologias de reconhecimento de voz aumentou para 95% desde 2013. Mais ainda, devido à atualização do Google Hummingbird.

O termo ( Hummingbird ) foi derivado do nome de um pássaro que significa “velocidade e precisão”. Esta atualização tornou os motores de busca muito mais rápidos, confortáveis ​​e intuitivos. A Hummingbird está comprometida com uma compreensão cada vez mais sofisticada da 'intenção' dos usuários por trás das consultas de pesquisa com o objetivo preciso de combiná-las com resultados de pesquisa melhores e mais relevantes.

Especialistas especulam que esta atualização inaugurou novos desenvolvimentos no campo do processamento de linguagem natural (ou seja, o processo que permite que as máquinas interpretem e analisem a fala humana). Desde então, foi a força motriz por trás do avanço da busca semântica. Basta ver como o Google Now se tornou preciso desde o início. Esse mesmo fenômeno foi sugestivo do fato de que, muito em breve, o processamento de linguagem natural ou pesquisa por voz vai ocupar um espaço importante nos algoritmos de busca do Google.

Isso levanta algumas questões pertinentes; qual é a razão por trás dessa ampla aceitação da pesquisa por voz? Mais importante, quanto isso afetará a estratégia atual de SEO e conteúdo dos profissionais de marketing digital?

Antes de nos aprofundarmos nesses detalhes, vamos tentar entender o que exatamente é a pesquisa por voz e como ela funciona.

Então, o que é a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é basicamente uma tecnologia de reconhecimento de voz que também leva em conta 'consultas de palavras-chave do mecanismo de pesquisa' como encontrar perto de mim e permite que os usuários realizem uma pesquisa por comando de voz (ou seja, fale as perguntas em vez de digitá-las). Ele permite que os usuários realizem pesquisas na Internet falando diretamente em um computador, telefone celular ou dispositivos ativados por voz, em vez de digitar a consulta de pesquisa manualmente.

À medida que a tecnologia de pesquisa por voz se tornou mais versátil ao longo dos anos, os usuários perceberam os benefícios de usar comandos de voz para gerar respostas para suas consultas de pesquisa. Algumas das principais razões pelas quais as pessoas usam pesquisas por voz são:

 A pesquisa por voz permite que os usuários realizem várias tarefas ao mesmo tempo.

 Permite que eles encontrem respostas para as consultas muito mais rapidamente do que as consultas de pesquisa digitadas.

 A pesquisa por voz permite que eles obtenham as respostas mais precisas instantaneamente.

Enquanto muitas pessoas ainda estão aprendendo e adotando os benefícios da busca por voz na geração de informações, a maioria dos usuários está extremamente satisfeita com seus resultados (pois esta valiosa ferramenta simplifica o processo de busca gerando respostas rápidas, fáceis e concisas sem interromper o dia a dia). tarefas).

Como a pesquisa por voz afeta o SEO?

Como essa tendência continua a crescer exponencialmente, os especialistas estimam que, até 2020, mais de 50% das pesquisas serão baseadas em voz.

Então, agora a questão é se a pesquisa por voz está aumentando a essa taxa massiva, isso afetará suas estratégias de marketing de SEO também? Claro que vai. Deixe-me explicar um pouco mais para você.

Fonte: bluecorona.com

Os algoritmos de computador passaram por uma evolução massiva

Nas técnicas básicas de otimização, você não precisava classificar o número 1 nos resultados da pesquisa. Uma posição na primeira página do SERP's foi considerada uma vitória. Então, gradualmente, o SEO tornou-se essencial para melhorar a visibilidade de um site, a qualidade/quantidade do tráfego do site, bem como a exposição da marca. Desde então, os profissionais de marketing têm investido exclusivamente para encontrar uma solução perfeita para melhorar a classificação de seus sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Os desenvolvimentos recentes na área de pesquisa por voz afetaram em grande medida a indústria de SEO. Isto é porque; os mais recentes assistentes virtuais de voz e dispositivos inteligentes ouvem ativamente os comandos de voz e falam os resultados em voz alta. E, como há apenas um resultado falado nas pesquisas por voz, isso traz muito mais pressão para os negócios locais. Portanto, incorporar a tecnologia de busca por voz em empreendimentos de marketing tornou-se vital para
empresas e negócios locais hoje em dia.

Uma dica bônus para você

Aqui vai uma dica, pense na pesquisa por voz como um aditivo à sua estratégia de conteúdo de SEO e não uma dedução. É importante lembrar que você não deve desviar completamente o foco das consultas de pesquisa tradicionais para melhorar seus SEOs de pesquisa por voz. A melhor estratégia de conteúdo é manter o SEO também para pesquisas tradicionais na web, além da pesquisa por voz. A inspeção e avaliação contínuas dos resultados do mecanismo de pesquisa e dos resultados da pesquisa por voz fornecerão a percepção necessária sobre as palavras-chave relevantes que você deve tentar segmentar.

Como você pode melhorar sua classificação na era da pesquisa por voz?

Como você pode ver, torna-se essencial personalizar o conteúdo do site com base em como os usuários falarão sobre um produto enquanto pesquisam informações para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. O Google Home, o Amazon Echo e o HomePod da Apple também estão incorporando telas para que as respostas da consulta de pesquisa por voz também possam ser apresentadas visualmente.

Se você ainda não começou a otimizar seu site para pesquisa por voz, deve começar imediatamente. Aqui estão 4 estratégias de SEO que você precisa adotar hoje,

1. Concentre-se na semântica

No caso de pesquisas de texto, as pessoas geralmente digitam “melhor restaurante japonês em Denver”. Mas no caso de pesquisa por voz, é provável que perguntem: “Existe algum bom restaurante japonês perto de mim?” Desde as próprias palavras que usamos até a maneira como articulamos nosso pensamento, todas são muito diferentes no caso de pesquisas por voz e em comparação com o texto. À medida que esse modo de pesquisa se torna cada vez mais prevalente ao longo dos anos, os profissionais de marketing precisarão modificar seu conteúdo em um tom mais conversacional para otimizar totalmente seu site.

Tente incluir frases como “Procurando bons restaurantes japoneses perto de você?” “Em vez de optar por um bom, delicie-se com as melhores iguarias japonesas.” “As pessoas nos consideram o melhor restaurante japonês em Denver.” dentro do seu conteúdo. Isso aumentará suas chances de aparecer na “posição zero” mais cobiçada nos mecanismos de busca.

2. Concentre-se em visualizações para dispositivos móveis

A maioria dos mecanismos de pesquisa está mudando seu foco para priorizar as pesquisas móveis em oposição às pesquisas no computador. À medida que o reconhecimento de voz continua a aumentar, os profissionais de marketing precisarão se concentrar na otimização de seus sites para smartphones e tablets (essencialmente os dispositivos móveis). Escolher um web design relacionável e responsivo, livrar-se do flash, compactar as imagens pode ser um excelente passo inicial.

Lembre-se também de que a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site será avaliada "por página". Portanto, será essencial verificar cada uma das páginas de destino, uma de cada vez, para compatibilidade com dispositivos móveis. E a maneira mais fácil e rápida de fazer isso é realizar a verificação com o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Website Auditor-Google.

Aqui está um guia detalhado para tornar seu site para celular perfeito e especialmente otimizado para aparecer nos principais resultados de pesquisa para celular.

3. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa sempre foram importantes para a otimização de conteúdo da web. Além disso, esta mais nova evolução do reconhecimento de voz aumentou sua importância. Isso significa que você deve estar preparado para analisar seu conteúdo completamente e deformá-lo em pesquisas baseadas em perguntas. Como as palavras faladas contêm muito mais palavras do que um comando de pesquisa digitado, por exemplo, "Qual é o melhor salão de massagens perto de De Dam em Amsterdã" Vs "melhor salão de massagens perto de De Dam Amsterdã", você pode usar essas palavras extras para obter uma classificação mais alta . (As pessoas geralmente tendem a usar termos como 'melhor' e 'mais próximo' para resultados relevantes, então tenha isso em mente também)

Outra ótima maneira de responder às perguntas é adicionando perguntas frequentes ao seu site. Prepare um questionário para acessar as perguntas típicas que os consumidores provavelmente farão sobre seu produto e escreva respostas curtas e relevantes para eles. Os mecanismos de pesquisa consideram soluções curtas e diretas ao responder aos comandos de pesquisa por voz.

4. Concentre-se na pesquisa baseada em localização

A pesquisa por voz prioriza SEOs locais principalmente devido à popularidade dos dispositivos móveis. Você tem uma loja física onde seus clientes vão às compras ocasionalmente? Então será crucial classificar o mais alto nos resultados da pesquisa local. E com a evolução significativa da pesquisa por voz, ela será mais importante do que nunca.

Aqui estão as coisas essenciais que você deve prestar atenção para melhorar seus resultados de pesquisa local:

• Avaliações
• Página do Google Meu Negócio
• Postar vídeos
• Marcação de esquema

Quando críticas positivas e vídeos relevantes aparecem nos resultados da pesquisa (como as pessoas geralmente pesquisam por "Qual restaurante tem as melhores críticas" ou "Melhor método para aplicar rímel"), seu site ganhará automaticamente mais
tráfego.

Depois de ajustar seu site de acordo, teste sua estratégia de pesquisa por voz usando diferentes dispositivos, como SIRI, Cortana, Alexa e Google Assistant. Verifique onde você está classificado nas perguntas de pesquisa comuns e onde você está em comparação com seus concorrentes. Como a tecnologia continua atualizando e evoluindo a cada dia, você deve testar o desempenho do site com frequência, para determinar seu desempenho com precisão.

Por fim, tudo o que posso dizer é que a pesquisa por voz chegou para ficar. Isso traz excelentes oportunidades para alguns profissionais de marketing. No entanto, alguns temem que essa competição acirrada represente uma séria ameaça à sua sobrevivência online.

Você deveria se preocupar? Hmmm, isso vai depender totalmente do tipo e qualidade do seu conteúdo. Para preparar seu site, analise seu conteúdo com cuidado e pergunte a si mesmo: "Ele responde às perguntas 'Ok-Google' (pergunta)?" E aí está sua resposta.