2022'de Pazarlamada Yeni Trendler: İşletmeniz İçin En İyisi Hangisi?

Pazarlama eğilimleri, tüketici davranışına, teknolojik gelişmelere ve diğer birçok faktöre bağlı olarak artıp azalabilir. Birkaç yıl önce işletmeniz için işe yarayan ve etkileşimi artıran şey, artık tüketicilere aynı şekilde etki etmeyebilir. Sosyal medya, son on yılda pazarlamanın gidişatını büyük ölçüde değiştirdi ve bazı işletmeleri sürekli değişen platformlara ayak uydurmaya ve tüketici pazarlarında gelişen modalara ayak uydurmaya zorladı.

İşletmeniz için en iyi pazarlama stratejisinin ne olduğunu nereden biliyorsunuz? Kişi, geçici bir heves ile uzun süreli bir etkileşim yaklaşımı arasında nasıl deşifre olabilir? İşte 2022 için en büyük pazarlama trendlerinden bazıları ve işletmeniz için en iyi rotayı nasıl seçeceğinize dair bazı bilgiler.

Daha Güçlü Marka Elçisi Rolleri

Popüler bir influencer tarafından bir veya iki gönderiye güvenmek yerine, markalar daha uzun süreli influencer ilişkileri kurmak için marka elçileriyle ortaklık kuruyor. Bu, markaların ilgisiz içerik arasında tek seferlik bir gönderi yerine, etkileyicinin hikayesinin bir parçası haline gelmesine olanak tanır.

Bu yaklaşım, içerik daha tutarlı olduğu için tüketiciler tarafından daha güçlü etkileşime ve daha iyi marka tanınırlığına yol açar. Güvenilir bir influencer, bir markayı içeriğine tutarlı bir şekilde ördüğünde, markaya olan güven artar.

Yüksek Teknoloji E-Ticaret

Son iki yılda herkesin eve kapanmasıyla, online alışveriş ve sanal alışveriş deneyimlerinde yapay zeka katlanarak arttı. Tüketiciler, çevrimiçi alışveriş yaptıklarında son derece özel bir deneyim beklemeye başladılar. Müşterilerinin ihtiyaçlarına hizmet etmek için kullanılan en son teknolojiye sahip işletmeler, e-ticaretin karanlık çağlarında sıkışıp kalmış işletmelere kıyasla, bunun faydalarını alt satırlarında göreceklerdir.

Kişisel Pazarlamaya Dönüş

Pandemi kapatmasının belki de istenmeyen sonuçlarından biri, her türlü sosyal etkileşim için can atmaktır. Toplumlarımız yeniden açılmaya başladıkça, daha fazla işletme yüz yüze etkinlikler, bire bir ve hedef pazarlarının önüne daha kişisel ve samimi bir şekilde çıkmanın yenilikçi yollarını planlıyor. İnsanlar, son birkaç yılın en kötülerini geride bırakıp, el sıkışarak ve gülümseyerek (elbette, mümkün olduğunca güvenli bir şekilde) iş yapma biçimine geri dönmek için can atıyorlar.

Kapsayıcılık ve Çeşitlilik Önemlidir

Günümüz tüketicileri, iş yapmaya karar verdikleri şirketlerin itibarını önemsemektedir. Para harcadıkları şirketlerin çeşitli, kapsayıcı, çevre dostu ve kendi değerleriyle uyumlu olmasını istiyorlar.

Bazı şirketler için “politikadan uzak durma” ya da işe alma ve terfi açısından eski usul işleri yapma günleri sona ermiş olabilir. Sosyal medya haberlerinin hızla yayıldığı bu kültürde, bir hata bir şirketin pazar tarafından hızla “iptal edilmesine” neden olabilir. Tüketici pazarı oldukça kutuplaşmış olabilir ve markalar çok çeşitli insanlara, görüşlere ve görüşlere hitap etmek için oyunlarını hızlandırmak zorunda kalacaklar.

Artan Görsel İçerik

Instagram ve TikTok bize bir şey öğrettiyse, o da insanların görsel pazarlamaya tepki vermesidir. İyi hazırlanmış bir Instagram akışı, doğru bir şekilde kullanıldığında gelire dönüşse bile büyük etkileşim sağlayabilir.

TikTok gibi görsel olarak baskın platformlar aracılığıyla genç nesil tüketicilere ulaşmak, başarılı bir şekilde başarabilirse bir şirket için bir nimet olabilir. Bu, yalnızca en son TikTok trendini kopyalamak değil, hikayenizi anlatan ve organik görüntülemelere yol açan çekici, benzersiz içerik bulmak anlamına gelir.

Ne Artık Çalışmıyor

spam

Bunun işe yarayıp yaramadığından emin değilim, ama kesinlikle gözden düştü. E-posta pazarlaması, hedef pazarınıza ulaşmak için hala geçerli bir yol olsa da, listenizi aynı bilgilerle çok sık e-postayla göndermek, onları rahatsız edecek ve bu abonelikten çıkma düğmesini ezmelerine yol açacaktır.

Aynı şey Instagram veya Facebook'ta soğuk mesajlaşma için de geçerlidir. Günümüzde tüketiciler, bir marka ile daha özel ve kişiselleştirilmiş bir deneyim istiyor; sadece çok sayıda form e-postası alıyormuş gibi hissetmek istemiyorlar.

Açılır Reklamlar

Bir makale okumaya, video izlemeye veya başka bir şekilde içerikle ilgilenmeye ve ardından bir sürü açılır reklamı kapatmaya çalışmaktan daha sinir bozucu bir şey yoktur. Pop-up'lardan bir veya iki tıklama alabilseniz de, etkili bir şekilde etkileşim kurmaktan daha fazla rahatsız edici olması zorunludur.

Kötü Görüntü veya Düşük Kaliteli İçerik

İçerik kraldır ve içeriğiniz düşük kaliteliyse, tüketiciler dünyaya harcadıkları şeye daha fazla zaman, çaba ve tutku harcayan birine yöneleceklerdir. Resimler, videolar, web sitesi öğeleri, logolar ve diğer pazarlama görüntüleri ile elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun.

İşletmeniz için Doğru Olan

Hiçbir iş, ortaya çıkan her pazarlama vagonuna atlamamalıdır. Her iş farklıdır ve sokaktaki şirket için işe yarayan şey, girişiminiz için sefil bir şekilde başarısız olabilir.

İş hedefleriniz nelerdir? Takipçi sayınızı artırmak, yeni bir sektöre veya pazara girmek mi yoksa mevcut takipçilerinize daha iyi içerik mi vermek istiyorsunuz? İşletmeler, hangi pazarlama trendlerinin bu hedeflere ulaşmalarına en iyi şekilde yardımcı olabileceğini görmek için her yılın veya üç aylık dönemin başında hedeflerini değerlendirmelidir.

Örneğin, hedefiniz Instagram hesabınızdaki etkileşimi yükseltmekse, daha tutarlı, dinamik içerik yayınlamak için çabalamak istediğiniz bir şey olabilir. E-ticaret sitenize daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, bu siteyi çok etkileşimli ve kişisel hale getirmek, daha fazla insanın işinizle para harcamak istemesine neden olabilir.

Müşterilerinize işletmenizden ne görmek istediklerini sormak da tüketici davranışından yararlanmak için mükemmel bir yoldur. Mevcut müşterilerinizin profilini çıkarın ve geçen yıl onlara hangi pazarlama yaklaşımlarının çekici geldiğine bakın. Bu, hedef pazarınız ve işletmenizden ne bekledikleri hakkında size fikir verecektir.

Son olarak, bazı şeyleri denemekten, başarısız olmaktan ve tekrar denemekten korkmayın. Hiç kimse onu hemen mükemmel bir şekilde anlayamaz ve yeni bir yaklaşım denemek pratik gerektirebilir. Yeni bir pazarlama trendine nasıl yaklaşmayı seçebileceğinize rehberlik etmesi için sektörünüzdeki en iyi uygulamaların göstergelerini arayın.

Pazarlama trendleri gelir ve gider, ekonomik değişimler, son teknoloji tanıtımları ve tüketici davranışları ile değişir. Neyin işe yaradığının (ve bir flaşın ne olabileceğinin) üstünde kalmak, sektörünüzde rekabetçi ve yenilikçi kalmanın harika bir yoludur.