Novas tendências de marketing em 2022: quais são as melhores para o seu negócio?

As tendências de marketing podem aumentar e diminuir, dependendo do comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e vários outros fatores. O que estava funcionando para o seu negócio e gerando engajamento há alguns anos pode não atingir mais os consumidores da mesma maneira. A mídia social mudou muito o rumo do marketing na última década, fazendo com que algumas empresas se esforçassem para acompanhar as plataformas em constante mudança e os modismos em evolução em seu mercado consumidor.

Como você sabe qual é a melhor estratégia de marketing para o seu negócio? Como se pode decifrar entre uma moda passageira ou uma abordagem duradoura ao engajamento? Aqui estão algumas das maiores tendências de marketing para 2022 e algumas dicas sobre como escolher o melhor caminho para o seu negócio.

Papéis de embaixador da marca mais fortes

Em vez de depender de uma ou duas postagens de um influenciador popular, as marcas estão fazendo parcerias com embaixadores da marca para estabelecer relacionamentos mais duradouros com os influenciadores. Isso permite que as marcas se tornem parte da história do influenciador, em vez de simplesmente um post único em meio a conteúdo não relacionado.

Essa abordagem leva a um engajamento mais forte e melhor reconhecimento da marca pelos consumidores porque o conteúdo é mais consistente. Quando um influenciador confiável está tecendo uma marca em seu conteúdo de forma consistente, a confiança na marca aumenta.

E-commerce de alta tecnologia

Com todos se agachando em casa nos últimos dois anos, a inteligência artificial em compras online e experiências de compras virtuais aumentou exponencialmente. Os consumidores esperam uma experiência altamente personalizada quando fazem compras online. As empresas na vanguarda da tecnologia utilizada para atender às necessidades de seus clientes verão os benefícios disso em seus resultados financeiros, em comparação com as empresas presas na era das trevas do comércio eletrônico.

Um retorno ao marketing pessoal

Um dos resultados talvez não intencionais do desligamento da pandemia foi o desejo de interação social de qualquer tipo. À medida que nossas sociedades começaram a se reabrir, mais empresas estão planejando eventos presenciais, individuais e maneiras inovadoras de chegar à frente de seu mercado-alvo de uma maneira mais pessoal e íntima. As pessoas estão ansiosas para deixar o pior dos últimos anos para trás e voltar a uma maneira de fazer negócios de aperto de mão e sorriso (o mais seguro possível, é claro).

Inclusão e Diversidade Questões

Os consumidores de hoje se preocupam com a reputação das empresas com as quais decidem fazer negócios. Eles querem que as empresas com as quais gastam dinheiro sejam diversas, inclusivas, amigas do meio ambiente e tenham valores alinhados com os seus.

Os dias de “ficar fora da política”, ou fazer as coisas à moda antiga em termos de contratação e promoção, podem ter acabado para algumas empresas. Nessa cultura de rápida disseminação de notícias nas redes sociais, um deslize pode rapidamente fazer com que uma empresa seja “cancelada” pelo mercado. O mercado consumidor pode ser altamente polarizado e as marcas terão que intensificar seu jogo para atrair uma ampla variedade de pessoas, opiniões e pontos de vista.

Maior conteúdo visual

Se o Instagram e o TikTok nos ensinaram alguma coisa, é que as pessoas respondem ao marketing visual. Um feed do Instagram bem elaborado pode trazer um engajamento massivo, até se transformando em receita se for aproveitado corretamente.

Alcançar as gerações mais jovens de consumidores por meio de plataformas visualmente dominantes, como o TikTok, pode ser um benefício para uma empresa se ela conseguir fazê-lo com sucesso. Isso significa não apenas copiar a última tendência do TikTok, mas criar conteúdo atraente e exclusivo que conte sua história e leve a visualizações orgânicas.

O que não funciona mais

Spam

Não tenho certeza se isso já funcionou, mas definitivamente caiu em desuso. Embora o marketing por e-mail ainda seja uma maneira válida de alcançar seu mercado-alvo, enviar e-mails para sua lista com muita frequência com as mesmas informações pode irritá-los e levá-los a esmagar o botão de cancelamento de inscrição.

O mesmo vale para mensagens frias no Instagram ou Facebook. Os consumidores de hoje querem uma experiência mais personalizada com uma marca; eles não querem sentir que estão apenas recebendo um monte de e-mails de formulário.

Anúncios pop-up

Não há nada mais irritante do que tentar ler um artigo, assistir a um vídeo ou interagir com o conteúdo e, em seguida, fechar um monte de anúncios pop-up. Embora você possa obter um clique ou dois de pop-ups, isso provavelmente irritará mais do que efetivamente envolverá.

Imagens ruins ou conteúdo de baixa qualidade

O conteúdo é rei e, se o seu conteúdo for de baixa qualidade, os consumidores passarão para alguém que canalizou mais tempo, esforço e paixão para o que está lançando no mundo. Certifique-se de estar dando o melhor de si com imagens, vídeos, elementos do site, logotipos e outras imagens de marketing.

O que é certo para o seu negócio

Nenhuma empresa deve pular em todos os movimentos de marketing que aparecem. Cada negócio é diferente, e o que funciona para a empresa na rua pode falhar miseravelmente para o seu empreendimento.

Quais são seus objetivos de negócios? Você quer aumentar sua contagem de seguidores, entrar em um novo setor ou mercado, ou talvez você queira dar aos seus seguidores atuais um conteúdo melhor? As empresas devem avaliar suas metas no início de cada ano – ou trimestre – para ver quais tendências de marketing podem ajudá-las a atingir essas metas.

Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o engajamento em sua conta do Instagram, postar conteúdo mais consistente e dinâmico pode ser algo pelo qual você deseja se esforçar. Se você deseja direcionar mais tráfego para seu site de comércio eletrônico, tornar esse site muito interativo e personalizado pode levar mais pessoas a querer gastar dinheiro com sua empresa.

Perguntar aos seus clientes o que eles gostariam de ver da sua empresa também é uma excelente maneira de explorar o comportamento do consumidor. Faça o perfil de seus clientes existentes e veja quais abordagens de marketing os atraíram no ano passado. Isso lhe dará uma visão sobre seu mercado-alvo e o que eles estão procurando em sua empresa.

Por último, não tenha medo de tentar algumas coisas, falhar e tentar novamente. Ninguém fica perfeito logo de cara, e tentar uma nova abordagem pode exigir prática. Procure indicações de práticas recomendadas em seu setor para orientar como você pode optar por abordar uma nova tendência de marketing.

As tendências de marketing vêm e vão, mudando com as mudanças econômicas, introdução de tecnologia de ponta e comportamento do consumidor. Ficar por dentro do que está funcionando (e do que pode ser um flash-in-the-pan) é uma ótima maneira de permanecer competitivo e inovador em seu setor.