Новые тенденции маркетинга в 2022 году: какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса?

Маркетинговые тенденции могут усиливаться и ослабевать в зависимости от поведения потребителей, технологических достижений и ряда других факторов. То, что работало на ваш бизнес и привлекало внимание несколько лет назад, может уже не так влиять на потребителей. Социальные сети сильно изменили тенденции маркетинга за последнее десятилетие, заставив некоторые компании изо всех сил стараться не отставать от постоянно меняющихся платформ и развивающихся причуд на их потребительском рынке.

Как узнать, какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса? Как можно отличить преходящую причуду от длительного подхода к помолвке? Вот некоторые из самых больших маркетинговых тенденций на 2022 год и некоторые идеи о том, как выбрать лучший маршрут для вашего бизнеса.

Более сильные роли послов бренда

Вместо того, чтобы полагаться на одну или две публикации популярного влиятельного лица, бренды сотрудничают с представителями брендов, чтобы установить более длительные отношения с влиятельными лицами. Это позволяет брендам стать частью истории влиятельного лица, а не просто разовым постом среди несвязанного контента.

Этот подход приводит к более активному взаимодействию и лучшему узнаванию бренда потребителями, поскольку контент более последователен. Когда доверенный инфлюенсер постоянно вплетает бренд в свой контент, доверие к бренду возрастает.

Высокотехнологичная электронная коммерция

Поскольку за последние два года все сидели дома, использование искусственного интеллекта в онлайн-покупках и виртуальных покупках увеличилось в геометрической прогрессии. Потребители привыкли ожидать, что при совершении покупок в Интернете они получат индивидуальный подход. Предприятия, использующие передовые технологии для удовлетворения потребностей своих клиентов, увидят преимущества этого для своей прибыли по сравнению с предприятиями, застрявшими в темных веках электронной коммерции.

Возвращение к личному маркетингу

Одним из, возможно, непреднамеренных результатов прекращения пандемии стала тяга к любому социальному взаимодействию. По мере того, как наши общества начали снова открываться, все больше компаний планируют личные мероприятия, встречи один на один и инновационные способы более личного и интимного общения со своим целевым рынком. Людям не терпится забыть о худшем за последние несколько лет и вернуться к ведению бизнеса по принципу «рукопожатие и улыбка» (конечно, максимально безопасно).

Инклюзия и разнообразие имеют значение

Сегодняшние потребители заботятся о репутации компаний, с которыми они решают вести дела. Они хотят, чтобы компании, с которыми они тратят деньги, были разнообразными, инклюзивными, экологически безопасными и имели ценности, соответствующие их собственным.

Дни «оставаться вне политики» или делать вещи по-старому с точки зрения найма и продвижения по службе, возможно, прошли для некоторых компаний. В этой культуре быстрого распространения новостей в социальных сетях одна оплошность может быстро привести к тому, что компания будет «аннулирована» рынком. Потребительский рынок может быть сильно поляризован, и брендам придется усилить свою игру, чтобы обратиться к широкому кругу людей, мнений и взглядов.

Увеличение визуального контента

Если Instagram и TikTok и научили нас чему-то, так это тому, что люди реагируют на визуальный маркетинг. Хорошо продуманная лента Instagram может привлечь огромное внимание и даже превратиться в доход, если ее правильно использовать.

Охват молодого поколения потребителей с помощью визуально доминирующих платформ, таких как TikTok, может стать благом для компании, если они смогут успешно справиться с этим. Это означает не просто копирование последних тенденций TikTok, а создание привлекательного уникального контента, который рассказывает вашу историю и приводит к естественным просмотрам.

Что больше не работает

Спам

Я не уверен, что это когда-либо работало, но оно определенно потеряло популярность. В то время как электронный маркетинг по-прежнему является действенным способом достижения вашего целевого рынка, слишком частые электронные письма с одной и той же информацией неизбежно будут раздражать их и приводить к тому, что они будут нажимать кнопку отписки.

То же самое касается холодных сообщений в Instagram или Facebook. Сегодня потребители хотят более индивидуального и персонализированного взаимодействия с брендом; они не хотят чувствовать, что просто получают кучу электронных писем.

Всплывающая реклама

Нет ничего более раздражающего, чем пытаться прочитать статью, посмотреть видео или иным образом взаимодействовать с контентом, а затем закрыть кучу всплывающих окон с рекламой. Хотя вы можете получить один или два клика от всплывающих окон, они скорее будут раздражать, чем эффективно вовлекать.

Плохие изображения или некачественный контент

Контент — это главное, и если ваш контент некачественный, потребители перейдут к тому, кто вложил больше времени, усилий и страсти в то, что они выпускают в мир. Убедитесь, что вы делаете все возможное, используя изображения, видео, элементы веб-сайта, логотипы и другие маркетинговые изображения.

Что подходит для вашего бизнеса

Ни один бизнес не должен прыгать на каждую подножку маркетинга, которая появляется. Каждый бизнес уникален, и то, что работает для компании на улице, может с треском провалиться для вашего предприятия.

Каковы ваши бизнес-цели? Вы хотите увеличить количество своих подписчиков, выйти на новую отрасль или рынок или, может быть, вы хотите предоставить своим нынешним подписчикам более качественный контент? Компании должны оценивать свои цели в начале каждого года или квартала, чтобы увидеть, какие маркетинговые тенденции могут лучше всего помочь им достичь этих целей.

Например, если ваша цель — повысить уровень вовлеченности в свою учетную запись Instagram, возможно, вам стоит стремиться к публикации более последовательного и динамичного контента. Если вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт электронной коммерции, сделайте этот сайт очень интерактивным и персонализированным, и это может привести к тому, что больше людей захотят вкладывать деньги в ваш бизнес.

Спросите своих клиентов, что они хотели бы видеть в вашем бизнесе, — это также отличный способ узнать о поведении потребителей. Профилируйте своих существующих клиентов и посмотрите, какие маркетинговые подходы им понравились за последний год. Это даст вам представление о вашем целевом рынке и о том, что они ищут от вашего бизнеса.

Наконец, не бойтесь пробовать что-то, ошибаться и пробовать снова. Никто не делает это идеально сразу же, и для того, чтобы опробовать новый подход, может потребоваться практика. Ищите признаки передового опыта в вашей отрасли, чтобы понять, как вы можете подойти к новой маркетинговой тенденции.

Тенденции в маркетинге приходят и уходят, меняясь вместе с экономическими изменениями, внедрением передовых технологий и поведением потребителей. Быть в курсе того, что работает (и то, что может быть неожиданностью) — отличный способ оставаться конкурентоспособным и инновационным в своей отрасли.