Nouvelles tendances pour le marketing en 2022 : lesquelles sont les meilleures pour votre entreprise ?

Les tendances marketing peuvent croître et décliner en fonction du comportement des consommateurs, des avancées technologiques et de plusieurs autres facteurs. Ce qui fonctionnait pour votre entreprise et stimulait l'engagement il y a quelques années ne touche peut-être plus les consommateurs de la même manière. Les médias sociaux ont considérablement changé les tendances du marketing au cours de la dernière décennie, obligeant certaines entreprises à se démener pour suivre les plates-formes en constante évolution et les modes en constante évolution sur leur marché de consommation.

Comment savoir quelle est la meilleure stratégie marketing pour votre entreprise ? Comment faire la part des choses entre effet de mode passagère ou approche durable de l'engagement ? Voici quelques-unes des plus grandes tendances marketing pour 2022 et un aperçu de la façon de choisir le meilleur itinéraire pour votre entreprise.

Rôles d'ambassadeur de marque renforcés

Au lieu de s'appuyer sur un ou deux messages d'un influenceur populaire, les marques s'associent à des ambassadeurs de marque pour établir des relations d'influence plus durables. Cela permet aux marques de faire partie de l'histoire de l'influenceur, au lieu d'être simplement une publication unique au milieu d'un contenu sans rapport.

Cette approche conduit à un engagement plus fort et à une meilleure reconnaissance de la marque par les consommateurs car le contenu est plus cohérent. Lorsqu'un influenceur de confiance intègre une marque dans son contenu de manière cohérente, la confiance dans la marque augmente.

Commerce électronique de haute technologie

Alors que tout le monde s'accroupit à la maison au cours des deux dernières années, l'intelligence artificielle dans les achats en ligne et les expériences d'achat virtuelles a augmenté de façon exponentielle. Les consommateurs s'attendent à une expérience hautement personnalisée lorsqu'ils achètent en ligne. Les entreprises à la pointe de la technologie utilisée pour répondre aux besoins de leurs clients en verront les avantages pour leurs résultats, par rapport aux entreprises bloquées à l'âge sombre du commerce électronique.

Un retour au marketing en personne

L'un des résultats peut-être involontaires de l'arrêt de la pandémie a été le besoin d'interaction sociale de toute sorte. Alors que nos sociétés ont commencé à se rouvrir, de plus en plus d'entreprises planifient des événements en personne, des rencontres individuelles et des moyens innovants de se présenter à leur marché cible d'une manière plus personnelle et intime. Les gens ont hâte de mettre le pire de ces dernières années derrière eux et de revenir à une manière de faire des affaires avec une poignée de main et un sourire (de la manière la plus sûre possible, bien sûr).

Questions d'inclusion et de diversité

Les consommateurs d'aujourd'hui se soucient de la réputation des entreprises avec lesquelles ils décident de faire affaire. Ils veulent que les entreprises avec lesquelles ils dépensent de l'argent soient diversifiées, inclusives, respectueuses de l'environnement et aient des valeurs alignées sur les leurs.

L'époque où il fallait « rester en dehors de la politique » ou faire les choses à l'ancienne en termes d'embauche et de promotion, est peut-être révolue pour certaines entreprises. Dans cette culture de diffusion rapide des nouvelles sur les réseaux sociaux, une erreur pourrait rapidement entraîner l'« annulation » d'une entreprise par le marché. Le marché de la consommation peut être très polarisé et les marques devront intensifier leur jeu pour attirer une grande variété de personnes, d'opinions et de points de vue.

Contenu visuel accru

Si Instagram et TikTok nous ont appris quelque chose, c'est que les gens réagissent au marketing visuel. Un flux Instagram bien conçu peut générer un engagement massif, voire se transformer en revenus s'il est correctement exploité.

Atteindre les jeunes générations de consommateurs via des plates-formes visuellement dominantes telles que TikTok peut être une aubaine pour une entreprise si elle réussit. Cela ne signifie pas simplement copier la dernière tendance TikTok, mais proposer un contenu unique et convaincant qui raconte votre histoire et conduit à des vues organiques.

Ce qui ne marche plus

Spammage

Je ne sais pas si cela a déjà fonctionné, mais il est définitivement tombé en disgrâce. Bien que le marketing par e-mail soit toujours un moyen valable d'atteindre votre marché cible, envoyer trop souvent des e-mails à votre liste avec les mêmes informations risque de les ennuyer et de les amener à écraser ce bouton de désabonnement.

Il en va de même pour les messages froids sur Instagram ou Facebook. Les consommateurs d'aujourd'hui veulent une expérience plus adaptée et personnalisée avec une marque ; ils ne veulent pas avoir l'impression de recevoir une multitude d'e-mails.

Pop-up annonces

Il n'y a rien de plus ennuyeux que d'essayer de lire un article, de regarder une vidéo ou de s'engager d'une autre manière avec du contenu, puis de fermer un tas de publicités contextuelles. Bien que vous puissiez obtenir un ou deux clics à partir de pop-ups, cela irritera plus qu'il ne s'engagera efficacement.

Mauvaise image ou contenu de mauvaise qualité

Le contenu est roi, et si votre contenu est de mauvaise qualité, les consommateurs passeront à quelqu'un qui a consacré plus de temps, d'efforts et de passion à ce qu'il diffuse dans le monde. Assurez-vous de mettre en avant vos atouts avec des images, des vidéos, des éléments de site Web, des logos et d'autres images marketing.

Ce qui convient à votre entreprise

Aucune entreprise ne devrait sauter sur chaque mouvement marketing qui se présente. Chaque entreprise est différente, et ce qui fonctionne pour l'entreprise en haut de la rue peut échouer lamentablement pour votre entreprise.

Quels sont vos objectifs commerciaux ? Voulez-vous augmenter le nombre de vos abonnés, entrer dans une nouvelle industrie ou un nouveau marché, ou peut-être souhaitez-vous offrir un meilleur contenu à vos abonnés actuels ? Les entreprises doivent évaluer leurs objectifs au début de chaque année - ou trimestre - pour voir quelles tendances marketing pourraient le mieux les aider à atteindre ces objectifs.

Par exemple, si votre objectif est d'améliorer l'engagement sur votre compte Instagram, vous pouvez vous efforcer de publier un contenu plus cohérent et dynamique. Si vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site de commerce électronique, rendre ce site très interactif et personnalisé pourrait inciter davantage de personnes à vouloir dépenser de l'argent avec votre entreprise.

Demander à vos clients ce qu'ils aimeraient voir de votre entreprise est également un excellent moyen d'exploiter le comportement des consommateurs. Dressez le profil de vos clients existants et examinez les approches marketing qui les ont séduits au cours de la dernière année. Cela vous donnera un aperçu de votre marché cible et de ce qu'ils attendent de votre entreprise.

Enfin, n'ayez pas peur d'essayer certaines choses, d'échouer et de réessayer. Personne ne réussit parfaitement dès le départ, et essayer une nouvelle approche peut demander de la pratique. Recherchez des indications sur les meilleures pratiques dans votre secteur pour vous guider dans la manière dont vous pouvez choisir d'aborder une nouvelle tendance marketing.

Les tendances marketing vont et viennent, évoluant avec les changements économiques, les introductions de technologies de pointe et le comportement des consommateurs. Rester au courant de ce qui fonctionne (et de ce qui peut être un flash-in-the-pan) est un excellent moyen de rester compétitif et innovant dans votre secteur.