الاتجاهات الجديدة للتسويق في عام 2022: ما هي الأفضل لعملك؟

يمكن أن تتضاءل اتجاهات التسويق وتتلاشى ، اعتمادًا على سلوك المستهلك والتقدم التكنولوجي والعديد من العوامل الأخرى. ما كان يعمل لصالح عملك ويقود المشاركة قبل بضع سنوات قد لا يصيب المستهلكين بنفس الطريقة بعد الآن. لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي توجهات التسويق بشكل كبير على مدى العقد الماضي ، فأرسلت بعض الشركات جاهدة لمواكبة المنصات المتغيرة باستمرار والبدع المتطورة في سوق المستهلكين.

كيف تعرف ما هي أفضل استراتيجية تسويقية لعملك؟ كيف يمكن للمرء أن يفكك بين بدعة عابرة أو نهج طويل الأمد للمشاركة؟ فيما يلي بعض من أكبر اتجاهات التسويق لعام 2022 وبعض الأفكار حول كيفية اختيار أفضل طريق لعملك.

أقوى أدوار سفير العلامة التجارية

بدلاً من الاعتماد على مشاركة واحدة أو اثنتين من قبل مؤثر مشهور ، تشارك العلامات التجارية مع سفراء العلامة التجارية لإنشاء علاقات مؤثرة طويلة الأمد. يتيح ذلك للعلامات التجارية أن تصبح جزءًا من قصة المؤثر ، بدلاً من مجرد مشاركة لمرة واحدة وسط محتوى غير ذي صلة.

يؤدي هذا النهج إلى مشاركة أقوى وتمييز أفضل للعلامة التجارية من قبل المستهلكين لأن المحتوى أكثر اتساقًا. عندما ينسج مؤثر موثوق به علامة تجارية في محتواه باستمرار ، تزداد الثقة في العلامة التجارية.

تجارة إلكترونية عالية التقنية

مع وجود الجميع في المنزل على مدار العامين الماضيين ، زاد الذكاء الاصطناعي في التسوق عبر الإنترنت وتجارب التسوق الافتراضية بشكل كبير. يتوقع المستهلكون تجربة مصممة بدقة عالية عند التسوق عبر الإنترنت. ستشهد الشركات التي تعتمد على أحدث التقنيات المستخدمة لخدمة احتياجات عملائها فوائد ذلك في أرباحها النهائية ، مقارنةً بالأعمال العالقة في العصور المظلمة للتجارة الإلكترونية.

عودة إلى التسويق الشخصي

ربما كانت إحدى النتائج غير المقصودة لإيقاف انتشار الوباء هي الرغبة في التفاعل الاجتماعي من أي نوع. نظرًا لأن مجتمعاتنا بدأت في الانفتاح ، فإن المزيد من الشركات تخطط لأحداث شخصية ، وجهاً لوجه ، وطرق مبتكرة للوصول إلى السوق المستهدفة بطريقة أكثر شخصية وحميمية. يتوق الناس لوضع أسوأ ما في السنوات القليلة الماضية خلفهم والعودة إلى طريقة المصافحة والابتسامة لممارسة الأعمال التجارية (بأمان قدر الإمكان بالطبع).

مسائل الشمول والتنوع

يهتم المستهلكون اليوم بسمعة الشركات التي قرروا التعامل معها. إنهم يريدون أن تكون الشركات التي ينفقون الأموال معها متنوعة وشاملة وصديقة للبيئة ولديها قيم تتماشى مع قيمهم الخاصة.

قد تكون أيام "الابتعاد عن السياسة" ، أو القيام بالأشياء بالطريقة القديمة فيما يتعلق بالتوظيف والترقية ، قد ولت بالنسبة لبعض الشركات. في ظل ثقافة الانتشار السريع لأخبار وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يتسبب أي خطأ في "إلغاء" الشركة من قبل السوق. يمكن أن يكون السوق الاستهلاكي شديد الاستقطاب ، وسيتعين على العلامات التجارية تصعيد لعبتها لجذب مجموعة متنوعة من الأشخاص والآراء ووجهات النظر.

زيادة المحتوى المرئي

إذا علمنا Instagram و TikTok أي شيء ، فهو أن الناس يستجيبون للتسويق المرئي. يمكن لخلاصة Instagram المصممة جيدًا أن تجلب تفاعلاً هائلاً ، بل وتتحول إلى إيرادات إذا تم الاستفادة منها بشكل صحيح.

يمكن أن يكون الوصول إلى الأجيال الشابة من المستهلكين من خلال المنصات المسيطرة بصريًا مثل TikTok بمثابة نعمة للشركة إذا تمكنت من تحقيق النجاح. هذا لا يعني مجرد نسخ أحدث اتجاهات TikTok ، ولكن الخروج بمحتوى مقنع وفريد ​​من نوعه يروي قصتك ويؤدي إلى مشاهدات عضوية.

ما الذي لم يعد يعمل

البريد العشوائي

لست متأكدًا مما إذا كان هذا قد نجح في أي وقت ، لكنه بالتأكيد لم يعد مفضلاً. على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال طريقة صالحة للوصول إلى السوق المستهدف ، إلا أن إرسال قائمتك عبر البريد الإلكتروني كثيرًا باستخدام نفس المعلومات لا بد أن يزعجهم ويقودهم إلى مزج زر إلغاء الاشتراك هذا.

الشيء نفسه ينطبق على الرسائل الباردة على Instagram أو Facebook. يرغب المستهلكون اليوم في الحصول على تجربة أكثر تخصيصًا وتخصيصًا مع العلامة التجارية ؛ لا يريدون أن يشعروا وكأنهم يتلقون فقط مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني النموذجية.

الإعلانات المنبثقة

لا يوجد شيء مزعج أكثر من محاولة قراءة مقال أو مشاهدة مقطع فيديو أو التفاعل مع المحتوى ثم إغلاق مجموعة من الإعلانات المنبثقة. على الرغم من أنك قد تحصل على نقرة أو نقرتين من النوافذ المنبثقة ، إلا أنه من المؤكد أنها قد تزعجك أكثر من الانخراط بشكل فعال.

صور سيئة أو محتوى منخفض الجودة

المحتوى هو الملك ، وإذا كان المحتوى الخاص بك منخفض الجودة ، فسينتقل المستهلكون إلى شخص ضاع المزيد من الوقت والجهد والشغف في ما يضعونه في العالم. تأكد من أنك تقدم أفضل ما لديك من خلال الصور ومقاطع الفيديو وعناصر موقع الويب والشعارات والصور التسويقية الأخرى.

ما هو المناسب لعملك

لا ينبغي لأي شركة أن تقفز على كل عربة تسويقية تأتي على طول. يختلف كل عمل عن الآخر ، وما يصلح للشركة في الشارع قد يفشل فشلاً ذريعًا في مشروعك.

ما هي أهداف عملك؟ هل ترغب في زيادة عدد متابعيك ، أو الدخول في صناعة أو سوق جديد ، أو ربما ترغب في منح متابعيك الحاليين محتوى أفضل؟ يجب على الشركات تقييم أهدافها في بداية كل عام - أو ربع سنوي - لمعرفة الاتجاهات التسويقية التي يمكن أن تساعدهم بشكل أفضل على تحقيق تلك الأهداف.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو رفع مستوى المشاركة على حساب Instagram الخاص بك ، فقد يكون نشر محتوى ديناميكي أكثر تناسقًا أمرًا تريد السعي لتحقيقه. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فإن جعل هذا الموقع تفاعليًا وشخصيًا للغاية قد يؤدي إلى رغبة المزيد من الأشخاص في إنفاق الأموال على عملك.

إن مطالبة عملائك بما يرغبون في رؤيته من عملك هو أيضًا طريقة ممتازة للاستفادة من سلوك المستهلك. قم بتوصيف عملائك الحاليين وانظر إلى الأساليب التسويقية التي نالت إعجابهم في العام الماضي. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة على السوق المستهدف وما يبحثون عنه من عملك.

أخيرًا ، لا تخف من تجربة بعض الأشياء ، وفشل ، وحاول مرة أخرى. لا أحد يحصل عليها بشكل مثالي فورًا ، وتجربة نهج جديد قد يتطلب الممارسة. ابحث عن مؤشرات لأفضل الممارسات في مجالك لتوجيهك إلى كيفية اختيار مقاربة اتجاه تسويقي جديد.

اتجاهات التسويق تأتي وتذهب ، وتتحول مع التغيرات الاقتصادية ، ومقدمات التكنولوجيا المتطورة ، وسلوك المستهلك. يعد البقاء على اطلاع بما هو ناجح (وما قد يكون فلاشًا في المنتصف) طريقة رائعة للبقاء تنافسيًا ومبتكرًا في مجالك.