Nowe trendy w marketingu w 2022 roku: które są najlepsze dla Twojej firmy?

Trendy marketingowe mogą pojawiać się i słabnąć, w zależności od zachowań konsumentów, postępu technologicznego i kilku innych czynników. To, co kilka lat temu działało dla Twojej firmy i zwiększało zaangażowanie, może już nie uderzać w konsumentów w ten sam sposób. W ciągu ostatniej dekady media społecznościowe w ogromnym stopniu zmieniły losy marketingu, zmuszając niektóre firmy do walki, aby nadążyć za ciągle zmieniającymi się platformami i ewoluującymi modami na rynku konsumenckim.

Skąd wiesz, jaka jest najlepsza strategia marketingowa dla Twojej firmy? Jak rozszyfrować między chwilową modą a długotrwałym podejściem do zaangażowania? Oto niektóre z największych trendów marketingowych na 2022 r. oraz wskazówki, jak wybrać najlepszą trasę dla swojej firmy.

Silniejsze role ambasadorów marki

Zamiast polegać na jednym lub dwóch postach popularnego influencera, marki współpracują z ambasadorami marki, aby nawiązać trwalsze relacje z influencerami. Dzięki temu marki stają się częścią historii influencera, a nie tylko jednorazowym postem wśród niepowiązanych treści.

Takie podejście prowadzi do większego zaangażowania i lepszej rozpoznawalności marki przez konsumentów, ponieważ treść jest bardziej spójna. Kiedy zaufany influencer konsekwentnie wplata markę w swoje treści, zaufanie do marki wzrasta.

Zaawansowana technologia e-commerce

W ciągu ostatnich dwóch lat wszyscy kręcili się w domu, a sztuczna inteligencja w zakupach online i wirtualnych zakupach wzrosła wykładniczo. Konsumenci oczekują, że robiąc zakupy online, doświadczenie jest wysoce dopasowane. Firmy korzystające z najnowocześniejszych technologii wykorzystywanych do zaspokajania potrzeb swoich klientów dostrzegą korzyści płynące z tego dla swoich wyników w porównaniu z firmami, które tkwiły w mrocznych czasach e-commerce.

Powrót do marketingu osobistego

Jednym z być może niezamierzonych skutków zamknięcia pandemii jest pragnienie wszelkiego rodzaju interakcji społecznych. Ponieważ nasze społeczeństwa zaczęły się ponownie otwierać, coraz więcej firm planuje osobiste wydarzenia, spotkania jeden na jednego i innowacyjne sposoby wejścia na rynek docelowy w bardziej osobisty, intymny sposób. Ludzie chcą porzucić najgorsze z ostatnich kilku lat i wrócić do prowadzenia interesów w sposób oparty na uścisku dłoni i uśmiechu (oczywiście tak bezpiecznie, jak to tylko możliwe).

Inkluzja i różnorodność ma znaczenie

Dzisiejsi konsumenci dbają o reputację firm, z którymi decydują się robić interesy. Chcą, aby firmy, z którymi wydają pieniądze, były różnorodne, integracyjne, przyjazne dla środowiska i miały wartości zgodne z ich własnymi.

Czasy „pozostawania poza polityką” lub robienia rzeczy w staromodny sposób, jeśli chodzi o zatrudnianie i awansowanie, mogą się skończyć dla niektórych firm. W tej kulturze szybkiego rozprzestrzeniania się wiadomości w mediach społecznościowych, jedna wpadka może szybko spowodować „anulowanie” firmy przez rynek. Rynek konsumencki może być bardzo spolaryzowany, a marki będą musiały wzmocnić swoją grę, aby dotrzeć do szerokiej gamy ludzi, opinii i poglądów.

Zwiększona zawartość wizualna

Jeśli Instagram i TikTok czegoś nas nauczyły, to tego, że ludzie reagują na marketing wizualny. Dobrze przygotowany kanał na Instagramie może przynieść ogromne zaangażowanie, a nawet zamienić się w przychody, jeśli zostanie odpowiednio wykorzystany.

Dotarcie do młodszych pokoleń konsumentów za pośrednictwem dominujących wizualnie platform, takich jak TikTok, może być dobrodziejstwem dla firmy, jeśli uda im się to z powodzeniem. Oznacza to nie tylko kopiowanie najnowszego trendu TikTok, ale wymyślanie atrakcyjnych, unikalnych treści, które opowiadają Twoją historię i prowadzą do organicznych widoków.

Co już nie działa

Spamowanie

Nie jestem pewien, czy to kiedykolwiek zadziałało, ale zdecydowanie wypadło z łask. Podczas gdy marketing e-mailowy jest nadal ważnym sposobem dotarcia do rynku docelowego, zbyt częste wysyłanie e-mailem listy z tymi samymi informacjami może ich zdenerwować i doprowadzić do zgniecenia przycisku anulowania subskrypcji.

To samo dotyczy zimnych wiadomości na Instagramie czy Facebooku. Konsumenci chcą dziś bardziej dopasowanego i spersonalizowanego doświadczenia z marką; nie chcą czuć się, jakby po prostu otrzymywali mnóstwo e-maili z formularzy.

Wyskakujące reklamy

Nie ma nic bardziej irytującego niż próba przeczytania artykułu, obejrzenia filmu lub innego kontaktu z treścią, a następnie zamknięcie kilku wyskakujących reklam. Chociaż możesz uzyskać kliknięcie lub dwa z wyskakujących okienek, z pewnością bardziej irytuje niż skutecznie angażuje.

Złe obrazy lub treści niskiej jakości

Treść jest królem, a jeśli Twoje treści są niskiej jakości, konsumenci przejdą do kogoś, kto poświęcił więcej czasu, wysiłku i pasji na to, co udostępniają światu. Upewnij się, że dajesz z siebie wszystko dzięki obrazom, filmom, elementom witryny, logo i innym materiałom marketingowym.

Co jest odpowiednie dla Twojej firmy

Żadna firma nie powinna wskakiwać na każdą modę marketingową, która się pojawia. Każda firma jest inna, a to, co działa dla firmy na ulicy, może sromotnie zawieść dla twojego przedsięwzięcia.

Jakie są Twoje cele biznesowe? Chcesz zwiększyć liczbę obserwujących, wejść na nową branżę lub rynek, a może chcesz dać swoim obecnym obserwatorom lepsze treści? Firmy powinny ocenić swoje cele na początku każdego roku — lub kwartału — aby zobaczyć, jakie trendy marketingowe mogą najlepiej pomóc im osiągnąć te cele.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania na swoim koncie na Instagramie, publikowanie bardziej spójnych, dynamicznych treści może być czymś, do czego chcesz dążyć. Jeśli chcesz przyciągnąć większy ruch do swojej witryny e-commerce, uczynienie tej witryny bardzo interaktywną i spersonalizowaną może sprawić, że więcej osób będzie chciało wydawać pieniądze na Twoją firmę.

Zapytanie klientów, co chcieliby zobaczyć w Twojej firmie, to również doskonały sposób na poznanie zachowań konsumenckich. Profiluj swoich obecnych klientów i zobacz, jakie podejścia marketingowe przemówiły do ​​nich w ciągu ostatniego roku. Dzięki temu uzyskasz wgląd w rynek docelowy i czego szukają w Twojej firmie.

Wreszcie, nie bój się próbować pewnych rzeczy, zawieść i spróbować ponownie. Nikt nie robi tego perfekcyjnie od razu, a wypróbowanie nowego podejścia może wymagać praktyki. Poszukaj wskazówek dotyczących najlepszych praktyk w swojej branży, aby wskazać, jak możesz podejść do nowego trendu marketingowego.

Trendy marketingowe pojawiają się i znikają, zmieniając się wraz ze zmianami gospodarczymi, najnowszymi technologiami i zachowaniami konsumentów. Bycie na bieżąco z tym, co działa (i co może być błyskiem w oku) to świetny sposób na zachowanie konkurencyjności i innowacyjności w Twojej branży.